王迪

摘 要 基于新媒體環(huán)境，對紙媒品牌欄目的塑造價值、紙媒發(fā)展新措施以及品牌欄目的意義進行分析，為紙媒發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境;紙媒;品牌欄目;重要性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0137-02

隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞的方式也在不斷優(yōu)化，紙媒產(chǎn)業(yè)受到極大的沖擊，發(fā)展前景非常不樂觀。由此可知，傳統(tǒng)紙媒的運行模式已經(jīng)不能與社會發(fā)展相協(xié)調(diào)，因而在后期的發(fā)展中，將紙媒品牌模式進行落實，著力打造高品質(zhì)的紙媒欄目，才能全面吸引使用者的注意力，提升紙媒的市場競爭能力。

1 紙媒品牌欄目的發(fā)展現(xiàn)狀和作用

1）品牌欄目的具體含義分析。在新時代網(wǎng)絡(luò)背景下，多樣化媒體形式逐漸地展現(xiàn)在用戶面前，新聞市場呈現(xiàn)多種媒體新聞競爭的局面。紙媒在這樣的大環(huán)境下，只有正面迎接時代的挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展的時機，才能在新聞市場占據(jù)一席之地。因而，打造紙媒欄目品牌將會成為發(fā)展的關(guān)鍵，會給紙媒帶來全新的新聞市場?！捌放啤睂儆诮?jīng)濟市場中的無形資產(chǎn)，是使用者的寶貴財富。在標準詞典中，“品牌”被看作為所有權(quán)的代表，是一種商品或者產(chǎn)業(yè)的標志。但是在“品牌”的引申含義中，品牌不僅僅有它最基礎(chǔ)的含義，還表示著商品價值和效益。在經(jīng)濟市場不斷的發(fā)展中，樹立“品牌”意識，可以提升紙媒的市場競爭能力，可以實現(xiàn)紙媒知名度的拓展，加強使用者的認可度和市場認知度。

2）紙媒打造品牌欄目的原因分析。紙媒行業(yè)不僅受到電視廣播產(chǎn)業(yè)的沖擊，而且還面臨網(wǎng)路新媒體的挑戰(zhàn)，這樣的雙重夾擊導(dǎo)致紙媒發(fā)展寸步難行。但是這樣的社會現(xiàn)狀，并不意味著紙媒會逐漸消失，只是換一種方式來推進紙媒行業(yè)的革新?，F(xiàn)階段的中國新聞市場仍然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，市場的潛力還是非常大的，而且社會經(jīng)濟發(fā)展也在進一步優(yōu)化，經(jīng)濟發(fā)展對新聞媒體的帶動作用仍然存在。與此同時，媒體新聞的行業(yè)中，存在“強者越強，弱者越弱”的發(fā)展現(xiàn)象，部分運行模式好、經(jīng)營能力強的媒體憑借著自身實力，可以在媒體市場中如魚得水，而部分經(jīng)營模式僵化、實力欠佳的媒體已經(jīng)逐漸消失在行業(yè)中。從這樣的市場局勢中可以看出，紙媒想要繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須完善自身的發(fā)展模式，創(chuàng)建“品牌欄目”，打造自身的特色，才能在激烈市場中立于不敗之地。

3）紙媒品牌欄目對紙媒發(fā)展的作用。打造紙媒品牌欄目不僅可以拓寬紙媒行業(yè)的發(fā)展市場，而且還可以提升紙媒的品牌影響力，這對于紙媒的發(fā)展來講是至關(guān)重要。在實際的紙媒行業(yè)運營中，利益的獲取方式不僅僅是依靠產(chǎn)品銷量，更多的利益是來自廣告商家。因為大部分的紙媒銷售，在首次進行紙媒新聞銷售時，大部分都是存在“虧本”的現(xiàn)象，在該階段的紙媒銷售主要是新聞信息和內(nèi)容的銷售。在紙媒的二次銷售中，出售的就是讀者關(guān)注度和社會影響力。通過打造“品牌欄目”，讓紙媒牢牢抓住消費者的注意力和關(guān)注度，這樣就可以吸引廣告商進行投資，從而獲得紙媒更加深層的經(jīng)濟價值。例如：“南方都市報”通過自身的革新和優(yōu)化，將“三駕馬車”升級為“四輪驅(qū)動”，落實采編、經(jīng)營、行政以及品牌的發(fā)展策略。在2011年的“中國500最具品牌價值”排行中，南方報業(yè)憑借獨特的品牌優(yōu)勢，榮欣登榜。與之而來的不僅是南方報業(yè)知名度的拓展，而且企業(yè)的市場價值也直線上升。由此可以看出，紙媒行業(yè)打造“品牌欄目”是值得借鑒的道路，是紙媒發(fā)展的新契機。

