王洪波

(集美大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361021)

動漫設(shè)計不僅涵蓋了核心作品的設(shè)計(如動漫影視、游戲、漫畫等)，還需要完成其衍生產(chǎn)品的設(shè)計(如文化用品、玩具等)。毫無疑問，核心設(shè)計是動漫設(shè)計的靈魂，是衍生產(chǎn)品依存的重要載體。由于我國動漫產(chǎn)業(yè)的起步較晚，國內(nèi)動漫設(shè)計受外來文化的沖擊極為明顯，對本土文化的利用率極低。基于福建文化中本土動畫創(chuàng)作資源的開發(fā)與利用現(xiàn)狀，應(yīng)該從加強福建地域文化與動漫核心設(shè)計的融合入手，實現(xiàn)對當?shù)乇就廖幕氐挠行ч_發(fā)。[1]對此，可以將福建的坊巷、船政以及絲綢之路等文化融入動漫設(shè)計之中，進而在促進動漫設(shè)計本土化發(fā)展的同時，實現(xiàn)對福建地域文化的傳承與發(fā)揚。

一、福建地域文化與動漫設(shè)計融合的必要性

福建地域文化與動漫設(shè)計間存在相互依存的緊密聯(lián)系，在目前動漫文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景之下，將福建當?shù)氐奈幕馊谌雱勇O(shè)計之中，不僅能夠豐富動漫作品的內(nèi)涵，為其提供傳統(tǒng)文化素材，還能夠以引發(fā)受眾人群內(nèi)心共鳴的方式，提高動漫設(shè)計的藝術(shù)感染力與文化表現(xiàn)力，還可以利用動漫作品實現(xiàn)對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的有效弘揚，有著極高的經(jīng)濟價值與社會效益。

1.豐富動漫設(shè)計的文化內(nèi)涵。受國外動漫設(shè)計理念的影響，國內(nèi)動漫設(shè)計存在盲目為創(chuàng)造動畫形象而設(shè)計的不良風(fēng)氣，不注重動漫作品的文化內(nèi)涵，忽略了動漫本身的文化屬性，商業(yè)氣息較為濃厚。而在將福建地域文化與動漫設(shè)計融合之后，可以有效地豐富動漫設(shè)計的文化內(nèi)涵。福建地域文化中蘊涵著極為豐富的傳統(tǒng)文化理念，包含了重鄉(xiāng)崇祖、尚儒崇道、重義求利以及愛拼敢贏等思想，而將該類與社會主流價值觀取向相符合的文化思想融入動漫設(shè)計理念之中，則可增加動漫設(shè)計的文化內(nèi)涵。另外，福建地域文化中有著豐富的傳統(tǒng)設(shè)計元素，如媽祖、保生大帝、鄭成功等人物形象。在進行動漫作品設(shè)計時，不僅可以利用本地的神話傳說、人文精神等元素，對福建地域文化中的人物形象進行角色設(shè)計，還能夠利用當?shù)氐膱鼍耙约疤赜械拈}南傳統(tǒng)文化元素或是地域特征完成對情節(jié)與場景的設(shè)計。此外，也可以借助于當?shù)鼗莅彩瘛⒂来杭埧棶嫷犬數(shù)靥赜械脑O(shè)計元素完成動漫道具的設(shè)計，而這些元素的應(yīng)用毫無疑問都能夠增加動漫設(shè)計作品的文化底蘊。[2]

