蔡鈺瑩

（作者單位：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的傳播格局，自媒體在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，自媒體人業(yè)已成為重要的新聞內(nèi)容生產(chǎn)者，在社會(huì)輿論事件中，自媒體、自媒體新聞發(fā)揮著重要作用，往往會(huì)影響輿論的走向。然而，技術(shù)賦權(quán)下，自媒體不僅成為人們獲取信息的新渠道，成為更多人發(fā)聲的載體；同時(shí)，自媒體新聞也出現(xiàn)了許多亂象，造成了不良的社會(huì)影響。

1 相關(guān)概念界定

1.1 自媒體新聞

陸定一曾在1943年提出過(guò)一個(gè)影響深遠(yuǎn)的定義：“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道?！贝硕x較為狹窄，將新聞的范疇僅限定于新聞報(bào)道。1981年，甘惜分提出了另一個(gè)新聞的定義即“新聞是報(bào)道或評(píng)述最新的重要事實(shí)以影響輿論的一種特殊手段。”這一定義在“報(bào)道”之上加了“評(píng)述”二字，等于將新聞評(píng)論、新聞述評(píng)等評(píng)論性的體裁一并劃入新聞范疇，擴(kuò)大了“新聞”概念的外延。此定義一直沿用至今，新聞報(bào)道、新聞評(píng)論成為新聞兩大重要體裁。

傳統(tǒng)媒體新聞包括消息、評(píng)論等體裁，自媒體新聞也不例外。自媒體的消息發(fā)布人和事的相關(guān)信息、評(píng)論通常以傳統(tǒng)媒體新聞為由頭，由于自媒體沒(méi)有新聞采編權(quán)，所以消息較少、評(píng)論居多。相較傳統(tǒng)媒體新聞體裁的涇渭分明，自媒體新聞大多體裁不分，逐步形成“消息+評(píng)論”的新體裁。結(jié)合上述，自媒體新聞是指自媒體和自媒體人在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)上以消息、評(píng)論或“消息+評(píng)論”等形式傳播的關(guān)于社會(huì)各個(gè)方面的信息。

1.2 自媒體新聞寫(xiě)作倫理

在探討新聞倫理與自媒體新聞寫(xiě)作的倫理之前，先要厘清倫理概念，倫理是指一定社會(huì)的人們所認(rèn)識(shí)和理解的人與自然、人與人、人與自身之間的應(yīng)然性關(guān)系。應(yīng)然是指應(yīng)該的樣子，即應(yīng)如此，應(yīng)維護(hù)和遵行的。那么新聞倫理可從兩個(gè)層面理解，一是基于新聞活動(dòng)特點(diǎn)，新聞工作者以及新聞業(yè)界認(rèn)為新聞活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)以及新聞活動(dòng)與大眾的關(guān)系應(yīng)如何；二是公眾基于對(duì)新聞活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和理解，認(rèn)為新聞活動(dòng)應(yīng)是如何。

新聞倫理的范圍非常廣泛，涉及采訪、編輯、制作、寫(xiě)作、廣告等新聞業(yè)務(wù)方面，以及對(duì)新聞業(yè)務(wù)的管理和新聞傳播制度等。總而言之，新聞活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有其倫理，即應(yīng)有的“模樣”。而新聞寫(xiě)作倫理是指記者和編輯的寫(xiě)作行為應(yīng)堅(jiān)持客觀公正原則、新聞?wù)鎸?shí)性原則、新聞公共性原則以及考慮到其生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生影響而嚴(yán)格恪守遵循新聞職業(yè)道德等。

自媒體寫(xiě)作者雖不必像記者和編輯一樣嚴(yán)格遵守新聞寫(xiě)作的各類要求和規(guī)范，但既然從事新聞寫(xiě)作與傳播的活動(dòng)，且自媒體影響力日益擴(kuò)大，自媒體新聞也要遵循上述基本新聞寫(xiě)作倫理，否則自媒體新聞將毫無(wú)章法、亂象叢生。

