范雪峰，陳高贊

(西安文理學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，西安 710065)

一、習近平新時代全面從嚴治黨思想及網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性

(一)習近平新時代全面從嚴治黨思想的內(nèi)容概要

中國共產(chǎn)黨十八大召開以來，黨中央高度重視全面從嚴治黨工作，習近平總書記圍繞“全面從嚴治黨”有過多次權(quán)威講話與論述，黨的十九大報告對其進行了全面總結(jié)。首先，在“過去五年的工作和歷史性變革”部分，肯定了全面從嚴治黨的卓著成效；其次，在“新時代中國共產(chǎn)黨的歷史使命”中，提出深入推進黨的建設(shè)是一項偉大工程；最后，在“新時代中國特色社會主義思想和基本方略”部分，習總書記從“黨的政治建設(shè)放在首位，用新時代中國特色社會主義思想武裝全黨，建設(shè)高素質(zhì)專業(yè)化干部隊伍，加強基層組織建設(shè)，持之以恒正風肅紀，奪取反腐敗斗爭壓倒性勝利，健全黨和國家監(jiān)督體系，全面增強執(zhí)政本領(lǐng)”等方面做出了詳盡闡述。[1]針對以上內(nèi)容開展媒體宣傳，對于貫徹落實全面從嚴治黨的戰(zhàn)略部署意義重大。

(二)利用網(wǎng)絡(luò)媒體強化習近平新時代全面從嚴治黨思想宣傳的重要性

中國特色社會主義進入新時代，相關(guān)思想理論的宣傳也要適應(yīng)新變化、有新發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了7.72億，其中手機網(wǎng)民占比高達97.5%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了55.8%，且網(wǎng)民中人數(shù)最多的是學(xué)生群體。[2]面對如此龐大的群體，尤其是年輕群體，如何讓他們理解認同黨的新理論與新觀念，形成道路自信，理論自信、制度自信和文化自信？如何讓網(wǎng)絡(luò)空間與掌上平臺成為凝聚意識形態(tài)的重要陣地，是各類“黨政官方媒體”急需解決的問題。正如習近平總書記在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上強調(diào)的：“要加強網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，用新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神團結(jié)、凝聚億萬網(wǎng)民，深入開展理想信念教育，深化新時代中國特色社會主義和中國夢宣傳教育?！盵3]

二、中央媒體宣傳習近平新時代全面從嚴治黨思想的主要網(wǎng)絡(luò)平臺

基于中央黨政媒體在我國意識形態(tài)宣傳工作中的引領(lǐng)地位，中央主要黨政網(wǎng)站勢必成為宣傳習近平新時代全面從嚴治黨思想的權(quán)威陣地。自黨的十八大以來，中央各類網(wǎng)站就加強了全面從嚴治黨思想的宣傳，十九大召開后，中央網(wǎng)絡(luò)平臺更是對習近平總書記全面從嚴治黨思想展開了細致、深入的宣傳。其中，具有代表性的中央黨政網(wǎng)站主要有以下兩類：

首先，是中央黨政機關(guān)網(wǎng)站。這類平臺包括綜合性的中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)(cpc.people.con.cn)，專業(yè)性的中宣部黨建網(wǎng)(http://www.dangjian.cn)，中組部黨建研究網(wǎng)(http://www.djyj.cn)，中央黨校網(wǎng)(http://www.ccps.gov.cn)，中央紀委國家監(jiān)察委網(wǎng)站(www.ccdi.gov.cn)等。

其次，中央新聞媒體網(wǎng)站。包括新華網(wǎng)(www.xinhuanet.com)，人民網(wǎng)(http://www.people.com.cn)，央視網(wǎng)(www.cctv.cn)，中國網(wǎng)(www.china.com.cn)，光明網(wǎng)(www.gmw.cn)，中國經(jīng)濟網(wǎng)(www.ce.cn)，國際在線(www.cri.cn)，中國日報網(wǎng)(www.chinadaily.com.cn)，中國青年網(wǎng)(www.youth.cn)等。

