邱慧 王敏 惠洪寬

摘要：鄉(xiāng)村旅游是近年來新興的旅游業(yè)態(tài)，其開發(fā)潛力和發(fā)展空間巨大，鄉(xiāng)村旅游在各方面的重要性也越來越突出。本文論述了鄉(xiāng)村旅游的概念、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的意義和國內(nèi)外研究進(jìn)展，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用層次分析法（AHP）結(jié)合模糊數(shù)學(xué)理論，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游資源的定量評價(jià)體系，最后以臨清市為例，構(gòu)造模糊評價(jià)矩陣，分析評價(jià)了臨清市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用過程中的優(yōu)勢和劣勢，并提出了一系列的改進(jìn)意見，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供了依據(jù)，有助于臨清市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;資源評價(jià)體系;定量研究;臨清市

中圖分類號(hào)：F592.7? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.3969/j.issn.1003-8256.2018.06.010

0? ? 引言

國家“十一五”期間把“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”放在重要的位置上，為響應(yīng)這一政策，國家旅游局將2006年定為“中國鄉(xiāng)村游”主題年。中共 2016 年中央一號(hào)文件中明確指出： 依托農(nóng)村綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等資源，大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝等，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)[1]。鄉(xiāng)村旅游在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化各個(gè)方面發(fā)揮著重要作用，因此，在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，對旅游資源的規(guī)模、質(zhì)量、等級(jí)、開發(fā)遠(yuǎn)景以及開發(fā)前提條件等進(jìn)行科學(xué)分析和評價(jià)，為旅游資源的開發(fā)規(guī)劃和管理決策提供依據(jù)尤為重要[2-3]。

國外鄉(xiāng)村旅游研究的焦點(diǎn)現(xiàn)如今重點(diǎn)放在鄉(xiāng)村旅游資源定量的評價(jià)、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村可持續(xù)健康發(fā)展之間的交互關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制、社區(qū)居民對發(fā)展旅游的態(tài)度、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理等[4-5]。鄉(xiāng)村旅游在歐洲已經(jīng)有100多年的發(fā)展史，從最初的主要集中在研究鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，到后來的集中研究鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村發(fā)展帶來的影響，再到后來的著重點(diǎn)在如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，國外的鄉(xiāng)村旅游通過大量的實(shí)例研究，已經(jīng)逐漸形成較為完整的理論研究體系，研究的方法也逐漸多樣化，研究的問題也更加廣泛和深入。我國鄉(xiāng)村旅游起步雖然晚，但發(fā)展迅速，從鄉(xiāng)村旅游資源的定義[6]、鄉(xiāng)村旅游資源的評價(jià)[7-8]、鄉(xiāng)村旅游的研究方法 [9]等理論方面的研究，到諸如臺(tái)灣的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式、成都的“農(nóng)家樂”發(fā)展模式、北京的“民俗游”發(fā)展模式和貴州的“村寨游”發(fā)展模式等實(shí)踐領(lǐng)域的探索，我國鄉(xiāng)村旅游研究的地域集聚在大都市區(qū)與民族特征顯著的地區(qū)。

總體來說，對鄉(xiāng)村旅游的評價(jià)正在經(jīng)歷著一個(gè)從定性到定量的過程，研究成果繁多但存在著指標(biāo)體系不全面，只注重當(dāng)前而忽略未來發(fā)展等問題，為此本文采用資源評價(jià)方法中的定量評價(jià)，從鄉(xiāng)村旅游地的自然、人文景觀的資源價(jià)值、開發(fā)利用條件以及經(jīng)營管理等方面進(jìn)行全面研究探討，為以后的旅游資源的開發(fā)提供依據(jù)。