2 自媒體新聞寫(xiě)作倫理失范現(xiàn)象

2.1 捏造事實(shí)，言論失當(dāng)

新聞寫(xiě)作的真實(shí)性是指新聞在反映客觀事實(shí)時(shí)，要按照客觀事實(shí)的本來(lái)面貌進(jìn)行公正、如實(shí)的報(bào)道，不得隨便更改、編造和杜撰事實(shí)。當(dāng)下，自媒體新聞寫(xiě)作違背真實(shí)性原則的現(xiàn)象卻愈發(fā)嚴(yán)重，具體表現(xiàn)為自媒體人無(wú)中生有、捏造事實(shí)，使假新聞?lì)l出。

自媒體新聞倫理失當(dāng)容易影響受眾判斷，誤導(dǎo)受眾，激發(fā)社會(huì)矛盾和輿論風(fēng)波。其主要有以下幾種情況，一是用語(yǔ)措辭極端、大量情緒性表達(dá)或發(fā)表煽動(dòng)性言論；二是惡意篡改官方和傳統(tǒng)媒體新聞；三是歪曲政策、制造爆點(diǎn)；四是媒介審判，干預(yù)司法審判。在以往媒介審判現(xiàn)象中，傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)者，但隨著民間輿場(chǎng)的崛起，自媒體在媒介審判現(xiàn)象中所發(fā)揮的作用日益凸顯。

2.2 娛樂(lè)至死，挖掘隱私

自媒體新聞為搶奪受眾的注意力，獲得點(diǎn)擊量，一味迎合受眾。其往往在娛樂(lè)新聞上大作文章，芝麻綠豆的小事被冠以刺激性的標(biāo)題就能輕松獲得關(guān)注。自媒體新聞“娛樂(lè)”之風(fēng)盛行，新聞內(nèi)容嚴(yán)重向娛樂(lè)新聞傾斜，深度文章越來(lái)越少，自媒體的下限被不斷刷新，形成了娛樂(lè)至死的自媒體傳播氛圍。

除此之外，自媒體新聞偏好挖掘新聞當(dāng)事人的隱私，引發(fā)傳播爆點(diǎn)，這從鋪天蓋地的娛樂(lè)新聞中可見(jiàn)一斑。自媒體人不遺余力地挖掘和放大被報(bào)道者的隱私，爆出各種細(xì)節(jié)和隱情，甚至連當(dāng)事人的親朋好友也被爆出來(lái)，這其實(shí)是對(duì)新聞當(dāng)事人的不尊重，對(duì)新聞當(dāng)事人乃至親人朋友造成情感傷害。

2.3 黃色暴力，營(yíng)銷炒作

隨著微信公眾號(hào)、頭條號(hào)的火爆以及自媒體人收入的不斷攀升，越來(lái)越多的非媒體行業(yè)的人員開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自媒體，自媒體行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。一些“草根”自媒體人缺乏專業(yè)而豐富的知識(shí)，無(wú)法以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引人，因此，在新聞寫(xiě)作時(shí)只能借一些猛料或者打色情擦邊球來(lái)獲取訪問(wèn)量，使黃色、暴力、獵奇、淫穢等內(nèi)容大行其道。這些內(nèi)容幫助他們獲得更多點(diǎn)擊量后，他們自然”變本加厲”，如此，便形成惡性循環(huán)。

除以黃色暴力、渲染獵奇吸引受眾關(guān)注外，自媒體為賺取高額收入，還披著新聞的面紗卻做著廣告營(yíng)銷的行為，罔顧受眾情感，誘導(dǎo)受眾消費(fèi)，甚至欺騙受眾。自媒體、自媒體人接廣告、為品牌做推廣就像電視、報(bào)紙、廣播出售廣告時(shí)間、廣告版面一樣都屬于媒體經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。但當(dāng)前自媒體卻本末倒置，不是在傳播新聞的同時(shí)發(fā)布一些廣告，而是新聞本身就是為了廣告而寫(xiě)，新聞背后就是一種營(yíng)銷炒作。

