朱園柳

（蘭山區(qū)廣播電視臺(tái)，山東臨沂 276000）

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定沖擊，但同時(shí)也帶來(lái)了很多機(jī)遇。以電視為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住這些機(jī)遇，通過(guò)與新媒體的融合，創(chuàng)新電視臺(tái)工作模式、工作理念，促進(jìn)電視臺(tái)媒體各項(xiàng)工作的革新，推動(dòng)電視媒體的現(xiàn)代化進(jìn)程。

1 新媒體的定義與特點(diǎn)

新媒體最初在1967年被提出，它是一個(gè)相對(duì)概念，與傳統(tǒng)媒體是相對(duì)而言的，傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊、廣播以及電視等媒體形式，而新媒體則是除了媒體形式之外的新型媒體。比如：QQ、微信、微博等。如果從技術(shù)角度進(jìn)行分析，新媒體則被闡述為“TMT”，也就是高科技、媒體內(nèi)容以及通訊傳播的結(jié)合。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)其這樣定義：將數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，將網(wǎng)絡(luò)作為載體的信息傳播媒介。實(shí)際上，新媒體的概念是不斷變化的，它基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)智商，因此網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，其概念也在不斷延伸，并且新媒體的形式也在不斷更新，新媒體伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展。

2 新媒體為電視帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1 機(jī)遇

2.1.1 受眾面的擴(kuò)大

新時(shí)代背景下，借助新媒體的力量，能夠更好地提升電視媒體影響力，擴(kuò)大受眾面。不同人群、不同領(lǐng)域都能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)，獲得相關(guān)信息。新媒體的融入，讓很多沒有及時(shí)觀看節(jié)目的觀眾，能夠上網(wǎng)搜索、瀏覽、獲取信息。這大大促進(jìn)了信息的交流與分項(xiàng)，也節(jié)約了人們的寶貴時(shí)間，更加符合當(dāng)代高速生活節(jié)奏下，人們信息獲取的方式和需求。

2.1.2 空間上的拓展

不受地理環(huán)境、地域差異、氣候變化、時(shí)空轉(zhuǎn)換的限制，觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看外地的、外國(guó)的電視節(jié)目，從中了解中外要聞、文化經(jīng)濟(jì)情況等等，國(guó)度之間科技、文化差別，帶來(lái)的不同效應(yīng)、取向、評(píng)價(jià)與結(jié)論。這大大拓展了電視節(jié)目的傳播空間，提高了電視節(jié)目的影響力與效能。如果電視節(jié)目都能開辟網(wǎng)上交流區(qū)，利用論壇、博客、社區(qū)、微博、微信等，那么電視節(jié)目的傳播范圍會(huì)擴(kuò)大，影響效力和會(huì)增加，信息傳播速度更快、時(shí)效性更強(qiáng)

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 電視的困境

首先面臨著廣告量大大降低，品牌價(jià)值的逐漸流失的問(wèn)題。從新媒體出現(xiàn)開始，國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)收入就在節(jié)節(jié)下降，尤其是從2015年開始，傳統(tǒng)媒體的廣告量更是大大地降低。導(dǎo)致電視廣告收入降低的原因不僅僅是一個(gè)兩個(gè)，但是其中電視臺(tái)將時(shí)段廣告作為主打來(lái)吸引客戶的方法肯定是影響廣告收入的一個(gè)重要原因，因?yàn)楝F(xiàn)在的欄目植入廣告方式被大家所接受和喜歡，已經(jīng)成為廣告商們的新寵。

從2015年1月1日開始，媒體行業(yè)正式實(shí)行“一劇兩星”政策，對(duì)于一些地方衛(wèi)視來(lái)講，電視劇成本在不斷地增高，這對(duì)其發(fā)展是一個(gè)很大的掣肘。同年9月1日，政府頒發(fā)了《廣告法》，其中規(guī)定專題類廣告的時(shí)常和播放量要大大地降低，再加上一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的新媒體出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遇到了進(jìn)退維谷的情境。

2.2.2 新媒體的崛起

移動(dòng)時(shí)代，蓄勢(shì)發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身所具有的優(yōu)勢(shì)在這種大戰(zhàn)中取得了飛快地成長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，到2015年年末，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到4.61億。雖然近幾年的發(fā)展速度比較緩慢，但是一直保持著良性增長(zhǎng)。用戶量的增長(zhǎng)對(duì)于資源方面也會(huì)有很急切的要求，所以網(wǎng)絡(luò)視頻的技術(shù)開發(fā)程度也在不斷加大，投入了大量的資金和人力資源投入，行業(yè)內(nèi)的人員流動(dòng)速度也比較快。比如這幾年被大眾認(rèn)可的愛奇藝、搜狐等網(wǎng)站都處于高速發(fā)展，這些媒體出品了一些被社會(huì)認(rèn)可的口碑之作，如《盜墓筆記》《無(wú)心法師》等，還有綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，已經(jīng)連續(xù)拍攝3季，并且為網(wǎng)站帶來(lái)很高的收入，雖然網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站面臨著持續(xù)盈利難題，但是其對(duì)傳統(tǒng)電視所帶來(lái)的負(fù)外部性是巨大的。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在2016年年初，我國(guó)的移動(dòng)智能設(shè)備使用量達(dá)到8.99億。這意味著我國(guó)的大眾在逐漸向著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。這與手機(jī)在人們生活中占有的地位越來(lái)越重要有著密切的聯(lián)系。一些新的社交網(wǎng)絡(luò)，如微信，開通了多項(xiàng)服務(wù)功能，使得大眾通過(guò)這個(gè)媒體平臺(tái)能夠完成更多的事情，這也是微信所具有的強(qiáng)大市場(chǎng)占有率的原因。

