王 曼

我國(guó)自20世紀(jì)50年代興起播音主持行業(yè)以來(lái)，一直呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，在我國(guó)媒體行業(yè)不斷發(fā)展的今天，新媒體數(shù)量增多，規(guī)模也不斷壯大，對(duì)播音主持的要求也越來(lái)越高。部分播音主持人還未能適應(yīng)新媒體語(yǔ)境，在工作過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，這些問(wèn)題制約了新語(yǔ)境下播音主持的良性、健康發(fā)展。因此，在新媒體迅速發(fā)展的今天，必須要求播音主持人適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，最大限度地提升自身吸引力、影響力[1]。這就需要正確分析新語(yǔ)境下播音主持行業(yè)的主要特征，開拓創(chuàng)新地謀求播音主持行業(yè)長(zhǎng)足的發(fā)展。

1 新媒體內(nèi)涵

新媒體在當(dāng)今迅速發(fā)展壯大，有著舉足輕重的影響力，然而業(yè)界對(duì)新媒體的定義還未達(dá)成同一共識(shí)。筆者認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷發(fā)展的相對(duì)概念，是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的媒體表現(xiàn)形式。當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)等載體進(jìn)行傳播，隨著全球科技信息化不斷延伸發(fā)展的媒體形式則被認(rèn)為是新媒體。主要是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“第四代媒體”和以手機(jī)為載體的“第五代媒體”[2]。

2 新媒體語(yǔ)境下播音主持的主要特征

在新媒體語(yǔ)境下，媒體會(huì)呈現(xiàn)出與以往不同的新特點(diǎn)，也使得播音主持呈現(xiàn)出一些新特征。只有對(duì)這些新特征充分認(rèn)識(shí)，才能推動(dòng)播音主持朝著良性方向不斷發(fā)展。這些新特征主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面[3]。

2.1 時(shí)代特點(diǎn)鮮明

新媒體語(yǔ)境下，播音主持最為顯著的特征就是時(shí)代性。這主要是因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境中，觀眾的選擇性較強(qiáng)，如果播音主持不能很好地體現(xiàn)時(shí)代特色，便無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，也難以得到觀眾的認(rèn)可。如時(shí)下很受關(guān)注的民生類欄目，如果不能反映時(shí)代特點(diǎn)，不能做到親民自然，節(jié)目質(zhì)量就難以得到保證，更不能夠吸引觀眾[4]。

2.2 審美視角獨(dú)特

在新媒體語(yǔ)境下，播音主持的審美特色也備受關(guān)注。因?yàn)樵诓ヒ糁鞒诌^(guò)程中，主持人的語(yǔ)言是否能夠體現(xiàn)出自然美、社會(huì)美、藝術(shù)美，將直接關(guān)系到是否能夠引起觀眾的興趣[5]。因此播音主持人必須要在新媒體語(yǔ)境中大力提升自我審美水平，強(qiáng)化審美特色，通過(guò)對(duì)生活細(xì)致的觀察，提煉出符合公眾審美水平的內(nèi)容，將其融合到節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)而增加節(jié)目的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 保持開放特色

新媒體的開放特點(diǎn)顯而易見，因此新媒體語(yǔ)境下的播音主持也需要兼具開放特色，否則就難以適應(yīng)新語(yǔ)境環(huán)境下的發(fā)展要求。這就需要播音主持中強(qiáng)化開放模式，而開放模式的形成，首先要形成自身的主持風(fēng)格，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。站在觀眾角度，使單純的播音向多方面的傳播方向發(fā)展，拉近播音主持與觀眾之間的距離[6]。

3 新媒體語(yǔ)境下播音主持的發(fā)展途徑

3.1 明確播音主持原則

在新媒體時(shí)代，通過(guò)信息傳遞，海量的信息資源實(shí)現(xiàn)了全面共享。新媒體的形式也是多種多樣，在這種情況下，為保證播音主持水平能夠得到穩(wěn)步提升，播音主持需要在工作中明確符合自身和節(jié)目本身的原則，實(shí)現(xiàn)自身特點(diǎn)與節(jié)目特點(diǎn)的有機(jī)融合。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，在掌握準(zhǔn)確流利的普通話基礎(chǔ)之上，還應(yīng)重視日常的大眾交流，使自身的交流能力得到提升，使大眾對(duì)播音主持人員充分認(rèn)同。當(dāng)?shù)玫接^眾提問(wèn)或意見反饋時(shí)，播音主持人要進(jìn)行積極的正面回答，這樣能夠有效提升與觀眾的交流能力與交流水平。在交流之中優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提升播音主持水平，擴(kuò)大自身和欄目的影響力?？傊趶V泛征求意見的基礎(chǔ)上不斷完善和改進(jìn)主持風(fēng)格，才能夠受到觀眾的歡迎，體現(xiàn)出播音主持的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 強(qiáng)化開放意識(shí)

