嚴(yán)金才
內(nèi)容摘要:隨著信息技術(shù)的日益發(fā)展和逐步普及,以及國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”新農(nóng)村發(fā)展新趨勢(shì)的重視,傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式正在經(jīng)歷快速變革,農(nóng)產(chǎn)品的流通由單一的傳統(tǒng)渠道發(fā)展為向電子商務(wù)渠道傾斜的多渠道模式。而在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng),不少先進(jìn)入者已經(jīng)搶先占領(lǐng)了細(xì)分市場(chǎng),在這種情況下,后進(jìn)入者如何打破業(yè)內(nèi)格局,不打價(jià)格戰(zhàn),而真正尋找到農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展之道?本文首先解析“互聯(lián)網(wǎng)+”新背景下的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)業(yè)態(tài)新特點(diǎn),提出擬人化營(yíng)銷(xiāo)能夠提升農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。并以擬人化營(yíng)銷(xiāo)理論框架為基石,從外在層面、內(nèi)在層面和社會(huì)層面三個(gè)維度深入探究農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌的擬人化營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)其提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。最后,本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的擬人化營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)探討,側(cè)重于分析其對(duì)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新農(nóng)民收入、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面的影響。
關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+” 農(nóng)產(chǎn)品電商 擬人化營(yíng)銷(xiāo) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿 農(nóng)民收入
互聯(lián)網(wǎng)+下的農(nóng)產(chǎn)品流通與電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
“互聯(lián)網(wǎng)+”是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)下的一種創(chuàng)新型知識(shí)經(jīng)濟(jì),實(shí)際上就是創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的演進(jìn),其形成建立在新一代信息技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)之上。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合,但并不是簡(jiǎn)單結(jié)合,而是在充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)手段和平臺(tái)資源的前提下,讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行深入融合,進(jìn)而創(chuàng)造出一種新生的行業(yè)發(fā)展生態(tài),使相關(guān)的各環(huán)節(jié)經(jīng)濟(jì)主體,如農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)民個(gè)人,都能有所受益。截至2015年年底,我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)突破7億,這一點(diǎn)足以表明我國(guó)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè),推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)政策是非常有必要的,也是大勢(shì)所趨。
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”有利于重新整合農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)鏈條,構(gòu)建以電子商務(wù)為主體的農(nóng)產(chǎn)品流通新通路,進(jìn)而提升農(nóng)民收入,改善分配不平衡。在舊的產(chǎn)業(yè)鏈條下,農(nóng)民個(gè)人作為農(nóng)產(chǎn)品的直接生產(chǎn)者,因信息流通不暢,而不得不一直處于農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條的下游,獲得極少的利潤(rùn)。典型的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式是農(nóng)民作為生產(chǎn)者,因沒(méi)有自己的銷(xiāo)售通路,只能將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給前來(lái)收購(gòu)的產(chǎn)地收購(gòu)商,后者將農(nóng)產(chǎn)品原材料加工后再出售給批發(fā)商,再由批發(fā)商銷(xiāo)售給零售商。而從零售商手里購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者,所付出的價(jià)格大部分利潤(rùn)被層層中間商所占有。
