王利麗 尹超

近年來，以《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》為代表的一系列主旋律影片取得了矚目的市場成績，獲得了“叫好又叫座”的傳播效果。事實上，這些主旋律影片在市場上的成功并不是偶然的。自20世紀(jì)90年代以來我國主旋律電影一直努力探求主流意識形態(tài)與市場化之間的合理平衡?！稇?zhàn)狼2》等影片的成功，是主旋律電影三十多年不斷拓展創(chuàng)作題材、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、提升影片質(zhì)量，滿足市場需求的結(jié)果。

一、 1990年—2001年：創(chuàng)作繁盛中初涉市場

“主旋律”概念的提出，最早可以追溯到20世紀(jì)80年代后期。改革開放使得電影創(chuàng)作者全面審視電影的表現(xiàn)功能，市場化進(jìn)程的開啟促發(fā)電影的娛樂功能凸顯。此時期出現(xiàn)了出色的娛樂片，但其總體創(chuàng)作良莠不齊的創(chuàng)作現(xiàn)象引起了管理部門的重視。在這種情況下，1987年3月在北京召開的全國故事片廠廠長會議上提出了“突出主旋律，堅持多樣化”的口號，正式提出了“主旋律”的概念。1994年在全國宣傳思想工作會議上，確立了要“堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，和百花齊放、百家爭鳴的方針，弘揚主旋律，繁榮社會主義文藝”[1]的指導(dǎo)方針。20世紀(jì)90年代，主旋律電影出現(xiàn)了三個創(chuàng)作高峰，分別是1991年、1996年和1999年。1991年適逢中國共產(chǎn)黨成立70周年，這一年前后出現(xiàn)了《大決戰(zhàn)》三部曲、《開天辟地》等“獻(xiàn)禮片”。1996年在長沙召開的全國電影工作會議上，提出要“提高質(zhì)量、多出精品”[2]，宣布實施電影“九五五零工程”，即在“九五”期間，每年拍10部優(yōu)秀電影，共拍出50部優(yōu)秀影片。長沙電影會議之后，政府通過政策引導(dǎo)、資金扶持、評獎、推出精品等經(jīng)濟和行政手段，大力扶持主旋律電影的創(chuàng)作?！熬盼逦辶愎こ獭钡囊?guī)劃實施，促進(jìn)了一大批精品主旋律電影的誕生，這種創(chuàng)作風(fēng)潮在1999年時達(dá)到了高峰。1999年是建國50周年，這一年井噴般出現(xiàn)了一大批質(zhì)量優(yōu)良的“獻(xiàn)禮片”，如《我的1919》《橫空出世》《國歌》《共和國之旗》《沖天飛豹》《黃河絕戀》等。這一時期主旋律電影大多直接表現(xiàn)對祖國的熱愛、對民族優(yōu)秀文化的弘揚、對美好現(xiàn)實生活的贊頌，以及對改革開放基本路線、“三個代表”精神的具體詮釋。其基調(diào)多昂揚向上，力圖通過具體作品激發(fā)人們心中對祖國和黨的熱愛和追求共同理想的堅強意志。

20世紀(jì)80年代后期，主旋律電影作為主流意識形態(tài)的載體，制作、發(fā)行和放映主要依靠政府管理，基本不考慮市場因素。但進(jìn)入90年代之后，隨著改革開放的深入和社會主義市場經(jīng)濟的確立，電影體制改革也開始如火如荼地進(jìn)行，改革打破了計劃經(jīng)濟下電影的統(tǒng)購統(tǒng)銷模式，電影行業(yè)的所有企業(yè)都擁有了經(jīng)營自主權(quán)，形成了簡單的競爭模式和資產(chǎn)聯(lián)營模式，一定程度上消除了市場分離的弊端，實現(xiàn)了資本的自由流通。在這樣的背景下，90年代的主旋律電影創(chuàng)作，一方面還需要國家管理部門的大力扶植，另一方面也嘗試市場化的涉足。

