◎尹柏懿

（深圳博物館 廣東 深圳 518000）

文創(chuàng)產品即文化創(chuàng)意產品，是在經濟全球化發(fā)展的大形勢下誕生的新興產業(yè)，強調個人或組織以創(chuàng)意、創(chuàng)新的設計理念開發(fā)出來的商品，具有傳播文化、創(chuàng)新文化、教育傳承、傳遞信息等特點。近年來，我國文化產業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，其中“故宮文創(chuàng)熱”是傳統(tǒng)文化在現代社會的優(yōu)秀運營案例，故宮博物院依托故宮自身六百年的歷史，深入發(fā)掘皇家宮殿的文化內涵，進行文創(chuàng)產品開發(fā)。在其文創(chuàng)產品熱銷的背后也推動了故宮博物院典藏資源的宣傳，并將故宮皇家歷史更好地向大眾進行宣講和解讀，這股熱潮無疑給其他地區(qū)的博物館文創(chuàng)產業(yè)起到了借鑒作用[1]。

一、博物館文創(chuàng)產品概述

（一）文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

文創(chuàng)產業(yè)是一種新型的產業(yè)，最早出現于歐美發(fā)達國家。眾所周知，在工業(yè)革命以后制造業(yè)高速發(fā)展，隨著科技的發(fā)展，發(fā)達國家將一些能耗大的產業(yè)逐漸向不發(fā)達國家轉移，而自己社會結構出現轉型的契機，從而刺激了創(chuàng)意產業(yè)的誕生與發(fā)展。中國的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展起步較晚，博物館文創(chuàng)產品只是近兩年才新興的一個文化產業(yè)。中國具有悠久的歷史文化，而且也是四大文明古國中唯一沒有文化斷層的國家，具有豐富的文化底蘊。因此，博物館文創(chuàng)產品具有非常大的開發(fā)價值和潛力。

（二）博物館的發(fā)展前景

中國的文明歷史可以追溯到夏商周的青銅器時代，更早還有各類猿人的活動分布遺跡，中國悠久的人類活動遺跡以及各朝代留下的輝煌燦爛文明，不應該只在課本上才能看得到，更多的要以展覽的方式去宣揚，讓現代的年輕人和小朋友關注中國悠久的燦爛文明。一些區(qū)域博物館，尤其是非國有博物館的運營經費需要“自食其力”，通過開發(fā)和利用現有資源，創(chuàng)造出符合市場需求的文創(chuàng)產品，不僅可以增加博物館經濟效益，還可以更好地傳播優(yōu)秀歷史文化。文創(chuàng)產品的營銷給“自食其力”的非國有博物館帶來了生機，是實現可持續(xù)發(fā)展的必由之路[2]。

二、文創(chuàng)產品是博物館文化傳播的途徑

（一）博物館文創(chuàng)產品現狀

故宮博物院的文創(chuàng)產品以其深厚的文化底蘊為基礎，加上符合現代年輕人的審美觀念，被推出后大獲成功。故宮之所以成功不僅僅是推出了有創(chuàng)意的產品，而是在之前就已經有了較大的文化宣傳，例如在央視播出的專題紀錄片《我在故宮修文物》，獲得了廣泛的關注，為后期的文創(chuàng)產品做出鋪墊。故宮此舉引得廣大觀眾對文化歷史文創(chuàng)產品的追捧熱潮，雖然各地的中小型博物館還沒能有這樣的創(chuàng)新舉動，但是卻給所有博物館都提供了很好的借鑒。需要注意的是，各地博物館開發(fā)文創(chuàng)產品要謹防“山寨”，一方面要根據自身優(yōu)勢創(chuàng)立、創(chuàng)新產品，另一方面要和市場監(jiān)管機構配合打擊盜版，促進博物館文創(chuàng)產業(yè)健康、有序的發(fā)展。

（二）博物館是文創(chuàng)產品的資源寶藏

中國是一個地大物博的國家，從東到西、從南到北都有著不同的歷史文化和人文景象。如深圳市金石藝術博物館以收藏北朝至隋唐時期反映絲綢之路中西文化交流內容石刻為主，其中絲綢之路上的諸多文物都具有極高的研究價值，例如粟特人在中國的圍屏石床，以及佛、儒、釋、道題材石刻等都是我國現存難得的瑰寶。中國的博物館也都各有各的特色，這為文創(chuàng)產品提供了大量的素材，對文創(chuàng)產業(yè)來說素材就是最大的寶庫，也是創(chuàng)意靈感的直接來源，只要合理利用博物院文創(chuàng)產品將潛力無限。

