王瑞雪

【內(nèi)容提要】2014年被學(xué)界稱為“中國媒體融合發(fā)展元年”，如今媒體融合已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展中的第五年?；ヂ?lián)網(wǎng)的下半場，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中做了諸多嘗試。其中，媒體云平臺以其跨時空共享信息、虛擬化和快速高效等特征，被從中央到地方的各級傳統(tǒng)媒體應(yīng)用于實(shí)踐之中。在肯定媒體云平臺所帶來的積極意義的同時，也應(yīng)當(dāng)冷靜思考其中可能產(chǎn)生的問題：數(shù)據(jù)安全、過度依賴技術(shù)而放松對內(nèi)容的追求和新聞工作者的核心價值等。對于媒體云平臺的未來發(fā)展，可以從“公共云”和“私有云”的融合角度去思考，此外還可以將“云平臺”作為傳統(tǒng)媒體新的獲利中介，連接更多的可能，謀求更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 云平臺 媒體融合

面對依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的新興媒體，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛尋求新的轉(zhuǎn)型方式，其中尤以媒體融合的嘗試最為普遍，這也與媒體融合的優(yōu)勢與特點(diǎn)息息相關(guān)。在媒體融合逐漸深入發(fā)展之際，淺層次的傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動和組織融合已經(jīng)不能滿足信息的海量化和用戶的個性化需求，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和多種計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)于一體的媒體云平臺正在逐步成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的新寵。

馬克·波斯特在關(guān)于“第一媒介”和“第二媒介”的思想中，認(rèn)為”第二媒介時代”是一種雙向的去中心化的交流。云計(jì)算技術(shù)發(fā)展帶來了媒體云平臺，而基于媒體云平臺這個中介，不僅使得傳統(tǒng)媒體從業(yè)者加快了生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的速度，對于其受眾而言，也擁有了在媒體云平臺上交流分享信息的機(jī)會。這就是我們今天常說的，新的媒介具有了所謂的“交互性”或“互動性”，消解了傳播者和接收者之間的絕對界限，參與者之間可以及時進(jìn)行信息的循環(huán)互動。

一、媒體云平臺的內(nèi)涵與特點(diǎn)

媒體云平臺，核心在于“云”，即以云計(jì)算技術(shù)為核心的平臺，而媒體只是云平臺服務(wù)形式的一個類型。美國的國家科學(xué)技術(shù)學(xué)會（National Instituteof Science and Technology，NIST）提出：“云計(jì)算是一種模型，使得可供配置的共享計(jì)算資源（例如網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、存儲、應(yīng)用程序、服務(wù)等）能夠以隨處、便捷、按需的網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行訪問，這些資源能夠被快速分配及釋放，同時做到管理成本或服務(wù)提供者的干預(yù)最小化?！雹?/p>

根據(jù)NIST的定義列出了云計(jì)算的5個特征，即表1的第二欄中所列：隨處訪問、按需自助、資源集中、快速彈性和用量可測。

根據(jù)云計(jì)算的特征，我們可 以歸納出媒體云平臺的特征有：不論是信息的供應(yīng)者還是媒體的使用者，都能跨越時間和空間的障礙、隨時隨地登錄媒體云平臺進(jìn)行信息的上傳、整合和下載。更為關(guān)鍵的是，虛擬化特征，使得媒體云平臺只需要依托 虛擬的應(yīng)用程序或者服務(wù)器，就能同時為大量的平臺訪問者提

供媒體信息服務(wù)，對平臺擁有者而言，這大大降低了實(shí)體機(jī)器的空間、電力和維護(hù)等成本，而對平臺的訪問者而言，他們不必為了獲得和使用信息而配置高昂的硬件，也在一定程度上降低了對媒體云平臺的使用門檻的限制。與此同時，媒體信息資源也可以通過媒體云平臺進(jìn)行資源的快速有效共享，節(jié)約和便利了媒體的信息生產(chǎn)活動。

二、傳統(tǒng)媒體對媒體云平臺的應(yīng)用

媒體云平臺的諸多優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型實(shí)踐中頻頻應(yīng)用這一技術(shù)，中央和地方性媒體均取得了一些階段性的成果。

中央級媒體緊緊抓住在技術(shù)、資金和人才等方面的優(yōu)勢，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，不斷推動媒體融合向前發(fā)展。2014年9月26日，由中央人民廣播電臺和中國科學(xué)院聯(lián)手合作的媒體融合重點(diǎn)工程項(xiàng)目“中國廣播云”平臺正式啟動，其中的云采編系統(tǒng)不僅能夠簡化新聞工作者在采編過程中的繁瑣流程，還能為全國各地不具備技術(shù)能力的地方電視臺和廣播臺提供云系統(tǒng)支持。同樣是在2014年，由國家臺承辦的隸屬中宣部的首批媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目“中華云”也推動了媒體融合的進(jìn)程，對于“中華云”的主要成果和創(chuàng)新，中國國際廣播電臺吳敏在第二十六屆媒體融合技術(shù)研討會（ICTC2018）科技創(chuàng)新論壇上所作《中華云（全媒體融合平臺）項(xiàng)目》報告稱：“中華云平臺完成以后，在內(nèi)容共享、提高效率、建設(shè)流程、能力提升、調(diào)度管理方面帶來全新的變化，也是對媒體融合的一個促進(jìn)。”

