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2018-03-07 20:22:09孔令斌
文化產(chǎn)業(yè) 2018年15期 關(guān)鍵詞：微電影
◎孔令斌
（安徽交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院文理科學(xué)系 安徽 合肥 230051）
如今，距離2010年“微電影”這一概念被正式提出，已過去數(shù)年。然而，“微電影”作為一種事實(shí)，從萌芽到成型，從醞釀到噴薄，在正式命名之前，就已經(jīng)發(fā)展了近10年。“微電影”并非單純的藝術(shù)類型，也不是孤立的文化現(xiàn)象，它的產(chǎn)生、命名與“互聯(lián)網(wǎng)”“中國(guó)”“廣告”等關(guān)鍵詞密不可分，它的成長(zhǎng)、榮辱與政策導(dǎo)向、市場(chǎng)運(yùn)作息息相關(guān)。
一、“微電影”的基本概述
“微”是“微電影”概念中最直觀的特征。觀眾首先感知到的是“微時(shí)長(zhǎng)”，有人主張?jiān)?0分鐘以內(nèi)，有人主張?jiān)?0分鐘以內(nèi)，甚至還有精確到秒（30秒至3000秒之間）的提法[1]；創(chuàng)作者首先感知到的是“微周期”，其制作周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于以往的電影；投資人首先感知到的是“微成本”，與電影長(zhǎng)片（Feature Film）動(dòng)輒千萬(wàn)甚至上億的投入相比，“微電影”的投資的確“微”不足道。
但是，“微電影”不等于電影短片（Short Film）。從《火車進(jìn)站》《水澆園丁》算起，短片作為電影的起始形態(tài)，至今仍在電影世界中占據(jù)著重要版圖，并未因“短”而“簡(jiǎn)”，其專業(yè)水準(zhǔn)、技術(shù)門檻及資金壁壘依然高企。所以直到20世紀(jì)末，大眾在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中只能作為觀賞者和消費(fèi)者，難以憑個(gè)人力量去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢(mèng)想。跟隨互聯(lián)網(wǎng)普及而來(lái)的，是一大批新技術(shù)的全面普及，譬如數(shù)字技術(shù)、流媒體技術(shù)。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，電影的神秘面紗被揭開了，其籌備、制作、發(fā)行等一整套流程不僅可以被公開，還可以被簡(jiǎn)化，“人人都是藝術(shù)家”，這句響徹?cái)?shù)十年的行為藝術(shù)宣言，如今竟然能實(shí)現(xiàn)于電影藝術(shù)當(dāng)中！互聯(lián)網(wǎng)爆炸式信息傳播方式，讓“微時(shí)長(zhǎng)”成為優(yōu)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)所加速的市場(chǎng)節(jié)奏，讓“微周期”成為趨勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的技術(shù)革新，讓“微成本”成為現(xiàn)實(shí)。長(zhǎng)久以來(lái)，電影行業(yè)的新人將短片視作進(jìn)軍大銀幕的試煉場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)讓一貫以精英姿態(tài)示人的電影短片具備了草根化的可能，即產(chǎn)生一個(gè)新的以網(wǎng)絡(luò)為載體的分支。
二、“微電影”的優(yōu)勢(shì)特色
成熟于20世紀(jì)90年代的流媒體技術(shù)，直接促成了“微電影”的誕生。在眾所周知的“微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微成本”，除“三微”特征之外，“微電影”還應(yīng)具備第四個(gè)“微”——微等待。人們可以將影片下載到電腦上觀看，或?qū)⒐獗P插入電腦光驅(qū)，兩者并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。流媒體技術(shù)讓觀眾在點(diǎn)擊之后稍一緩沖就可在線觀看，不必等到影片下載完畢，既大幅縮短了等待時(shí)間，也節(jié)省了存儲(chǔ)空間，加速了影片的傳播，是觀眾、作者和平臺(tái)三方都樂見其成的局面。