20世紀(jì)90年代前期，主旋律電影的創(chuàng)作曾在無意間切中過幾次市場“賣點”，如1990年的《焦裕祿》因為滿足了觀眾對“人民公仆”“時代楷?！钡男睦硇枨螅@得了過億的票房回報?！洞鬀Q戰(zhàn)》系列由于真實還原了歷史人物，也取得了豐厚的票房回報。雖然電影創(chuàng)作者的初衷不是為了迎合市場，但取得的市場回報卻給了創(chuàng)作者們啟發(fā)，之后他們開始有意識地探求市場規(guī)律、滿足觀眾需求。創(chuàng)作者試圖將商業(yè)元素融合到主旋律電影中去，出現(xiàn)了一批既具有類型片特點，又具有主旋律內(nèi)核的作品，如“《龍年警官》試圖完成偵破類型片與警察頌歌的統(tǒng)一;《烈火金剛》試圖完成革命英雄傳奇與槍戰(zhàn)類型片的統(tǒng)一;《東歸英雄傳》《悲情布魯克》等試圖完成民族團(tuán)結(jié)寓言與馬上動作類型片的統(tǒng)一;《紅河谷》試圖完成西部類型片與愛國主義理念的統(tǒng)一;《紅色戀人》試圖完成革命回憶與言情類型片的統(tǒng)一;而《黃河絕戀》則試圖完成戰(zhàn)爭類型片與民族英雄主義精神的統(tǒng)一;《緊急迫降》試圖完成災(zāi)難類型片與社會主義集體主義主題的統(tǒng)一;《沖天飛豹》試圖完成空中奇觀軍事類型片與國家國防主題的統(tǒng)一”[3]。這些影片通過借鑒好萊塢電影的視聽和敘事特點、使用高科技手段等方法，大大增加了影片的可看性。在創(chuàng)作者不懈的探索和努力下，出現(xiàn)了一批市場評價高、票房成績好的主旋律影片，如1996年的《孔繁森》取得了3600萬的票房，1997年的《離開雷鋒的日子》取得了3000萬的票房，1998年的《周恩來外交風(fēng)云》取得了超過4000萬的票房，2000年的《生死抉擇》則取得了過億的票房。

縱觀這一時期的主旋律電影創(chuàng)作，由于特殊的政治、體制和社會原因，在國家政策、資金等多重支持下，擁有制作和宣傳優(yōu)勢，迎來了創(chuàng)作繁盛的時期，在社會上具有強大的影響力。但在市場化、商業(yè)化的探索方面，主旋律電影還處在蹣跚學(xué)步的階段。雖然創(chuàng)作者嘗試在影片中加入商業(yè)元素，也獲得過部分市場認(rèn)可和票房佳績，但總體來看，這一時期主旋律電影的市場化探求還是“小荷才露尖尖角”，與時代前進(jìn)的步伐相比，還有較大差距。

二、 2002年—2008年：全球化進(jìn)程中的沖擊和調(diào)整

新世紀(jì)伊始中國加入世界貿(mào)易組織，由此中國電影面臨著一個與以往完全不同的格局。在全球化的進(jìn)程中，中國電影面臨好萊塢大片的挑戰(zhàn)，總體作品題材廣泛，視角新穎，種類多樣，不僅在產(chǎn)量上大幅度增加，而且逐漸系統(tǒng)化、條理化，形成了層次分明的電影種類與框架，既有主流大片的創(chuàng)作，又有類型電影的產(chǎn)出，還有部分藝術(shù)電影。在國外大片和國產(chǎn)商業(yè)片的沖擊下，這一時期的主旋律電影處于調(diào)整期。之前管理部門大力扶植的創(chuàng)作模式不能適應(yīng)時代需求和市場現(xiàn)狀，主旋律電影需要深度了解市場需求、適應(yīng)市場發(fā)展。一些創(chuàng)作者積極向市場靠攏，尋求既能傳播主流意識形態(tài)，又能適應(yīng)市場的發(fā)展道路。但由于長期以來的思維習(xí)慣和創(chuàng)作趨勢，主旋律電影創(chuàng)作者很難在短時間內(nèi)找到適合中國電影的商業(yè)化之路，在市場化探索的路上并不順利。這一時期的主旋律電影創(chuàng)作整體比較平淡，只有寥寥數(shù)個亮點。其中2006年的《云水謠》和2007年的《集結(jié)號》，是主旋律電影市場化探索中的重要突破。