1? ? 鄉(xiāng)村旅游的概念及資源的開發(fā)意義

1.1? ? 鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村是一個(gè)相對于城市地域而言的概念，它不僅作為一個(gè)有機(jī)整體，還是一個(gè)十分復(fù)雜的龐大系統(tǒng)，它包羅著社會(huì)、生態(tài)、文化、經(jīng)濟(jì)等多領(lǐng)域的豐富內(nèi)涵，其每個(gè)方面又包含著各種不同的層次和諸多因素[10]。鄉(xiāng)村性是基于鄉(xiāng)村復(fù)雜概念衍生出來的，而鄉(xiāng)村性又是鄉(xiāng)村旅游必不可少的一個(gè)特性，國內(nèi)外對鄉(xiāng)村旅游的概念的界定不同。Oppermann[11]認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是在永久居住的并且以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為主的非城市域內(nèi)人類所進(jìn)行的一系列旅游活動(dòng)。國內(nèi)學(xué)者杜江、向萍（1999）則認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的景觀和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者休閑娛樂、體驗(yàn)求知以及回歸自然等各方面需求為目的的一種旅游模式[12]。本文認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村地域上以鄉(xiāng)村性為主要特點(diǎn)的能夠提供獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村自然景觀和人文身心體驗(yàn)的一種農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。

1.2? ? 鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)意義

一直以來對鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)識(shí)尚未形成同一的概念，引用較多的概念為：從地域范圍看，鄉(xiāng)村旅游資源，顧名思義應(yīng)該是位于鄉(xiāng)村范圍內(nèi)的旅游資源[13]。我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)給予我國一筆寶貴財(cái)富，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源是我國旅游業(yè)不斷繁榮發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷提高的需要，不僅能豐富旅游資源、吸引城市游客，還能轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)帶來的社會(huì)效益是全方位多領(lǐng)域的，會(huì)對整個(gè)區(qū)域綜合體產(chǎn)生影響，它具備區(qū)域性和地域性的差異，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源具有不同的特點(diǎn)，不當(dāng)?shù)拈_發(fā)會(huì)造成生態(tài)破壞和資源污染。我國對鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)還處于初級(jí)階段，開拓空間廣闊、發(fā)展?jié)摿薮蟮前l(fā)展不完善，在開發(fā)進(jìn)程中還存留著許多問題亟待解決。

2? ? 鄉(xiāng)村旅游資源定量評價(jià)體系的建立

2.1? ?鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)模型的建立

旅游資源的定量評價(jià)方法主要包括單因子定量評價(jià)和綜合模型定量建模評價(jià)，近年來也出現(xiàn)一些新的評價(jià)方法，使用較多的定量評價(jià)方法有層次分析法、基于SPSS的回歸分析、灰色關(guān)聯(lián)分析（GST）、顧客滿意指數(shù)的測評（CSI）模型和模糊數(shù)學(xué)理論法（FT）等[14]。借鑒前人的研究成果[15-19]的基礎(chǔ)上，綜合這些評價(jià)方法，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源特點(diǎn)，本文將能夠較客觀評價(jià)旅游資源的層次分析法和模糊數(shù)學(xué)理論相結(jié)合作為主要的研究方法。層次分析法（AHP）是20世紀(jì)70年代初期由美國運(yùn)籌學(xué)家匹茲堡大學(xué)薩迪（T.L.Saaty）教授首先提出的。層次分析法是把龐大復(fù)雜的問題分解為各個(gè)構(gòu)成因素，將這些要素按支配從屬關(guān)系分組構(gòu)成依序的階梯層次結(jié)構(gòu)，遞階層次結(jié)構(gòu)一般從上到下由目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、子準(zhǔn)則層、方案層構(gòu)成，并通過兩兩相互比較的形式確定各層次中各因素的相對重要度，繼而綜合歸納專家的判斷以最終決定各因素相對重要度的總排序[20]。模糊數(shù)學(xué)理論是美國伯克利加州大學(xué)的L.A.Zdah教授在1965年提出的，應(yīng)用模糊數(shù)學(xué)原理，考慮與評價(jià)對象各種相關(guān)因素，對評價(jià)對象做出綜合評價(jià)，模糊綜合評價(jià)通常運(yùn)用層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重。

