周宇 劉志卓

【摘 要】國有企業(yè)的新聞宣傳工作隨著不斷進步發(fā)展的社會現(xiàn)狀而面臨著各種新的問題及挑戰(zhàn)，部分國有企業(yè)對于其作用及地位的認識不夠深入，將新聞宣傳與外部工作或者內部文化建設相等同而忽視另一方面的發(fā)展，國有企業(yè)進行發(fā)展的過程中亟需解決國有企業(yè)新聞宣傳工作問題。本文通過對國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題現(xiàn)狀進行分析，以探討加強工作的措施途徑。

【關鍵詞】國有企業(yè)；新聞宣傳；加強

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

（一）對新聞宣傳地位的認識不足

塑造良好企業(yè)形象，提升員工的工作積極性等是新聞宣傳的重要作用，部分國有企業(yè)對于其作用及地位的認識不夠深入。企業(yè)新聞宣傳工作在一方面需要人力物力資源的投入，部分國有企業(yè)管理層對其存在偏見，對宣傳效果的要求過高，要求立竿見影，效果明顯。然而，企業(yè)新聞宣傳需要長期穩(wěn)定的過程以體現(xiàn)效果，短時間內效果往往不明顯。此外，部分國有企業(yè)將新聞宣傳的重點放在政策宣傳上，將其當做行政命令的實施工具而與脫離群眾。

（二）對新聞宣傳的內容認識較低

企業(yè)良好形象的塑造與員工工作積極性的調動與新聞宣傳的內容息息相關，對內部外部企業(yè)文化的建設具有重要作用。部分國有企業(yè)在一方面錯誤地將新聞宣傳工作等同于外部工作，而忽視其內部文化建設部分。在進行宣傳部門組織的設立時對外部宣傳有明顯側重，通過設置門戶網(wǎng)站崗位進行專業(yè)的網(wǎng)絡化宣傳，卻依然通過行政組織管理對內部文化建設進行管理，與內部文化建設相配合的職位設備等遠遠不夠。在另一方面，部分國有企業(yè)認為新聞宣傳工作等同于內部文化建設工作，對內部的網(wǎng)站、報刊等給予充分重視而忽略與外部的聯(lián)系，對企業(yè)形象的塑造工作熱衷度不夠，導致企業(yè)缺乏處理緊急突發(fā)事件的經(jīng)驗及能力，嚴重損害企業(yè)形象。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義及原則

加強國有企業(yè)的新聞宣傳工作第一能夠有力的對員工進行管理和思想引導，第二能夠積極促進國有企業(yè)的持續(xù)性有效發(fā)展進步，第三能夠與企業(yè)的現(xiàn)代化管理工作互相輔助促進。在進行國有企業(yè)的新聞宣傳工作時要堅持工作定位的準確性，首要目標任務是推動國有企業(yè)的持續(xù)性和諧發(fā)展；堅持輿論導向的正確性，這是進行新聞宣傳工作的靈魂[1]；堅持大局觀念，推進企業(yè)的科學、和諧發(fā)展；對輿論引導的水平以及新聞工作者的素質進行提升。

三、國有企業(yè)加強新聞宣傳工作的具體措施

（一）通過宣傳政策引導輿論

國有企業(yè)進行新聞宣傳工作的中心在于通過對政策的宣傳引導輿論。一方面組織員工深入認真學習黨和國家的政策發(fā)展，召開政策宣講等對中央精神部署進行深入的領會學習。國有企業(yè)的新聞宣傳部門在十九大之后以創(chuàng)新的組織形式在企業(yè)內部宣講黨的政策，認真切實貫徹黨的精神，對輿論走向進行積極地引導，對員工的參與積極性進行充分調動；另一方面在企業(yè)黨組織周圍進行新聞宣傳，宣傳內容與企業(yè)的發(fā)展思路及方向保持同步性，時刻跟進并對內部輿論的引導給予充分重視，對企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題、員工的關心重點以及發(fā)展思路的落實進行反饋保障[2]；此外，進行新聞宣傳工作要有大局意識，對企業(yè)外部良好形象進行塑造，對內部和諧向上的分為實行營造，積極引導輿論，宣傳切入點要準確有力，宣傳方式要具有創(chuàng)造性，宣傳內容要飽含正能量。