《云水謠》不但獲得了“百花獎”最佳故事片獎、“金雞獎”最佳故事片和最佳導(dǎo)演獎，還取得3000多萬票房的好成績。究其原因，源于它拋棄了以往主旋律電影中的政治說教風(fēng)格，大膽啟用當(dāng)紅臺灣女明星徐若瑄和大陸男明星陳坤，將青春偶像因素引入主旋律電影中，滿足了年輕人的觀影口味。在引入商業(yè)元素的同時，創(chuàng)作者將主流意識形態(tài)主題自然融入，通過講述三個年輕人之間的悲歡離合，展現(xiàn)了一段跨越海峽、歷經(jīng)數(shù)十年，在動蕩的時代背景中至死不渝的堅貞愛情。影片沒有刻意宣揚意識形態(tài)，卻讓觀眾在為這段愛情深受感動的同時，自然而然地意識到釀成愛情悲劇的深層原因是殘酷的戰(zhàn)爭，從而深刻領(lǐng)略到電影中潛藏的對國家統(tǒng)一的熱望。

馮小剛的《集結(jié)號》打破了傳統(tǒng)戰(zhàn)爭片的敘事模式，摒棄了高大上的英雄人物形象塑造。影片中的戰(zhàn)士不再是黃繼光、邱少云似的無畏形象，他們也會害怕疼痛、恐懼死亡。影片前半部分營造出真實而激烈的戰(zhàn)爭場面，后半部分則細(xì)致地展示了主人公內(nèi)心的沖突。正是對人性的真實展示和對個體生命的尊重，使觀眾更進(jìn)一步感受到戰(zhàn)爭的殘酷。影片主旋律的內(nèi)涵有新的理解和表達(dá)，不再一味推崇集體主義和英雄主義，而是開始關(guān)注戰(zhàn)爭中作為個體存在的人的思想和價值，反思戰(zhàn)爭帶來的傷痛和摧殘，這部“另類戰(zhàn)爭片”最終獲得了兩億多的票房佳績。

這一時期的主旋律電影創(chuàng)作總體而言比較平淡，在全球化市場和商業(yè)潮流的沖擊下，創(chuàng)作者深刻意識到不能像以前一樣忽略市場和觀眾，開始積極尋求變革之路。盡管變革初期難以取得令人滿意的票房成績，當(dāng)個別市場化運作頗為成功的作品出現(xiàn)，為以后主旋律電影市場化的成功轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。

三、 2009年—2014年：獻(xiàn)禮契機下的市場探索與創(chuàng)新

主旋律電影在經(jīng)歷了幾年的創(chuàng)作平淡期后，迎來了特殊的2009年。2009年是建國60周年，出現(xiàn)了一大批“獻(xiàn)禮片”，如《建國大業(yè)》《天安門》《沂蒙六姐妹》《高考1977》《鐵人》《風(fēng)聲》《秋喜》《斗?！贰赌暇?！南京！》《驚天動地》《十月圍城》等，這些數(shù)量繁多、題材廣泛、手段新穎的影片，給主旋律創(chuàng)作帶來了亮點。在這些影片的帶動下，后續(xù)又出現(xiàn)了幾部優(yōu)秀的主旋律影片，如在2011年作為建黨90周年“獻(xiàn)禮片”出現(xiàn)的《辛亥革命》和《建黨偉業(yè)》。

經(jīng)歷了近十年的市場探索，這一時期的主旋律電影在投資、制片、發(fā)行上已經(jīng)找到了市場化的運作模式，創(chuàng)作者嘗試將好萊塢大片的制作手法進(jìn)行本土化改造。這一時期出現(xiàn)的《建國大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》，打造出“全明星陣容豪華獻(xiàn)禮片”的新類型，在主旋律電影市場化的探求中具有重要意義。

