王海軍

摘?要：隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，社會邁入融媒體時代。在融媒體背景下如何進行戰(zhàn)略突圍，如何在機遇和挑戰(zhàn)面前探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，成為報媒必須面對的課題。本文分析融媒體時代報媒發(fā)展所面臨的生存態(tài)勢，并以《新華報業(yè)傳媒集團》實踐應(yīng)用為例，從融合傳播平臺、版權(quán)經(jīng)營、智庫化轉(zhuǎn)型、“傳媒+產(chǎn)業(yè)”拓展等方面，闡述報媒經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;報媒經(jīng)營;創(chuàng)新;策略

中圖分類號：G219.20??????文獻標(biāo)識碼：A??????文章編號：1008-4428（2018）12-0003-02

一、 融媒體時代已然到來

邁入新時代，融媒體概念應(yīng)運而生。融媒體的概念主要是依據(jù)傳播方式和傳播渠道來界定的，具體地說，就是充分發(fā)揮新媒體及傳統(tǒng)媒體的各種優(yōu)勢，使原單一媒體的競爭優(yōu)勢變?yōu)槎喾N媒體共同的競爭優(yōu)勢，為客戶創(chuàng)造價值，共贏未來。融媒體不是一個獨立存在的媒體實體，而是把報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、自媒體等各類媒體的優(yōu)勢相互整合，相互借勢，使其手段、價值、功能得到充分展現(xiàn)的一種生產(chǎn)運維模式。同時，融媒體不僅是多種形式的媒介集成，更是利用中央廚房內(nèi)容生產(chǎn)模式，云計算、大數(shù)據(jù)進行用戶肖像刻畫，多渠道分發(fā)，兼顧機器與智能，傳統(tǒng)與新媒體，自媒體整合的媒介形態(tài)。共享性是一大特征?；谶@些基本概念，融媒體時代應(yīng)運而生。

二、 融媒體時代報媒的生存態(tài)勢

報紙媒體曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)先者，在新聞報道、信息傳播等方面發(fā)揮了不可替代的作用。但在目前的融媒體時代，多元媒介生態(tài)環(huán)境下，單一的載體、滯后的新聞報道方式讓紙媒的發(fā)展道路面臨挑戰(zhàn)。隨著讀者量下滑，傳播力下降，報紙原有經(jīng)營模式遭遇困境。一方面，報紙購買和訂閱數(shù)量下滑，紙張及印刷成本提高，導(dǎo)致經(jīng)營成本逐年上升;另一方面，受互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的沖擊，報紙媒體廣告營收持續(xù)下滑。在經(jīng)營支出上升、營收下降的大背景下，少數(shù)報紙媒體不得不轉(zhuǎn)型，或者關(guān)門停業(yè)。

近幾年來，報紙媒體逐步意識到跨界融合發(fā)展的重要性，紛紛打造“中央信息廚房”和“全媒體指揮中心”，構(gòu)建新媒體平臺。但在實際運作過程中，缺乏有效樣本及可復(fù)制的創(chuàng)新盈利模式，如何有效融合有待進一步摸索。如何學(xué)習(xí)新媒體革新運營架構(gòu)、管理模式、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)方式、創(chuàng)新營銷模式，是報紙媒體必須面對的新課題。

三、 融媒體環(huán)境下報紙媒體經(jīng)營發(fā)展的策略創(chuàng)新

融媒體時代，報紙媒體如何推進融合式發(fā)展，以媒介融合為依托，構(gòu)建新媒體矩陣;以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)平臺直接關(guān)乎著報紙的未來。報媒要尊重市場規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)思維，挖掘受眾內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)消費潛力，重構(gòu)媒體、政府、市場和受眾的關(guān)系鏈。

（一）搭建有效傳播平臺，拓展?fàn)I銷空間

搭建有效的融合傳播平臺，是報紙媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵之一，也是報紙媒體重塑社會影響力、打造品牌形象的重要步驟。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讓報紙媒體的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢減弱。搭建有效傳播平臺，加快內(nèi)容、渠道、技術(shù)的融合，是報紙媒體變革的內(nèi)在需求。報紙媒體可以依托“中央信息廚房”和“全媒體指揮中心”等新型平臺優(yōu)勢，構(gòu)建報、網(wǎng)、端、微、屏全媒體矩陣，并在此基礎(chǔ)上開展矩陣營銷，拓展生存發(fā)展空間。近年來，新華報業(yè)傳媒集團積極推進媒體融合事業(yè)，增加了報業(yè)的傳播渠道，報業(yè)傳播力增強，覆蓋面顯著擴大。截至目前，“交匯點新聞客戶端”已經(jīng)有1800萬的下載量。為進一步做大做強交匯點客戶端，力爭讓交匯點真正成為江蘇影響力最大的移動端新聞陣地，并實現(xiàn)品牌化、平臺化、產(chǎn)品化，集團成立了江蘇交匯點云媒科技股份有限公司。集團黨委會決定給公司在用人機制、經(jīng)營運維、技術(shù)支撐、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)部考核等方面給予充分的自主權(quán)，使之成為加快發(fā)展的試驗田。同時，以交匯點云媒科技股份有限公司成立為契機，推出“江蘇品牌賦能計劃”“交匯點公開課”等，融合集團報、網(wǎng)、端、微、庫、屏（頻）資源，深入黨政機關(guān)，深入企業(yè)，深入用戶，有目標(biāo)、有規(guī)劃、有策略地為江蘇品牌實力賦能，全方位、多維度、深層次地接觸有影響力的人。