（二）通過弘揚正能量推進工作

弘揚正能量是國有企業(yè)進行新聞宣傳所必須承擔的責任，國有企業(yè)的發(fā)展面臨著國內外的各方面壓力，在進行新聞宣傳工作時更要有大局意識，認真引導企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的正負面因素，既要使員工對企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有清楚認識又要引導輿論為積極向上，通過對正能量的宣揚增強企業(yè)內部的工作信心與斗志。對內部和外部均要積極加大正能量的宣傳力度，對先進的工作者、工作事跡以及工作經(jīng)驗進行持續(xù)宣傳。工作人員要在第一時間深入第一線對先進的工作者、工作事跡以及工作經(jīng)驗進行挖掘，宣傳工作要廣泛而深入，與相關政策、企業(yè)發(fā)展理念與規(guī)章制度等相配合。

（三）通過對群眾呼聲的反映增強內部凝聚力

群眾呼聲是國有企業(yè)在進行新聞宣傳工作中必不可少的，在積極引導輿論、弘揚正能量的同時加強對群眾呼聲的反映對于企業(yè)內部凝聚力的提升具有重要的積極作用[3]。在一方面，國有企業(yè)在進行新聞宣傳時的策劃要深入基層工作之中，對基層員工及工作的需要進行真實充分的了解及總結，并及時對相關工作內容稿件進行刊印宣傳，對企業(yè)員工的利益有充分代表性。在進行新聞宣傳工作時注意主次分明，不同階段對應不同主題，題材與主體必須相互符合，保證在某一個特定階段的宣傳主題和宣傳聲音只有一個。此外，進行新聞宣傳要與群眾緊密貼合而不能盲從，若不對員工需求進行真實的調研總結，再華美的辭藻也不能讓人真正信服，對企業(yè)的內部凝聚力提升無實際作用且對企業(yè)形象不利。對企業(yè)員工的真實工作面貌進行反映宣傳，對輿論導向進行積極引導，新聞宣傳的中心在于基層的工作人員，要與群眾生活相貼合。

（四）對新興媒體引起重視

網(wǎng)絡媒體隨著不斷進步發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況而日漸興盛，傳播的速度快且范圍廣是網(wǎng)絡媒體的主要特征。國有企業(yè)在進行新聞宣傳工作時要做到與時俱進，對新興的網(wǎng)絡自媒體文化的作用引起充分重視并加以利用。通過建立新浪賬號或者微信公眾號等與群眾之間保持緊密聯(lián)系，拉近彼此距離。運用網(wǎng)絡自媒體不僅可以及時宣傳解讀企業(yè)發(fā)展的相關政策文件，還可以通過員工投稿評選推薦等形式增強其參與程度，提高員工的工作積極性[4]。此外，具有傳播速度快、范圍廣特點的網(wǎng)絡自媒體對于國有企業(yè)良好外在形象的塑造具有重要作用，在發(fā)生負面新聞等情況時可通過此渠道快速辟謠或者進行解釋。國有企業(yè)的社會形象在及時有效而具有權威性的新聞宣傳工作中能夠得到更好的塑造。

四、結語

國有企業(yè)在進行新聞宣傳工作時要具有大局意識，對中央精神部署進行深入的領會學習，認真切實貫徹黨的精神，對輿論走向進行積極地引導，對員工的參與積極性進行充分調動。同時在企業(yè)黨組織周圍進行新聞宣傳，宣傳內容與企業(yè)的發(fā)展思路及方向保持同步性，時刻跟進并對內部輿論的引導給予充分重視。在進行新聞宣傳時的策劃要深入基層工作之中，對基層員工及工作的需要進行真實充分的了解及總結。通過網(wǎng)絡自媒體等創(chuàng)新性新聞宣傳方式的應用塑造國有企業(yè)良好的外部形象。

【參考文獻】

[1].張妍. 關于加強新媒體應用做好國有企業(yè)基層新聞宣傳工作的思考[J]. 企業(yè)文化旬刊， 2017（10）.

[2].王利青. 新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J]. 現(xiàn)代企業(yè)文化， 2017（8）：121-121.

[3].何文莉. 融媒體時代做好國有軍工企業(yè)新聞宣傳工作思考[J]. 環(huán)球市場信息導報， 2016（18）：95-95.

[4].李曉娟. 新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究[J]. 中小企業(yè)管理與科技旬刊， 2016（1）：26-26.