而電子商務(wù)的出現(xiàn)則改變了這一通路。目前,在我國(guó)主要有兩種農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。一種是平臺(tái)電商直營(yíng)模式。即天貓、京東、亞馬遜、1號(hào)店、本來(lái)生活等生鮮電商平臺(tái)利用自身的大流量,直接到原產(chǎn)地去收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品,經(jīng)加工后在自營(yíng)平臺(tái)上出售。這種大平臺(tái)直營(yíng)的流通模式縮減了傳統(tǒng)模式中的采購(gòu)商、批發(fā)商環(huán)節(jié),提升了生產(chǎn)者收入,但大部分利潤(rùn)仍為平臺(tái)所占有。另一種模式即為中小淘寶店主、天貓店主等組成的生產(chǎn)者自營(yíng)模式。在這種模式里,農(nóng)民由原來(lái)單純的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者,轉(zhuǎn)變?yōu)榧庸ふ?、銷(xiāo)售者、宣傳者。因農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)生產(chǎn)者可直接到達(dá)消費(fèi)者,生產(chǎn)者可增加利潤(rùn),消費(fèi)者亦可享受優(yōu)惠。傳統(tǒng)流通模式和兩種電商模式如圖1所示。為獲得更多利潤(rùn),越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者選擇自己開(kāi)網(wǎng)店,涉足電子商務(wù),希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。然而,隨著近年來(lái)淘寶等電商的高速發(fā)展,各大主流平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店數(shù)不勝數(shù)。很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),只能被動(dòng)陷入價(jià)格戰(zhàn),或苦苦堅(jiān)持一段時(shí)間后關(guān)閉網(wǎng)店,繼續(xù)回到傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售通路,將農(nóng)產(chǎn)品出售給一級(jí)采購(gòu)者。農(nóng)民自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品電商劣勢(shì)如圖2所示。因自營(yíng)網(wǎng)店存在著上述種種劣勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的電商市場(chǎng)中,生產(chǎn)者要想站穩(wěn)一席之地,必須升級(jí)自己的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念,學(xué)習(xí)與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式,走品牌化營(yíng)銷(xiāo)道路。然而,新生代的農(nóng)民雖然對(duì)電腦、手機(jī)有較多了解,有一定的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),能夠獨(dú)立從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),但卻往往缺乏品牌化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),受制于營(yíng)銷(xiāo)困境。
筆者在對(duì)諸多農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)先品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行分析研究后,總結(jié)歸納出適用于農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式——擬人化營(yíng)銷(xiāo)。與投放廣告、打價(jià)格戰(zhàn)等農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)者熟悉的營(yíng)銷(xiāo)方式相比,擬人化營(yíng)銷(xiāo)有著更高的性?xún)r(jià)比——投入更少,收獲更多,而且有益于塑造農(nóng)產(chǎn)品電商的自有品牌,進(jìn)而走向系統(tǒng)化、規(guī)模化、品牌化的發(fā)展之路。
擬人化營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的正相關(guān)性
(一)擬人化營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
Ricoeur(1977)定義擬人化為“為非人類(lèi)的事物賦予人的特征,并令其被感知為人”。根據(jù)汪濤、謝志鵬等(2014)的研究結(jié)果,品牌擬人化即為某個(gè)品牌賦予人的相關(guān)屬性特征(包括自然屬性、精神屬性和社會(huì)屬性),使消費(fèi)者認(rèn)為該品牌是“活生生的人”。而擬人化營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)為了做營(yíng)銷(xiāo)推廣,將某個(gè)品牌進(jìn)行擬人化。
在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,對(duì)擬人化營(yíng)銷(xiāo)的研究相對(duì)較少,目前在國(guó)內(nèi)比較公認(rèn)的擬人化營(yíng)銷(xiāo)理論框架是由汪濤、謝志鵬等在2014年提出的。按照構(gòu)建品牌擬人化方法的不同,可以將擬人化營(yíng)銷(xiāo)劃分為三個(gè)不同維度。
外在維度。即品牌在外觀(guān)層面進(jìn)行擬人化。外在維度的擬人化又可以細(xì)分為幾種不同情況:品牌形象上的擬人化,如堅(jiān)果品牌三只松鼠的品牌形象物是三只活潑可愛(ài)的小松鼠,很多品牌也都有自己的卡通形象物等;品牌行為上的擬人化,如在很多電視廣告中可以看到會(huì)說(shuō)話(huà)的藥瓶、飲料瓶等等,即為品牌行為擬人化的體現(xiàn);品牌表情的擬人化,與人類(lèi)似,Martin等(2006)認(rèn)為品牌也能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生喜悅、懊喪、缺憾、沉悶和驚恐等五大情緒。
內(nèi)在維度。即品牌在其內(nèi)在層面等進(jìn)行擬人化,讓消費(fèi)者感知到品牌的類(lèi)人情感。內(nèi)在維度的擬人化又可以細(xì)分為以下兩種情況:品牌個(gè)性擬人化,即品牌也可以與人一樣擁有自己的個(gè)性,國(guó)外學(xué)者認(rèn)為品牌個(gè)性可以有五個(gè)維度,包括真摯、熱情、才華、典雅和野蠻;品牌故事擬人化,通過(guò)品牌故事的講述可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌擬人化的認(rèn)同感,如Yamaha公司為推銷(xiāo)旗下的一款MP3產(chǎn)品,虛擬了初音未來(lái)的品牌形象,后續(xù)更是幫她開(kāi)了演唱會(huì),塑造了完整的品牌故事,并通過(guò)游戲等多種形式對(duì)品牌故事進(jìn)行全方位展示,讓消費(fèi)者看到了一個(gè)完整而真實(shí)的初音未來(lái)。endprint
社會(huì)維度。即品牌進(jìn)一步擬人化,被賦予某種社會(huì)角色。社會(huì)維度具體可分為:品牌擬人化溝通,即品牌通過(guò)長(zhǎng)期且一致的對(duì)消費(fèi)者溝通,讓消費(fèi)者在認(rèn)知中將其由“它”升級(jí)為“他/她”;品牌社會(huì)角色,即賦予品牌某種具象化的社會(huì)身份,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌擬人化的認(rèn)同感。
