李昕蔚

【摘 要】現(xiàn)如今，非凡的技術力量將我們帶入到一個巨變的時代，在技術的引導下，曾經(jīng)相對獨立的媒體邊界正在消融，媒介格局不再如以往是分散的、各自為政的狀態(tài)，而是發(fā)展成為了一種融合狀態(tài)。媒介形態(tài)的調(diào)整引發(fā)了媒介文化的變遷，在短期內(nèi)，文化的變遷雖然無法做更多內(nèi)涵式的觀察，但是呈現(xiàn)方式的變化也值得我們關注。本文將以中國影視藝術的發(fā)展與探索為研究對象，淺析其在媒介融合環(huán)境下所做出的變化。

【關鍵詞】媒介融合；中國影視；影視藝術；發(fā)展改變；創(chuàng)新理念；新路徑

中圖分類號：J90 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0069-02

一、影視藝術的發(fā)展與改變

（一）影視美學之變

過去，在相對完整但是又自成一體的影視生產(chǎn)體系中，它有著自身的傳統(tǒng)美學原則，與傳統(tǒng)文化藝術是一脈相承的。它強調(diào)的是經(jīng)典，強調(diào)的是厚重，強調(diào)的是巨大，強調(diào)的是精英，強調(diào)的是整體，強調(diào)的是教化。但當媒體進入融合狀態(tài)后，影視生產(chǎn)在美學上則呈現(xiàn)出的是從厚重變到輕薄，從巨大變到碎微，從精英變到草根，從整體變到個體，從經(jīng)典變到流行，從教化變到消遣娛樂，這是美學原則與美學趣味的巨大變化。

（二）影視技術之變

從生產(chǎn)、傳播方面來看，首先，在媒介融合下我國影視的生產(chǎn)方式也出現(xiàn)了多媒介、多元素、多手段的融合狀態(tài)。當前，影視制作已經(jīng)完全進入數(shù)字化狀態(tài)，從記錄、制作、傳輸?shù)讲シ?，隨著生產(chǎn)方式本身的數(shù)字化，數(shù)字化的生產(chǎn)工具也應運而生，這逐漸使得融合聚集成為現(xiàn)實。第二，是傳播方式呈現(xiàn)多元多維的網(wǎng)絡化。在傳統(tǒng)媒體時代，內(nèi)容是一對一的單向傳播，而現(xiàn)在則變成創(chuàng)作、傳播和接收的多向多維的互動，甚至已經(jīng)沒有辦法區(qū)別創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播的界限，傳統(tǒng)的傳播理論也受到極大挑戰(zhàn)。

（三）產(chǎn)品形態(tài)之變

在過去，我們有典型的為影院而生產(chǎn)的電影，為劇場而生產(chǎn)的戲劇，為家庭而生產(chǎn)的電視節(jié)目，但是在今天，產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)實現(xiàn)跨界融合。我們所看到的產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)不能再用以前的媒介意識去界定了。由于生產(chǎn)傳播界限的模糊，而呈現(xiàn)出的一些全新文藝樣態(tài)，特別是這幾年的綜藝電影、粉絲電影等，都是從不同視角和層次對我們傳統(tǒng)影視的顛覆，這是以往我們無法想象到的一種狀態(tài)。

（四）影視格局之變

影視的美學之變、生產(chǎn)傳播和形態(tài)之變所導致的景觀，會在影視的格局上造成結(jié)構(gòu)性的變化：門檻在降低，渠道在變寬，圈子逐漸被打破。當下的媒介融合時代簡稱微時代，換言之，是以互聯(lián)網(wǎng)為特征的，一切媒介形式都呈現(xiàn)出的微狀態(tài)，比如微電影就是其中的一個典型。多年前，專業(yè)培養(yǎng)的門檻迫使從業(yè)人員必須經(jīng)過專業(yè)素養(yǎng)的訓練才能進入這一行業(yè)，而現(xiàn)在門檻降低，很多業(yè)余的影視愛好者也可以直接通過相應渠道進入其中。渠道的變化，使得互聯(lián)網(wǎng)給了用戶上傳視頻的多種機會，這不需要經(jīng)過層層的審查，用戶便有希望做大電影、或者是進行專業(yè)影視的創(chuàng)作和傳播。而第三個變化是圈子被打破，在過去相對封閉的電影圈、電視圈，人們只有在圈子中才能夠?qū)⒆髌穾氡容^正規(guī)的創(chuàng)作生產(chǎn)渠道，如今，這一特點也在發(fā)生著改變。