《建國大業(yè)》取得了4.3億的高票房收入，其成功原因除了客觀的敘事角度、鮮活真實的人物形象塑造之外，還有成功的商業(yè)運作手段：第一，影片第一次采用全明星陣容，全片時長140分鐘，共有172位明星參加演出，平均幾十秒就出現(xiàn)一個明星。明星制度早在20世紀(jì)初就在好萊塢誕生，通過制造明星和依靠明星吸引觀眾，時至今日依然是電影中常用的重要手段。影片中大量的明星在一定程度上給影片注入了一股商業(yè)和娛樂氣息，使歷史人物人情化，大大拉進(jìn)了歷史人物與觀眾之間的距離。同時，明星自帶的影響力和流量也成為了影片的高票房保證。對于年齡較大的觀眾而言，劇情是吸引他們的重要原因，而對于年輕觀眾而言，明星則是讓他們走進(jìn)電影院的主要原因之一。第二，影片借助“獻(xiàn)禮”契機大力宣傳營銷。借著建國60周年的東風(fēng)，影片在全國多地舉辦首映禮和聲勢浩大的宣傳活動，加上廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的推波助瀾，將影片的影響力極大地拓展，成功吸引了觀眾的注意力。2011年是建黨90周年，《建黨偉業(yè)》作為第二部“全明星陣容豪華獻(xiàn)禮片”，延續(xù)了《建國大業(yè)》中成功的商業(yè)元素，啟用了更年輕化的明星陣容，全景式地展現(xiàn)了辛亥革命、護(hù)國戰(zhàn)爭、五四運動等歷史事件，描繪出一幅中國共產(chǎn)黨誕生的歷史巨畫，同樣取得了4億多票房的好成績。

縱觀這一時期的主旋律電影創(chuàng)作，在“獻(xiàn)禮契機”的刺激和帶動下，亮點頻出，可圈可點。創(chuàng)作者探索出一條既能適應(yīng)主流市場，又能傳播主流價值觀的道路，在保證影片藝術(shù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，利用全明星陣容和大力造勢宣傳等商業(yè)手段，取得了市場認(rèn)可和廣泛的影響力。

四、 2015年至今：“叫好又叫座”的商業(yè)奇觀

2014年12月底，徐克導(dǎo)演的《智取威虎山》上映，上映后口碑與票房一路飄紅，到2015年初，共取得8.8億的票房成績。不僅如此，《智取威虎山》還得到了主流媒體的一致肯定，《人民日報》發(fā)表評論文章稱《智取威虎山》“有槍林彈雨亦有刀光劍影，有軍民情深也有俠之豪情，一部根據(jù)革命傳奇打造、叫好又叫座的現(xiàn)代英雄史詩”[4]?！吨侨⊥⑸健返膯柺?，揭開了主旋律電影創(chuàng)作的嶄新篇章。從作為建國40周年獻(xiàn)禮片出現(xiàn)的《開國大典》到1999年的一系列獻(xiàn)禮片，再到《云水謠》《集結(jié)號》《建國大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》等影片，主旋律電影在市場化道路上堅持不懈地轉(zhuǎn)型創(chuàng)新?！吨侨⊥⑸健芬越夥跑娪⒂陆朔藶楹诵?，將主流意識形態(tài)融入商業(yè)大片中，用逼真的3D技術(shù)打造了一個又一個視覺奇觀，將這種市場化的探索推向了新的高度。

從《智取威虎山》開始，主旋律電影開始了高歌猛進(jìn)的市場化之路。2015年的《戰(zhàn)狼》取得了5.25億的票房，2016年的《湄公河行動》取得了11.84億的票房，2017年的《戰(zhàn)狼2》更是以52.8億的票房問鼎中國電影票房排行榜，2018年初上映的《紅海行動》緊隨其后，取得了36.1億的票房。這些主旋律電影不僅贏得了市場和觀眾，而且獲得了主流媒體的認(rèn)可，新華社、《人民日報》《光明日報》《解放軍報》等主流媒體紛紛撰文為其點贊。