在做大做強新聞客戶端的同時，集團積極打造特色微信公眾號矩陣，“錢眼”“北京西路瞭望”“新華經(jīng)濟369”“江東觀潮”等一大批微信公眾號得到市場認(rèn)可，獲得較高的點擊率和關(guān)注度。

通過一段時間的運營，擬通過注入“揚子頭條”“新華日報財經(jīng)”“愛南京”“培伴”等客戶端和各個微信大號的資源，進一步完成交匯點新聞客戶端2000萬的推廣下載量，打造江蘇第一移動新聞矩陣。這將是一個巨大的經(jīng)營資源，集團擬通過“三步走”的戰(zhàn)略，實現(xiàn)移動優(yōu)先、技術(shù)領(lǐng)先和資源變現(xiàn)。

（二）版權(quán)經(jīng)營為報媒轉(zhuǎn)型開拓新領(lǐng)地

21世紀(jì)以來，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技的發(fā)展深刻地影響了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的面貌，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)變遷浪潮中具有發(fā)展?jié)摿椭匾缘男屡d產(chǎn)業(yè)。本世紀(jì)初，世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）就在其發(fā)表的《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻調(diào)查指南》中指出，“版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門的集合，這些產(chǎn)業(yè)部門的共同特點是，以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ)，發(fā)展與版權(quán)保護息息相關(guān)”。版權(quán)是新聞產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，是報媒的核心資產(chǎn)。長期以來，由于報紙媒體單位版權(quán)意識不強，新媒體轉(zhuǎn)載方式靈活多變，技術(shù)手段多樣，加上新聞作品的法律界定模糊，導(dǎo)致報紙媒體大量的新聞作品被侵權(quán)而無法追溯。近年來，新華報業(yè)傳媒集團嘗試對這種現(xiàn)象開始反擊，并取得了一定的成效。

2018年4月，新華報業(yè)傳媒集團版權(quán)中心成立。在了解各下屬單位版權(quán)服務(wù)需求基礎(chǔ)上，版權(quán)中心制定了《新華報業(yè)傳媒集團版權(quán)保護和利用實施辦法》，并完善出臺了《集團版權(quán)合作安全名單》《關(guān)于加強版權(quán)對外授權(quán)工作的通知》《關(guān)于對集團媒體入駐外部平臺加強管理的通知》《關(guān)于進一步加強版權(quán)風(fēng)險防控工作的通知》等，進一步明確了集團旗下各報、網(wǎng)、端、微、屏等各種形態(tài)自有版權(quán)資源的范圍，下一步，將嘗試明確記者與單位之間的著作權(quán)歸屬關(guān)系等。與此同時，版權(quán)中心積極與多家主流互聯(lián)網(wǎng)媒體及平臺、專業(yè)版權(quán)技術(shù)公司展開多輪洽談，在版權(quán)對外合作、引入第三方技術(shù)服務(wù)等方面取得了一些初步成果。集團正在建設(shè)的全媒體指揮中心將開發(fā)建立全國媒體大數(shù)據(jù)版權(quán)追溯體系，該平臺通過國內(nèi)領(lǐng)先的新聞原創(chuàng)確權(quán)技術(shù)，基于覆蓋全網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)庫，通過文章正文比對方法，追蹤每篇稿件在全網(wǎng)被轉(zhuǎn)載的相關(guān)情況，追溯文章傳播源頭，確認(rèn)原創(chuàng)內(nèi)容的真實性。

另外，集團版權(quán)中心強化了服務(wù)意識和經(jīng)營意識，注重集團版權(quán)資源的有效開發(fā)利用。版權(quán)中心主動走出去，與各類新媒體加強溝通，著力宣傳推介，力爭簽訂版權(quán)服務(wù)合同，實現(xiàn)版權(quán)價值變現(xiàn)。

