◎楊 媚

（云南省寧洱縣廣播電視臺(tái) 云南 寧洱 665199）

隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展不斷向前推進(jìn)，“融媒體”這一詞語已經(jīng)從早期的概念成為現(xiàn)實(shí)。新聞生產(chǎn)是媒體傳播的主要內(nèi)容，也是被“融合”的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)在媒體大融合的環(huán)境下解決好“本領(lǐng)看家”，鞏固思想輿論陣地，把宣傳工作做大做強(qiáng)。因此勢(shì)必要求從事傳統(tǒng)媒體的記者要跨越轉(zhuǎn)型，并且以“旗幟鮮明，引領(lǐng)團(tuán)結(jié)鼓勁”的思想主動(dòng)融入、主動(dòng)作為，與時(shí)俱進(jìn)[1]。

一、傳統(tǒng)媒體記者要重置角色

(一)融合的思想和創(chuàng)新的思維

在傳統(tǒng)記者融入多面社會(huì)的渠道中，有人談創(chuàng)新、有人談質(zhì)量、還有人因循守舊，維持傳統(tǒng)媒體的固有理念。不論媒體記者持哪種觀點(diǎn)，均要深挖信息內(nèi)涵，使之成為專業(yè)性的研究報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主流媒體的標(biāo)志和極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，就必須突破傳統(tǒng)媒體的工作習(xí)見，不斷適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。新時(shí)代下，記者要積極樹立起服務(wù)意識(shí)，始終將受眾作為等待服務(wù)的對(duì)象，通過新穎的報(bào)道策劃，提供多樣化的新聞報(bào)道以滿足受眾多元化的信息需求[2]。雖然新媒體的發(fā)展提供了渠道和平臺(tái)，為避免內(nèi)容優(yōu)劣不一，新聞服務(wù)者還應(yīng)具備理性的判斷力及新聞大局意識(shí)。

(二)主動(dòng)學(xué)習(xí)融合技術(shù)提升綜合能力

融媒體時(shí)代下，對(duì)新聞從業(yè)者的工作也提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。要求新聞從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)各種新一代信息技術(shù)、新傳媒技術(shù)以及新媒體融合技術(shù)，包括從內(nèi)容制作到傳播的一系列工作，為受眾提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，可從以下兩點(diǎn)分析：

一是學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體的表達(dá)方式。根據(jù)受眾需求，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)后展開多角度報(bào)道，如“普洱發(fā)布”的：“普洱的青年朋友們，你有一封掃黑除惡的倡議書請(qǐng)查收”，該內(nèi)容比起“掃黑除惡斗爭(zhēng)的總藍(lán)圖”顯然更能為受眾所接受。

二是學(xué)會(huì)換位思考。以受眾的角度去思考，以受眾的視角去表達(dá)。如《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)布的“紡織非遺：穿越千年遇見你”新穎標(biāo)題，要比“傳承千年紡織非遺的研究與探討”這樣的刻板化標(biāo)題更具有吸引力，通過研究歷史與現(xiàn)狀后進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)出既具有深度，又具有廣度的特點(diǎn)。

二、“一報(bào)一刊一臺(tái)一網(wǎng)”互融推進(jìn)

融媒體時(shí)代的到來，使報(bào)紙、刊物、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、微博、微信、電子報(bào)等形成了全新的傳播形態(tài)。按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷產(chǎn)生融合?！耙粓?bào)一刊一臺(tái)一網(wǎng)”通過數(shù)據(jù)手段在傳播中又匯聚成全媒體矩陣，它們既有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也有一體化發(fā)展的特點(diǎn)，從簡(jiǎn)單相“加”邁向相“融”階段，遵循“微時(shí)代”文化傳播規(guī)律，不但豐富了傳播手段，而且拓展了傳播渠道，創(chuàng)新了傳播方式。

（一）以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本

融媒體在技術(shù)應(yīng)用中，具有“中央廚房”標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及管理優(yōu)勢(shì)。它支持各級(jí)黨報(bào)、黨刊、電視臺(tái)提高技術(shù)水平，不論是能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一指揮調(diào)度的融媒體中心，還是全媒體采編平臺(tái)的建設(shè)，主流新聞媒體傳播內(nèi)容均能更好地以“主旋律引領(lǐng)輿論、正能量團(tuán)結(jié)鼓勁”為總基調(diào)。聚焦中心工作，引導(dǎo)社會(huì)公眾統(tǒng)一思想，統(tǒng)一意志，從而也能提高報(bào)紙、刊物、電臺(tái)、電視臺(tái)等主流新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力[3]。

