沈曉莉

典型報道，是主流媒體宣傳報道的主打新聞體裁。黨的十八大以來，內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體在做好典型宣傳報道中，推出了一批有思想、有力度、有溫度的新聞作品。從近幾年新聞閱評工作的角度來看，主要在處理好4個辯證關(guān)系上有所突破，值得總結(jié)推廣。

一、處理好政治高度與民生溫度的關(guān)系

政治站位是典型宣傳最根本、最關(guān)鍵、最重要的遵循，是典型宣傳的統(tǒng)領(lǐng)，起著總攬全局的作用。要從政治高度做好典型宣傳，根源來自高度的政治敏感和新聞敏感。

2015年4月22日，錫林郭勒盟西烏珠穆沁草原發(fā)生火災(zāi)。在當(dāng)?shù)剀娒駬渚冗@場來勢兇猛的草原大火中，西烏旗農(nóng)牧局局長吉日嘎拉冒著熊熊燃燒的大火，用身體壓下網(wǎng)圍欄，為逃生的農(nóng)牧民趟開了一條通道，保護了在場數(shù)十名群眾安全撤離，自己卻被大火吞噬了年僅42歲的生命。這一事跡被地方媒體首次披露后，隨即引起自治區(qū)黨委宣傳部和區(qū)內(nèi)所有媒體的熱切關(guān)注。大家一致認為，吉日嘎拉在生死抉擇關(guān)頭能有這樣的壯舉絕非偶然，日常工作生活中肯定還有許許多多不為人知的感人事跡。從這一判斷出發(fā)，自治區(qū)各主流媒體很快將其作為重大典型，組織進行大規(guī)模的集體采訪。從當(dāng)年5月11日起，各級各類媒體接連推出大型報道，傳統(tǒng)媒體、新媒體一起上陣，特刊、畫刊、專題，乃至文學(xué)創(chuàng)作連續(xù)推出，對英雄形象進行了立體化、精細化的打造。短短10多天的時間，蒙漢文字發(fā)稿量即達200多篇（條），形成了輿論覆蓋之勢。

在形成強聲勢輿論引導(dǎo)的同時，各媒體在隨后的深化宣傳報道中，堅持政治引領(lǐng)的高站位姿態(tài)，把吉日嘎拉日常工作中忠于職守、勇于擔(dān)當(dāng)、助人為樂的事跡，以小故事的形式連續(xù)推出，并與當(dāng)時開展的“三嚴三實”教育緊密聯(lián)系，進行深入闡釋，取得了英雄形象深入人心的宣傳效果。

在堅守政治高度，強聲勢推出的這一典型的過程中，內(nèi)蒙古媒體還特別注重整個宣傳報道的深度表達。內(nèi)蒙古日報蒙漢文版摘發(fā)吉日嘎拉生前的日記40多篇。這些日記，是吉日嘎拉在基層工作期間，為當(dāng)?shù)啬撩褶k實事、辦好事的真實記錄，接地氣、有故事、有情感，質(zhì)樸淺白，生動感人。媒體以“日記+點評”的形式發(fā)布，從而使英雄對黨的忠誠和對人民的愛戴融合于一體，強化了典型宣傳的可信度，典型人物的形象也更加豐滿，更加富有民生情懷，有力推進了自治區(qū)各行業(yè)各個層面學(xué)習(xí)英雄活動的深入開展，媒體的職責(zé)得到了充分的展示。

二、處理好大局意識與新聞規(guī)律的關(guān)系

以大局意識做好典型宣傳，就是圍繞黨中央的重大決策部署和地方黨委的中心工作，開展典型人物、典型經(jīng)驗、典型事件的新聞報道。2014年4月，內(nèi)蒙古媒體在黨委宣傳部的統(tǒng)籌下，聯(lián)合策劃推出蘇和的典型報道。