2.提升動漫作品的感染力與表張力。要保障動漫設(shè)計作品的經(jīng)濟價值與社會效益，最為重要的就是要保障動漫設(shè)計的感染力與表張力，必須切實滿足消費者在心理、情感以及審美上的需求，由此在進行動漫設(shè)計時必須切實了解消費者的個體化差異與多元化需求，對其價值觀取向有一個清晰的認知。福建地域文化思想與國內(nèi)大多數(shù)民眾的意識形態(tài)高度符合，且當?shù)匚幕毺氐谋憩F(xiàn)形式以及文化元素也有著極強的感染力與表張力。因此在進行動漫設(shè)計時，應(yīng)根據(jù)消費者的實際需求合理地融入福建地域文化。以福建泉州原生態(tài)民俗藝術(shù)的應(yīng)用為例，可以在進行動漫創(chuàng)作時將當?shù)氐母呒讘?、打城戲等地方戲曲中的元素以動漫的方式搬上熒幕，并利用當?shù)乇就琳Z言——閩南語進行配音，這將有效實現(xiàn)對動漫設(shè)計語言的拓展，再加上其在創(chuàng)作的過程中融入了當?shù)靥赜械牡赜蛭幕囆g(shù)，能夠以文化為基礎(chǔ)實現(xiàn)對現(xiàn)實的高度模擬，所以其往往能夠以其獨特的審美氣質(zhì)與文化韻味感染受眾人群。[3]而融合了福建地域文化的動漫作品《鄭成功》，也因為融入了大量的福建地域文化，而產(chǎn)生了極為強大的藝術(shù)感染力與文化表張力，在市場反饋與經(jīng)濟效益上均取得了較大成功。

3.形成文化與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的全新格局。文化的傳承是一個潛移默化的過程，福建地域文化的傳承與發(fā)揚雖然有著多元化的途徑，但以動漫作品來承載當?shù)靥厣幕療o疑有著極為顯著的優(yōu)勢。(1)動漫產(chǎn)業(yè)有著極為廣闊的市場，受眾人群極為廣泛，且動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有國家政策的支持，由此將福建地域文化融入動漫設(shè)計之中能夠更為高效地讓更多人感受并了解當?shù)氐奶厣幕?。[4](2)將當?shù)靥厣幕谌雱勇O(shè)計中就是對文化的傳承與發(fā)揚，其能夠以文化與創(chuàng)新的方式提煉出當?shù)匚幕木?，還能夠為福建地域文化的發(fā)展注入全新的活力。另外，在福建文化傳承與發(fā)揚的過程中，由于有更多的消費者了解福建地域文化，所以其消費市場將得以進一步拓展，而這一市場又會實現(xiàn)對動漫產(chǎn)業(yè)的反哺，可以有效推動福建文化與動漫設(shè)計的協(xié)同發(fā)展，提高其市場競爭力。[5]以3D民俗動畫片《泉州漫游記》為例，其改編自《泉州講古》中的《蔡六放大炮》故事，通過耳熟能詳?shù)拈}南故事與泉州傳統(tǒng)文化、人文風(fēng)貌、民俗特色相結(jié)合，以動漫的方式呈現(xiàn)給消費者，實現(xiàn)對泉州文化的有效推廣，同時還加入了不少時尚元素，比如“泉州好聲音”，電視臺街訪等場景，進一步實現(xiàn)對動漫設(shè)計內(nèi)容的豐富，不僅讓更多的人了解福建地域文化，還為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了廣闊的消費市場，有著極高的經(jīng)濟價值與社會效益。

