張凱

摘要：隨著科技的不斷進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)、新老媒體為主的媒體形式也在不斷的發(fā)生著變化，并且這種變化既改變了傳統(tǒng)媒介的形式，同時(shí)也使得新媒體在發(fā)展中更具自身的特色。那么，如何在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展？這就需要各媒體單位開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、深度融合、一體發(fā)展，融媒體建設(shè)才能取得明顯成效，才能鞏固壯大媒體的傳播力引導(dǎo)力影響力。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；媒體；融合

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的定義

在人類社會(huì)文明的發(fā)展歷程上，“媒體”的出現(xiàn)可謂是一大創(chuàng)舉，它有效地傳達(dá)了社會(huì)信息，引領(lǐng)人類不斷進(jìn)行交流和促進(jìn)，提高了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展速度。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的新媒體，不僅能夠滿足人們當(dāng)代的審美觀和價(jià)值觀，也是媒體行業(yè)本身的一種進(jìn)步表現(xiàn)。

就我國而言，從盛唐時(shí)期“邸報(bào)”的出現(xiàn)，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體的誕生，每發(fā)展一步都反映出了我國社會(huì)文明發(fā)展變革的進(jìn)程，不僅為新媒體的誕生奠定了基礎(chǔ)，還為其指明了方向。顯然，傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

對(duì)于新媒體的定義，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，媒體是信息載體，新是相對(duì)舊而言，一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達(dá)到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體早在80年代就開始風(fēng)靡社會(huì)，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報(bào)紙的廣告營業(yè)額曾一度占領(lǐng)第一位。發(fā)展時(shí)間長，相對(duì)成熟和穩(wěn)定。在長達(dá)將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。其中電視的有點(diǎn)可以概括為，能夠通過相對(duì)固定的方式和途徑，將社會(huì)信息立體地展現(xiàn)給廣大受眾群體；雜志的優(yōu)點(diǎn)為，針對(duì)性地為部分受眾提供專業(yè)的并帶有較強(qiáng)刺激性地信息服務(wù)，是所有媒體當(dāng)中生命力最為頑強(qiáng)的媒體；報(bào)紙能夠及時(shí)、動(dòng)態(tài)地提供社會(huì)信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強(qiáng)烈感染力的方式進(jìn)行信息傳播，具有更強(qiáng)地便捷性。不足方面，傳統(tǒng)媒體之所以在上個(gè)世紀(jì)90年代受到?jīng)_擊，主要原因在于其不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢、新姿態(tài)、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場切入，成功地剝奪和占領(lǐng)了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的市場和受眾。這主要是因?yàn)?，新媒體能夠更加快速便捷地進(jìn)行信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺(tái)進(jìn)行傳播，符合新時(shí)代新生受眾的價(jià)值觀。首先，新媒體流動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更加廣，影響力更大。其次，新媒體跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的突破。能夠更加細(xì)致地劃分受眾，并可以根據(jù)不同受眾的具體需求，針對(duì)性地推薦相關(guān)信息。第三、新媒體內(nèi)容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等，還能夠?qū)崿F(xiàn)這些元素的結(jié)合，使最終的信息產(chǎn)物更加立體。第四、新媒體的受眾地位實(shí)現(xiàn)可轉(zhuǎn)變。在新媒體里面，用戶可以同時(shí)成為信息的接受者和發(fā)布者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗(yàn)，增加了整個(gè)信息傳播過程的趣味性。

而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因?yàn)榘l(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，因此仍舊存在很多缺陷。原因在于發(fā)展過于快速，市場、技術(shù)、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因?yàn)閮?nèi)容上常常會(huì)出現(xiàn)浮夸、失真的情況。與此同時(shí)，新媒體內(nèi)容過多，流動(dòng)性強(qiáng)，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。此外，新媒體個(gè)性化和商業(yè)化追求過度，造成媒體基本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可能對(duì)市場產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場紊亂。

雖然傳統(tǒng)媒體仍舊能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，其發(fā)展和改革均影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等的發(fā)展，但新媒體的出現(xiàn)，則為社會(huì)改革帶來了巨大推動(dòng)力，同時(shí)活躍了市場經(jīng)濟(jì)。簡言之，兩者的優(yōu)劣點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)理論上的互補(bǔ)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合發(fā)展，才能提高自身的影響力和公信力。實(shí)現(xiàn)媒體融合，需要注意以下幾個(gè)方面的問題：