三、中央權(quán)威網(wǎng)站對習近平新時代全面從嚴治黨思想的宣傳現(xiàn)狀

中央各類黨政網(wǎng)站對習近平新時代全面從嚴治黨思想的宣傳有相似之處，為了深入研究，選擇“中共中央門戶網(wǎng)站——中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)”為代表著重分析。該網(wǎng)站的宣傳有以下特色：

(一)圍繞“習近平新時代中國特色社會主義思想”設(shè)置了主題專欄

在“中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)”的首頁，專門開辟了“領(lǐng)航新征程——學(xué)習貫徹黨的十九大精神”的專題欄目[4]。它是網(wǎng)站中宣傳十九大精神與習近平新時代中國特色社會主義思想的主要版塊。該版塊以十分大氣、規(guī)整、簡潔的方式展現(xiàn)了相關(guān)思想理論內(nèi)容。在該欄目頂部的導(dǎo)航欄中開辟了“權(quán)威解讀、十九大精神在基層、互動輔導(dǎo)”三個子版塊?！皺?quán)威解讀”版塊中設(shè)有“中央宣講團、干部論述、眾說十九大、專家解讀”等主題；“十九大精神在基層”版塊中包括了“新時代新氣象新作為、學(xué)習動態(tài)、十九大精神七進、基層傳真”等欄目；“互動輔導(dǎo)”版塊下有“聚焦報告、圖解新聞”等內(nèi)容。

此外，在“中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)”首頁導(dǎo)航欄的下部，還鏈接了各種相關(guān)資料庫，如中共中央政治局會議，中國政要資料庫、歷代黨代會數(shù)據(jù)庫、習近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫、中國共產(chǎn)黨章程等。其中的習近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫是與“習近平新時代全面從嚴治黨思想”關(guān)聯(lián)度最高的數(shù)據(jù)庫，可以作為相關(guān)宣傳的重要參考。

(二)編輯了代表性內(nèi)容

基于綜合權(quán)威的視野，“學(xué)習貫徹黨的十九大精神”版塊的資料內(nèi)容相當豐富。僅文本信息而言，除十九大報告的有關(guān)內(nèi)容之外，涉及“習近平新時代從嚴治黨思想”內(nèi)容的部分還包括黨政高級領(lǐng)導(dǎo)干部的言論、重要會議精神、專家學(xué)者的解讀、相關(guān)時事新聞等。

在版塊的各類“文本宣傳信息”中最具代表性的就數(shù)“權(quán)威解讀”欄目?！皺?quán)威解讀”部分通過“中央宣講團、專家解讀、權(quán)威闡釋、精彩課堂、媒體評論”五個部分來解讀十九大精神。中央宣講團方面，有中共中央政治局委員、中央紀委副書記楊曉渡同志，中共中央政治局委員、重慶市委書記陳敏爾同志等36名高級領(lǐng)導(dǎo)干部組成了中央宣講團來宣講十九大精神；專家解讀方面，有國家行政學(xué)院副院長，中國人民大學(xué)教授、中國社科院研究員等權(quán)威學(xué)者從各方面、不同角度解讀十九大精神；權(quán)威闡釋方面，有中共中央黨校副校長、中央黨史研究室原副主任等知名專家對十九大精神予以解讀；至于精彩課堂和媒體評論，則有新華社、光明日報等中央權(quán)威媒體評論員對于十九大報告相關(guān)內(nèi)容的評論。

(三)采用了多樣的宣傳形式

“領(lǐng)航新征程——學(xué)習貫徹黨的十九大精神”專題不僅利用了文字、圖片、視頻等多種資源形式，而且注重各種資源的相互配合。

第一，采用文本、文字資源為主的宣傳。例如，在“權(quán)威解讀”的四個子版塊主要采用文本、文字的宣傳方式。以文字、文本為主的宣傳可以提高瀏覽者的注意力，增強理論的深度。

