文 傈

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650031）

目前我們的科技發(fā)展迅速，智能化也日臻完善和成熟，“網絡直播”這種傳播方式推進了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結合和快速發(fā)展。有很多的傳統(tǒng)傳媒人開始利用網絡直播的優(yōu)點，配合傳播設備的技術，來對社會上發(fā)生的新聞事件進行實時的網絡直播。這些網絡直播對于廣播電視來說，是對各種媒體的融合和技術性的改革和創(chuàng)新。廣播電視媒體的從業(yè)者必須以一個積極的態(tài)度來面對這些新興的網絡直播，努力的應對各方面的挑戰(zhàn)，不斷地了解和利用網絡直播，只有這樣才能對網絡直播起到一個好的推動作用，網絡直播才能和廣播電視實現(xiàn)共同的發(fā)展。

一、直播前努力去拓寬平臺，實現(xiàn)實時傳播

廣播電視中也要積極地利用網絡傳播，廣播電視中的網絡傳播是跟著互聯(lián)網的傳播隨之而產生的，這種傳播方式從最初產生到發(fā)展到至今，已經走到了傳播的最前面，給媒體提供了新的發(fā)展方向。網絡直播只需要一個智能終端就能實現(xiàn)信息傳遞的多種要求，并且能廣泛地應用于更廣闊的平臺。網絡直播能夠隨時隨地滿足觀眾對實時信息的需要，所以能夠在一定情況下跨過時間和空間的雙重限制，去發(fā)揮出各種的傳播功能。這樣的方式正在打破傳統(tǒng)媒體的限制，也具有很多的優(yōu)勢，聲音和視頻都能在直播中得到體現(xiàn)。

媒體最主要的功能就是傳播信息、引導輿論的方向、開展娛樂活動等。網絡直播的出現(xiàn)媒體就有了效率更高的平臺。尤其是那些新聞性事件的報道網絡直播就顯得十分重要?，F(xiàn)在，篩選和控制網絡虛假信息的傳播已經變成了一個很重要的話題。網絡直播的興起和出現(xiàn)也使媒體的傳播更為真實和客觀。網絡直播傳播速度快，有視頻、有音頻、有真相。在對新聞事件進行直播的時候，選題也是很關鍵的一步，在直播前也應該做好相應的準備。廣播電視的從業(yè)者應該對選擇的題目進行甄別。對于采訪前要準備的工作要隨時做出相應的變化。直播時選擇的設備也應由傳統(tǒng)繁雜的機械進行轉變，手機直播就會比較方便，效果也很好。在進行大事件直播的時候，主播也一定要注意掌握好分寸，盡可能去達到新聞價值和觀眾需求的平衡點。

二、直播要多一些互動，角度和深度也要把握好

之前廣播電視從業(yè)者在進行節(jié)目編排的時候，不但受到用戶收件的限制，也會對接受者進行一個塑造。流量的費用在大幅度的下降，智能的科技正滲入到人們生活的各個方面。人們的主觀能動性也就變得更加明顯。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者作用正在慢慢地減弱，內容也更加在智能化。廣播電視在利用網絡直播的時候，怎么樣去實現(xiàn)以人為本，是當前最需要解決的問題。直播的關鍵理念就是提高每一個受眾群體的參與性。目前信息化碎片現(xiàn)象越來越明顯，人們的注意力也變得分散，網絡直播必須在很短的時間內吸引住觀眾，才能發(fā)展下去。網絡直播的標志是沒有延時的互動，這使得觀眾的參與感大大地增加，這也符合傳播效果的要求。在進行網絡直播的時候，一定不能忘記觀眾為主的原則，也不能丟失了主持人專業(yè)的風范。網絡直播都是建立在傳播者和觀眾的關系，在信息繁雜的傳播時代，很多的觀眾需要網絡熱點的這種方便和新奇。

一次直播要幾個小時，在這個時間里面，不但要保證直播畫面的穩(wěn)定性，對于主播的反應和體力都有一定的要求?，F(xiàn)在，各大媒體的平臺都出現(xiàn)這樣一種情況，那就是輕視內容而注重評論。對于網絡直播，主播在與觀眾的交流也就顯得尤其重要。對于觀眾的問題，主播也不能視而不見，應該采用恰當?shù)难哉撨M行回復。廣播電視從業(yè)者在利用網絡直播的時候，也要使用角度和深度進行深入的打造，在這樣的直播過程中，人們喜歡的主播不一定具有標準的普通話，但是一定是有特點，有獨特魅力的。這樣的主播能夠吸引更多的人，溫暖人心。

三、直播結束后應利用團隊進行再次傳播

直播的傳播領域十分的寬廣，影響的面也是很大的，全世界都能得到覆蓋。看直播能夠讓人產生依賴，成為固定的習慣。但是由于網絡傳播的產生是基于文化傳播的快速屬性，所以很難將更多的用戶鎖定住。因此要想實現(xiàn)更多次的傳播，得到觀眾的主動分享并不是一件很簡單的事情。這就需要團隊之間的相互合作，在進行完線上直播后，在進行轉播，讓那些路人變成主播的真實粉絲。

當前廣播電視要想利用好網絡直播，就必須去擴大自己的影響。最基本的事情就是去吸引更多的粉絲。網絡直播就是一個積累粉絲的過程，這將會是一個很漫長的過程。廣播電視只有更好地利用新興的網絡直播才能更好的服務大眾。

四、結語

當今社會，網絡直播的方式被越來越多的人所接受和認可，這種新興媒體傳播方式正在極速發(fā)展的道路上，傳統(tǒng)的廣播電視如何去利用好網絡直播來跟自己的傳播相互結合就變成了一件很重要的事情。這不僅僅關系著廣播電視未來的發(fā)展趨勢，更影響著每一個受眾群體。廣播電視如何利用好網絡直播意義重大，這是每一個廣播電視從業(yè)者的義務和職責所在，每個人都應承擔起責任，積極地去打造一個更符合大眾的傳播方式。