2.4 抄襲風(fēng)行，“洗稿”遍地

抄襲可謂是當(dāng)前自媒體新聞的一大病癥，自媒體業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話“一人創(chuàng)作，99人抄襲”，可見(jiàn)，自媒體抄襲之風(fēng)盛行。不注明新聞來(lái)源直接轉(zhuǎn)載其他創(chuàng)作者的原創(chuàng)文章、篡改標(biāo)題和部分內(nèi)容、幾篇文章拼湊成的偽原創(chuàng)都是自媒體人常見(jiàn)的抄襲手法。

自媒體抄襲的方法已經(jīng)從原來(lái)粗糙地復(fù)制粘貼進(jìn)化到現(xiàn)在的偽原創(chuàng)、“洗稿”和技術(shù)抓取，這些方法更加隱晦、更難以分辨，同時(shí)也更技術(shù)化，讓人防不勝防?！跋锤濉逼鋵?shí)是一種高級(jí)的偽原創(chuàng)手法，其并不是簡(jiǎn)單地篡改、刪減、拼湊，而是在理解、分析文章之后，抄襲走文章最有價(jià)值的部分，并通過(guò)自己的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)?！跋锤濉背牟皇俏淖?，抄的是文章的邏輯、主旨和亮點(diǎn)。把別人原創(chuàng)的稿件，經(jīng)過(guò)個(gè)人的處理、整合、修改后，改頭換面予以推出，其實(shí)是換湯不換藥，本質(zhì)上仍是剽竊和抄襲。

3 自媒體新聞寫(xiě)作倫理失范原因

3.1 經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)

自媒體蓬勃發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)意義是巨大的，自媒體的興盛不僅讓各新聞資訊分發(fā)平臺(tái)、品牌方看到了巨大的商機(jī)，也讓普通個(gè)體看到了商機(jī)。自媒體的“病毒式”傳播能迅速把“草根”變“網(wǎng)紅”，而后再通過(guò)“網(wǎng)紅效應(yīng)”和“名人效應(yīng)”賺取經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。部分脫穎而出的自媒體人，其收入相當(dāng)可觀，“現(xiàn)象級(jí)”自媒體人收入更是不容小覷，這豐厚的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬讓許多自媒體人趨之若鶩。一般的自媒體人自然無(wú)法比肩自媒體大咖，但他們獲得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的方法也十分豐富，如廣告收入、軟文推廣、公關(guān)宣傳、品牌植入、電商合作等。面對(duì)多元利益的誘惑，部分自媒體人便拋棄了本應(yīng)堅(jiān)守的新聞寫(xiě)作基本倫理，枉顧對(duì)受眾產(chǎn)生的不良影響。

3.2 把關(guān)作用的弱化

傳統(tǒng)媒體將“把關(guān)人”理論視為指導(dǎo)新聞實(shí)踐活動(dòng)的準(zhǔn)則，嚴(yán)格恪守“把關(guān)人”理論，去除不宜報(bào)道的新聞，從而避免對(duì)社會(huì)和受眾產(chǎn)生不良影響。在傳統(tǒng)媒體“先審后發(fā)”的制度中，扮演“把關(guān)人”角色的是新聞策劃者、新聞編輯和相關(guān)記者。相比傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)過(guò)程中的“先審后發(fā)”和發(fā)生問(wèn)題后的“追懲”，新興媒體為追求實(shí)效，往往采用“先發(fā)后審”、出現(xiàn)問(wèn)題后再“糾錯(cuò)”的方式，因此，出現(xiàn)問(wèn)題的幾率相對(duì)較高，這種后篩選制度使得把關(guān)作用滯后和弱化。雖然自媒體平臺(tái)方會(huì)運(yùn)用后臺(tái)技術(shù)對(duì)自媒體發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾，但自媒體平臺(tái)并不會(huì)進(jìn)行詳細(xì)內(nèi)容審核，只會(huì)對(duì)敏感詞、敏感內(nèi)容進(jìn)行篩選。除此之外，自媒體把關(guān)作用的弱化還與網(wǎng)站的內(nèi)容管理和政府的內(nèi)容監(jiān)管“跟不上”“不適應(yīng)”以及自媒體人缺乏責(zé)任意識(shí)和底線意識(shí)有關(guān)，凡此種原因都使自媒體新聞的把關(guān)處于滯后和缺位狀態(tài)。