一是由“內(nèi)容為王”向“用戶為王”轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作思維是“內(nèi)容為王”，而新媒體時(shí)代信息泛濫，“內(nèi)容為王”的邏輯受到挑戰(zhàn)，這也是“報(bào)業(yè)危機(jī)”、“電視危機(jī)”產(chǎn)生的技術(shù)根源。新媒體時(shí)代要實(shí)現(xiàn)有效傳播，就必須“以用戶為中心”，全面了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的需求和生活方式的改變，并進(jìn)行內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺(tái)、經(jīng)營管理等多方面的深度融合發(fā)展。

二是由單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，傳統(tǒng)媒體就要不斷運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，改變單向傳播意識(shí)，積極與受眾互動(dòng)，在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的引導(dǎo)，在共建中實(shí)現(xiàn)傳播功能的全面釋放，一個(gè)深度融合新舊媒體的傳播體系才能逐步建立起來。

三是由大眾傳播向個(gè)性化分眾化傳播轉(zhuǎn)變。要使受眾可以根據(jù)自身的個(gè)性化需求，運(yùn)用筆記本、上網(wǎng)本、手機(jī)、平板電腦、穿戴設(shè)備等個(gè)性化終端定制各類信息，實(shí)現(xiàn)定時(shí)定向的個(gè)性化傳播。同時(shí)，要更加重視發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻和社交化視頻，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場。

四、媒體融合與智能媒體的發(fā)展

傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言存在著技術(shù)上的弊端，但新媒體不可能完全取代傳統(tǒng)媒體的作用和價(jià)值。傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭不再是簡單的新舊之爭。傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡，只會(huì)在與新媒體的融合發(fā)展中不斷創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)既沖擊了傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的助推力。傳統(tǒng)媒體積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化，呈現(xiàn)出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)紙、網(wǎng)上廣播、互聯(lián)網(wǎng)電視等形態(tài)。新媒體也嘗試通過新技術(shù)延展媒體的容量與深度，為受眾創(chuàng)造新的體驗(yàn)。機(jī)器人新聞寫作、文字信息的自動(dòng)篩選與編輯、圖片信息的自動(dòng)解讀、基于彈幕的輿情分析進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送等都是智能媒體的發(fā)展趨勢。隨著平臺(tái)、工具和特性的趨同化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的邊界正在消融，開始相互融合形成新的產(chǎn)物，推動(dòng)媒體形態(tài)的自我進(jìn)化與升級(jí)。

正如未來學(xué)家尼葛洛龐帝所說，“理解未來電視的關(guān)鍵是不再把電視當(dāng)電視看，電視將變成一種可以隨機(jī)獲取的媒體?！笔直砜梢該艽螂娫?、發(fā)送短信、拍照、上傳微博等，已經(jīng)完全成為一個(gè)智能終端。智能手環(huán)可以對(duì)散步、跑步、游泳和睡眠等不同活動(dòng)狀態(tài)自動(dòng)識(shí)別。場景應(yīng)用與Apple Watch、Google Glass、Tesla等智能穿戴設(shè)備進(jìn)行應(yīng)用連接，測量用戶的心跳或血壓并將數(shù)值傳輸?shù)杰浖希瑸槭褂谜咛岢鰠⒖冀ㄗh和訓(xùn)練指南。2020年將進(jìn)入5G時(shí)代增加了新概念（多設(shè)備智能互聯(lián)、超密度網(wǎng)絡(luò)、超可靠通信等），通過集成多種無線接入技術(shù)，以體驗(yàn)式為主滿足消費(fèi)者的各種需求。

綜上，媒體融合發(fā)展是一場劃時(shí)代的變革與創(chuàng)新，不能作“簡單相加”，而要從傳統(tǒng)媒體合作拓展到全媒體合作，把傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、權(quán)威性的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的傳播優(yōu)勢融合起來，主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容多、速度快、碎片化的特點(diǎn)，多出精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、富有吸引力的新聞精品，多用喜聞樂見的方式把新聞內(nèi)容直觀形象地報(bào)道出來，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，形成全方位、多維度、多聲部的主流輿論矩陣，使主流的聲音傳播得更快、更廣、更遠(yuǎn)，以滿足讀者多角度、多聽覺、多視覺的媒體體驗(yàn)，從而提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

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