宛 巖

輿論導(dǎo)向又稱(chēng)輿論引導(dǎo)，是一種輿論傳播形式，輿論可以操縱人們的意識(shí)，引導(dǎo)人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線(xiàn)、方針、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)。輿論導(dǎo)向要把政治方向放在第一位，牢記黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，并以服務(wù)人民為最終目標(biāo)。

1 正確輿論導(dǎo)向的重要性和意義

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)信息的獲取、利用是生活中不可分割的一部分，信息占據(jù)著很大地位，而這些信息的來(lái)源與核心就是有正確導(dǎo)向的輿論。

1.1 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵暮挽`魂

新聞?shì)浾摴ぷ饕幸粋€(gè)正確的方向來(lái)發(fā)揮引導(dǎo)作用。第一，正確的輿論導(dǎo)向促使新聞工作有效進(jìn)行?，F(xiàn)階段，正確的輿論導(dǎo)向要求新聞戰(zhàn)線(xiàn)要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，在新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，始終能夠把正確導(dǎo)向放在首位，做到講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松。第二，正確輿論導(dǎo)向保證新聞公益性。要始終做到維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、實(shí)事求是反映問(wèn)題本質(zhì)，并以正面宣傳為主，弘揚(yáng)正能量，努力在全社會(huì)形成積極健康的主流輿論。將正確新聞?shì)浾摲较蚓o緊依賴(lài)政治方向，保證新聞圍繞中心、服務(wù)大局，全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地宣傳中央和省委、市委重大決策。第三，正確輿論導(dǎo)向保證新聞質(zhì)量。要求新聞傳播者不忘初衷、堅(jiān)定信念，提高新聞宣傳質(zhì)量和水平，改進(jìn)新聞內(nèi)容，把握新聞主題。

1.2 正確的輿論導(dǎo)向是傳播社會(huì)正能量

正確的輿論導(dǎo)向給人們展現(xiàn)有能量的東西，增強(qiáng)吸引力和感染力，可以引導(dǎo)人們形成正確的世界觀(guān)，從而促使人們形成積極的行為方式。輿論導(dǎo)向常常指向人們關(guān)注、崇尚的方向，激發(fā)共鳴，促使人們?nèi)プ非髮W(xué)習(xí)，正確的輿論導(dǎo)向有助于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，傳播社會(huì)正能量。

1.3 正確的輿論意識(shí)形態(tài)對(duì)社會(huì)發(fā)展起引導(dǎo)作用

正確的輿論導(dǎo)向要求輿論在傳播過(guò)程中明確立場(chǎng)，堅(jiān)定地選擇報(bào)道內(nèi)容，合理選擇報(bào)道方式，正確判斷新聞價(jià)值，強(qiáng)化政治意識(shí)、政權(quán)意識(shí)、陣地意識(shí)，勇舉社會(huì)新旗幟，當(dāng)好領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的先鋒，致力于將新聞?shì)浾搶?dǎo)向引向推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的道路上。

2 輿論導(dǎo)向面臨的問(wèn)題

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，輿論傳播途徑也日新月異、豐富多樣，人民群眾利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公共事件、活動(dòng)的參與和評(píng)價(jià)也日益頻繁，在這一過(guò)程中，難免存在很多問(wèn)題，不利于保證正確的輿論導(dǎo)向，也對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展有一定影響。

2.1 人民群眾表達(dá)言論時(shí)存在偏激不負(fù)責(zé)的現(xiàn)象

群眾能在網(wǎng)上參與活動(dòng)、發(fā)表評(píng)論、進(jìn)行討論交流，極大發(fā)揮了群眾言論自由的權(quán)利。然而，很多人依然缺乏言論自由并非絕對(duì)自由的認(rèn)知，發(fā)表言論比較感性化、情緒化，在政治參與過(guò)程中無(wú)序性明顯。比如，在網(wǎng)絡(luò)各種社交平臺(tái)上發(fā)布不良輿論信息，現(xiàn)微信公眾號(hào)普及且申請(qǐng)容易，很多人就利用這個(gè)平臺(tái)發(fā)布不健康小說(shuō)、視頻等內(nèi)容增加關(guān)注量。甚至發(fā)布危言聳聽(tīng)的輿論，將輿論變相扭曲傳播。這種非正規(guī)的網(wǎng)站很容易泄露信息，對(duì)受眾造成心理、財(cái)力傷害，對(duì)輿論公信力破壞也極大。