（五）影視研究和教育之變

傳統(tǒng)意義上的影視研究，或是對影視的整體研究，或是對單純的某一方面內(nèi)容的研究，如基礎理論研究、應用研究、決策研究等，在今天也變成了混合狀態(tài)。同樣地，學科上也出現(xiàn)了復合的狀態(tài)，以往有攝影藝術、電影藝術、廣播電視藝術等，而當前，這幾種藝術學科形態(tài)更趨向于交叉融合，包括新興起的新媒體藝術，都將發(fā)展而形成一個外延更加廣闊的傳媒藝術學。

無論是影視美學之變，影視技術之變，影視形態(tài)之變，影視格局之變，還是影視研究教育之變，它們無一不展現(xiàn)出媒介融合時代下影視文化藝術的變局。

二、影視藝術創(chuàng)新的理念

社會生態(tài)發(fā)生了變化，媒介生態(tài)發(fā)生了變化，我們必然也需要用創(chuàng)新的理念去應變。而當務之急，是在創(chuàng)新中解決途徑、人才、模式這三個核心問題。

（一）創(chuàng)新的途徑

面對媒介融合的新趨勢，影視藝術的創(chuàng)新將面臨著走老路、走洋路、走新路這三個途徑。所謂“走老路”就是回到計劃經(jīng)濟時代，回到意識形態(tài)至上，回到做宣傳品，回到做傳統(tǒng)主流電影、或者做小眾文藝電影、或者做小作坊電視節(jié)目的時代，顯然這條老路是不可行的；“走洋路”是這些年行業(yè)非常熱衷的一條路，在過去十幾年大規(guī)模的引進中，不管是好萊塢、歐洲藝術電影，還是外國的電視節(jié)目模式，都給我們帶來市場規(guī)則、運營經(jīng)驗和內(nèi)容生產(chǎn)理念等方面的啟發(fā)和教益，但只靠引進與模仿是無法從根本上形成自己的文化生命的，這是文化的一般性規(guī)律；“走新路”，新路就是基于現(xiàn)代影視工業(yè)，充分利用全新的影視語言和美學文化價值取向而發(fā)展出的新現(xiàn)實主義之路，我們一定要根據(jù)中國的國情，立足于中國的文化，來去鍛造可以體現(xiàn)中華民族情感和需求的新現(xiàn)實主義影視。

（二）創(chuàng)新的人才

何謂“人才”，是外國人，或是社會人，還是專業(yè)人。依靠外國人，比如我們高端的影視制作，特別是投資過億的大制作，尤其需要他們的支撐，在尖端技術上、在工匠精神上我們的確還欠缺很多。而社會人便是沒有接受過系統(tǒng)而嚴格的專業(yè)及體制培訓的社會階層個體，往往在這樣的群體之中也有著極小批有能力的人才。但我們更多的還是要運用專業(yè)人才，從生產(chǎn)的專業(yè)化角度而言，專業(yè)的影視生產(chǎn)必須由經(jīng)過歷練的專業(yè)制作人員來完成。

（三）創(chuàng)新的模式

過去中國影視的成功模式，有宣傳模式和娛樂消費模式兩種。宣傳模式更多的是依靠財政支持，缺少市場的考慮；娛樂消費模式則更多是為了滿足老百姓的喜好，對主流價值觀的導向展現(xiàn)微弱。在今天媒介融合的背景下，我國影視業(yè)直接面臨著全球的競爭，單獨依賴某一種模式都走不遠。難以否認，影視具有宣傳和娛樂消費的兩種功能，但從本質(zhì)上看，它歸根結(jié)底都是文化的一種體現(xiàn)。尤其不可為了市場、不可為了產(chǎn)業(yè)，而放棄或輕視文化的重要作用。這也提醒從業(yè)人員，要從生產(chǎn)內(nèi)容乃至后期制作處處融入我國傳統(tǒng)文化及當代國人的價值觀、倫理觀。只有這樣的影視內(nèi)容才能煥發(fā)真正屬于它本身的藝術魅力和美學價值。

三、影視藝術發(fā)展的新路徑

影視藝術的發(fā)展體現(xiàn)著我國文化軟實力的強弱，同樣地，也展現(xiàn)著國人的生活方式及價值倫理觀。當前我國文化軟實力得到了較大的提升，這些成就離不開優(yōu)秀影視藝術的傳播，我們應當意識到，影視發(fā)展是實現(xiàn)當代中國文化“走出去”與“走進去”的重要途徑，也是不可替代的重要形式與內(nèi)容。

（一）“新時代”的新機遇

媒介融合的新環(huán)境為我國影視的發(fā)展提出了更高的要求，也拓展出全新的空間、增添了非凡的動力。持續(xù)的改革也為從多角度多方面為影視素材、內(nèi)容、創(chuàng)作開啟了日漸豐富的思考與嘗試。國內(nèi)和國際雙方在市場上的同時擴展，不僅有利于形成我國的文化公信力，也有利于給予行業(yè)內(nèi)部體制機制更多修改補充的空間。與此同時，業(yè)內(nèi)人士更應緊追新政策、新技術、新市場，培養(yǎng)對機遇的把控度和敏感度。