(二)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的理論基礎(chǔ)
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿是指消費(fèi)者實(shí)施某種購(gòu)買(mǎi)行為的可能性,或者是他/她在未來(lái)實(shí)施某種購(gòu)買(mǎi)行為的預(yù)估。換言之,即為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某款商品的主觀(guān)概率或可能性。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿受內(nèi)在因子和外在因子的共同影響。學(xué)界公認(rèn)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿研究方向主要有以下四個(gè):
方向1:基于消費(fèi)者的態(tài)度的研究。Kim和Littrell采用著名的Fishbein模型測(cè)量,得出結(jié)論是一名游客購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品的意愿受其對(duì)該旅游景點(diǎn)本身的態(tài)度所影響。國(guó)內(nèi)也有一些學(xué)者認(rèn)為,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種食品的意愿,首先受制于其對(duì)這種食品是否安全的態(tài)度。
方向2:基于消費(fèi)者的感知價(jià)值最大化的研究。消費(fèi)者的感知價(jià)值是指消費(fèi)者個(gè)體能夠感知到的關(guān)于購(gòu)買(mǎi)某款商品所需付出的投入產(chǎn)出比,在權(quán)衡后消費(fèi)者會(huì)選擇感知價(jià)值最大的商品。即當(dāng)一名消費(fèi)者在考慮是否購(gòu)買(mǎi)某款商品時(shí),他會(huì)綜合衡量獲取這款產(chǎn)品所需付出的成本,和該產(chǎn)品能夠給自身帶來(lái)的收益,進(jìn)而選擇最有利于自己的購(gòu)買(mǎi)方案。消費(fèi)者的感知價(jià)值不完全是受實(shí)際物理因素影響,亦受其心理、政治、文化、個(gè)人經(jīng)歷等背景因素影響。
方向3:基于消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)最小化的研究。這種觀(guān)點(diǎn)實(shí)則是一種逆向決策,消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買(mǎi)意愿負(fù)相關(guān)。具體解釋是消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)給自己帶來(lái)感知風(fēng)險(xiǎn)最小的商品。舉例說(shuō),當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一款微波爐時(shí),在決策階段他/她考慮的可能未必是這款微波爐給自己帶來(lái)的感知價(jià)值最大化,性?xún)r(jià)比最高,而可能是這款微波爐給自己帶來(lái)的輻射最小,對(duì)身體的潛在威脅最小。
方向4:基于計(jì)劃行為理論的研究。這種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)者的行為是可以預(yù)測(cè)的,預(yù)測(cè)因子包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度,主觀(guān)控制行為,他人認(rèn)為消費(fèi)者應(yīng)該進(jìn)行某種消費(fèi)等因素。
由于學(xué)界對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的研究有多種理論,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因子也相應(yīng)有所不同。本文中將結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電商品牌,用取其精華去其糟粕的手法,吸納各研究觀(guān)點(diǎn)中的精華部分,來(lái)分析擬人化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。
(三)擬人化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的正向影響
本文以堅(jiān)果電商品牌三只松鼠,分析農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的擬人化營(yíng)銷(xiāo)是如何影響其消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。首先,按照汪、謝等人的擬人化營(yíng)銷(xiāo)框架,三只松鼠從品牌名稱(chēng)、logo和品牌形象物上進(jìn)行了外在維度的擬人化。其次,品牌從內(nèi)在維度也進(jìn)行了擬人化。比如對(duì)三只松鼠進(jìn)行不同的命名——鼠小賤、鼠小酷和鼠小美,并為每只形象物賦予鮮明的個(gè)性特征,而品牌創(chuàng)始人章燎原則自稱(chēng)為“鼠老爹”等。再次,在社會(huì)維度上,三只松鼠得天獨(dú)厚地用寵物的語(yǔ)氣去跟客戶(hù)進(jìn)行溝通,提供萌式服務(wù),甚至經(jīng)常對(duì)客戶(hù)撒嬌,讓客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)還收獲了驚喜。這在加深客戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí),也讓客戶(hù)對(duì)三只松鼠品牌更加認(rèn)同。
按照基于消費(fèi)者的態(tài)度的研究進(jìn)行分析,當(dāng)消費(fèi)者因擬人化營(yíng)銷(xiāo)而對(duì)三只松鼠的形象物及客服人員產(chǎn)生好感時(shí),其對(duì)整個(gè)品牌的認(rèn)可度也會(huì)加強(qiáng),進(jìn)而會(huì)提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。
按照基于消費(fèi)者的感知價(jià)值最大化的研究進(jìn)行分析,在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)趨同時(shí),消費(fèi)者感知到的價(jià)值更多受心理因素影響。三只松鼠對(duì)擬人化營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行不僅停留在品牌層面,而是深入到運(yùn)營(yíng)、客服等電商各服務(wù)環(huán)節(jié),讓用戶(hù)獲得超出預(yù)期的擬人化萌式服務(wù),提升用戶(hù)的感知價(jià)值,進(jìn)而促進(jìn)更多成交。