與《建國大業(yè)》《建黨大業(yè)》不同的是，這些主旋律電影不再依靠豪華的明星陣容來吸引觀眾。全明星陣容雖然初看新鮮，但如果沒有精彩的故事和視覺呈現(xiàn)來支撐，僅僅依靠“數(shù)星星”，次數(shù)多了就會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，以同樣模式復(fù)制出來的《建軍大業(yè)》反響平平便是一個重要的佐證。更重要的是，這些主旋律電影不是好萊塢商業(yè)大片和民族主義情緒的簡單疊加，而是將主旋律影片和商業(yè)大片進(jìn)行成功融合的本土化改造。依靠類型化敘事技巧、精彩的故事情節(jié)、具有視覺沖擊力的畫面、鮮活的人物形象、炫目的包裝手段等方法，“潤物細(xì)無聲”地傳遞出了主流價值觀，獲得了“叫好又叫座”的雙贏結(jié)果。縱觀這幾部主旋律影片，其成功原因主要有以下幾點：

（一）個人英雄主義與家國情懷的融合

傳統(tǒng)主旋律影片常常采用宏大敘事，難以引起觀眾的共鳴，這一時期的主旋律影片放棄了宏大敘事，借鑒商業(yè)大片慣用的類型敘事，大多以個人英雄的行為作為敘事主線，通過一個人或者幾個人的努力，最終達(dá)到某種目標(biāo)。如《智取威虎山》以楊子榮獨上威虎山剿匪為主線，《湄公河行動》以高剛和方新武為首的特別行動小組潛入金三角緝拿真兇為主線，《戰(zhàn)狼2》以冷鋒孤身一人在非洲拯救同胞為主線，《紅海行動》以中國海軍“蛟龍突擊隊”8人小組到非洲執(zhí)行撤僑任務(wù)為主線。許多觀眾在觀影之后紛紛評價這些電影很“燃”，“燃”可以理解為令人熱血沸騰，這些影片之所以讓觀眾覺得熱血沸騰，正是因為這種“孤膽英雄”似的敘事容易引起觀眾的情感共鳴，讓觀眾的心情隨著片中主角的經(jīng)歷跌宕起伏。

與普通商業(yè)大片不同的是，這些主旋律電影不是單純地渲染個人英雄主義，而是將個人英雄主義與愛國精神、民族感情融合在一起。這種融合不是傳統(tǒng)主旋律電影中常見的無條件服從，在傳統(tǒng)主旋律電影中，個體往往要服從于集體，個體的思想和情感也往往被家國大義掩蓋，以至于人物的塑造常常過于符號化、平面化。在這一時期的主旋律電影中，人物情感豐富、個性鮮明，如《戰(zhàn)狼2》中吳京扮演的主角冷鋒，并不是傳統(tǒng)意義上的“英雄”，他起初因為犯錯被開除軍籍、鋃鐺入獄，身上有許多缺點，但正是這些不加掩飾的缺陷，讓觀眾心生親切。后來，冷鋒為救同胞孤身一人回到淪陷區(qū)，在帶領(lǐng)同胞逃亡的過程中，逐漸展示出其內(nèi)心深處的愛國情感和責(zé)任感，強烈的前后反差進(jìn)一步讓觀眾體會到“軍人”和“國家”的分量。與之類似的還有《湄公河行動》的主人公方新武，方新武也是一個亦正亦邪的人物形象，常年臥底在金三角的他舉手投足間吊兒郎當(dāng)，離經(jīng)叛道，不是一個常規(guī)意義上的英雄。他為了給女友報仇，不顧紀(jì)律，對販毒人員進(jìn)行殘忍的刑訊逼供，甚至一心要殺死罪犯。這些豐富的個人情感為人物增添了個性化的魅力，也與他后來的犧牲形成了巨大的反差，令觀眾在扼腕之余深思其背后的家國大義。