二、福建地域文化與動漫設(shè)計的有效融合

福建地域文化元素在動漫設(shè)計中有著極高的應(yīng)用價值，能夠有效豐富動漫設(shè)計作品的文化內(nèi)涵，提升其藝術(shù)感染力與文化表張力；而要實現(xiàn)這兩者的有效融合，可借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗。以美國的《功夫熊貓》系列電影為例，其中充分結(jié)合了中國多個地方的文化元素，如功夫的動作設(shè)計上融入了佛山傳統(tǒng)武術(shù)文化的內(nèi)涵，部分場景設(shè)計融合了四川青城山的風(fēng)土民情，在音樂的設(shè)計上汲取了中國傳統(tǒng)民樂(二胡、琵琶等)與戲曲音樂(鑼、鼓等)的重要元素，深受國內(nèi)外觀眾的喜歡。另外，我國《天書奇譚》作為一部廣受大眾喜愛的動畫片，其中的人物形象及動漫場景的設(shè)計不僅利用了江蘇民間藝術(shù)的形式，同時還在設(shè)計中體現(xiàn)了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化理念，實現(xiàn)了動漫設(shè)計與傳統(tǒng)文化的協(xié)同發(fā)展。這也是其能夠獲得成功的原因。基于該類地域文化與動漫設(shè)計有效融合的成功案例，在將福建地域文化與動漫設(shè)計進行融合時，必須加強對當?shù)靥厣幕牧私?，理解并認同當?shù)氐奈幕枷耄⒓訌妼Ω＝ǖ赜蛭幕芯柙氐奶崛?，將其?yīng)用于設(shè)計內(nèi)容之中。[6]就具體的融合路徑來看，可以從以下幾方面著手。

(一)掌握福建地域文化內(nèi)涵，融入動漫設(shè)計理念

為實現(xiàn)福建地域文化與動漫設(shè)計的有效融合，在進行動漫設(shè)計的過程中，創(chuàng)作者必須加強對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的了解，切實掌握福建地域文化的內(nèi)涵，深入了解福建地域文化的特色與魅力，同時結(jié)合自身的素養(yǎng)實現(xiàn)文化內(nèi)涵與設(shè)計理念的高度融合，只有這樣才能夠切實保障動漫創(chuàng)作的效果。

1.利用福建地域文化內(nèi)涵豐富動漫設(shè)計的價值理念。價值觀取向與動漫設(shè)計作品的思想有著直接的關(guān)聯(lián)，成功的動漫作品不僅要具有一定的娛樂性，能夠滿足消費者的審美需求，還需要在意識形態(tài)上引發(fā)與受眾人群的共鳴，必須具備一定的教育意義與文化底蘊。[7]為實現(xiàn)動漫設(shè)計與地域文化的融合，在設(shè)計的過程中必須融入民族特有的元素，動漫設(shè)計者必須在深入了解福建地域文化的基礎(chǔ)之上，從中吸納汲取創(chuàng)作的素材，提煉出其中的文化精粹，同時將符合社會主流價值觀取向的意識形態(tài)注入作品之中，并賦予動漫作品中的角色、情節(jié)以及場景等象征的含義，在必要的情況下剔除地域文化中的糟粕，使所設(shè)計的作品能夠真正成為弘揚優(yōu)秀地域文化的載體。此外，在動漫設(shè)計中融入被社會所廣泛認可的地域文化，并從中汲取與時代發(fā)展趨勢相適宜的主流價值理念，以此實現(xiàn)對其消費市場的有效拓展。以福建地域文化中愛拼敢贏的思想為例，自改革開放以來，福建利用政策優(yōu)勢與地域優(yōu)勢迅速發(fā)展起來，其中福建人民愛拼敢贏的思想已經(jīng)被大眾所認可，《愛拼才會贏》這首歌紅遍大江南北，膾炙人口，由此將愛拼敢贏的思想融入動漫設(shè)計的價值理念中必然會引發(fā)受眾人群內(nèi)心的共鳴，也只有這種被社會大眾廣泛認可并接受的特色地域文化思想才具有較高的應(yīng)用價值。

2.利用福建地域文化元素豐富動漫設(shè)計的工具理念。動漫設(shè)計與福建地域文化的融合，除了需要保障其思想性與教育價值，還需要確保動漫作品本身應(yīng)該具有的娛樂性。可以從福建地域文化元素入手，提升動漫設(shè)計的技術(shù)思想，借助于當?shù)匚幕谋憩F(xiàn)方式實現(xiàn)對動漫設(shè)計工具理念的有效優(yōu)化。截至2017年1月11日，福建省人民政府公布了第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄57項，以及第一批至第四批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄擴展項目名錄(共計32項)，當?shù)厥〖壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目已經(jīng)達到了近90項，其中包括閩派古琴、竹馬戲、越劇、錫雕、媽祖信俗、祭祖習(xí)俗、儒家拳等等[8]，這些福建地域文化都有著極為鮮明的藝術(shù)表現(xiàn)手法，而將其融入動漫設(shè)計之中，必然會有效推進動漫設(shè)計內(nèi)容的創(chuàng)新步伐，進而更好地體現(xiàn)出福建地域精粹文化。如《海之傳說媽祖》就是依托福建媽祖信仰創(chuàng)造出來的，市場反應(yīng)良好。