蘇和是阿拉善盟原政協(xié)主席，官居正廳。10年前，還不到60歲的他，主動辭官退休，離開條件優(yōu)越的城市，去到阿拉善巴丹吉林沙漠的不毛之地，在生活條件極其惡劣的環(huán)境中植樹造林，一千就是10年。10年來，老倆口成功植樹3500株，種植梭梭29萬多株，在沙漠中造出一片綠洲。

這一典型，此前在自治區(qū)范圍內(nèi)各媒體都做過零星的報道。在學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神中，生態(tài)文明建設(shè)提到了全局發(fā)展的地位。內(nèi)蒙古自治區(qū)無論是草原，還是沙地，都是生態(tài)十分脆弱的地區(qū)，生態(tài)文明建設(shè)具有牽動全局的特殊意義。如何讓蘇和的事跡在更大范圍內(nèi)有效傳播，自治區(qū)各媒體根據(jù)自治區(qū)黨委的要求，由黨委宣傳部作出具體部署，從當(dāng)年4月25日開始，延時近兩個月，重磅推出相關(guān)報道。

為了取得全局性傳播效果，自治區(qū)各媒體在報道蘇和事跡的同時，組織社會反響和學(xué)習(xí)、討論的報道。尤其是在干部隊伍中開展的“學(xué)習(xí)蘇和、樹立正確人生觀、價值觀”的大討論活動，通過言論引導(dǎo)與對蘇和生活細節(jié)的挖掘，詮釋先進模范人物的核心價值，引發(fā)了上上下下的熱議和思考。

為了不斷拓展延伸典型人物的影響力，各媒體都開了專欄，制作了專題，如“蘇和與社會主義核心價值觀”“圖說蘇和”等，以及一些部門舉辦的蘇和現(xiàn)象理論研討等活動的報道，一直延續(xù)到2014年年底，從而使這一典型宣傳形成一個完整的傳播鏈條。

在把握全局、關(guān)照全局的基點上，采編人員還特別注重對新聞規(guī)律的科學(xué)把握。比如，真實性是最重要的新聞規(guī)律之一。蘇和是領(lǐng)導(dǎo)干部，屬公眾人物，熟識了解他的人很多。所以，在選取新聞素材中，各媒體堅持用事實說話，堅持故事化、情感化、細節(jié)化的表達方式，不貼標簽、不無端拔高，力避概念化、鑒定式的語言陳述。在把握時度效方面，堅持時機優(yōu)先，不搶新聞;堅持對典型人物的評價口徑一致、分寸與火候一致;堅持社會效果第一，在宣傳報道的針對性上動腦筋下功夫，從而將時、度、效統(tǒng)一起來，體現(xiàn)出導(dǎo)向力與感染力的有機統(tǒng)一。正是因為媒體這些理念的成功實踐，在蘇和這一典型的報道上，各方面的反響，包括坊間的議論，都一直呈現(xiàn)積極向上的輿情態(tài)勢。蘇和的形象樹立起來了，干部隊伍學(xué)習(xí)蘇和精神，勇于擔(dān)當(dāng)、善于擔(dān)當(dāng)、精于擔(dān)當(dāng)?shù)娘L(fēng)氣，也在熱議和沉思中向著積極向上的方向發(fā)展。

三、重大典型與一般典型的關(guān)系

“典型宜多，綜合宜少”，是毛澤東總結(jié)的一條重要新聞報道經(jīng)驗。典型報道，來自于完成任務(wù)過程中典型引路的工作方法，新聞報道也有同理。一個典型報道，其引領(lǐng)示范意義更為突出。因此，典型宣傳的概念，不單指重大的影響全局的典型人物，作為新聞事件而言，也包括一般的常見的工作典型，還包括新聞報道中多用典型和實例去闡釋印證主題思想的做法。因此，處理好重大典型與一般典型的關(guān)系，也是做精做實典型報道的題中應(yīng)有之意。在這方面，內(nèi)蒙古各級各類媒體自十八大以來，除了集中優(yōu)勢兵力，策劃推出重大典型，并通過理念、內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新，讓重大典型產(chǎn)生重大影響外，在日常宣傳報道中，還特別重視一般典型的宣傳。比如，2017年2月，由自治區(qū)黨委宣傳部組織的紀念習(xí)近平總書記視察內(nèi)蒙古三周年，以“草原兒女心向黨”為總欄題的宣傳報道，就是一次以典型為主打內(nèi)容的大型采訪活動。自治區(qū)主要媒體在近一個月的活動中，各盟市、各行業(yè)的典型報道占到了整個報道的七成以上。其中，內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視臺的廣播電視新聞同題播發(fā)的系列故事就有10集之多。這些故事涵蓋了北疆生態(tài)屏障建設(shè)、農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化、民族團結(jié)等多個范疇，極富民族特色和地區(qū)特色。小故事詮釋了大道理，三年來，各族人民牢記總書記的囑托，使不斷進取的整體變化，通過一個個小典型得到了形象生動的反映。

