安沙沙+張冰鈺

摘 要：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，以一種嶄新的形式把可以供人觀看而不可求的神秘感可視化，只能敬畏觀看讓人們都能更深刻了解的文物。還以用品、玩具、APP、藝術(shù)品等多種形式深入到人們的日常生活，起到教育的作用。論文對邵陽博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計進行論述，加強設(shè)計研究，以增加銷售額，為博物館帶來更多效益。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)；設(shè)計

[本文為2017年湖南省大學(xué)生創(chuàng)新性實驗項目《新媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計研究——以邵陽市博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品為例》的研究成果，編號：湘教通〔2017〕205號-620]

2016年5月份，下發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》其中不僅包括文化部、國家發(fā)展改革委、還有財政部和國家文物局。意見強調(diào)大意就是挖掘文物本身價值，將價值可視化，讓文物更加貼近群眾，讓博物館文化持久發(fā)揚。意見的發(fā)布為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了強大的推動力。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)意義深遠，因為博物館為大眾了解博物館文化提供了渠道，現(xiàn)在，觀眾進入博物館不僅僅只是為了參觀長見識或是拍幾張美美的照片帶回家作為紀念，他們期望獲得更多、更好的文化傳播服務(wù)，希望能從博物館中帶走他們喜歡的文化元素并保留美好回憶和長久紀念是廣大觀眾的訴求。是大眾認識悠久歷史文化，提升藝術(shù)素養(yǎng)，提升知識開闊眼界的場所。如何吸引觀眾對博物館的關(guān)注，如何建立起博物館與觀眾的持久性聯(lián)系是每個博物館都希望解決的問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)說到底就是將博物館收藏的典型文物和博物館表現(xiàn)出來的藝術(shù)和科技等信息進行轉(zhuǎn)移和復(fù)制，將這些元素進行組合創(chuàng)意實際上一件件小小的商品就是博物館文化的縮影。開發(fā)意義深遠的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人們實現(xiàn)能夠?qū)⑽幕皫А被丶业脑V求。無論觀眾身在何處，只要看到眼前的文創(chuàng)產(chǎn)品就能勾起游覽博物館的回憶，他們?nèi)匀豢梢钥吹轿膭?chuàng)商品回想起參觀博物館時的深刻感覺，從而加深對某一個展覽和文物的記憶。不僅如此，觀眾還可以把文創(chuàng)產(chǎn)品送給自己的家人或者朋友，還可以向他們講述參觀經(jīng)歷，這對博物館文化的傳播起到了非常重要的作用。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)意

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中文化是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，而創(chuàng)意是整個產(chǎn)品的核心。如果有文化無創(chuàng)意，那么產(chǎn)品就回到了普通的紀念品行列，而文創(chuàng)產(chǎn)品和普通紀念品的區(qū)別就是創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品的價值也在于創(chuàng)意。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是獨一無二的，應(yīng)是腦洞大開的。只有出乎游客的意料，才能收到推廣宣傳的效果。

（二）忽略市場調(diào)查

既然是開發(fā)產(chǎn)品，那么就必須遵循市場發(fā)展規(guī)律，做好市場調(diào)查工作。對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，要以文化繼承為中心，貼合消費者的需求，以保障產(chǎn)品的市場銷量。從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況來看，部分博物館存在積壓的情況，這和市場調(diào)查不足有著極大的關(guān)系。

（三）文化功能不全

從產(chǎn)品開發(fā)的目的角度來說，除了增加博物館收入，支撐博物館建設(shè)，文創(chuàng)產(chǎn)品還發(fā)揮著文化傳播的功能。但多數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不注重說明書，缺乏對文化產(chǎn)品的文化背景介紹，難以起到文化傳播的作用，失去了產(chǎn)品應(yīng)有的價值，將精力主要放在產(chǎn)品包裝上，不注重內(nèi)涵介紹，難以起到文化宣傳的作用。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與創(chuàng)新設(shè)計的策略