(二)汲取福建地域文化精粹，提高動漫設(shè)計競爭力

1.正確判別福建地域文化中的精粹元素。要確保消費者對動漫作品的喜愛與認同，必須尊重其民族文化與精神信仰。為此，動漫設(shè)計者在進行動漫設(shè)計時，應(yīng)該正確判別福建地域文化精粹的元素，將其合理的應(yīng)用于設(shè)計內(nèi)容之中，只有做到了地域性民族文化與現(xiàn)代動漫設(shè)計的有機融合，才能夠在動漫作品中切實體現(xiàn)出中華文化的獨特藝術(shù)魅力。

福建地域文化元素極為豐富，蘊含著極為豐富的傳統(tǒng)文化精粹，但不可避免地存在某些陳舊落后的文化理念。而該類明顯與當下人們價值觀取向不符的文化元素，勢必會影響動漫設(shè)計作品的消費市場，故動漫設(shè)計者在應(yīng)用福建地域文化完成作品設(shè)計時必須取其精華，去其糟粕，并以動漫的形式將其展現(xiàn)出來，只有這樣才能夠切實保障動漫作品的民族性與競爭力。[1]以動漫作品《鄭成功》為例，在融合福建地域文化時就剔除了故事情節(jié)本身所隱含的封建與愚忠等思想，不僅市場反映極為良好，還有著極高的教育價值。在汲取福建地域文化精粹時，還需要確保所提取的精粹元素具備一定的當代性與獨創(chuàng)性，尤其在目前全球一體化、西方文化理念的沖擊之下，設(shè)計者必須針對國產(chǎn)動漫所存在的缺乏文化內(nèi)涵問題，合理融合本土文化資源，以此盡可能減輕國外動漫設(shè)計理念對我國動漫創(chuàng)作的沖擊。動漫設(shè)計者必須以辯證的眼光來看待動漫創(chuàng)作元素，對福建地域文化的應(yīng)用價值有一個深刻的認知，避免錯失潛在的動漫設(shè)計資源，而這些都需要以正確判別福建地域文化中的精粹元素為基礎(chǔ)。

2.在動漫設(shè)計中合理利用與發(fā)揚福建地域文化。將福建地域文化應(yīng)用于動漫設(shè)計之中，而非一味地照搬，必須做到以傳統(tǒng)特色文化為基礎(chǔ)的設(shè)計創(chuàng)新，只有這樣才能夠提高動漫作品自身的核心競爭力。對此，動漫設(shè)計者應(yīng)以福建傳統(tǒng)文化中的元素為創(chuàng)作的基點，打破資源內(nèi)容對自身設(shè)計思維的束縛，利用現(xiàn)有的動漫設(shè)計方法，創(chuàng)作出具有民族性特點又符合時代發(fā)展趨勢的原創(chuàng)性動漫作品。尤其在利用福建當?shù)氐膫鹘y(tǒng)故事進行動漫設(shè)計時，不能僅僅將故事人物、工具等進行動漫形象處理，更為重要的是要在切實理解故事本身所蘊含的文化元素的基礎(chǔ)之上，融入現(xiàn)代動漫設(shè)計理念以及全新的表現(xiàn)手法，實現(xiàn)對傳統(tǒng)故事的改編，以此在發(fā)揚福建當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的同時，提高動漫設(shè)計的原創(chuàng)性。[9]另外，由于目前福建當?shù)氐膭勇a(chǎn)業(yè)還不具備規(guī)模效應(yīng)，所以必須利用當?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色文化打造專屬于福建動漫產(chǎn)業(yè)的品牌，進而全面提升當?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

