文/張恒

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用與推廣，我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)發(fā)生了巨大變革。就圖書(shū)編輯工作而言，新媒體時(shí)代的到來(lái)直接改變了圖書(shū)編輯工作的方法，圖書(shū)的出版形式、信息知識(shí)的傳播手段、讀者閱讀興趣等均發(fā)生了較為明顯的轉(zhuǎn)變。在這種大的環(huán)境下，相關(guān)人員必須進(jìn)一步了解新媒體時(shí)代對(duì)圖書(shū)編輯工作的影響，尋找適應(yīng)新媒體時(shí)代的圖書(shū)編輯工作新路徑。

1.新媒體時(shí)代對(duì)圖書(shū)編輯工作的影響

1.1 新媒體時(shí)代直接改變了讀者的閱讀習(xí)慣

在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體時(shí)代到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)務(wù)造成了很大的影響，尤其是在電子出版、ERP平臺(tái)等技術(shù)的影響下，圖書(shū)編輯行業(yè)正悄然發(fā)生著巨大的變化。對(duì)于圖書(shū)編輯工作者而言，新媒體時(shí)代不僅實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)出版的創(chuàng)新，也顛覆了整個(gè)行業(yè)的思維模式，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯工作的開(kāi)展造成了直接影響。在傳統(tǒng)模式下，圖書(shū)出版很大程度上依賴作者和編輯，作者將自己想要出版的內(nèi)容投遞給出版社編輯，編輯在經(jīng)過(guò)審核、加工之后，由出版社投放到市場(chǎng)上，或者編輯在確定了一個(gè)選題之后，聯(lián)系作者進(jìn)行組稿、加工、出版等[1]。由此可以看出，在傳統(tǒng)的模式下，讀者只能被動(dòng)地接受，很少能夠主動(dòng)參與。而在新媒體模式下，讀者參與圖書(shū)編輯的能力增強(qiáng)，讀者對(duì)圖書(shū)的各種需求都可以通過(guò)微博、新聞等方式傳播，增加了圖書(shū)編輯工作的難度。

1.2 新媒體時(shí)代影響了圖書(shū)市場(chǎng)

新媒體時(shí)代的全社會(huì)信息流動(dòng)水平明顯增強(qiáng)，人們獲取知識(shí)的途徑變得越來(lái)越寬泛，逐漸從書(shū)本中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)而尋求更方便、更具有針對(duì)性的渠道。在這種情況下，圖書(shū)市場(chǎng)受到了影響，由于傳統(tǒng)圖書(shū)出版與數(shù)字出版之間缺乏有效的信息對(duì)接渠道，再加之部分圖書(shū)存在高定價(jià)、高成本的問(wèn)題，導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)逐漸萎縮，市場(chǎng)受眾越來(lái)越小，影響了圖書(shū)出版工作的可持續(xù)發(fā)展。

2.當(dāng)前圖書(shū)編輯工作中面臨的困境

在轉(zhuǎn)企改制之后，傳統(tǒng)事業(yè)單位性質(zhì)的出版社開(kāi)始全面參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一方面面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，部分出版社受經(jīng)濟(jì)利益的影響，開(kāi)始將自身的經(jīng)營(yíng)方式從經(jīng)濟(jì)效益方面轉(zhuǎn)變，這樣就會(huì)導(dǎo)致一部分人員在圖書(shū)編輯工作中過(guò)于強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)，為了維持經(jīng)營(yíng)去接納各種低質(zhì)量書(shū)稿；另一方面，部分出版社失去了培養(yǎng)作者、研發(fā)選題的耐心，在市場(chǎng)中存在模仿、抄襲暢銷(xiāo)書(shū)的問(wèn)題，從短期效果來(lái)看，這種做法確實(shí)為出版社帶來(lái)了一定的效益，但是會(huì)逐漸影響自身的自主研發(fā)能力。長(zhǎng)此以往，出版社的可持續(xù)發(fā)展能力受限，出版的低質(zhì)量書(shū)籍越來(lái)越多，最終被書(shū)籍市場(chǎng)所淘汰。