（三）智庫化轉(zhuǎn)型是報媒突圍發(fā)展新路徑

黨的十九大報告中指出：牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，就要“深化馬克思主義理論研究和建設(shè)，加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)，加快中國特色新型智庫建設(shè)。堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。新聞傳播和智庫建設(shè)被放在一起著重強調(diào)，充分說明二者之間的相容相通，互為協(xié)同，共同促進。媒體與智庫之間，不是單向度的松散關(guān)系，而是雙向的、深度的融合和依存。報紙媒體嘗試智庫化轉(zhuǎn)型，是實現(xiàn)突圍發(fā)展的有效途徑。近年來，新華報業(yè)傳媒集團加快媒體智庫建設(shè)。2017年，新華傳媒智庫正式運轉(zhuǎn)，各項工作按既定節(jié)奏有序展開。一手抓內(nèi)容生產(chǎn)，一手試水市場拓展。智庫專家地方行、行業(yè)行、高級輿情研修班、輿情監(jiān)測等重點服務(wù)平臺陸續(xù)亮相，商業(yè)模式日趨成熟。2018年5月，新華傳媒智庫成功舉辦了首期新華輿情高級研修班，有效培訓(xùn)人數(shù)近200人。與此同時，新華傳媒智庫緊鑼密鼓地展開了一系列活動，包括“江陰市縣級集成改革專家咨詢會”“轉(zhuǎn)型發(fā)展看南鋼”“智庫專家調(diào)研句容西馮村鄉(xiāng)村振興”“2018茶話園博·走進園博時代發(fā)展論壇”等。新華“蜂鳥輿情”一直在穩(wěn)步完善推廣中。截至今年6月底，新華傳媒智庫輿情用戶已突破60家。

（四）“傳媒+產(chǎn)業(yè)”促進報媒多元發(fā)展

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是我國經(jīng)濟社會的重要組成部分。伴隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，社會消費升級，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟所面對的消費群體隨之變化。當(dāng)前大眾傳播生態(tài)格局，決定了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟必須建立有效的媒體傳播渠道和傳播模式以應(yīng)對新消費群體的需求，從而加快了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與媒體融合的步伐。

傳媒與其他產(chǎn)業(yè)的互動融合是新華報業(yè)傳媒集團轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑。深耕“媒體+”，新華報業(yè)致力攜手相關(guān)產(chǎn)業(yè)，讓彼此資源融合發(fā)酵，產(chǎn)生更高價值、實現(xiàn)共贏發(fā)展。為深入貫徹中央和省委關(guān)于媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，構(gòu)建新型傳播平臺，壯大主流輿論陣地，著力推動全國首個省級黨報集團與省級交通基礎(chǔ)設(shè)施投資平臺的跨界合作，經(jīng)多次溝通和深入調(diào)研，新華報業(yè)傳媒集團與江蘇交通控股有限公司達成合作意向，新華報業(yè)傳媒集團增資入股江蘇交通文化傳媒有限公司，聯(lián)合江蘇交通控股有限公司，盤活江蘇第一主流媒體與省屬第一非金融企業(yè)的優(yōu)勢資源，在內(nèi)容傳播、渠道開發(fā)、資本布局等方面實現(xiàn)突破，著力打造可持續(xù)、可復(fù)制、可推廣的“傳媒+”“交通+”新經(jīng)濟模式，率先在全國樹立“傳媒+交通”深度融合發(fā)展的“媒立方”樣本。

新華報業(yè)傳媒集團與中石化江蘇分公司合作成立交匯點易捷電子商務(wù)有限責(zé)任公司，這是新時代下地方媒體與央企合作的跨界創(chuàng)新之舉。交匯點易捷電子商務(wù)有限責(zé)任公司的經(jīng)營范圍主要是：雙方特色產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，易捷商品在新華報業(yè)傳媒集團全媒體矩陣的宣傳與推廣，開設(shè)“交匯點易捷商城”。公司重點圍繞主營業(yè)務(wù)開展商品的銷售與推廣活動。結(jié)合“江蘇品牌賦能計劃”的項目優(yōu)勢，體現(xiàn)中石化的品牌特色，激活江蘇網(wǎng)民的特色消費需求，根據(jù)用戶消費習(xí)慣，運用媒體大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)智能化智慧化的“AI電商”，打造成江蘇第一電子商務(wù)平臺，服務(wù)江蘇“高質(zhì)量發(fā)展”的要求，體現(xiàn)江蘇“高質(zhì)量發(fā)展”的特點。

總而言之，融媒體時代，報紙媒體的發(fā)展是艱辛的，但也是充滿機遇的。融媒體時代，報紙媒體應(yīng)充分放大自身的優(yōu)勢，在跨界融合發(fā)展中，構(gòu)建新的發(fā)展空間。

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