（二）視覺奇觀的營造

商業(yè)大片非常注重營造令人震撼的視聽效果，這一時期的主旋律電影向其借鑒，主要通過兩種方式為觀眾營造了一場場視聽盛宴。第一，異域取景。這幾部主旋律影片基本都在境外拍攝，如《湄公河行動》在金三角取景，《戰(zhàn)狼2》在非洲取景，《紅海行動》在索馬里、非洲等地取景，這些取景地大多不是我國觀眾熟悉的國外主流城市，而是比較少見的、小眾的地方，影片中展現(xiàn)了亞熱帶雨林、非洲沙漠、國外貧民窟等異域風(fēng)情和文化，成為吸引觀眾的有效手段。第二，逼真的打斗場面。這幾部影片中都有大量的打斗、戰(zhàn)爭場面，創(chuàng)作者運用現(xiàn)代高科技營造出真實、精彩的視覺奇觀。如《智取威虎山》中用數(shù)字特效技術(shù)制作出足以以假亂真的老虎，呈現(xiàn)出一段栩栩如生的楊子榮打虎場景。此外，《湄公河行動》中蜿蜒曲折的河道交火、飆車、槍戰(zhàn)，《戰(zhàn)狼2》中精彩的水下搏斗場面、巷戰(zhàn)、近身肉搏，《紅海行動》中的海上槍戰(zhàn)、爆破、血腥的戰(zhàn)爭場面等，都與好萊塢大片并無二致。

（三）強大國家形象的建構(gòu)

在主旋律電影中，傳播主流價值觀、塑造良好的國家形象是基本任務(wù)。這一時期的主旋律電影通過展示國家的強大軍事實力和政治理念，構(gòu)建出強大的當(dāng)代中國形象，建構(gòu)強大的國家形象，贏得了觀眾的由衷的認(rèn)可。影片除了展示我國先進(jìn)的飛機、輪船、武器等硬件設(shè)施和軍事實力，還重點宣揚了國家神圣不可侵犯的政治理念。在《湄公河行動》中，國家公安部部長說：“我們要給金三角的犯罪勢力一個強烈的信息，當(dāng)國民安全受到威脅的時候，國家不會坐視不理，我們會以武制武，出動最精銳的緝毒人員，全力維護(hù)湄公河流域的安全通航！”在《戰(zhàn)狼2》中也有類似的臺詞：“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅！”在《紅海行動》中，當(dāng)“蛟龍突擊隊”來到瑟瑟發(fā)抖的僑民面前時，一句簡單的“中國海軍，帶你們回家”令觀眾不禁熱淚盈眶。影片中，國家跨境破案、撤僑的行動，無不展示了我國政府維護(hù)國家主權(quán)、保護(hù)國民安全的決心和能力。通過這些情節(jié)，觀眾感受到了我國強大的綜合國力和日漸提高的世界地位，這些不再是枯燥、蒼白的政治說教，而是鮮活的事實。

縱觀這一時期的主旋律電影創(chuàng)作，相較前一時期的創(chuàng)作，已經(jīng)不需要通過大量明星贏得市場和流量，而是用嫻熟的類型化敘事、鮮活生動的人物形象、令人目眩的視覺奇觀等成熟的商業(yè)化運作手段，將主流價值觀融合其中，成為市場與口碑的雙重贏家，在宣揚主流意識形態(tài)、構(gòu)建國家形象、喚起觀眾的愛國情感方面，擁有著無可比擬的影響力。

通過對20世紀(jì)90年代以來中國主旋律電影的分析，可以看出，近30年來中國主旋律電影在市場化探求的過程中盡管有不足和缺陷，但一批批優(yōu)秀的主旋律電影仍然不斷涌現(xiàn)。事實證明，市場化并不意味著主流價值觀念的丟失，只要遵循市場的規(guī)律進(jìn)行制作，不僅能換來市場的成功，還能贏得良好的口碑和巨大的影響力。反之，市場化的成功不僅擴大了主旋律的影響力，更促發(fā)創(chuàng)作者在新的歷史時代對主流意識形態(tài)有更深刻的理解，更好地表達(dá)和傳播主旋律電影的價值觀念?！稇?zhàn)狼2》等主旋律電影造就的一系列商業(yè)奇觀，標(biāo)志著我國主旋律電影成功探索出一條商業(yè)化的路徑，更推動主旋律電影在朝著主流大片發(fā)展的道路上走得更好、更遠(yuǎn)。

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