（三）文創(chuàng)產品以創(chuàng)意吸引關注

我國具有五千年的文化歷史，在漫長發(fā)展的歷程中，傳統(tǒng)文化經歷了無數次的豐富和發(fā)展，我國的文化是多民族融合的文化，中華民族由五十多個民族所組成，每一個民族的發(fā)展歷史都是我國發(fā)展歷史不可缺少的一部分。如此浩瀚的文化不是我們在書本上就能通過文字完全感受到的，對下一代的文化傳播和繼承，需要讓更多的年輕人用眼睛看到博物館內先人留下的“文化遺跡”，文創(chuàng)產品可以更好地吸引年輕人的目光。現代年輕人是在科技的陪伴下成長起來的，文創(chuàng)產品大多根據現代人的生活方式進行創(chuàng)新創(chuàng)造，以符合年輕人的“口味”。

三、文創(chuàng)產品是博物館文化教育的手段

（一）文創(chuàng)產品呈多樣化發(fā)展趨勢

博物院最早出現在我國20世紀30年代，以弘揚民族精神文明為己任，隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，博物館現在的特點更多是體現在“博”這個字上，同時博物館也是重要的科研陣地，里面的文物都具有極大的科學價值，雖然我們在嘆服古人智慧的同時，也似乎覺得嚴謹的文字過于冰冷，文創(chuàng)產品上不應再是一味生硬的文化傳播。通過參加文創(chuàng)博覽會，可以更多地了解國內外博物館文創(chuàng)的發(fā)展，其中英國是最早提出創(chuàng)意產業(yè)的國家，目前他們的文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為英國增長最快的支柱產業(yè)，美國是全球版權產業(yè)最為發(fā)達的國家，他們的創(chuàng)意產業(yè)成為了最富活力的產業(yè)。我國的文創(chuàng)產業(yè)才剛剛起步，今后還有很長的路要走，博物館只有利用自身的文物資源，與文創(chuàng)企業(yè)合作，才是符合未來發(fā)展的道路。

（二）文創(chuàng)產品是對非物質文化遺產的保護

在人們的傳統(tǒng)印象里博物館里文創(chuàng)產品都是類似于旅游紀念品的形式，或者是博物館內的文物仿制品，但是隨著科技的發(fā)展和社會的進步，文創(chuàng)產品早已經擺脫了這樣的單一形式，而是具有了更多的現代科技的含義，文化創(chuàng)意產品還包括廣播、影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術等。文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展也同樣給非物質文化遺產的傳播與保護帶來了新的機遇[3]。

（三）文創(chuàng)產品是對傳統(tǒng)文化的教育普及

博物館中的藏品蘊含著古人的勤勞與智慧，但是在參觀博物館的時候我們可能不會看得那么細致入微，猶如“走馬觀花”一般地看了個大概，例如我們在參觀故宮博物院的時候，更多的時候是被故宮包含的建筑所驚嘆，而對故宮內的細節(jié)則知之甚少。文創(chuàng)產品的出現讓更多人被其產品創(chuàng)意所吸引，文創(chuàng)產品具有語言文字簡潔、符合時代需求等特點，更容易被現代大眾所接受，然后才有興趣了解其中內含[4]。

四、結語

綜上所述，博物館是傳統(tǒng)文化的聚集地，也是人文發(fā)展的見證者，我們有責任也有義務把中國的文化發(fā)揚光大。在現代社會發(fā)展過程中，科技不斷改變著人們的生活，文創(chuàng)產品是現代化產業(yè)的必然發(fā)展趨勢，我們要立足于當下，充分認識到市場的需求變化，大力發(fā)展文創(chuàng)產品，使更多的人通過文創(chuàng)產品了解到博物館內在的文化信息，并通過文創(chuàng)產品提高人們對博物館的認識和了解，從而起到對文化傳播與教育的作用。