基于以上研究方法以及指標(biāo)選取依據(jù)的可操作性、全面性、適用性、科學(xué)性、系統(tǒng)性等原則，將鄉(xiāng)村旅游資源定量評價(jià)作為總目標(biāo)層;選取鄉(xiāng)村資源價(jià)值、鄉(xiāng)村開發(fā)條件和鄉(xiāng)村經(jīng)營管理等因素作為評價(jià)綜合層;選取鄉(xiāng)村景觀文化、鄉(xiāng)村自然環(huán)境、景點(diǎn)規(guī)模、交通區(qū)位、政治經(jīng)濟(jì)因素、發(fā)展?jié)摿?、服?wù)質(zhì)量、管理水平作為評價(jià)項(xiàng)目層;選取鄉(xiāng)村歷史文化、鄉(xiāng)村聚落建筑、鄉(xiāng)村互動(dòng)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村山水風(fēng)光等20個(gè)指標(biāo)作為評價(jià)因子層，最終構(gòu)建了一個(gè)包含3個(gè)評價(jià)綜合層、8個(gè)評價(jià)項(xiàng)目層、20個(gè)評價(jià)因子層的鄉(xiāng)村旅游資源定量評價(jià)模型樹（圖1）。

2.2? ?評價(jià)指標(biāo)權(quán)重值的計(jì)算

2.2.1構(gòu)造判斷矩陣

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)中的資源評分法，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，運(yùn)用特爾菲法，向有關(guān)專家學(xué)者發(fā)放調(diào)查問卷。評價(jià)過程中采用1-9標(biāo)度法，就同一層次各因子對于上一層次某因子重要性進(jìn)行兩兩相互比較，按照評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（表1）進(jìn)行評價(jià)，得到判斷矩陣ij=（aij）m*n。綜合計(jì)算并處理評價(jià)結(jié)果，最終獲得一系列的評價(jià)因子權(quán)重值。

2，4，6，8 因子i比因子j的重要性介于上述兩個(gè)相鄰等級(jí)之間

倒數(shù) 因子j與因子i的重要性之比，即aji=1/aij

2.2.2指標(biāo)權(quán)重的確立

根據(jù)評價(jià)結(jié)果最終確立了12個(gè)判斷矩陣，利用計(jì)算權(quán)重系數(shù)的和積法進(jìn)行層次單排序并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。計(jì)算過程如下：

（1）將判斷矩陣的每一列元素做歸一化處理：

（2）將歸一化后的判斷矩陣按行相加：

（3）對向量歸一化：

所得的即為判斷矩陣的層次單排序的結(jié)果，即權(quán)重系數(shù)。

（4）計(jì)算最大特征根：

（5）一致性檢驗(yàn)：

其中，CR為隨機(jī)一致性比值，CI為一致性指標(biāo)，并且，RI為平均隨機(jī)一致性指標(biāo)（表2），當(dāng)CR≤0.1時(shí)，認(rèn)為判斷矩陣有滿意的一致性，通過一致性檢驗(yàn)，可用其歸一化特征向量作為指標(biāo)權(quán)重。

運(yùn)用yaahp7.5軟件根據(jù)以上算法對判斷矩陣進(jìn)行處理，最終得到各層次指標(biāo)權(quán)重值，并按其權(quán)重大小進(jìn)行排序，繪制評價(jià)因子權(quán)重表（表3）。

2.2.3 評價(jià)等級(jí)劃分

根據(jù)模糊數(shù)學(xué)理論，將鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)體系中的各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行模糊等級(jí)劃分，評價(jià)等級(jí)設(shè)計(jì)為五級(jí)形式，記作V=（v1，v2，v3，v4，v5）=（優(yōu)秀、良好、一般、較差、很差），通過被訪對象對實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行等級(jí)認(rèn)定情況，可以構(gòu)造模糊關(guān)系矩陣：

，其中r表示被訪問者對各指標(biāo)不同等級(jí)認(rèn)定的人員分布狀況，r=選擇該等級(jí)的人數(shù)/被訪問者總?cè)藬?shù)。

2.3? ? 綜合評價(jià)結(jié)果與分析

從表3中可以看出，鄉(xiāng)村資源價(jià)值在評價(jià)綜合層中所占總權(quán)重最大（0.6232），這說明一個(gè)地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)過程中首先應(yīng)該注重其本身的資源價(jià)值，無論是自然景觀還是人文景觀，都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基礎(chǔ)，也是旅游資源吸引力的價(jià)值所在。另外，鄉(xiāng)村開發(fā)條件（0.2395）和鄉(xiāng)村經(jīng)營管理（0.1373）是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的次要因素，同樣制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對其開發(fā)利用產(chǎn)生重要影響。