2.2 新聞傳播過(guò)程中有宣傳內(nèi)容發(fā)生傾斜的現(xiàn)象

新聞傳播過(guò)程中權(quán)錢(qián)交易的存在導(dǎo)致有償新聞現(xiàn)象是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向主流聲音中很大的阻礙。有償新聞的本質(zhì)就是腐敗，在備受關(guān)注的新聞?shì)浾撝写嬖诘母瘮o(wú)疑會(huì)助長(zhǎng)社會(huì)腐敗風(fēng)氣，完全與國(guó)家反腐的號(hào)召背道而馳。比如，2010年“伊利被蒙牛惡意公關(guān)”事件，就是一個(gè)典型例子。這個(gè)事件是由于蒙牛公司與新聞媒體合謀，對(duì)伊利進(jìn)行惡意攻擊造成的，致使伊利受損，人民群眾也因此對(duì)我國(guó)奶制食品的質(zhì)量安全產(chǎn)生高度懷疑，使得人心惶惶。這種危害性事件，也會(huì)造成人們對(duì)輿論導(dǎo)向?qū)嵱眯缘膽岩?，?yán)重破壞社會(huì)風(fēng)氣、損害新聞媒體公信力、降低新聞報(bào)道質(zhì)量。

3 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向傳播主流的措施

對(duì)于輿論傳播中存在的問(wèn)題我們進(jìn)行以下幾方面的監(jiān)管改進(jìn)，以提高輿論引導(dǎo)能力，為人民謀福，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

3.1 樹(shù)立正確輿論導(dǎo)向意識(shí)

深刻的認(rèn)識(shí)到任何時(shí)候正確的輿論導(dǎo)向都要以政治環(huán)境為前提，在不同階段，輿論導(dǎo)向要適應(yīng)黨委和政府的工作目標(biāo)，根據(jù)黨委和政府的新任務(wù)、新目標(biāo)、新要求、新舉措做出相應(yīng)調(diào)整。所以，正確的輿論導(dǎo)向意識(shí)就是一切輿論導(dǎo)向工作都要在黨和政府工作大局的基礎(chǔ)上展開(kāi)并服務(wù)于這個(gè)大局。2015年1月，平頂山電視臺(tái)新聞?lì)l道民生欄目部的某記者采制了這樣一條新聞：市區(qū)建設(shè)道路塵土飛揚(yáng)，交通擁擠，人行道的地板磚被拆得七零八碎，行人怨聲載道。乍一看，這是一則很好的民生新聞，但稿件送交欄目制片人審定時(shí)，被直接“槍斃”。因?yàn)檫@則新聞沒(méi)有把握住當(dāng)時(shí)平頂山市開(kāi)展的中心工作大局。當(dāng)時(shí)，平頂山市正在積極創(chuàng)建“國(guó)家衛(wèi)生城市”，而美化人行道是這次“創(chuàng)衛(wèi)”活動(dòng)的一項(xiàng)工作。如果這則新聞播發(fā)后，則會(huì)給政府工作“添亂”，使本來(lái)就難做的搬遷、轉(zhuǎn)移工作更難做，創(chuàng)建“國(guó)家衛(wèi)生城市”的工作將直接受到影響。因此，這條只顧局部不顧大局的新聞被否定也在情理之中。

3.2 形成積極的宣傳意識(shí)，加強(qiáng)輿論分析能力

人作為一切事物的主體，正確的輿論導(dǎo)向要靠人類(lèi)正確的思想態(tài)度保證。首先，我們要保證輿論發(fā)布者的思想意識(shí)教育，作為輿論制造者和發(fā)行者，一定要有極高的思想覺(jué)悟，較高的道德修養(yǎng)和社會(huì)良知，充分認(rèn)識(shí)到黨的工作，明確政治方向，形成積極的宣傳意識(shí)。其次，對(duì)于群眾，要進(jìn)行積極的宣傳教育，讓群眾知道輿論要以國(guó)家政治方向?yàn)榛A(chǔ)、受?chē)?guó)家有關(guān)部門(mén)監(jiān)督、危害社會(huì)發(fā)展的輿論要受制裁，并交給群眾辨別輿論真假的知識(shí)。比如，我們選擇對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用最廣而思想又不成熟的青年群體進(jìn)行最先的輿論宣傳教育，就發(fā)現(xiàn)他們對(duì)輿論的認(rèn)識(shí)不足，主要體現(xiàn)在對(duì)不合理的輿論受懲治一無(wú)所知，且他們對(duì)輿論傳播的內(nèi)容不會(huì)進(jìn)行辨析，所以，我們的宣傳教育是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不可忽視的因素。最后，監(jiān)督者要認(rèn)識(shí)自己工作的重要性，保證監(jiān)管力度，促進(jìn)輿論導(dǎo)向工作正確有效進(jìn)行。

