王晨星

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，新媒體便應(yīng)運(yùn)而生，在這一背景下得到了迅猛發(fā)展。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較慢，若想跟上時(shí)代發(fā)展步伐，就需向新媒體靠攏，使之進(jìn)行相互融合，實(shí)現(xiàn)視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新，以達(dá)到整體發(fā)展的目的。

1 視頻傳播與“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新融合

1.1 交互性與即時(shí)性相互融合

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體所具有單向、線性、不可選擇的視頻傳播方式早已不適用于現(xiàn)代化的視頻傳播與發(fā)展。此時(shí)，新媒體傳播的發(fā)展中所具有的雙向性特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的不足進(jìn)行了良好彌補(bǔ)，其將傳統(tǒng)媒體中信息的傳播者與接受者進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使二者都可在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行信息發(fā)布與交流互動(dòng)，使受眾擁有了一定的自主意識(shí)，而受到人們推崇。視頻傳播就是借由各種動(dòng)態(tài)影像、試聽(tīng)信息進(jìn)行信息傳遞、宣傳與引導(dǎo)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一思維下，將互聯(lián)網(wǎng)與視頻傳播相結(jié)合，進(jìn)行視頻的多屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅滿足了觀眾的互動(dòng)交流的需求，還提升了視頻制作方的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)為自身品牌樹立了良好的形象。

1.2 海量性與共享性相融合

在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中，要想對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行豐富，必然會(huì)增加視頻存儲(chǔ)含量，但傳統(tǒng)的媒體缺乏海量信息存儲(chǔ)技術(shù)的支撐，使視頻信息的存儲(chǔ)與再現(xiàn)較困難。在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)發(fā)展的今天，新媒體可通過(guò)數(shù)字信息化技術(shù)加大視頻信息的存儲(chǔ)空間，且因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)放性平臺(tái)，可成功實(shí)現(xiàn)視頻資源與信息共享。因此，在新媒體低成本、高信息量、海量?jī)?nèi)容、全球轉(zhuǎn)播的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體將視頻傳播的目標(biāo)轉(zhuǎn)向與在線視頻網(wǎng)站的合作發(fā)展中，大大促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的信息化發(fā)展[1]。新媒體本身具有不受時(shí)間與空間約束的特點(diǎn)，觀眾可自行進(jìn)行播出內(nèi)容、播出時(shí)間選擇，具有高度的自主性與自由性，已經(jīng)成為現(xiàn)代觀影及追劇的主要平臺(tái)。

1.3 個(gè)性化與社群化相互融合

新媒體本身具有互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，因其可為大眾提供個(gè)性化服務(wù)，而備受年輕受眾喜愛(ài)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在改革與創(chuàng)新方面便存在一定的不足，近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)電視媒體也著力于將新媒體的個(gè)性化與社群化進(jìn)行相互融合，力求對(duì)影響力進(jìn)行延伸與擴(kuò)大。在現(xiàn)代化發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體便借助新媒體技術(shù)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)方面的強(qiáng)化，并通過(guò)微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，應(yīng)用多元渠道與新媒體進(jìn)行結(jié)合，以此與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，增加受眾粘性，達(dá)到開(kāi)拓節(jié)目市場(chǎng)、增強(qiáng)自身影響力的目的。

2 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新

2.1 發(fā)展思路的創(chuàng)新

在當(dāng)今新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新，首先應(yīng)以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展思路的創(chuàng)新。在廣播電視等媒體行業(yè)的發(fā)展中，廣播電視編導(dǎo)的思維起到了重要導(dǎo)向作用，廣播電視編導(dǎo)本身應(yīng)具備極高的專業(yè)素養(yǎng)與藝術(shù)素養(yǎng)，具有較高的綜合性知識(shí)涵蓋范圍，這樣才能推動(dòng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。因此，廣播電視編導(dǎo)不僅要提升自身能力，具有優(yōu)秀的發(fā)散性創(chuàng)作思路與前瞻性，還應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況進(jìn)行充分了解與分析，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行符合新媒體時(shí)代的編導(dǎo)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)。為加深廣大群眾對(duì)廣播電視等媒體的認(rèn)同感，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)加大對(duì)廣播電視的橫向與縱向拓展力度。在當(dāng)今的新媒體發(fā)展時(shí)代，編導(dǎo)應(yīng)避免現(xiàn)代化思潮的影響，明確自身創(chuàng)作思路，應(yīng)以受眾為基礎(chǔ)進(jìn)行作品創(chuàng)作，避免出現(xiàn)極為個(gè)性與另類的作品。此時(shí)，便需要從編導(dǎo)人員角度充分明確觀眾的訴求，與觀眾進(jìn)行溝通與互動(dòng)，使之可以參與到節(jié)目中。此外，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)積極對(duì)自身創(chuàng)作思維進(jìn)行突破，轉(zhuǎn)變自身創(chuàng)作思路，以此提升自身創(chuàng)造力，并從新聞媒體中尋求思路的創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