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟于1994年，標(biāo)志事件是北京中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)（Internet）的64K國(guó)際專線開通。但真正實(shí)現(xiàn)普及，是在1997年。20世紀(jì)90年代，中國(guó)郵電電信總局先后推出了163網(wǎng)和169網(wǎng)，使普通用戶也能夠以較低的成本撥號(hào)上網(wǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自此進(jìn)入了快速發(fā)展期。
三、“微電影”的技術(shù)特點(diǎn)
2005年前后，視頻播放網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)民們除了上傳電影短片、廣告片段等翻錄轉(zhuǎn)載的視頻內(nèi)容之外，還會(huì)上傳一些自制的拼接視頻、DV短片。受網(wǎng)絡(luò)帶寬、服務(wù)器容量所限，這類自制視頻為滿足在線播放需要，大多時(shí)長(zhǎng)較短，當(dāng)時(shí)業(yè)界內(nèi)就出現(xiàn)了“微視頻”“網(wǎng)絡(luò)短片”“視頻短片”等提法[2]。2009年，以第三代移動(dòng)通信技術(shù)命名的“3G時(shí)代”、由微博開啟的“微時(shí)代”雙雙到來(lái)，中國(guó)人命名的“微博”不僅成為了傳播、播放網(wǎng)絡(luò)視頻的新載體，還讓“微”這個(gè)字深入人心，享有冠名文化的優(yōu)先權(quán)。
四、“微電影”的商業(yè)價(jià)值
出乎意料的是，“微電影”一詞，源自2010年末汽車品牌凱迪拉克在中國(guó)的一次廣告營(yíng)銷。其濃重的廣告色彩，讓許多電影從業(yè)者難以認(rèn)可其存在的合理性。國(guó)內(nèi)導(dǎo)演賈樟柯就直言，希望人們忘掉“微電影”這個(gè)名詞，因?yàn)椤拔㈦娪啊眱H看似是一種新的形態(tài)。事實(shí)上，大量的“微電影”無(wú)非是把投資方、廣告商的意識(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣給受眾。電影并不排斥商業(yè)性，賈樟柯自己也承認(rèn)“90分鐘的長(zhǎng)片是電影商業(yè)化后的產(chǎn)物”[3]，只不過在他們眼中，所謂的“微電影”與短片并沒有本質(zhì)區(qū)別，這一命名毫無(wú)意義。
然而前文已經(jīng)提及，“微電影”的“微”不止于對(duì)片長(zhǎng)、周期、成本的劃定，還代表著互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，電影行業(yè)從精英化走向草根化、從市場(chǎng)壟斷走向開放共享的姿態(tài)。“微電影”作為電影藝術(shù)，同樣能在保證藝術(shù)性的前提下兼容商業(yè)性和公益性，加上短片以小見大和互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播的先天優(yōu)勢(shì)，“微電影”所取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益只會(huì)愈加豐厚?！拔㈦娪啊辈⒎菄?guó)際通行的概念，而是由中國(guó)命名，得到政府、行業(yè)、市場(chǎng)乃至全社會(huì)共同關(guān)注和扶持的文化現(xiàn)象。所以，“微電影”完全可以被看作中國(guó)特有的電影片種，界定的范圍亦限于國(guó)內(nèi)。
五、結(jié)語(yǔ)
縱覽這20年，“微電影”一路走來(lái)，盡管有了大致的界定——如電影短片、數(shù)字制作、網(wǎng)絡(luò)傳播、在線播放，但還存在諸多爭(zhēng)議和不確定性始終伴隨，而相關(guān)的事件和作品不勝枚舉，已無(wú)法一一盡述。期待在不久的將來(lái)，出現(xiàn)這樣一本研究著作，既能著眼于2010年前后10年內(nèi)的標(biāo)志性事件，講述“微電影”的前世今生，又能為其勾勒出一個(gè)更加清晰的輪廓。
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一、“微電影”的基本概述