依托云平臺技術(shù)進(jìn)行媒體融合的戰(zhàn)略部署，是地市級傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的重要舉措之一，從2014年開始，越來越多的地市級傳統(tǒng)媒體加入了構(gòu)筑媒體云平臺的隊(duì)伍中。2014年7月，全國首家省級新媒體云平臺“長江云”上線，該云平臺是由湖北廣播電視臺牽線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)辦而成，“長江云”平臺是全國首個將輿論引導(dǎo)與意識形態(tài)管理、政務(wù)信息公開、社會治理和智慧民生服務(wù)三者融為一體的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的新媒體平臺，是能夠支撐萬級產(chǎn)品、億級用戶的“3+2+N”的省域生態(tài)級融合媒體平臺。2016年3月24日，國家新聞出版廣電總局《電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書》正式發(fā)布，云南廣播電視臺打造的“七彩云”媒體云平臺隨之落地，該平臺基于混合云架構(gòu)，提供媒體生產(chǎn)加工、直播、粉絲畫像、精準(zhǔn)推薦等云服務(wù)產(chǎn)品，構(gòu)建了媒體內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布和融媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營的技術(shù)支撐體系。

三、媒體云平臺應(yīng)用中可能存在的問題及思考

媒體云平臺的技術(shù)核心是云計(jì)算，而云計(jì)算又與大數(shù)據(jù)密不可分，云計(jì)算的出現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用等帶來了更多的可能性。與此同時，大數(shù)據(jù)的安全問題又反過來影響著媒體云平臺的發(fā)展，因此，關(guān)注大數(shù)據(jù)安全問題在運(yùn)用媒體云平臺中具有十分重要的意義。在媒體云平臺的云端，存儲著大量的媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)部數(shù)據(jù)和用戶畫像數(shù)據(jù)，這在便利媒體工作者的同時，也極易成為某些不法分子的攻擊對象，一旦虛擬防火墻被其攻破，就有可能引發(fā)云端數(shù)據(jù)被泄露的危險。相較于企業(yè)泄露數(shù)據(jù)所帶來的經(jīng)濟(jì)損失而言，傳統(tǒng)媒體云端的數(shù)據(jù)泄露不僅會帶來經(jīng)濟(jì)上的損失，更由于其背靠傳統(tǒng)媒體所積累的公信力和已有的話語權(quán)，如若被有目的的政治利益團(tuán)體所掌控，會對我國的輿論監(jiān)管產(chǎn)生極為不利的影響。對于數(shù)據(jù)安全問題，盡管部分媒體云平臺的建設(shè)者也試圖在技術(shù)上盡力去維護(hù)平臺的安全，但由于大數(shù)據(jù)生命安全周期的短暫和變化快等因素，仍然需要云平臺的建設(shè)者投入更多的人力物力對數(shù)據(jù)安全問題加以改進(jìn)。

除了上述安全技術(shù)方面的問題，媒體云平臺作為傳統(tǒng)媒體在媒介融合過程中的轉(zhuǎn)型升級工具之一，因?yàn)樗|及到的是傳統(tǒng)媒體所不熟悉的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新的領(lǐng)域，因此部分傳統(tǒng)媒體選擇與騰訊等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，這也勢必會帶來技術(shù)和內(nèi)容上的紛爭問題，最后影響傳統(tǒng)媒體在媒體云平臺中本該有的主導(dǎo)性地位。喻國明認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級過程中仍保有的核心價值是：“任何時候的人們都需要內(nèi)容的精致化整合，對社會的整體把握，對一種文化的精致提取方面”，內(nèi)容的專業(yè)性所帶來的權(quán)威性依然是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，因此，搭建平臺時要警惕過于依賴技術(shù)而放棄對精致內(nèi)容的追求，從而在技術(shù)的浪潮中因?yàn)槊つ慷艞壓诵母偁幜?。?/p>

信息技術(shù)的發(fā)展與前進(jìn)一直是媒體融合發(fā)展的核心驅(qū)動力，技術(shù)推動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，給予了媒介融合等一系列的契機(jī)，在傳統(tǒng)媒體熱火朝天地進(jìn)行媒介融合的形形色色的嘗試之時，我們有必要在這個時刻駐足思考，對于媒體云平臺的運(yùn)用從信息技術(shù)哲學(xué)的角度進(jìn)行一定的反思。

