王志毓

2016年底，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，各省市加快打造“體育+旅游”模式來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。近年來歷史文化名城大同市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造出了具有影響力的城市品牌。旅游業(yè)能夠直接帶動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)，體育賽事是城市創(chuàng)新發(fā)展的催化劑，在政府的大力支持下，體育與旅游正在大同市實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。

20世紀(jì)80年代初美國(guó)韋里克教授提出的SWOT分析法主要根據(jù)研究對(duì)象的內(nèi)部資源和外部環(huán)境，對(duì)其優(yōu)勢(shì)（strengths）、劣勢(shì)（weakIleSSeS）、機(jī)會(huì)（opportunities）和威脅（threats）進(jìn)行系統(tǒng)的分析。

一、大同市開展體育旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）古城大同旅游資源豐富

大同市是中國(guó)九大古都之一，也是中國(guó)首批24個(gè)歷史文化名城之一，擁有豐富的人文底蘊(yùn)和自然風(fēng)光。大同市也被評(píng)為2013最具生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力城市、國(guó)家新能源示范城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)雕塑之都等?！洞笸腥窠∩韺?shí)施計(jì)劃（2016年-2020年）》中指出大同市要探索體育與旅游、文化融合發(fā)展的有效途徑，培育體育旅游精品路線。大同市利用古城墻景區(qū)從2013年起開展古城燈會(huì)，古城燈會(huì)的品牌效應(yīng)帶動(dòng)了春節(jié)期間大同旅游市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

（二）政府轉(zhuǎn)變城市發(fā)展模式

大同市于2015年被評(píng)為“全國(guó)十佳運(yùn)動(dòng)休閑城市”，大同市政府正在做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化“旅游+”意識(shí)。大同市首屆國(guó)際馬拉松比賽于2017年9月24日完美收官，所有參賽者可以免費(fèi)參觀大同市九大景區(qū)。這是大同市政府推介大同、打造體育賽事旅游的重要舉措之一。

（三）晉北交通網(wǎng)逐步完善

晉北首條高鐵大張高鐵是國(guó)家”十二五”鐵路規(guī)劃項(xiàng)目之一，是大同連接京、津、冀、晉、陜客運(yùn)路網(wǎng)的重要鐵路。大張高鐵的建成，將促進(jìn)區(qū)域間經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)系，有力地推動(dòng)大同市由資源型工業(yè)城市向開放型旅游城市轉(zhuǎn)型。

（四）體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善

項(xiàng)目總投資為12億元的大同市體育中心于2010年開始建設(shè)，建成后可以承接各類綜合性體育賽事以及單項(xiàng)賽事，同時(shí)也可以舉辦文藝商演、大型展會(huì)等活動(dòng)，將成為大同市運(yùn)動(dòng)休閑的重要載體，全新的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式將帶動(dòng)大同市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、大同市開展體育旅游的劣勢(shì)

（一）相關(guān)體育旅游人才缺乏

大同大學(xué)體育學(xué)院僅僅開設(shè)了體育教育和社會(huì)體育專業(yè)兩個(gè)本科專業(yè)，本土體育旅游管理人才嚴(yán)重缺乏。高校可以和政府合作開設(shè)體育旅游專業(yè)促進(jìn)人才培養(yǎng)長(zhǎng)效保障機(jī)制的建立。

（二）體育嚴(yán)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

目前大同市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的有效供給不足，高端運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目開展較差，相關(guān)體育服務(wù)供給較少。來同旅游仍然以觀光游為主，高層次的休閑游和度假游配套設(shè)施較差，休閑度假游仍然需要進(jìn)一步發(fā)展。

三、大同市開展體育旅游的機(jī)會(huì)

（一）政府大力推進(jìn)全民健身

2016年底大同市人民政府印發(fā)《大同市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2016年-2020年）》。大同環(huán)古城全民健步走活動(dòng)將文化觀光和休閑運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合，成功入選“國(guó)家體育旅游精品賽事”名單。該計(jì)劃中提到要推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，因地制宜，舉辦群眾喜聞樂見的大眾冰雪活動(dòng)和賽事。大同萬龍白登山國(guó)際滑雪運(yùn)動(dòng)旅游區(qū)項(xiàng)目已經(jīng)開工建設(shè)，未來將會(huì)成為大同市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

（二）2022年冬奧會(huì)的輻射作用

北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)為中國(guó)冰雪旅游業(yè)帶來了契機(jī)，中國(guó)冰雪旅游即將迎來黃金發(fā)展期。大同萬龍白登山國(guó)際滑雪運(yùn)動(dòng)旅游區(qū)建成后不僅能在冬季開始冰雪運(yùn)動(dòng)，還能利用春夏秋季開展溫泉度假、戶外露營(yíng)等休閑活動(dòng)，同時(shí)也可以組織冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、承辦冰雪賽事等，經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變將為加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)力。

（三）近年來舉辦賽事的成功經(jīng)驗(yàn)

近幾年，大同市承辦了全國(guó)熱氣球錦標(biāo)賽、全國(guó)山地車公開賽、中國(guó)大同國(guó)際騎游大會(huì)、等代表性賽事。大同市也連續(xù)五年被國(guó)家體育總局健身氣功管理中心評(píng)為“全國(guó)百城千村健身氣功展示系列活動(dòng)最佳展示獎(jiǎng)”。眾多精品賽事在同舉辦，極大提升了大同的知名度，同時(shí)也豐富了辦賽經(jīng)驗(yàn)。

四、大同市開展體育旅游的威脅

晉北周邊省市區(qū)域建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)將對(duì)大同市發(fā)展體育旅游帶來沖擊。晉北以北內(nèi)蒙古利用草原、沙漠等自然景觀打造集合徒步、賽馬、山地騎行以及探險(xiǎn)等為一體的體育旅游項(xiàng)目區(qū)，已經(jīng)推出了一系列代表性探險(xiǎn)露營(yíng)基地；同時(shí)部分民族傳統(tǒng)體育賽事也融入到了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。晉北以東河北省張家口市申辦冬奧會(huì)在即，崇禮冰雪旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

五、結(jié)論

第一，充分利用大同市奇秀山川、古堡長(zhǎng)城遺跡等得天獨(dú)厚的資源打造體育旅游特色小鎮(zhèn)，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)體系；同時(shí)加強(qiáng)休閑度假游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，延長(zhǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使其成為經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)點(diǎn)。

第二，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育旅游深度融合，打造集大同市體育賽事、景區(qū)觀光、休閑娛樂等為一體的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)以加快營(yíng)銷傳播速度，促進(jìn)體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

第三，將大同市歷史文化韻味融入到體育賽事文化建設(shè)中，培養(yǎng)本土賽事IP，力求差異化發(fā)展，使其成為大同市的體育文化標(biāo)識(shí)。