在諸多的評價(jià)項(xiàng)目層中，鄉(xiāng)村自然環(huán)境（0.3860）的總權(quán)重值處于絕對重要位置，其次便是鄉(xiāng)村景觀文化（0.171），由此可見，富有鄉(xiāng)村特性的景觀是吸引游客前來鄉(xiāng)村游的首要原因，景點(diǎn)的鄉(xiāng)村性風(fēng)光、能夠獲得身心的放松愉悅是游客前來游玩的主要目的。該景點(diǎn)的交通區(qū)位、交通的便捷程度、可進(jìn)入性等是鄉(xiāng)村旅游評價(jià)必不可少的條件，交通的發(fā)展完善使鄉(xiāng)村與外界交流更加頻繁和便利，同樣是游客選擇旅游目的地的重要依據(jù)。鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量、發(fā)展?jié)摿途包c(diǎn)規(guī)模也占據(jù)著相當(dāng)大的比重，食宿條件的改善、客源市場的擴(kuò)大以及景點(diǎn)規(guī)模的擴(kuò)大勢必能容納更多的游客、提供更舒適的空間。為此，充分發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游市場潛在價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為比較優(yōu)勢，在開發(fā)過程中起著重要作用。另外，管理水平和政治經(jīng)濟(jì)因素也很重要，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)離不開政府的大力支持，無論是資金投入還是政策扶持，積極響應(yīng)“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”成為現(xiàn)如今社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

3? ? 臨清市鄉(xiāng)村旅游資源的調(diào)查與評價(jià)

3.1? ? 臨清市鄉(xiāng)村旅游資源概況

臨清市位于山東省西北部，是西進(jìn)、晉冀東出的重要門戶，歷史悠久，是省級(jí)歷史文化名城。明清時(shí)期，憑借大運(yùn)河漕運(yùn)興盛而迅速崛起，成為當(dāng)時(shí)中國30個(gè)大城市之一，素有“富庶甲齊郡”、“繁華壓兩京”的美譽(yù)。聯(lián)合國地名專家組于2006年認(rèn)定其為中國地名文化遺產(chǎn)——千年古縣。臨清市境內(nèi)名勝古跡繁多，其中運(yùn)河鈔關(guān)、舍利寶塔、清真寺、鰲頭磯等2組11處為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。臨清市境內(nèi)地勢平坦，地貌類型復(fù)雜多樣，造就了多樣性的鄉(xiāng)村旅游資源的自然生態(tài)景觀;地處溫帶季風(fēng)氣候，氣候適宜，肥沃的黃河沖積土共同促進(jìn)了臨清市農(nóng)業(yè)的發(fā)展，成為國家優(yōu)質(zhì)棉出口基地和商品糧基地，有利于鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)景觀和旅游商品的發(fā)展;臨清市位于冀魯豫三省接壤地帶，京杭大運(yùn)河貫穿其中，從古至今名人輩出，文化遺產(chǎn)和建筑聚落形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

分類是進(jìn)行評價(jià)的基本前提之一，因此對旅游資源的評價(jià)就是對旅游資源分類的具體評價(jià)。基于旅游資源認(rèn)定國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（GB/T18972-2003），并結(jié)合臨清市的實(shí)際特征，目前臨清市具備一定接待能力和特色風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游資源如表4所示[21-23]。

3.2? ? 臨清市鄉(xiāng)村旅游資源定量評價(jià)

結(jié)合上述臨清市鄉(xiāng)村旅游資源的實(shí)際概況，邀請20位專家組成評價(jià)小組，讓每位專家根據(jù)臨清鄉(xiāng)村旅游資源實(shí)際情況，對D層每項(xiàng)評價(jià)因子做出相應(yīng)的評價(jià)等級(jí)，對具體評價(jià)等級(jí)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并對數(shù)據(jù)歸一化得到一個(gè)模糊評價(jià)矩陣（表5）：

