葉茂親

【摘 要】隨著新世紀(jì)以來信息革命的蓬勃發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，從新聞的生產(chǎn)者、傳播途徑、受眾等一系列傳播生態(tài)鏈均不同程度地受到了新媒體的影響，人類社會中的傳播方式發(fā)生了質(zhì)的變化，新媒體開辟了一條完全不同于傳統(tǒng)的信息傳播領(lǐng)域。當(dāng)前，新舊媒體不斷融合發(fā)展，引領(lǐng)輿論與信息更快更好地傳播。本論文從新舊媒體的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合新聞傳播的實(shí)際，分析新舊媒體的差異與變化，并對新媒體，特別是自媒體時代，對傳統(tǒng)新聞傳播方式造成的影響進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；自媒體時代

當(dāng)前，社會生活中的新聞傳播方式與傳統(tǒng)方式發(fā)生了較大的變化，自媒體時代，以其信息傳輸?shù)乃俣瓤臁⑿矢?、成本低等特點(diǎn)，對人類的新聞傳播領(lǐng)域進(jìn)行了變革。一方面，自媒體時代對傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域造成了巨大沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展減緩；另一方面，作為新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新事物，自媒體時代開辟出新聞傳播領(lǐng)域的一片天，發(fā)展壯大了新聞傳播領(lǐng)域。本論文中結(jié)合自媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，分析兩者的變化與發(fā)展，并對傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域受到自媒體的影響做出來深刻剖析，旨在為新聞傳播領(lǐng)域能更好地發(fā)揮積極作用提供了新思路。

一、自媒體的概念分析

自媒體，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而存在的互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體信息傳播方式，也稱為“公民媒體”或者“個人媒體”，具體是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息傳播信息支撐，向單方向或多方向?qū)ο髠鞑?biāo)準(zhǔn)化或者非標(biāo)準(zhǔn)化信息的統(tǒng)稱，其具有開放性、快捷性、多向性等鮮明信息傳輸特點(diǎn)。用戶可以僅僅通過個人通過向網(wǎng)絡(luò)上上傳文字、圖片、語音及視頻信息完成新聞的快速傳播。近年來，一些自媒體平臺，例如微博、微信、百度貼吧、論壇等社交平臺，逐漸在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡，對新聞傳播起到中流砥柱的作用，同時，自媒體以其強(qiáng)大的用戶群往往能夠短時間內(nèi)形成輿論引導(dǎo)，并吸引傳統(tǒng)媒體，兩者融合對信息進(jìn)行傳播，對輿論走向與效果影響較大。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的區(qū)別

（一）自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相似點(diǎn)

1.剖析新聞事件，形成輿論引導(dǎo)

自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播屬于信息傳播的不同途徑，但兩者本質(zhì)的目的卻是相同的。同樣，兩者都對新聞事件有著高度的剖析功能，從而能夠引導(dǎo)公眾形成對事件的個人觀點(diǎn)，形成輿論引導(dǎo)，甚至可以依靠產(chǎn)生的輿論，反過來再對事件本身進(jìn)行影響。自媒體時代，每個人都是一個網(wǎng)絡(luò)中心點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)向四面八方對信息進(jìn)行傳輸，由于其具有強(qiáng)大的信息開放性、便捷的信息傳輸效率等特點(diǎn)，媒體人往往更能不受約束地表達(dá)出自己對事件的深刻觀點(diǎn)，不斷影響公眾的認(rèn)識觀念。而傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域，電視、廣播與期刊更是肩負(fù)著新聞傳播的職責(zé)與功能，對事件做出深刻報(bào)道，將真實(shí)信息傳遞給公眾，這也是傳統(tǒng)媒體作為一個輿論監(jiān)督者的職責(zé)。

2.新聞娛樂化偏向，方式輕松詼諧

隨著社會觀念與社會風(fēng)氣的演變，相比于以前死板、刻意的新聞?wù)f教，公眾往往在無意識中更能接收輕松詼諧式地新聞傳播途徑，新聞泛娛樂化也是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的新變化。而在這一點(diǎn)上，無論是自媒體還是傳統(tǒng)媒體，都在向新聞娛樂化傳播偏向，通過這樣的方式，無論是事件播報(bào)、名人訪談或者綜藝節(jié)目，都可以取得不錯的收視效果。反過來，良好的播出效果通過反饋給媒體，正相關(guān)反饋更加重了當(dāng)前社會新聞娛樂化偏向。

（二）自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的差異點(diǎn)

1.新聞傳播性質(zhì)不同

自媒體新聞傳播一般具有獨(dú)家性、即時性，而傳統(tǒng)新聞傳播更具有權(quán)威性。新聞的時效性是新聞傳播中重要的因素之一，在這一點(diǎn)上，自媒體憑借其自身擁有的平臺將時效性發(fā)揮到極致。任何一名公眾，只需要一部手持終端，便可即時對日常生活中所見、所看、所想全部記錄下來，幾秒鐘之后，就會有千萬用戶同時受到這條消息，新聞傳播不存在任何其他障礙，點(diǎn)對點(diǎn)的交流僅通過線上就能實(shí)現(xiàn)。基于這一特點(diǎn)，自媒體新聞傳播性質(zhì)往往更具有獨(dú)家性。自媒體也是憑借這一優(yōu)勢，迅速搶占新聞傳輸市場，形成新聞傳統(tǒng)的重要途徑。

而傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播時，往往更注重事件的客觀性、真實(shí)性與意義性。從事件遴選、傳統(tǒng)途徑、播出效果任何一個環(huán)節(jié)，傳播媒體都會認(rèn)真審核。仔細(xì)甄別，盡量將最貼近真相的事件還原在觀眾面前，避免主觀性、情感性過重，導(dǎo)致新聞傳播有所偏向，失去了其真實(shí)性。而自媒體由于在新聞傳播的各個環(huán)節(jié)都沒有相應(yīng)的約束與審核，往往消息不加甄別，短時間內(nèi)造成了很大的影響，事件本身爭議就很大，各方各有觀點(diǎn)，沒有一個權(quán)威方能對輿論進(jìn)行積極引導(dǎo)。自媒體的主觀性與情感性往往會使事件失真，也只是近年來網(wǎng)絡(luò)事件不斷炒作，最終真相會多次反轉(zhuǎn)的重要原因之一。

2.新聞傳播效果不同

自媒體由于其具有信息交互性與開放性等特點(diǎn)，更適合將一個事件完整地展現(xiàn)在公眾面前，而傳統(tǒng)媒體由于新聞傳播的額延遲，往往事件本身對新聞沒有很多的推動，公眾對信息接收效果差。自媒體新聞傳播過程中，媒體人與公眾可以在事件不斷演變中不斷進(jìn)行溝通，傳播的效度遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。同時，自媒體還可以在新聞事件正在進(jìn)行中時與當(dāng)事人溝通，很多時候，自媒體形成的輿論引導(dǎo)更能給當(dāng)事人壓力，反過來，很快地對事件本身進(jìn)行不斷推進(jìn)，對新聞傳播內(nèi)容的豐富產(chǎn)生了促進(jìn)作用。

三、自媒體時代對新聞傳播的影響

（一）自媒體改變了傳統(tǒng)新聞傳播理念

隨著自媒體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，一些傳統(tǒng)新聞媒體也開始向自媒體平臺過度，新舊媒體交互融合，既兼有自媒體新聞傳播的時效性，又具有傳統(tǒng)新聞傳播的權(quán)威性，兩者結(jié)合在一塊，對新聞傳播領(lǐng)域的快速發(fā)展起到了推動作用，這些新興的信息傳播方式，往往對新時代的額受眾更有吸引力，傳播效果往往不錯?？梢哉f，傳統(tǒng)新聞傳播理念得到了更新，新聞傳播不在局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播與電視，而是向多元化、多方面進(jìn)行發(fā)展。

（二）自媒體改變了傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體當(dāng)前也在逐步借鑒自媒體時代的優(yōu)秀內(nèi)容，從新聞的選材、發(fā)布、傳播與效果，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在更樂意以自媒體新聞為依據(jù)，更有甚者，傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體平臺進(jìn)行合作，兩者共同創(chuàng)作傳播，以公眾自發(fā)上傳作品為素材，不斷完善自己的傳播內(nèi)容，使內(nèi)容傳播更符合大眾主流，受到不錯的播出效果。通過這樣的途徑。一方面，傳統(tǒng)新聞媒體的制作壓力與成本大大降低，可以更好地制作出自媒體不擅長的節(jié)目；另一方面，傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容已經(jīng)與自媒體平臺內(nèi)容交互融合，自媒體改變了傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容，培育出了更適合公眾觀看的游戲節(jié)目。

（三）自媒體改變了新聞傳播的呈現(xiàn)方式

在傳統(tǒng)新聞傳播媒體上，評論是一項(xiàng)很重要的對事件發(fā)表觀點(diǎn)與看法的途徑。相比于傳統(tǒng)新聞媒體一板一眼的說教式新聞評論，自媒體更能將平臺放開，任何一名公眾皆可在自媒體平臺上發(fā)表出自己的觀點(diǎn)與看法，在這一點(diǎn)上，普通公眾與自身傳統(tǒng)媒體人是在同一個起跑線上，而不需要關(guān)注門檻與觀點(diǎn)準(zhǔn)確與否。各種觀點(diǎn)不斷碰撞與交流，有時也會出現(xiàn)思維的火花。可以說，自媒體改變了新聞傳播的呈現(xiàn)方式，任何一名受眾都有權(quán)利參與到新聞評論與看法當(dāng)中，這也對新聞的傳播廣度起到了積極的促進(jìn)作用。

（四）自媒體改變了傳統(tǒng)新聞傳播的反饋途徑

傳統(tǒng)新聞媒體在表達(dá)一種觀點(diǎn)的時候，由于其自身技術(shù)具有封閉性，不能與受眾形成交互性，其他人往往無法發(fā)表出自身的觀點(diǎn)與看法，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域?yàn)閱蜗騻鞑?。而自媒體時代，打破了媒體人與受眾之間思想交流的鴻溝，媒體人可以從公眾的觀點(diǎn)中不斷補(bǔ)充自身原觀點(diǎn)，公眾也可通過媒體人的觀點(diǎn)來修正自己的看法。無形之中促進(jìn)了兩者的思想交流，加強(qiáng)了雙方得思想聯(lián)系，使得新聞傳播更廣。

自媒體時代，傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域也在不斷革新與進(jìn)步，當(dāng)前，加強(qiáng)自媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系，揚(yáng)長避短，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，共同發(fā)展，促進(jìn)新聞傳播更好地服務(wù)于受眾，不斷強(qiáng)化積極輿論引導(dǎo)，讓新聞傳播不斷滿足社會需求。

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