3 電視與新媒體融合發(fā)展模式

3.1 劇集聯(lián)動(dòng)：臺(tái)網(wǎng)同步，打造閉環(huán)

盡管有電腦屏幕和各類電視盒子的輪番沖擊，但各大電視臺(tái)目前在客廳屏幕端的霸主地位仍是難以撼動(dòng)。而電視劇作為電視臺(tái)主打的節(jié)目類型，在制作播出的內(nèi)容中，其播出比重和收視比重一直以來(lái)都高居首位。受“一劇兩星”政策的沖擊，電視劇銷售越來(lái)越不能忽視互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的重要性。眾多省級(jí)衛(wèi)視則希望與視頻網(wǎng)站搭檔播出，采用“1+1〉2”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播方式，以期達(dá)到更好的收視效果。而視頻網(wǎng)站也希望能夠和衛(wèi)視平臺(tái)聯(lián)手，共享宣傳資源、擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)的同時(shí)，聚攏更多點(diǎn)擊量。但傳播方式的差異，導(dǎo)致了這一所謂的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式，產(chǎn)生的更多利益下沉到了視頻網(wǎng)站，電視平臺(tái)收獲的僅僅是曇花一現(xiàn)的風(fēng)光，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不足以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視平臺(tái)的救贖。

目前“兩星+多網(wǎng)”的聯(lián)合播出模式，利于電視劇制作公司的版權(quán)收入最大化，但不利于生態(tài)閉環(huán)的形成。如果最終形成“一星+一網(wǎng)”的播出模式，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)或許能夠真正互利共贏，但受制于電視劇版權(quán)費(fèi)用高昂，雙方承受壓力過(guò)大。在此基礎(chǔ)上，加入電視劇制作公司，形成“1+1+1”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站從制作階段就開始介入，對(duì)電視劇整個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行布局，或許代表著整個(gè)電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。

3.2 兩微一端：緊跟時(shí)代，布局未來(lái)

2015年以來(lái)，微信迅速取代了微博的統(tǒng)治地位，成長(zhǎng)為一個(gè)超媒體的生態(tài)系統(tǒng)。各大媒體紛紛進(jìn)駐微信平臺(tái)，開辦起各自的公眾號(hào)。除重點(diǎn)打造微信矩陣外，還可以在各大電視劇場(chǎng)和欄目中全面引入了搖電視業(yè)務(wù)，解決傳統(tǒng)電視缺乏與觀眾互動(dòng)的難題，增加觀眾與電視的黏性。海量的觀眾參與和自然的跨屏互動(dòng)，讓觀眾有了真真切切的參與感，真正變成節(jié)目的用戶，因而河南衛(wèi)視也有了實(shí)現(xiàn)與廣告、紅包、優(yōu)惠券等更多元素的精準(zhǔn)連接機(jī)會(huì)。

3.3 多元融媒：激發(fā)熱情，關(guān)注節(jié)目

為實(shí)現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新工作，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極集合目前高度發(fā)達(dá)的多媒體科技力量。只有利用好新型媒體的技術(shù)，才能改變過(guò)往人民群眾尤其是青年一族對(duì)傳媒企業(yè)落后的印象。同時(shí)借助新媒體的力量，能夠保證新聞的質(zhì)量更高，信息回傳的速度更快。手機(jī)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)共同直播的三網(wǎng)融合模式，是目前最契合縣級(jí)電視臺(tái)結(jié)合新興科技力量轉(zhuǎn)型優(yōu)化的方式，通過(guò)三網(wǎng)融合的方式進(jìn)行新聞播報(bào)，不僅能滿足各個(gè)年齡段、不同方式的人民群眾對(duì)新聞的需求，更能以此優(yōu)化各個(gè)不同媒體平臺(tái)的新聞服務(wù)質(zhì)量。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代為基層電視臺(tái)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也使其面臨較多的困境。實(shí)際發(fā)展過(guò)程中應(yīng)正視融媒體時(shí)代的內(nèi)涵，分析發(fā)展中可利用的機(jī)遇以及當(dāng)前存在的問(wèn)題，全面在把握現(xiàn)階段電視節(jié)目與新媒體融合發(fā)展創(chuàng)新方向，才能夠在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)電視媒體的穩(wěn)定、高效發(fā)展。

[1]李莉.融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的出路[N].科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2015-03-31（B03）.

[2]梁俊杰.淺談融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍[J].西部廣播電視，2014（10）：103-104.

[3]徐凌云.融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍[J].中國(guó)傳媒技，2013（6）：19-20.