同時(shí)，作為圖書(shū)編輯，無(wú)論是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)還是選題的策劃，都會(huì)直接影響圖書(shū)質(zhì)量，而圖書(shū)編輯作出正確選擇在很大程度上受信息采集工作的影響。在傳統(tǒng)工作模式下，圖書(shū)編輯工作者在選題策劃過(guò)程中過(guò)多依賴自身的專業(yè)知識(shí)與合作的客戶群體，導(dǎo)致其自身的信息采集能力不強(qiáng)，但是在新媒體時(shí)代下，這種問(wèn)題得到了有效解決，圖書(shū)編輯者可以更好地參與到信息選取中，但是依然有一部分圖書(shū)編輯者沒(méi)有適應(yīng)這種環(huán)境，所采用的信息采集方式單一、片面，影響了工作質(zhì)量[2]。

3.新媒體時(shí)代下圖書(shū)編輯工作的轉(zhuǎn)型路徑分析

3.1 重視讀者的圖書(shū)體驗(yàn)

在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，移動(dòng)信息技術(shù)對(duì)圖書(shū)編輯工作的影響越來(lái)越明顯，在這種情況下，讀者在手機(jī)上就可以查閱自己想要的內(nèi)容，甚至通過(guò)微信公眾號(hào)推送的鏈接就可以找到自己想要的內(nèi)容。在這種情況下，讀者對(duì)圖書(shū)的質(zhì)量要求越來(lái)越高，所以，在未來(lái)工作中，圖書(shū)編輯工作者要將讀者的圖書(shū)體驗(yàn)作為工作的重點(diǎn)內(nèi)容。

對(duì)于讀者而言，在閱讀過(guò)程中的美感與享受在很大程度上是由版式所決定的，所以，在圖書(shū)編輯過(guò)程中必須要關(guān)注圖書(shū)的版式，一方面要從圖書(shū)的實(shí)用性角度入手，保證圖書(shū)版式設(shè)計(jì)的功能清晰、劃分合理，能夠滿足讀者對(duì)各種信息的劃分心理訴求，例如，在不同內(nèi)容板塊的設(shè)計(jì)中，可以按照?qǐng)D書(shū)板塊合理區(qū)分不同知識(shí)點(diǎn)的位置，讓每個(gè)章節(jié)的知識(shí)點(diǎn)銜接良好，能夠滿足讀者的閱讀體驗(yàn)，使讀者可以一目了然地掌握其中的關(guān)鍵信息。另一方面，在美觀性的版式設(shè)計(jì)階段，編輯工作者要充分考慮人的視覺(jué)習(xí)慣，確?？梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)美的版式設(shè)計(jì)迎得讀者的贊賞，在這個(gè)過(guò)程中，需要重點(diǎn)關(guān)注以下幾方面內(nèi)容：（1）在版面的文字編輯上，不要讓文字的排列過(guò)于緊密，否則很容易導(dǎo)致讀者視覺(jué)疲勞，失去閱讀興趣；（2）整個(gè)版面的設(shè)計(jì)要做到干凈整潔，不要大量使用裝飾元素；（3）若書(shū)中需要設(shè)計(jì)大量的圖表或者漫畫(huà)，需要在考慮圖書(shū)成本的基礎(chǔ)上，用雙色來(lái)裝飾文字，讓讀者的閱讀可以產(chǎn)生連續(xù)的變化感[3]。

3.2 提升對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的管理能力

受新媒體時(shí)代影響，公眾的閱讀特征發(fā)生了明顯變化，數(shù)字出版成為未來(lái)圖書(shū)編輯工作不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。同時(shí)，在我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)中，低質(zhì)量書(shū)籍依然屢見(jiàn)不鮮，所以，圖書(shū)編輯工作者必須充分認(rèn)識(shí)到社會(huì)閱讀習(xí)慣從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀向電子閱讀的轉(zhuǎn)變，能夠充分適應(yīng)這種變化趨勢(shì)，從數(shù)字產(chǎn)品入手，實(shí)現(xiàn)自身的變革。在這項(xiàng)工作中，可以重點(diǎn)開(kāi)展以下幾方面工作。