2.2 對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新及優(yōu)化

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極為迅猛，這對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化發(fā)展模式，在一定程度上加大了廣播電視行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。為提升自身廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行積極創(chuàng)新與優(yōu)化，主要分為以下幾點(diǎn)。第一，進(jìn)行節(jié)目的差異性區(qū)別。廣播電視編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目設(shè)置前，應(yīng)以節(jié)目類別為依據(jù)設(shè)定相應(yīng)電視頻道，使電視節(jié)目的內(nèi)容更豐富、形式更鮮明。例如，電影頻道、電視劇頻道、新聞?lì)l道、動(dòng)漫頻道等等，進(jìn)行多元化廣播電視傳播，增強(qiáng)各個(gè)頻道的觀眾粘性。第二，在新媒體時(shí)代，對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目的質(zhì)量決定著節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格控制，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的監(jiān)督與管理，以此來(lái)對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。第三，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，廣播電視節(jié)目應(yīng)積極與網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合，為節(jié)目注入新鮮的活力。尤其在現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，電視媒體的主要觀眾是“80后”“90后”“00后”等較年輕的群體[2]。此時(shí)，便要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)加以利用，進(jìn)行觀眾、內(nèi)容、渠道方面的分析，以此對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行確定。例如，在進(jìn)行電視劇制作時(shí)，應(yīng)在立項(xiàng)之前進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集與分析，進(jìn)行合理的市場(chǎng)預(yù)期，并根據(jù)數(shù)據(jù)變化隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整與完善。而后在進(jìn)行上映時(shí)做好跟蹤調(diào)查工作，做好新聞媒體的傳播工作，以確保電視劇質(zhì)量與口碑。此外，還需對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，對(duì)觀眾的需求數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查，打造大眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，以提升大眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度。

2.3 基于受眾群體，延展?fàn)I銷模式

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)早已成為人們生活、學(xué)習(xí)、工作中不可或缺的工具，因此，廣播電視行業(yè)也應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行利用，展開(kāi)相應(yīng)的營(yíng)銷模式。在這一背景下，許多視頻制作都與現(xiàn)今當(dāng)紅網(wǎng)站進(jìn)行合作，利用網(wǎng)站的觀眾量進(jìn)行節(jié)目相關(guān)花絮與電影信息推送，使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上時(shí)刻可以進(jìn)行電影推送及節(jié)目預(yù)熱。這種基于受眾群體的延展?fàn)I銷模式，對(duì)新媒體時(shí)代下的廣播電視發(fā)展具有重要?jiǎng)?chuàng)新意義，改變了其單一的線下推廣模式，并將其創(chuàng)新性的與線上推廣性結(jié)合，豐富推廣的手段與內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷利益最大化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播與電視行業(yè)的發(fā)展，可借由社交媒體進(jìn)行推動(dòng)，如在電影或電視劇進(jìn)行播放的前期，可利用微博進(jìn)行推送，或利用明星效應(yīng)，使明星進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)與擴(kuò)散，這都會(huì)在無(wú)形中影響受眾的選擇。這種基于互聯(lián)網(wǎng)以人際關(guān)系及公眾自發(fā)性進(jìn)行節(jié)目及作品的宣傳及擴(kuò)散，可達(dá)到廣播電視編導(dǎo)背景下的營(yíng)銷目的。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展與新媒體運(yùn)用不斷成熟的今天，對(duì)視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)來(lái)說(shuō)是沖擊與機(jī)遇并存，因此，要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用，將視頻傳播與“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新融合，并在新媒體時(shí)代，對(duì)廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行發(fā)展思路創(chuàng)新，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新及優(yōu)化?；谑鼙娙后w，延展?fàn)I銷模式方面的創(chuàng)新，以此實(shí)現(xiàn)視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新。

[1]張興動(dòng),馬建元.“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新[J].傳媒,2017(19):41-43.

[2]徐旺,郝方方.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)研究[J].知音勵(lì)志,2017(12):28.