（二）影視文化軟實力之引領力

一個國家在影視方面展示出的軟實力孕育著多重意義，它不僅完成了傳承民族文化的使命，也為傳播民族價值觀奠定了堅實基礎，像一張有形的“名片”，時時刻刻都將國家形象擺于世界的面前。在這之中，藝術內(nèi)容的原創(chuàng)性、空間范疇的傳播性及產(chǎn)業(yè)行業(yè)的競爭性就變得尤為重要，它們直接關系著影視文化帶給受眾的思想情感及對價值導向的引領程度。三者之間息息相關，從而形成一個有機的系統(tǒng)。從原創(chuàng)性出發(fā)，傳播性乃是整個產(chǎn)業(yè)的運轉(zhuǎn)條件，不難理解，它所帶來的競爭性會演變?yōu)榛A推動力，所產(chǎn)生的引領作用毫無疑問是我們的最終方向和目的。

（三）影視文化軟實力之競爭力

影視作品的生產(chǎn)創(chuàng)作、運營管理及宣傳傳播等環(huán)節(jié)在目標地區(qū)的多重歸納對比而產(chǎn)生的優(yōu)越性，是該地區(qū)所謂的影視文化競爭力。站在世界的角度，幫助我國影視行業(yè)獲取競爭地位，首先得益于體制機制的優(yōu)勢，我國對該行業(yè)獨一無二地政策扶持加速其繁榮發(fā)展；其次是經(jīng)濟能力的優(yōu)勢，日益進步的國家綜合實力為該行業(yè)做出巨大貢獻；再次是資源整合的優(yōu)勢，多種多樣的文化藝術積淀都為其提供了豐富的創(chuàng)作素材；以及市場龐大的優(yōu)勢，當代中國的市場環(huán)境吸引著全世界的目光；最后是人才基礎的優(yōu)勢，表現(xiàn)為人口總量、專業(yè)教育、非專業(yè)教育的支持，社會各界相關人士共同推動了該行業(yè)的進步。

（四）影視文化軟實力之原創(chuàng)力

原創(chuàng)力代表了影視文化軟實力的根本自信基點，在互聯(lián)網(wǎng)帶來便利的同時，全球多元文化互相沖擊，各個國家所生產(chǎn)的影視作品也只有飽含并賦予其濃厚的底蘊，才得以良性生存。它承載著該行業(yè)推崇的多個評估標準，分別為是否最先創(chuàng)新、是否新穎不俗套、是否帶來新超越、是否能給予社會新導向，歸根結(jié)底在于一個“新”字。我國在原創(chuàng)方面的確表現(xiàn)差強人意，影視生產(chǎn)過程中的諸多環(huán)節(jié)都存在大量的欠缺。這也時刻提醒著業(yè)內(nèi)人士需要及時培養(yǎng)文化自信的覺悟，創(chuàng)造積極優(yōu)良的行業(yè)環(huán)境；其次穩(wěn)固制度自信的基礎，改善適應我國本土的行業(yè)規(guī)范；更重要的是，加強專業(yè)自信的態(tài)度，不盲從不軟弱，逐步提升我國影視行業(yè)堅實的原創(chuàng)優(yōu)勢。

四、總結(jié)

從正向來看，在媒介融合時代，表象是“變化”的，但是我們還是需要回到經(jīng)典，還是需要尋找傳承。對影視之變也必須看到它正向的作用，第一，它體現(xiàn)了無邊界的開放性，開放性比封閉性更令人期待；第二，它表現(xiàn)出人人都有機會參與的民主性；第三，影視產(chǎn)品也呈現(xiàn)出了豐富的多樣性。這是對社會影視生產(chǎn)力的極大解放，因此，影視之變也有可能為人們創(chuàng)作出無比豐富生動的影像景觀給以更好的前提和基礎?；ヂ?lián)網(wǎng)給了我們開放的機會，讓更多的人能介入影視生產(chǎn)創(chuàng)作和傳播，這需要從正向上肯定媒介融合帶來的變化。

從負向去看，在影視新景觀下，可能會出現(xiàn)一些魚龍混雜的情況。信息的轟炸、海量產(chǎn)品的涌現(xiàn)，不免讓我們有了缺乏沉淀、缺乏淘汰、缺乏張力的隱憂，比如近幾年大量影像產(chǎn)品普遍存在著思想淺表、藝術品質(zhì)低的問題，這也伴隨著影視格局之變而產(chǎn)生。

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