（1）研究讀者閱讀規(guī)律的變化。通過(guò)全面預(yù)測(cè)讀者的閱讀需求，對(duì)當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行全面分析。讀者是影響圖書(shū)市場(chǎng)的重要因素，在新媒體時(shí)代下，讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，在這種情況下就需要相關(guān)工作人員從市場(chǎng)環(huán)境入手，通過(guò)技術(shù)手段掌握市場(chǎng)與讀者的最新動(dòng)態(tài)與關(guān)注點(diǎn)。所以，在未來(lái)工作階段，可以通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)，掌握目前社會(huì)上最熱門(mén)的話題；也可以從線上的出版社平臺(tái)取得聯(lián)系，了解當(dāng)前市場(chǎng)上最熱門(mén)的暢銷(xiāo)書(shū)刊，這些對(duì)圖書(shū)編輯工作的選題、策劃都產(chǎn)生直接的影響。

（2）轉(zhuǎn)變圖書(shū)編輯工作方式。要在立足于圖書(shū)編輯工作的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的作用，對(duì)新媒體工作中的信息采集、信息編輯、加工等展開(kāi)全方位的分析；在日常工作中，注意發(fā)揮微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)屬于自己的粉絲，通過(guò)與粉絲之間保持交流，總結(jié)讀者的閱讀興趣；也可以通過(guò)交流，進(jìn)一步剖析作品的內(nèi)涵，通過(guò)這種方法逐漸擴(kuò)大本品牌在公眾群體中的影響力。

3.3 樹(shù)立版權(quán)意識(shí)

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，樹(shù)立版權(quán)意識(shí)顯得尤為重要，這是因?yàn)榘鏅?quán)是出版物的命脈，在新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯必須將電子版權(quán)作為工作的重點(diǎn)，尤其是針對(duì)當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)的海量信息，在圖書(shū)編輯工作中必須堅(jiān)持“先授權(quán)，再使用”的原則，所使用的文字、圖片必須要做好識(shí)別，判斷其中的相關(guān)內(nèi)容是否滿足國(guó)家的法律規(guī)范，避免因?yàn)榉杉m紛問(wèn)題而影響出版。就目前情況而言，我國(guó)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字版權(quán)立法等工作都在有序進(jìn)行中，這就要求圖書(shū)編輯工作者必須時(shí)刻關(guān)注相關(guān)法律規(guī)章制度的變化情況，從宏觀發(fā)展環(huán)境入手，全面評(píng)估新媒體時(shí)代下的圖書(shū)編輯工作要求，保證工作效率。

3.4 注重營(yíng)銷(xiāo)推廣

為了能夠讓圖書(shū)更好地面向市場(chǎng)，在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)與推廣階段也應(yīng)該關(guān)注讀者的參與體驗(yàn)，這是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下的圖書(shū)生產(chǎn)過(guò)程并不是單向的，而是讀者與圖書(shū)編輯信息交換的產(chǎn)物，讀者參與對(duì)圖書(shū)編輯工作的影響至關(guān)重要。所以，為了能夠讓圖書(shū)可以更好地面向市場(chǎng)，也需要注重營(yíng)銷(xiāo)推廣，讓圖書(shū)更好地融入讀者生活。

在圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱階段，圖書(shū)編輯者可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等發(fā)起話題討論，通過(guò)話題討論的方法引起廣大讀者的重視。例如，圖書(shū)編輯者可以發(fā)揮區(qū)塊鏈的作用，在圖書(shū)上市之前，通過(guò)區(qū)塊鏈及時(shí)將相關(guān)信息發(fā)送到社區(qū)、微信號(hào)、微博等平臺(tái)上，并通過(guò)平臺(tái)引起相關(guān)人員的討論，讓讀者參與到話題中，激發(fā)讀者興趣。

到了營(yíng)銷(xiāo)階段，圖書(shū)編輯可以聯(lián)合作者，分別開(kāi)展一系列的線上、線下活動(dòng)，例如產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)會(huì)、圖書(shū)見(jiàn)面會(huì)等，讓讀者可以零距離地接觸作者。這種方法不僅可以幫助吸引讀者，也能讓讀者的相關(guān)信息更好地反饋給圖書(shū)編輯工作者，這對(duì)于提高圖書(shū)編輯者工作質(zhì)量具有重要影響。

新媒體時(shí)代對(duì)圖書(shū)編輯工作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因此，對(duì)相關(guān)工作人員而言，在未來(lái)工作中必須全面了解圖書(shū)編輯工作要點(diǎn)，從工作方式入手，轉(zhuǎn)變工作方法，最終實(shí)現(xiàn)圖書(shū)編輯工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。