3.3 堅(jiān)持輿論意識(shí)反映人民看法和根本利益的理念

習(xí)近平同志指出：“新聞工作者應(yīng)該更多地起到渠道和橋梁的作用，長(zhǎng)期地、耐心地、孜孜不倦地向人民宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策，解釋黨對(duì)事物的主張和看法，讓人民了解黨和國(guó)家的大事，使黨的看法、主張化為人民群眾自覺(jué)自愿的行動(dòng)?！彼^得民心者得天下，黨的前途和命運(yùn)取決于民心向背?？梢?jiàn)，輿論導(dǎo)向的最終目的是服務(wù)于人民，輿論要聽(tīng)到人民的聲音，根據(jù)人民的需求及時(shí)反饋給群眾正確的新聞信息。并且，輿論對(duì)人思想意識(shí)的影響是潛移默化的，這要求輿論內(nèi)容要積極客觀(guān)，保證不損害人民的身心健康。

3.4 發(fā)揮各方面監(jiān)督作用，加大監(jiān)管力度

建立健全輿論導(dǎo)向傳播監(jiān)管制度，便于更好地保證輿論導(dǎo)向的正確性。具體監(jiān)督要從兩方面進(jìn)行，第一，提高輿論監(jiān)督質(zhì)量，如輿論傳播是否及時(shí)、有效，內(nèi)容是否健康、積極，是否以當(dāng)代政治方向?yàn)橹鲗?dǎo)方向等。第二，要加大輿論監(jiān)督主體數(shù)量，從黨和政府、相關(guān)部門(mén)、人民群眾多層次多方位監(jiān)控，提供監(jiān)督平臺(tái)并重視平臺(tái)意見(jiàn)反饋。同時(shí)，對(duì)惡意傳播不正當(dāng)輿論，發(fā)布有害輿論信息的人、部門(mén)加大懲辦力度。

3.5 涉及“維穩(wěn)”和“輿情”事件，應(yīng)注意輿論監(jiān)督方式，做到“幫忙不添亂”

在采訪(fǎng)中，記者有時(shí)會(huì)遇到涉及“維穩(wěn)”或容易產(chǎn)生“輿情”的事件，不適宜公開(kāi)報(bào)道。記者可采取撰寫(xiě)內(nèi)參的形式，以引起領(lǐng)導(dǎo)和上級(jí)部門(mén)重視。再者，現(xiàn)今各地都在進(jìn)行工作和干部作風(fēng)大整頓，新聞媒體可將新聞線(xiàn)索反映到當(dāng)?shù)刈黠L(fēng)整頓辦公室，由黨委和政府督察部門(mén)出面進(jìn)行督查、督辦，這樣往往能有效促進(jìn)事件迅速解決，真正做到“幫忙不添亂”。

4 結(jié)語(yǔ)

輿論影響日益增加的時(shí)代，我們要堅(jiān)定不移地發(fā)出正確輿論導(dǎo)向的主流聲音。為了輿論導(dǎo)向正確性，要嚴(yán)格堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、正確的政治方向和人民為核心三者有機(jī)統(tǒng)一，為此，要從觀(guān)念、意識(shí)形態(tài)和監(jiān)管制度上進(jìn)行改正加強(qiáng)。

[1]蔡慶悅.把握正確輿論導(dǎo)向 提高輿論引導(dǎo)能力——進(jìn)一步辦好黨刊的宗旨和要義[J].新聞窗,2010(4)．

[2]今哲.始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向 切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力《今日浙江》編委成員會(huì)議在杭州舉行[J].今日浙江,2010(19).

[3]多力坤·阿地.牢牢把握正確輿論導(dǎo)向 發(fā)揮網(wǎng)上正面宣傳作用[N].克孜勒蘇日?qǐng)?bào)(漢),2017-06-15(002).

[4]王建宏.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向 不斷推進(jìn)改革創(chuàng)新 凝聚改革發(fā)展穩(wěn)定的正能量[N].寧夏日?qǐng)?bào),2016-05-27(001).

[5]劉玉林,鄭靜.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向 做好媒體融合發(fā)展[N].臨汾日?qǐng)?bào),2017-08-01(001).

[6]湯世英.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向努力采寫(xiě)新聞佳作[J].新聞與寫(xiě)作,2000(7).