對(duì)于新媒體而言，其自身最主要的特點(diǎn)就是開放與包容。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體通過(guò)其極強(qiáng)的開放性，使媒體與受眾的交流水平得到了前所未有的提升。所以新媒體時(shí)代中，必須強(qiáng)化播音主持人的開放意識(shí)，把服務(wù)意識(shí)、人本思想等先進(jìn)理念融入工作當(dāng)中。在不斷調(diào)整不斷完善中打響自身品牌，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[7]。隨著新媒體深入生活中的各個(gè)角落，播音主持人也應(yīng)充分適應(yīng)時(shí)代需求，要善于利用自身特點(diǎn)，對(duì)采編內(nèi)容進(jìn)行綜合分析，結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行綜合創(chuàng)新，只有這樣，才能不斷提升節(jié)目水準(zhǔn)，從而更好地服務(wù)于觀眾，使播音主持更具真實(shí)性與親民性。

3.3 重視人文精神

在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，人文精神已成為大眾價(jià)值觀念、社會(huì)信仰、道德情操的重要體現(xiàn)。播音主持想要使節(jié)目得到廣泛好評(píng)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須在節(jié)目中體現(xiàn)出良好的人文精神，這樣才能拉近與觀眾之間的距離，吸引觀眾的目光，讓觀眾和播音主持人產(chǎn)生情感共鳴。播音主持需要讓觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中，有所思考、有所感悟；要不斷傳播新時(shí)代的正能量，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，增強(qiáng)公眾認(rèn)同感[8]。

3.4 加強(qiáng)觀眾互動(dòng)

互動(dòng)性是新媒體的一個(gè)重要的特征，在新媒體語(yǔ)境下，播音主持人也應(yīng)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，這需要播音主持人在結(jié)合自身特點(diǎn)的前提下，對(duì)欄目進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)。此外，播音主持人還可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等形式與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，這樣不但能夠體現(xiàn)播音主持與觀眾的互動(dòng)性，還能夠有效提升創(chuàng)新性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視與新媒體的廣泛合作，多角度、全方位地提升播音主持在新媒體語(yǔ)境下的創(chuàng)新性。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體不斷發(fā)展演變的過(guò)程中，播音主持人需要不斷提升自身素養(yǎng)，以適應(yīng)時(shí)代變化的需求。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，在節(jié)目中所傳遞出的信息不但要新穎、獨(dú)特，還要符合社會(huì)價(jià)值觀念，兼具時(shí)代特色、審美特色與開放特色。只有充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能推動(dòng)播音主持良性發(fā)展。這就需要播音主持在新媒體語(yǔ)境下不斷探索自身發(fā)展途徑，著重從明確播音主持原則、強(qiáng)化開放意識(shí)、重視人文精神和加強(qiáng)觀眾互動(dòng)等方面進(jìn)行突破，只有這樣，才能使播音主持在新媒體語(yǔ)境中更好地適應(yīng)環(huán)境，從而謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展[9]。

[1]杜俊雄.新媒體語(yǔ)境下播音主持的特征及發(fā)展途徑[J].科技傳播,2017(20):9-10.

[2]張媛媛.新媒體語(yǔ)境下的播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)探析[J].傳媒評(píng)論,2017(6):89-90.

[3]梁超.新媒體語(yǔ)境下播音主持專業(yè)的應(yīng)對(duì)思考——關(guān)于播音主持人的風(fēng)格創(chuàng)新[J].新媒體研究,2017(3):118-119.

[4]連少鵬.新媒體語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言的藝術(shù)性分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(4):136.

[5]王婷婷.新媒體語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言的藝術(shù)性探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(24):149.

[6]李萍.新媒體語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言的藝術(shù)性分析[J].新媒體研究,2016(22):112-113.

[7]楊保華.新媒體語(yǔ)境下播音主持專業(yè)的應(yīng)對(duì)思考——關(guān)于播音主持人的風(fēng)格創(chuàng)新[J].科技傳播,2016(13):25,35.

[8]朱紹祥.新媒體語(yǔ)境下播音主持的特征及發(fā)展途徑[J].新聞傳播,2016(1):90-91.

[9]劉想如.新媒體語(yǔ)境下播音主持專業(yè)的應(yīng)對(duì)思考[J].電影評(píng)介,2010(12):83-84.