按照基于消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)最小化的研究進(jìn)行分析,擬人化營(yíng)銷(xiāo)能夠快速拉近品牌與用戶(hù)的心理距離,減少用戶(hù)對(duì)品牌的不信任感,進(jìn)而提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。
擬人化營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)讓消費(fèi)者與品牌建立關(guān)系來(lái)提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。傳統(tǒng)的硬廣投放只能在消費(fèi)者心中加深對(duì)品牌的印象,但消費(fèi)者對(duì)品牌是沒(méi)有感情的,在情感上對(duì)品牌是陌生的。而擬人化營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)外在維度、內(nèi)在維度和社會(huì)維度的互動(dòng),不斷與消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié),進(jìn)而提高其購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為。
通過(guò)對(duì)幾種消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿理論的定性分析,得出擬人化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿呈正相關(guān)。
農(nóng)產(chǎn)品電商品牌擬人化營(yíng)銷(xiāo)的影響
(一)擬人化營(yíng)銷(xiāo)有利于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值
品牌價(jià)值-品牌價(jià)值(Brand Value)是一個(gè)品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志,也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一家企業(yè)是否擁有品牌價(jià)值,直接關(guān)乎其能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,是對(duì)企業(yè)盈利能力、可持續(xù)發(fā)展能力的直接考量因素之一。
根據(jù)郭晶在2008年發(fā)表的《基于品牌個(gè)性視角的品牌資產(chǎn)提升》,品牌個(gè)性有利于品牌提升自身的品牌資產(chǎn)價(jià)值。擬人化營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,讓消費(fèi)者認(rèn)為品牌是真實(shí)的人,進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者心智,不斷提升品牌價(jià)值。通過(guò)擬人化營(yíng)銷(xiāo)能幫助農(nóng)產(chǎn)品電商品牌真正走上品牌化運(yùn)營(yíng)之路,形成無(wú)形的品牌價(jià)值,助力品牌在市場(chǎng)上占有一席之地。
(二)擬人化營(yíng)銷(xiāo)能夠加快新農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
擬人化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿有正向影響,進(jìn)而影響消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)決策,帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店銷(xiāo)量,提升農(nóng)民收入。隨著農(nóng)民收入水平的提高,可自由支配收入亦隨之提升。根據(jù)張欣蕾,鄭小麗,丁潔在2016年發(fā)表的《河北省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)證研究——基于ELES模型》,各項(xiàng)消費(fèi)支出都與可支配收入之間存在顯著的正線(xiàn)性相關(guān)關(guān)系。因此,擬人化營(yíng)銷(xiāo)能夠通過(guò)提升農(nóng)民的可支配收入來(lái)降低其恩格爾系數(shù),使基本的衣食消費(fèi)在農(nóng)民生活消費(fèi)中占據(jù)的比例下降,使農(nóng)民有更多可支配收入來(lái)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、信息消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi)等更高層次的商品或服務(wù),從而不斷優(yōu)化升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
(三)擬人化營(yíng)銷(xiāo)有利于推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)業(yè)是我國(guó)重要的第一產(chǎn)業(yè),建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的社會(huì)主義新農(nóng)村是黨和政府努力奮斗的目標(biāo)。
在傳統(tǒng)的通路里,利潤(rùn)大部分被批發(fā)商和零售商占據(jù),農(nóng)民收入較低,而農(nóng)民自營(yíng)電商又往往規(guī)模較小,不成體系,抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。擬人化營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)提升品牌價(jià)值,讓農(nóng)民自營(yíng)的網(wǎng)店能夠走上現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展道路,突破規(guī)模較小的桎梏,帶動(dòng)更多生氣勃勃、有盈利能力、在市場(chǎng)上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的新一代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),符合黨和政府加快發(fā)展農(nóng)業(yè)中的第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)精神,能夠加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)調(diào)整速度,提升農(nóng)村信息產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。
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