2017年11月21日，習(xí)近平總書記給蘇尼特右旗烏蘭牧騎回信，贊揚和勉勵烏蘭牧騎隊員們扎根基層，長年累月在草原深處為牧民演出和提供生產(chǎn)生活服務(wù)。這一重大主題宣傳，內(nèi)蒙古自治區(qū)各媒體統(tǒng)一以“永做草原紅色文藝輕騎兵”為總欄目，作為全局性重大典型進行宣傳報道。在綜合宣傳報道60年來烏蘭牧騎的基本經(jīng)驗、發(fā)展歷程的同時，各媒體又在全區(qū)90多支烏蘭牧騎中通過深入采訪，用多種體裁、多種形式報道了其中32支烏蘭牧騎、100多名隊員的典型事跡。在重大典型的統(tǒng)領(lǐng)下，用小典型，用具體的人和事，映襯大典型的輝煌。大小典型的交錯報道，形成各顯其長、相得益彰的放射效應(yīng)，從而讓這一重大典型在各族群眾中留下了美好而深刻的印象，烏蘭牧騎的整體形象更加光彩奪目。

四、典型報道與綜合報道的關(guān)系

作為典型報道，對于提升媒體“四力”的意義不言而喻，但不能因此而貶低和削弱綜合報道的必要性和重要性。綜合報道起著梳理成果、總結(jié)經(jīng)驗、指導(dǎo)全局的重要作用。比如，人民日報、新華社、央廣、央視等央媒，在綜合反映國家發(fā)展大趨勢、解讀習(xí)近平總書記系列講話精神方面，發(fā)揮的強力輿論引導(dǎo)的作用，是無可替代的宣傳模式。因此，正確運用典型報道與綜合報道的新聞體裁，做到適度和互補，是所有媒體應(yīng)該高水平解決的一個問題。

2017年，是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，也是媒體宣傳報道的大考之年。要將自治區(qū)70周年的成就和基本經(jīng)驗通過媒體完美呈現(xiàn)，一條重要的舉措就是科學(xué)把握精確處理好典型報道與綜合報道的關(guān)系。為了做活這一條，自治區(qū)各媒體在年初策劃中，通過擬定選題、篩選典型、分兵把口等舉措，一一落實到媒體各部門，落實到承擔(dān)任務(wù)的每名記者。

在綜合報道方面，《內(nèi)蒙古日報》發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，推出大型政論式通訊7篇，以“塞北屏”的署名發(fā)表，總計5萬多字。廣播電視推出“壯麗內(nèi)蒙古、亮麗風(fēng)景線”大型直播節(jié)目，總時長達3小時。這兩組報道全景式展示了自治區(qū)70年來翻天覆地的變化，顯示出強勁的導(dǎo)向力和影響力。

在典型報道方面，從當(dāng)年5月份開始，有節(jié)奏推出英雄模范人物、重大事件回眸、重要先進單位等各類典型50多個，用新聞個例描繪了各族人民群眾的精神風(fēng)貌，顯示出宣傳報道的深度。

綜合報道總攬全局，典型報道回應(yīng)綜合報道的主題思想，各顯身手，融合發(fā)力，共同打造了一場美輪美奐的媒體傳播盛宴。