（一）優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計

從博物館現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，已經(jīng)覆蓋了大部分文化商品類型，為增加現(xiàn)有產(chǎn)品的價值，需要優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計。通過更新產(chǎn)品材料與制作工藝等方式，提高產(chǎn)品質(zhì)量。優(yōu)化設(shè)計對象以實用類文創(chuàng)產(chǎn)品為主，比如書簽、鏡子等，通過重塑外觀，實現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)分，除此之外，要注重開拓其他產(chǎn)品，加強設(shè)計創(chuàng)新。具體措施是依托博物館現(xiàn)有的文化資源，開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品不同的文創(chuàng)種類，設(shè)計新型文創(chuàng)產(chǎn)品，基于市場調(diào)查開發(fā)新產(chǎn)品，做好以下幾方面的把控：一是明確消費需求，博物館要明確消費群體，掌握各類消費群體的需求，設(shè)計出具有博物館特色的產(chǎn)品，以獲得市場份額。二是分類開發(fā)，從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀來說，針對老人兒童等群體設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，填補市場空白；從消費者日常需求和飲食等方面需求出發(fā)，設(shè)計使用功能較大的產(chǎn)品。三是私人定制，從市場需求角度來說，個性化需求較大，人們追求個性化以及獨特性，為獲得更多的市場，博物館設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，可將個性化設(shè)計和私人體驗作為設(shè)計方向。

（二）深入挖掘博物館文化符號

每一個城市都應(yīng)該有一個或多個文化符號，每一個文化符號下都代表著這個城市的榮辱興衰，每一個文化符號下都有千言萬語道不盡的歷史傾訴，保存、傳承這些城市的文化符號便是博物館的使命與價值。作為城市歷史的鑒定者，博物館封印著城市幾千年的榮辱史，將這些城市的歷史展現(xiàn)給游客便是博物館的使命。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品必須貼上本城市文化符號的標識，而這些文化符號孕育在整個博物館之中，挖掘出符合本博物館靈魂的符號。這些挖掘出來的文化符號經(jīng)過文創(chuàng)產(chǎn)品的價值鏈，就可以得到最能體現(xiàn)博物館文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，所以，文化挖掘是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)價值鏈中最開始的部分，這一部分為文創(chuàng)產(chǎn)品價值鏈注入初始的文化動力。以邵陽博物館為例在博物館一樓大廳內(nèi)，如果有去過的一定知道有一幅仿銅的雕塑作品——《我們都是邵陽人》氣勢磅礴格外引人注目。據(jù)介紹，該雕塑高15.8米，寬13米，目前在湖南全省展館里尚屬面積最大的一幅雕塑作品。作品還是由30多名工人歷時一個月精心施工而成，包含了邵陽名人名家、歷史文物建筑、旅游景點、44個民族等眾多元素。我們可以提取其中元素，也可以做一個迷你版《我們都是邵陽人》的文創(chuàng)產(chǎn)品或是玩具，讓更多的市民、兒童足不出戶走近歷史，了解邵陽的發(fā)展。

（三）深入挖掘特色藏品

藏品是博物館文化內(nèi)涵最直接的載體，是博物館一切業(yè)務(wù)活動的基礎(chǔ)，更是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時重要的有形資源。研發(fā)人員必須明確館藏資源的優(yōu)勢和特點，深入挖掘藏品、展覽的文化元素和藝術(shù)內(nèi)涵，將其賦予在文創(chuàng)商品中。以邵陽博物館為例，該館陳列設(shè)計分為三個陳列區(qū)：專題陳列區(qū)、基本陳列區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列區(qū)。專題陳列區(qū)的三個專題為：《資源風(fēng)物》《名人風(fēng)范》《邵商風(fēng)采》；基本陳列區(qū)布展內(nèi)容共設(shè)立三個部分即：古代、近代和現(xiàn)代部分；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列區(qū)分序廳、邵風(fēng)邵俗、邵人邵藝、邵音邵韻、尾廳5個部分。展廳的藏品資源比較豐富。

例如邵風(fēng)邵俗展廳展示了邵陽藍印花布，花布紋樣就是地域文化、地域特色的表達和展示，在一定意義上表現(xiàn)出人們當時的生活情趣和對生活的表達。那些構(gòu)思巧妙的圖案設(shè)計，精美絕倫的線條穿插都可以成為文創(chuàng)商品的藝術(shù)設(shè)計元素。

除邵陽藍印花布中的非遺元素外，寶慶竹刻藝術(shù)也是該館重要藏品資源，其中不乏楊帆、楊佳、楊屹樓、姚中發(fā)等創(chuàng)作的翻簧竹刻《方罍》，張宗凡、張芾華翻簧彩繪花瓶《春暖花開》等大師的作品，將其中所包含的文化價值和展現(xiàn)的藝術(shù)形式提煉出來，既可以用于文創(chuàng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，也可以推出有竹刻元素的特色手機殼、杯子等產(chǎn)品。

四、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館將其館藏文化與現(xiàn)代文化需求結(jié)合的重要載體， 也是讓人們更好地了解博物館的最便捷的途徑和方式。人們購買文創(chuàng)產(chǎn)品是將博物館的文化帶出博物館， 帶回家， 傳播到社會， 使得博物館主題文化宣傳得以無限延伸。

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作者單位：

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