“微”是“微電影”概念中最直觀的特征。觀眾首先感知到的是“微時(shí)長(zhǎng)”，有人主張?jiān)?0分鐘以內(nèi)，有人主張?jiān)?0分鐘以內(nèi)，甚至還有精確到秒（30秒至3000秒之間）的提法[1]；創(chuàng)作者首先感知到的是“微周期”，其制作周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于以往的電影；投資人首先感知到的是“微成本”，與電影長(zhǎng)片（Feature Film）動(dòng)輒千萬(wàn)甚至上億的投入相比，“微電影”的投資的確“微”不足道。
但是，“微電影”不等于電影短片（Short Film）。從《火車進(jìn)站》《水澆園丁》算起，短片作為電影的起始形態(tài)，至今仍在電影世界中占據(jù)著重要版圖，并未因“短”而“簡(jiǎn)”，其專業(yè)水準(zhǔn)、技術(shù)門檻及資金壁壘依然高企。所以直到20世紀(jì)末，大眾在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中只能作為觀賞者和消費(fèi)者，難以憑個(gè)人力量去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢(mèng)想。跟隨互聯(lián)網(wǎng)普及而來(lái)的，是一大批新技術(shù)的全面普及，譬如數(shù)字技術(shù)、流媒體技術(shù)。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，電影的神秘面紗被揭開了，其籌備、制作、發(fā)行等一整套流程不僅可以被公開，還可以被簡(jiǎn)化，“人人都是藝術(shù)家”，這句響徹?cái)?shù)十年的行為藝術(shù)宣言，如今竟然能實(shí)現(xiàn)于電影藝術(shù)當(dāng)中！互聯(lián)網(wǎng)爆炸式信息傳播方式，讓“微時(shí)長(zhǎng)”成為優(yōu)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)所加速的市場(chǎng)節(jié)奏，讓“微周期”成為趨勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的技術(shù)革新，讓“微成本”成為現(xiàn)實(shí)。長(zhǎng)久以來(lái)，電影行業(yè)的新人將短片視作進(jìn)軍大銀幕的試煉場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)讓一貫以精英姿態(tài)示人的電影短片具備了草根化的可能，即產(chǎn)生一個(gè)新的以網(wǎng)絡(luò)為載體的分支。
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四、“微電影”的商業(yè)價(jià)值
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然而前文已經(jīng)提及，“微電影”的“微”不止于對(duì)片長(zhǎng)、周期、成本的劃定，還代表著互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，電影行業(yè)從精英化走向草根化、從市場(chǎng)壟斷走向開放共享的姿態(tài)。“微電影”作為電影藝術(shù)，同樣能在保證藝術(shù)性的前提下兼容商業(yè)性和公益性，加上短片以小見大和互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播的先天優(yōu)勢(shì)，“微電影”所取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益只會(huì)愈加豐厚?！拔㈦娪啊辈⒎菄?guó)際通行的概念，而是由中國(guó)命名，得到政府、行業(yè)、市場(chǎng)乃至全社會(huì)共同關(guān)注和扶持的文化現(xiàn)象。所以，“微電影”完全可以被看作中國(guó)特有的電影片種，界定的范圍亦限于國(guó)內(nèi)。
五、結(jié)語(yǔ)
縱覽這20年，“微電影”一路走來(lái)，盡管有了大致的界定——如電影短片、數(shù)字制作、網(wǎng)絡(luò)傳播、在線播放，但還存在諸多爭(zhēng)議和不確定性始終伴隨，而相關(guān)的事件和作品不勝枚舉，已無(wú)法一一盡述。期待在不久的將來(lái)，出現(xiàn)這樣一本研究著作，既能著眼于2010年前后10年內(nèi)的標(biāo)志性事件，講述“微電影”的前世今生，又能為其勾勒出一個(gè)更加清晰的輪廓。
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