（二）融媒體新聞生產(chǎn)的多元化

融媒體，不僅可以作為新聞報(bào)道工具，而且還可以作為服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)的有力載體。如報(bào)紙、刊物、電臺(tái)、電視、微博等媒體，以文字、圖片、音頻、視頻等多種方式，根據(jù)不同傳播理念、形態(tài)，以不同形式對(duì)各種社會(huì)事件作出相關(guān)新聞報(bào)道。另外，要緊扣“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的傳統(tǒng)媒體新聞采編流程向融媒體轉(zhuǎn)變。綜合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、微信、微博等平臺(tái)，構(gòu)建可聽、可看、可融以及可轉(zhuǎn)的媒體傳播矩陣，傳播出“時(shí)政信息、鄉(xiāng)村旅游、文苑學(xué)習(xí)、人物典型、事件直播”等內(nèi)容，根據(jù)受眾需求制定新聞報(bào)道形式。

三、鞏固主流輿論陣地，勇?lián)鷷r(shí)代責(zé)任

黨的十九大以來，習(xí)近平總書記曾多次就如何開展媒體深度融合工作作出重要指示。在習(xí)近平總書記的關(guān)懷和指導(dǎo)下，全國新聞界掀起一陣解放思想、大膽探索、守正創(chuàng)新、加快轉(zhuǎn)型的熱潮。在產(chǎn)品融合、終端融合、渠道融合、人員融合等方面均實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并逐漸探索出一條在信息環(huán)境下壯大發(fā)展主流輿論陣地的可持續(xù)發(fā)展道路。

一是唱響主旋律，要圍繞中心，服務(wù)大局，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，以正面宣傳為主的方針。從有利于推動(dòng)改革開放、建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力出發(fā)；從有利于改革和激勵(lì)人們?yōu)閲腋粡?qiáng)、人民幸福和社會(huì)進(jìn)步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新出發(fā)；從有利于群眾分清是非，堅(jiān)持真善美、抵制假丑惡出發(fā)；從有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、人民心情舒暢、社會(huì)穩(wěn)定出發(fā)，弘揚(yáng)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化思想，唱響時(shí)代主旋律。

二是在融媒體建設(shè)中，牢牢把握跨界融合這個(gè)著力點(diǎn)，聚焦民生民利，更好地服務(wù)群眾，引導(dǎo)群眾。要運(yùn)用多種信息技術(shù)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”同各部門、各行業(yè)、各領(lǐng)域之間跨界融合，始終同人民保持高度一致。例如，新華網(wǎng)云南頻道“點(diǎn)贊云南”發(fā)布的“風(fēng)味云南的高級(jí)‘雞’密”，把建水、云龍、沾益、勐海等23個(gè)地市、縣的高原特產(chǎn)土雞，以新聞發(fā)布的形式展現(xiàn)出了不同地域、不同特色的美味小吃，同時(shí)以“新聞+電商”的模式傳播基層文化，帶動(dòng)消費(fèi)。以宣傳“好聲音”，傳播正能量為主流，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。在人民心中，對(duì)媒體宣傳的印象多半是“豐富”“多彩”等官方措辭。然而其根本的素材是來源于基層，所構(gòu)成的那些江山多嬌、改革開放、經(jīng)濟(jì)騰飛、民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)繁榮等媒體用語，必然會(huì)在人民心目中構(gòu)成一幅幅美麗的畫卷。不論融媒體以怎樣的速度和形式發(fā)展，其傳播內(nèi)容一定要源于人民、貼近生活、以融入群眾的故事，展現(xiàn)出人民美好的生活向往，推動(dòng)百姓的生活積極向上，同時(shí)也能夠進(jìn)一步筑牢新聞?shì)浾撽嚨亍?/p>

四、結(jié)語

總之，改革天地寬、創(chuàng)新動(dòng)力足。當(dāng)前，新聞媒體應(yīng)以改革創(chuàng)新的勇氣、守土有責(zé)的志氣、不進(jìn)則退的銳氣主動(dòng)適應(yīng)新聞媒體與技術(shù)發(fā)展的變遷，篤守正道，以融制勝，努力做好媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體這篇大文章，夯實(shí)全國各族人民共同團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，不辜負(fù)黨和人民的殷切期待。