(三)文化傳承與動漫設(shè)計協(xié)同發(fā)展，形成良性循環(huán)發(fā)展形勢

1.利用動漫設(shè)計傳承與發(fā)揚福建地域文化。在國內(nèi)現(xiàn)代化建設(shè)步伐不斷加快的背景下，為實現(xiàn)文化強國戰(zhàn)略，地域性的傳統(tǒng)特色文化越發(fā)受到人們的重視，故利用動漫設(shè)計傳承與弘揚福建地域文化有著極高的社會價值。就福建地域文化傳承來看，目前主要有兩大途徑：(1)由當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化愛好者自發(fā)組成團體，以定期舉辦具有當?shù)匚幕厣幕顒觼磉M行傳承與發(fā)揚；(2)由專門研究福建地域文化的專家學(xué)者通過學(xué)術(shù)研究進行傳承與發(fā)揚，雖然該途徑能夠在一定程度上實現(xiàn)對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的有效傳承，但由于缺乏直觀性與趣味性，且不同地域間的文化存在不同程度的差異，由此在文化傳承的過程中仍然存在一定的局限性與零散性。為更好地實現(xiàn)對福建地域文化的傳承與發(fā)揚，可以利用動漫作品的直觀性與趣味性，在動漫設(shè)計中以更為生動的形式呈獻給受眾人群。[10]在動漫設(shè)計的過程中，必須要盡可能借鑒福建優(yōu)質(zhì)的地域文化元素，承擔起傳承與發(fā)揚福建地域文化的責(zé)任，并利用動漫作品將當?shù)氐奈幕砟罴霸剌d體帶出福建，走向全國，以此實現(xiàn)對當?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)揚。

2.依托福建地域文化傳播推動動漫設(shè)計發(fā)展。福建地域文化與動漫設(shè)計的融合能夠為動漫設(shè)計者的創(chuàng)作內(nèi)容注入全新的生機，需要利用文化來提高動漫設(shè)計作品與消費者需求的適宜性，滿足受眾人群民族自豪感與文化認同感，并實現(xiàn)對動漫產(chǎn)業(yè)市場的有效拓展，以此促進動漫設(shè)計的發(fā)展。[11]另外，在利用動漫設(shè)計傳承與發(fā)揚福建地域文化，并且將其傳播到世界各地的同時，也需要利用現(xiàn)有的消費市場，完成對動漫設(shè)計前景的有效拓展。在該過程中，福建地域文化必須持續(xù)性的為動漫設(shè)計提供有益的文化元素，加強對當?shù)靥厣幕膭?chuàng)新，同時參與到動漫設(shè)計的全過程中，并通過積極宣傳為動漫設(shè)計提供更為廣闊的文化土壤，以此加快動漫設(shè)計的發(fā)展步伐。

三、結(jié) 語

綜上所述，基于福建地域文化與動漫設(shè)計融合的必要性，為進一步提升本土動畫產(chǎn)業(yè)品牌價值與文化內(nèi)涵，實現(xiàn)對民族地域文化的傳承與發(fā)展，動漫設(shè)計者在創(chuàng)作的過程中，必須在深入了解福建地域文化的基礎(chǔ)之上，將當?shù)鼐馕幕厝谌雱勇O(shè)計之中，將本土文化元素轉(zhuǎn)化為動漫設(shè)計符號，加強基于福建地域文化的動漫設(shè)計創(chuàng)新工作，促進當?shù)匚幕c動漫設(shè)計的協(xié)同發(fā)展，只有這樣才能夠真正做到福建地域文化與動漫設(shè)計的有效融合。