李 宏

1 新媒體語境下信息傳播特點(diǎn)

在信息時(shí)代，人們對新媒體信息傳播能力的依賴程度逐漸提高。雖然在學(xué)術(shù)界新媒體的界定依舊存在爭議，但這并不影響新媒體的蓬勃發(fā)展，以及對新的媒體傳播語境的構(gòu)建。新與舊都是一個(gè)相對概念，因此，新媒體更多是相較于電視、廣播、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言的一種傳播手段。但這種傳播手段依賴于互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)，對信息傳播產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，并呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。第一，海量性，信息的承載突破了實(shí)體限制，在虛擬空間內(nèi)不斷延伸，這使海量信息的形成成為可能，尤其是在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新媒體信息傳播規(guī)模是傳統(tǒng)媒體難以想象的。第二，時(shí)效性，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)真正實(shí)現(xiàn)了第一時(shí)間傳輸，解決了信息傳播的滯后問題，最大限度保證了新聞的新鮮度，讓受眾能夠突破時(shí)間與空間的限制及時(shí)獲得所需信息。第三，包容性，新媒體實(shí)現(xiàn)了不同信息表達(dá)方式的整合，能夠讓音頻、視頻、文字、圖片等不同信息格式在同一平臺上呈現(xiàn)，這不僅提升了信息表達(dá)的真實(shí)性和豐富性，更提高了對受眾的吸引力。第四，開放性，在新媒體環(huán)境中，每個(gè)人都能夠利用互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己對信息傳播的態(tài)度，受眾不再是被動接受信息的群體，而成為信息制造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如自媒體平臺使媒體編輯與受眾之間的界線逐漸模糊，這樣開放的媒體傳播環(huán)境必然會調(diào)動受眾的參與積極性。

2 新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略

在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的權(quán)威性必然會受到挑戰(zhàn)，而其在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中面臨的困境也更加復(fù)雜。例如，信息傳播方式單一、節(jié)目內(nèi)容僵化、受到時(shí)間與地點(diǎn)的局限；受眾的參與程度不高，與節(jié)目難以形成有效互動，降低了收聽收看的熱情；服務(wù)意識不強(qiáng)，在媒體融合中存在諸多壁壘；盈利模式單一，覆蓋面狹窄，常常面對入不敷出的尷尬。當(dāng)然，在新媒體語境下，廣播電視也不是一無是處，信息準(zhǔn)確性高、公信力強(qiáng)等優(yōu)勢使其受眾相對成熟且穩(wěn)定?；诖耍瑥V播電視應(yīng)從長遠(yuǎn)發(fā)展考量，結(jié)合優(yōu)勢與劣勢積極探索戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略。

第一，創(chuàng)新發(fā)展理念，提高服務(wù)意識。隨著現(xiàn)代社會的不斷進(jìn)步，服務(wù)質(zhì)量逐漸成為行業(yè)發(fā)展中獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。在新媒體語境下，媒體之間在信息傳播上的同質(zhì)化日益明顯，而服務(wù)則成為獲得差別優(yōu)勢的關(guān)鍵。因此，廣播電視在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，應(yīng)逐漸培養(yǎng)服務(wù)意識，不僅要為受眾提供更全面的信息傳播功能，還應(yīng)不斷完善信息反饋系統(tǒng)，滿足受眾個(gè)性化需求，讓廣播電視服務(wù)水平逐漸符合新媒體語境要求。

第二，整合內(nèi)部資源，提高適應(yīng)新媒體語境的能力。廣播電視行業(yè)在長期發(fā)展中獲取了豐富的內(nèi)部資源，而這些資源在新媒體語境下能夠得到新的發(fā)展空間。

第三，打破區(qū)域壁壘，提升節(jié)目體驗(yàn)。時(shí)間和空間上的限制是廣播電視滯后于新媒體發(fā)展的一個(gè)劣勢，這種劣勢進(jìn)一步加深了信息傳播之間的區(qū)域壁壘，使不同區(qū)域的媒體形式難以建立統(tǒng)一的信息共享平臺。

第四，利用新媒體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。在新媒體語境下，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的融合已經(jīng)成為媒體環(huán)境發(fā)展的一個(gè)主要趨勢。但從廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型來看，這種融合不是簡單的技術(shù)引入，而是在保持自我優(yōu)勢的基礎(chǔ)上形成的新的發(fā)展過程。

第五，打造全媒體模式，擴(kuò)大傳播范圍。全媒體是一個(gè)包容性強(qiáng)的媒體傳播平臺，廣播電視在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)積極利用自身優(yōu)勢，調(diào)整節(jié)目制作模式，打造全媒體平臺，實(shí)現(xiàn)不同媒體方式、節(jié)目內(nèi)容的整合，最大限度為受眾提供多元化信息傳播方式，拓寬信息傳播領(lǐng)域，進(jìn)而形成規(guī)模優(yōu)勢，在新媒體語境中重新獲得主導(dǎo)位置。

第六，探索多元盈利模式，提高運(yùn)行效益。在新媒體語境下，移動智能設(shè)備的發(fā)展使移動端廣告模式的潛在商業(yè)價(jià)值逐漸被挖掘。這種商業(yè)模式已經(jīng)成為民眾生活、學(xué)習(xí)、工作中不可或缺的一部分。

3 結(jié)語

總之，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等新興技術(shù)的推廣和普及下，新媒體在信息傳播中逐漸占據(jù)主導(dǎo)位置。在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展面臨著巨大沖擊，而實(shí)現(xiàn)傳略轉(zhuǎn)型則是應(yīng)對危機(jī)、實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展的唯一手段。針對此，廣播電視媒體應(yīng)從理念創(chuàng)新、資源整合、傳播模式調(diào)整等角度出發(fā)，與新媒體建立聯(lián)系，并逐漸融入新語境，獲得新的發(fā)展空間。

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