第二，采用“圖片+文字”的形式展開宣傳。在“圖解新聞”“一日一課”等版塊，較多地使用“圖片+文字”的宣傳方式。加入圖片可使宣傳的信息更加生動，以提升瀏覽者的瀏覽興趣。如在“一日一課”中，都是在頂部的圖片包含了需要宣傳的圖像信息，下面則是對此核心內(nèi)容的介紹說明，給人一種“上課”的帶入感。

第三，借助視頻開展宣傳。在新媒體時代，視頻因其直觀、生動的特點成為人民群眾喜聞樂見的宣傳方式之一。“領(lǐng)航新征程——學(xué)習貫徹黨的十九大精神”欄目順應(yīng)這一潮流，推出了“獨家視頻：新時代來啦！”“黨心初心——政治價值的回歸和邏輯的思考”等微短片，創(chuàng)新了宣傳形式，增強了吸引力。

(四)整合了多渠道的資源

由于具備綜合性媒體視野，“領(lǐng)航十九大——學(xué)習貫徹黨的十九大精神”版塊的資料來源也是相當豐富的。首先，有轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報、解放軍報等中央權(quán)威新聞媒體的資料，如人民日報的《毫不動搖把黨建設(shè)得更加堅強有力》[5]，經(jīng)濟日報的《不斷提高黨的執(zhí)政能力和領(lǐng)導(dǎo)水平》[6]等。其次，該版塊也選編了一些地方性黨政媒體的文章與報道，如北京日報的《習近平新時代中國特色社會主義思想的原創(chuàng)性理論貢獻——不斷為馬克思主義基本原理注入時代和實踐內(nèi)涵》[7]。再次，該版塊還摘編了一些域外報道，如馬丁·阿爾布勞的《探究十九大報告的深層思想》[8]等。

(五)注意信息發(fā)布的時效性與存留度

在信息發(fā)布時效性方面，該網(wǎng)站欄目做到了“與時俱進、同步高效”。一方面，集中報道幾乎同黨的十九大保持同步。黨的十九大于2017年10月18日至10月24日召開，“領(lǐng)航新征程——學(xué)習貫徹黨的十九大精神”的多個欄目、信息同期制作上線。另一方面，該欄目的信息還能根據(jù)相關(guān)工作的推進不斷更新。如在權(quán)威解讀有關(guān)中央宣講團的報道中，只要宣講團一有新動作就會立刻有新報道；再如“十九大精神在基層”中的“新時代新氣象新作為”專題甚至可以做到每天更新，并且每次有兩則以上的新聞。

在信息存留度方面，由于網(wǎng)站的空間較大，因此，欄目曾經(jīng)發(fā)布的信息基本全部存留。從2017年10月18日十九大召開至今，多數(shù)欄目已有100條以上的信息與報道留存；如最早的“專家解讀”《十九大報告體現(xiàn)四個“新”：標注歷史坐標，貢獻中國智慧》[9]至2018年5月仍可查到。

(六)開辟了多個參與互動版塊

在“領(lǐng)航新征程——學(xué)習貫徹黨的十九大精神”專題欄目中，關(guān)于“習近平新時代從嚴治黨思想”網(wǎng)絡(luò)互動較少。但在中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)首頁有相關(guān)的“綜合互動平臺”，該平臺包含了“八項規(guī)定網(wǎng)友監(jiān)督臺，七一社區(qū)，先鋒論壇，清風時評(全國各地的學(xué)者對于反腐倡廉的時評)，網(wǎng)友留言，網(wǎng)評精粹(專家學(xué)者對于黨出臺的相關(guān)政策規(guī)定和目前存在的社會現(xiàn)象進行的評價)，網(wǎng)友熱議(網(wǎng)友們對時下熱點問題及反腐倡廉工作的看法)等部分”。其中，“網(wǎng)友留言”開設(shè)了以“對黨說句心里話”為主題的專區(qū)，該主題共設(shè)置了經(jīng)濟發(fā)展、民主法治、社會民生、文化建設(shè)、生態(tài)文明、反腐倡廉、作風建設(shè)、國防軍隊、和平統(tǒng)一、對外關(guān)系、其他意見等十一個留言方向。在實際的運行中，網(wǎng)友的留言內(nèi)容也十分豐富，除了對黨近些年來成就的贊賞與祝福之外，也有建言獻策的聲音，如某人民網(wǎng)友建議“盡快取消退休雙軌制，還企業(yè)退休人員一個公道”。該版塊的設(shè)立反映出我國社會主義參與式民主政治的發(fā)展。