人在認(rèn)識事物的時候，利用的手段既有人自身這個主體，又有可供借助的外部條件。當(dāng)信息技術(shù)時代奔馳而來時，各種信息技術(shù)手段被我們利用后極大地拓展了我們?nèi)梭w的能力，這使得人的認(rèn)識手段出現(xiàn)了技術(shù)大于自然的趨勢，媒體云平臺的云計(jì)算功能加速了新聞工作者的新聞作品生產(chǎn)效率，大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新聞報道延展了新聞工作者的存儲和傳播力。從長遠(yuǎn)來看，對于新聞工作者而言，如果長期依賴于外部的信息技術(shù)工具來進(jìn)行新聞作品的生產(chǎn)，那么慢慢地就會產(chǎn)生離開網(wǎng)絡(luò)后自己的大腦就處于“離線”狀態(tài)的境況?？梢?，是網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)這些現(xiàn)代的信息技術(shù)手段輔助了人的“全知全能”，同時也造就了人的無知無能。這也反映了技術(shù)手段導(dǎo)致我們在信息能力上的一個悖論：它既使我們增強(qiáng)了一些信息能力，也使我們喪失了一些信息能力（肖峰，2015）。

媒介技術(shù)的發(fā)展，勢必會擠壓人在媒介環(huán)境中的生存空間，尤其是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，諸多信息技術(shù)運(yùn)用其中，“人”這個最重要主體的價值是否會喪失就非常值得我們思考了。新聞工作者在與媒介技術(shù)共同工作之時，由于媒介被信息技術(shù)賦予了新的智慧，因此具備了“反客為主”的內(nèi)在潛力，那么“人”這個主體就要與物做一定的區(qū)分，因?yàn)樯圆涣羯?，就可能會被技術(shù)以及技術(shù)背后的政治、資本集團(tuán)所裹挾，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和話語權(quán)就可能在盲目追求技術(shù)變革的媒介融合中逐漸喪失。

對于傳統(tǒng)媒體而言，想要轉(zhuǎn)型成功，重點(diǎn)就是把握住已有的內(nèi)容生產(chǎn)力和歷經(jīng)傳統(tǒng)媒體時代留下的專業(yè)性人才，倘若新聞生產(chǎn)者都逐步將自己的優(yōu)勢讓位于信息技術(shù)工具，長此以往，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型勢必會存在問題，甚至是出現(xiàn)轉(zhuǎn)型失敗的局面。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并不單純是升級技術(shù)，做媒體技術(shù)的大雜燴和一鍋燉，如何找到技術(shù)和人之間的平衡之處，如何理智地面對信息技術(shù)對傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊，是傳統(tǒng)媒體接下來應(yīng)該著重思考的問題。

四、對媒體云平臺的未來展望

公共云和私有云的融合，能夠深度定制媒體云平臺內(nèi)容的生產(chǎn)。與傳統(tǒng)媒體時代的大眾傳播不同，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入轉(zhuǎn)型的深水區(qū)，以往的受眾也就是當(dāng)今的用戶對于個性化的內(nèi)容更為接受，這也使分眾傳播更具時代意義?；乜丛破脚_的分類，既有公共云，也有私有云。公共云是我們最為熟悉的部署模型，因?yàn)槠涿嫦蚬娙后w開放且使用幾乎都是通過互聯(lián)網(wǎng)，所以也是媒體云平臺常見的部署模型;而私有云的使用范圍僅是機(jī)構(gòu)、家庭及個人，個人云是其中之一，因此因數(shù)據(jù)安全等問題較少通過互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)。當(dāng)下的媒體云平臺更多的是著力于基于公共云基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)收集、分析和內(nèi)容生產(chǎn)，等這一步發(fā)展完善之后，可以將目光放向和內(nèi)容分發(fā)渠道相關(guān)的個人云，經(jīng)過用戶允許后根據(jù)不同的用戶畫像，將媒體云平臺生產(chǎn)的內(nèi)容更快、更精準(zhǔn)地分發(fā)至不同場景下的用戶，更好地滿足用戶在不同地點(diǎn)和時間的需求。

在未來，云平臺的發(fā)力點(diǎn)不應(yīng)只局限在內(nèi)容生產(chǎn)方面，還可以借助云計(jì)算技術(shù)，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)所衍生的各類服務(wù)進(jìn)行商業(yè)價值的挖掘?！斑B接”是互聯(lián)網(wǎng)邏輯中的關(guān)鍵詞之一，我們常說的“互聯(lián)網(wǎng)+”正是體現(xiàn)這一邏輯的典型案例，與此相對應(yīng)的，媒體云平臺也可以在未來的發(fā)展中做“平臺+”，以媒體云平臺作為新的贏利點(diǎn)和中介，連接用戶、機(jī)構(gòu)和企業(yè)的需求，連接不同行業(yè)和領(lǐng)域的巨頭，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的契機(jī)下，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的可能。

參考文獻(xiàn)：

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