，

得到臨清市鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)項(xiàng)目層C（表6）、評價(jià)綜合層B（表7）和在不同權(quán)重下的模糊關(guān)系矩陣，最后，按照上述方法對總目標(biāo)層A進(jìn)行模糊綜合評價(jià)，得到臨清市鄉(xiāng)村旅游資源綜合評價(jià)結(jié)果（表8）。

3.3? ? 評價(jià)結(jié)果分析

根據(jù)表8綜合評價(jià)結(jié)果隸屬度來看，根據(jù)最大隸屬度原則，按照上述等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)，臨清市鄉(xiāng)村旅游資源綜合評價(jià)結(jié)果屬于良好等級(jí)，具有較大的開發(fā)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?。這得益于這座“千年古縣”悠久深厚的歷史文化與得天獨(dú)厚的地理位置。近年來，臨清市依托當(dāng)?shù)貙?shí)際，以生態(tài)保護(hù)為重點(diǎn)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)了百姓富、生態(tài)美。比較分析各層因子的評價(jià)結(jié)果與初始的參數(shù)分值，可得到以下結(jié)果：

（1）在鄉(xiāng)村資源價(jià)值的評價(jià)中，臨清市鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)村歷史文化和鄉(xiāng)村互動(dòng)體驗(yàn)的評價(jià)結(jié)果處于較高位置。這主要是因?yàn)榕R清市不僅遍布名勝古跡70余處，而且人才輩出，抗日英雄張自忠、學(xué)界泰斗季羨林、著名畫家張彥青等，都是臨清市民眾的卓越代表。擁有獨(dú)特的運(yùn)河文化與黃河文化，是聞名的醬菜之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、京劇之鄉(xiāng)和武術(shù)之鄉(xiāng)，也是山東快書誕生地、《金瓶梅》故事背景地。臨清市有著獨(dú)特的古村古貌，鄉(xiāng)村旅游資源類型多種多樣覆蓋面廣泛，無論是文化遺產(chǎn)遺跡、自然生態(tài)景觀、生產(chǎn)景觀、聚落及建筑，還是各種特色旅游商品，都具備良好的完整度。近年來，臨清市精心打造出了黃河故道生態(tài)旅游公園、海棠家園等鄉(xiāng)村旅游品牌，大力推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)家樂活動(dòng)的開展，舉辦多種節(jié)慶活動(dòng)提升游客的互動(dòng)體驗(yàn)感受。

考慮到景點(diǎn)規(guī)模評價(jià)結(jié)果較低，臨清市在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)進(jìn)程中一方面應(yīng)該注重保護(hù)，遵循“保護(hù)重于開發(fā)”的準(zhǔn)則，對于遭到破壞、甚至逐漸消失的古城建筑風(fēng)貌重點(diǎn)加以保護(hù)和及時(shí)的修繕;另一方面，不斷優(yōu)化景點(diǎn)組合、加強(qiáng)景點(diǎn)間的關(guān)聯(lián)度、適當(dāng)擴(kuò)大景點(diǎn)規(guī)模，即要突出原汁原味的獨(dú)特的鄉(xiāng)村性，又要不斷吸納融合積極的現(xiàn)代元素，改善臨清市鄉(xiāng)村旅游的整體環(huán)境，加強(qiáng)景區(qū)之間的聯(lián)合，找準(zhǔn)臨清市鄉(xiāng)村旅游的“吸睛點(diǎn)”。

（2）在鄉(xiāng)村開發(fā)條件的評價(jià)中，交通區(qū)位占據(jù)絕對的優(yōu)勢。這說明臨清市的交通通達(dá)狀況良好，其原因與其獨(dú)特而重要的地理位置以及運(yùn)河、鐵路線路的貫穿密不可分，臨清市位于冀魯豫三省接壤地帶，京杭大運(yùn)河、京九鐵路及七條省級(jí)干線公路貫穿全市，南水北調(diào)東線工程也從臨清市穿過，是周邊地區(qū)重要的商品集散中心。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源不僅需臨清市自身的優(yōu)勢，政府也采取了積極鼓勵(lì)和適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合的做法，近古村就是大辛莊辦事處村莊連片治理項(xiàng)目試點(diǎn)村，是一個(gè)很好的借鑒榜樣。2017年政府為促進(jìn)旅游特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游扶貧重點(diǎn)扶持4個(gè)村，每村安排100萬扶貧基金，用于旅游資源的開發(fā)和建設(shè)旅游項(xiàng)目。