3.3 新聞法規(guī)不健全與版權(quán)意識(shí)薄弱

當(dāng)前，有關(guān)部門(mén)雖已出臺(tái)了許多針對(duì)自媒體的法規(guī)，但大都是針對(duì)平臺(tái)方，而很少針對(duì)平臺(tái)用戶本身，就更不用說(shuō)細(xì)化到針對(duì)自媒體新聞寫(xiě)作。自媒體相關(guān)法律法規(guī)不健全，使自媒體新聞寫(xiě)作處在法律薄弱環(huán)節(jié)，自媒體人及其新聞寫(xiě)作行為無(wú)法得到有效約束。

一些公民版權(quán)意識(shí)一直較為薄弱，傳統(tǒng)媒體時(shí)代版權(quán)問(wèn)題就爭(zhēng)論不休。相比傳統(tǒng)版權(quán)問(wèn)題，自媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)認(rèn)定更困難、版權(quán)糾紛也更加復(fù)雜。自媒體版權(quán)意識(shí)薄弱主要體現(xiàn)在兩方面：一是原創(chuàng)作者版權(quán)意識(shí)薄弱，缺乏對(duì)自己原創(chuàng)作品進(jìn)行保護(hù)的法律意識(shí)；二是文章使用者、引用者和轉(zhuǎn)載者的版權(quán)薄弱，沒(méi)有經(jīng)過(guò)原創(chuàng)作者同意，直接轉(zhuǎn)載不注明出處，或者是通過(guò)洗稿變成自己的作品。版權(quán)意識(shí)薄弱是自媒體抄襲成風(fēng)的重要原因。

3.4 自媒體人素質(zhì)良莠不齊

自媒體人并不像傳統(tǒng)媒體工作者那樣擁有專業(yè)的知識(shí)和能力，以及深受新聞專業(yè)主義和新聞職業(yè)道德的影響。他們大多數(shù)人并沒(méi)有意識(shí)到自己作為一名社會(huì)傳播者應(yīng)具備的責(zé)任與義務(wù)。不少自媒體人為了個(gè)人利益抄襲他人作品、傳播低俗文化；甚至幫助不法商人營(yíng)銷炒作、欺騙受眾；更有甚者成為水軍，惡意引導(dǎo)輿論，誤導(dǎo)受眾，激發(fā)矛盾。自媒體時(shí)代，人人都有可能通過(guò)自己的文章、視頻一夜爆紅，成為擁有幾百萬(wàn)粉絲的自媒體大號(hào)，這只能代表其內(nèi)容具有一定的傳播力，卻不能代表思想的深度和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)。

正是上述原因使自媒體新聞寫(xiě)作出現(xiàn)了各類倫理失范現(xiàn)象，也使自媒體面臨著較大的信任危機(jī)。自媒體新聞想要獲得公眾真正的認(rèn)可和尊敬，需要自媒體人樹(shù)立傳播責(zé)任意識(shí)，遵循基本的新聞寫(xiě)作倫理，不斷從傳統(tǒng)新聞倫理中汲取養(yǎng)分，制作真正有價(jià)值、有深度、有溫度的新聞。