相關(guān)欄目還有媒體評論區(qū)。評論來源于新華社、人民日報等官方宣傳平臺，評論可追溯至十九大閉幕之際。在十九大閉幕后的兩個月，評論幾乎每天更新，數(shù)量為1—7篇不等，2017年12月20日以后評論數(shù)量開始下降，但還是有更新的內(nèi)容。此外，評論區(qū)還提供信息分享功能，在每篇評論的右上角設(shè)置了轉(zhuǎn)載區(qū)，使評論瀏覽者可將該網(wǎng)頁的評論轉(zhuǎn)發(fā)至“人民微博、新浪微博、微信、QQ空間”等國內(nèi)主流公共網(wǎng)絡(luò)平臺，以便擴大傳播力。

(七)探索了媒體聯(lián)動

在中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)首頁中，相關(guān)媒體聯(lián)動尤其是微信、微博聯(lián)動也很有特色。就微信聯(lián)動而言，可以通過微信二維碼掃一掃的服務(wù)來添加如“學(xué)習微平臺”“黨建微平臺”，接受相關(guān)信息、學(xué)習相關(guān)思想理論。

以“學(xué)習微平臺”為例，該平臺內(nèi)容十分豐富。位于平臺底部的導(dǎo)航部分有“學(xué)習路上(內(nèi)附習近平講話數(shù)據(jù)庫，習近平報道日歷，學(xué)習詞典，學(xué)習問答，我們的領(lǐng)袖習近平)”“學(xué)習有聲”“更多精彩(內(nèi)附黨建云平臺，對黨說句心里話，黨課隨身聽)”三個部分。該公眾號的設(shè)置與中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)的相關(guān)內(nèi)容有很高的關(guān)聯(lián)度，基本涵蓋了該網(wǎng)站的代表性信息。每天公眾號上也會發(fā)布文章3—5篇，以供黨員干部、群眾學(xué)習。

值得注意的是，該公眾號還有一些“便捷性”功能，如“學(xué)習有聲”專欄推送文章中基本附有音頻，這一方面拓展了受眾信息接收的渠道，另一方面音頻較視頻更加節(jié)省流量，降低了干部群眾學(xué)習的成本。此外，公眾號文章的推送方式也符合手機的“小屏”特點：首先以規(guī)模較大的圖片和醒目的標題吸引注意力；點擊后以文字為載體呈現(xiàn)出內(nèi)容，并且重要的內(nèi)容會用紅字標出；底部附有鏈接，便于人們繼續(xù)瀏覽自己感興趣的內(nèi)容。

四、借鑒中央網(wǎng)站的宣傳經(jīng)驗，強化習近平新時代全面從嚴治黨思想的網(wǎng)絡(luò)宣傳

中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等中央權(quán)威網(wǎng)絡(luò)平臺通過開辟主題專欄、編輯代表性內(nèi)容、整合多渠道資源、探索媒體聯(lián)動等方式，在宣傳“習近平新時代全面從嚴治黨思想”方面取得了豐富的經(jīng)驗。其中富有時代特色、體現(xiàn)實踐要求、產(chǎn)生實際效果的方法很值得借鑒。

(一)明確政治定位，重視權(quán)威闡釋的引導(dǎo)力

中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)作為全國黨政官網(wǎng)的“領(lǐng)頭羊”，具有高度的政治意識，僅就“習近平新時代全面從嚴治黨思想”而言，該網(wǎng)站圍繞習近平總書記全面加強黨的領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)思想論述主動設(shè)置議題，堅持正面宣傳為主，弘揚主旋律、傳播正能量，著力用黨的十九大精神統(tǒng)一思想、凝聚力量。