（3）在鄉(xiāng)村經(jīng)營管理的評價(jià)中，臨清市鄉(xiāng)村旅游資源的食宿條件、旅游商品、基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生、人員素質(zhì)和管理水平這些因素的評價(jià)結(jié)果相似，同樣具有較高的評分。臨清市各種特色旅游商品繁多，像具有江北“四大醬園”之一美稱的濟(jì)美醬園，臨清豆沫、臨清馬塘（油條）、臨清鍋貼、鰲頭磯牌桑葉茶等獨(dú)具特色，在國內(nèi)享有很高的知名度，為臨清市鄉(xiāng)村旅游提供了休閑旅游的載體，成為吸引游人的特色之一。臨清市旅游局以“改廁改廚”作為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的著力點(diǎn)，深入鄉(xiāng)村旅游飯店經(jīng)營業(yè)戶，明確驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，組織督導(dǎo)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)“雙改”工作確實(shí)開展，這對臨清市鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量以及管理水平的不斷改善和提高發(fā)揮著重要的推進(jìn)作用。

此外，臨清市在今后的鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)進(jìn)程中還應(yīng)該注重：①加強(qiáng)各景點(diǎn)間的合作溝通，建立臨清市鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)體系;②不斷加強(qiáng)景點(diǎn)接待能力和水平，保持環(huán)境的整潔衛(wèi)生，給游客提供舒心的旅游環(huán)境，留下美好的第一印象;③不斷引進(jìn)和培育相關(guān)優(yōu)秀管理人才，根據(jù)市場需求開發(fā)適宜的旅游產(chǎn)品，提高相關(guān)旅游行業(yè)從業(yè)者的人員素質(zhì)和文明意識(shí)，通過開展宣傳教育工作，加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，樹立正確的服務(wù)意識(shí);④統(tǒng)籌各方面臨清市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)實(shí)際情況制定發(fā)展戰(zhàn)略，分清重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，以先發(fā)展的帶動(dòng)發(fā)展落后的，依靠鄉(xiāng)村旅游盤活經(jīng)濟(jì)發(fā)展;⑤招商引資，拓寬融資渠道，制定優(yōu)惠福利政策吸引投資方共同開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，打造鄉(xiāng)村精品游，提高臨清市鄉(xiāng)村旅游的知名度。

4? ? ?結(jié)論與討論

4.1? ? 結(jié)論

在制定區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃之前通常要進(jìn)行旅游資源評價(jià)，以便于明確旅游資源數(shù)量的多少、質(zhì)量的高低以及適宜開發(fā)程度，為今后制定適宜的旅游開發(fā)方案提供科學(xué)理論依據(jù)。本文在數(shù)學(xué)模糊理論的支撐下，考慮到現(xiàn)在實(shí)際情況和未來發(fā)展?jié)摿ΓC合建立起鄉(xiāng)村旅游資源的定量評價(jià)模型，采用層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重，并運(yùn)用特爾菲法在綜合分析評價(jià)因子的基礎(chǔ)上以臨清市為例進(jìn)行實(shí)例研究，發(fā)現(xiàn)了臨清市開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)越條件和發(fā)展?jié)摿?，分析了其發(fā)展不足的劣勢條件和有待改善之處，為臨清市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了一定的理論依據(jù)。

4.2? ? 討論

該定量評價(jià)模型和具體的指標(biāo)評價(jià)體系還有待進(jìn)一步完善，如調(diào)查對象和問卷數(shù)量的不同會(huì)導(dǎo)致最終評價(jià)結(jié)果不同，運(yùn)用特爾菲法所調(diào)查的廣度和深度不夠，實(shí)際調(diào)查的客觀度也依然帶有主觀因素。在具體針對臨清市各分區(qū)不同景點(diǎn)的實(shí)際評價(jià)時(shí)，還要考慮多方面的因素，進(jìn)一步完善實(shí)際可操作性，在具體實(shí)踐中逐漸得到修正和完善。

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