2 新媒體環(huán)境下紙媒打造品牌欄目的具體策略

1）優(yōu)化紙媒的品牌信譽和公信力。在現(xiàn)階段的媒體行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)、微博以及網(wǎng)頁新聞不斷的涌現(xiàn)出來，雖然一定程度提升了新聞時效性，但是由于缺乏統(tǒng)一的監(jiān)督和規(guī)范，新聞?wù)鎸嵆潭群涂尚哦裙芾矸矫孢€存在一定不足。在這樣的現(xiàn)狀下，紙媒行業(yè)抓住發(fā)展的契機，基于可信度和權(quán)威性的發(fā)展理念，打造紙媒品牌?！妒澜缧侣剤蟆纷鳛轫敿獾男侣剤蠹?，曾經(jīng)也是紅極一時。但是《世界新聞報》的發(fā)展規(guī)劃過于偏向商業(yè)化，通過各種方法和手段獲取新聞故事，報紙的信息內(nèi)容也為了滿足消費者的“低級趣味”，降低報紙品格，盲目追求所謂的真實度，然后逐漸地步入萬劫不復(fù)的深淵。因而，紙媒發(fā)展在面臨新媒體的挑戰(zhàn)時，應(yīng)該堅定發(fā)展理念，落實品牌信譽度，這樣才能在競爭市場中站穩(wěn)腳步。具體來講包括以下幾點：第一，堅持新聞的真實準確度。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，紙媒應(yīng)該堅定立場，不被輿論所左右，堅持報道真實有效的新聞內(nèi)容;第二，優(yōu)化新聞報道質(zhì)量，實現(xiàn)紙媒報紙深度性發(fā)展。在對部分事件報道中，紙媒應(yīng)該樹立獨特新穎的觀點，不與“標題黨”同流合污，以強有力的剖析能力揭露新聞事實，有效發(fā)揮媒體的權(quán)威性，同時也實現(xiàn)報道質(zhì)量的發(fā)展;第三，落實新聞評論。紙媒可以加強評論隊伍的建設(shè)，發(fā)揮評論的優(yōu)勢，實現(xiàn)紙媒公信度的提升。通過這樣的方式，紙媒可以根據(jù)評論隊伍的評價，積極進行報道觀點和形式的修正，有效迎合市場消費需求的同時，自身的品牌效應(yīng)也進一步發(fā)揮。

2）注重紙媒內(nèi)容和品質(zhì)方面。新聞內(nèi)容和品質(zhì)是紙媒發(fā)展的基礎(chǔ)，只有實現(xiàn)紙媒新聞內(nèi)容的優(yōu)化，才能保障紙媒的品質(zhì)，才能在市場中脫穎而出。與此同時，通過將內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)化，為紙媒品牌發(fā)展奠定更加堅實的基礎(chǔ)，實現(xiàn)紙媒品牌信譽度的提升。例如：《南方周末》的發(fā)展案例中，將“從這里讀懂中國”作為發(fā)展的口號，把評論、信息品質(zhì)、文化和經(jīng)濟全面的融入到紙媒內(nèi)容中，這不僅可以體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而且還展示了媒體的“社會監(jiān)督”作用，給予消費者最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，贏得了消費者信任和認可。例如：“上海膠州路”事件中，《南方周末》將新聞焦點落實在“農(nóng)民工群體”中，深度剖析社會現(xiàn)狀和問題，喊出農(nóng)民工心里的口號，呼吁構(gòu)建“現(xiàn)代型符合政府”。這樣的新聞報道中，不僅有效反應(yīng)新聞的事實，而且還從更深層次的角度反映出社會現(xiàn)狀。通過樹立高品質(zhì)的紙媒品牌，關(guān)注新聞內(nèi)容的價值和品質(zhì)，讓紙媒報道更加精致。同時，紙媒品牌勇敢承擔(dān)著社會發(fā)展的重大責(zé)任，堅持走健康真實的報道路線，這樣的紙媒品牌才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路的落實。