為了使“習近平新時代全面從嚴治黨思想”深入人心，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)高度重視權(quán)威闡釋。開辟了“中央宣講團、權(quán)威闡釋、專家解讀、精彩課堂、干部論述”等欄目，通過黨內(nèi)高級領(lǐng)導(dǎo)干部、著名專家學(xué)者的解讀，力圖將來自黨中央的一手資料呈現(xiàn)給受眾，實現(xiàn)了媒體宣傳的高度、深度、廣度、溫度并重，有效防止了對全面從嚴治黨思想的片面解讀，切實推動了學(xué)習貫徹工作往實里走、往深里走。這些信息顯現(xiàn)出該網(wǎng)站在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上與以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，充分展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨是中國特色社會主義事業(yè)的堅強領(lǐng)導(dǎo)核心地位，發(fā)揮著總攬全局、協(xié)調(diào)各方的重大作用。

(二)堅持黨性與人民性的統(tǒng)一

作為黨中央的媒體平臺，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)在第一時間，用最優(yōu)質(zhì)的資源平臺宣傳黨的十九大提出的一系列新的重要思想、重要觀點、重大論斷、重大舉措，宣傳全黨全社會對黨的十九大的熱烈反響和積極評價。在網(wǎng)絡(luò)空間中打造輿論高地，開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，推動全黨深入理解和把握習近平新時代中國特色社會主義思想的科學(xué)體系、精神實質(zhì)、實踐要求，促進全體黨員干部更加自覺地為實現(xiàn)黨的歷史使命而不懈奮斗。

在保持全局性高度的同時，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)還非常注重宣傳各地區(qū)、各部門學(xué)習貫徹新思想的具體舉措和實際行動，及時反映了基層干部群眾學(xué)習貫徹的典型事跡和良好風貌。如“十九大精神基層行、十九大精神七進、基層傳真”等欄目，有大量的基層黨員干部學(xué)習、實踐相關(guān)內(nèi)容的報道。如《聽老黨員“說報告”》[10]這則消息介紹了河北省石家莊市委宣傳部創(chuàng)新工作方法，依托全市5 400名基層義務(wù)宣講員，組建了黨的十九大精神基層宣講團，以靈活多樣的形式，為全市基層黨員干部群眾宣講十九大精神。這類消息出現(xiàn)在中央權(quán)威網(wǎng)絡(luò)平臺上，不僅推廣了基層黨務(wù)工作的經(jīng)驗，也有利于將黨的宣教工作真正“接地氣”，與人民群眾骨肉相連。

(三)充分利用各種資源，強化媒體聯(lián)動

最后，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)宣教功能的權(quán)威性很大程度上源于“資源建構(gòu)的多樣性”。就“習近平新時代全面從嚴治黨思想”這一主題而言，網(wǎng)站通過開設(shè)專欄、推出權(quán)威訪談、開展大型主題采訪活動等形式，刊播了系列相關(guān)評論言論和理論文章。僅就資源整合方面，網(wǎng)站除了擁有人民日報、人民網(wǎng)等自身媒體資源之外，還將新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、解放軍報等其他權(quán)威媒體的相關(guān)資源整合到網(wǎng)絡(luò)平臺之中。這就使得“學(xué)習貫徹十九大精神”版塊的資源異常豐富，既有重要會議的決策與部署，也有黨政高層的相關(guān)論斷；既有專家學(xué)者的深入解讀，也有基層干部群眾的事跡與心聲。

除此之外，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)還非常注重“兩微一端”等新技術(shù)新拓展媒體聯(lián)動的方式，充分調(diào)動網(wǎng)民的參與積極性，增強網(wǎng)絡(luò)宣傳的實效性和影響力。網(wǎng)頁開辟了“學(xué)習微平臺、全國黨建云平臺、十九大新聞中心”等微信公眾號，將部分網(wǎng)站中的內(nèi)容進行了精編，供手機用戶瀏覽、關(guān)注，大大拓展了傳播的范圍。