劉惠東

（黑龍江省衛(wèi)生和計(jì)劃生育宣傳教育中心，黑龍江 哈爾濱 150036）

隨著新媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，特別是對(duì)廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，如何適應(yīng)新媒體環(huán)境，必須對(duì)節(jié)目策劃工作給予高度重視，以提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、廣播電視節(jié)目前期策劃存在的問(wèn)題

從當(dāng)前廣播電視電視節(jié)目前期策劃的整體情況來(lái)看，盡管在新媒體的沖擊下，與過(guò)去相比有了進(jìn)步，但仍然存在一些不足。

一是前期策劃缺乏周密性。當(dāng)前有一些廣播電視媒體在對(duì)節(jié)目進(jìn)行前期策劃的過(guò)程中，盡管能夠按照一定的規(guī)范和流程進(jìn)行，但卻存在周密性不強(qiáng)的問(wèn)題。比如當(dāng)前有一些娛樂(lè)節(jié)目在前期策劃方面由于沒(méi)有進(jìn)行有效的和系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)，因而在節(jié)目播放的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)事件，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量受到影響。個(gè)別廣播電視媒體的前期策劃不重視深入的調(diào)查和分析，導(dǎo)致節(jié)目策劃針對(duì)性和特色性不強(qiáng)，這都會(huì)制約節(jié)目的質(zhì)量，需要引起廣播電視媒體重視的問(wèn)題。

二是前期策劃缺乏創(chuàng)新性。對(duì)于開(kāi)展廣播電視節(jié)目前期策劃來(lái)說(shuō)，最重要的就是要具有創(chuàng)新性，進(jìn)而使節(jié)目更具吸引力。但當(dāng)前一些廣播電視媒體在前期策劃方面缺乏創(chuàng)新，不能運(yùn)用創(chuàng)新思維和創(chuàng)新策略開(kāi)展策劃工作，比如個(gè)別廣播電視媒體在節(jié)目策劃的過(guò)程中對(duì)一些國(guó)內(nèi)外的廣播電視節(jié)目進(jìn)行“模仿”，根本沒(méi)有自身的特色和新意，導(dǎo)致一些節(jié)目具有很大的雷同性。從這一點(diǎn)來(lái)看，當(dāng)前一些廣播電視節(jié)目在前期策劃方面缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性，因而不可能取得實(shí)實(shí)在在的成效。

三是前期策劃缺乏人本性。對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，最重要的就是要引導(dǎo)受眾的共鳴并得到受眾的喜歡，因而必須從受眾的角度進(jìn)行策劃。但當(dāng)前我國(guó)一些廣播電視節(jié)目在進(jìn)行前期策劃的過(guò)程中，沒(méi)有做到“以人為本”，直接導(dǎo)致一些廣播電視節(jié)目策劃缺乏深度和廣度，使收聽(tīng)收視率受到極大的影響。還有一些廣播電視節(jié)目策劃缺乏深入的調(diào)查和分析，受眾的興奮點(diǎn)抓得不到位，不能從受眾的角度進(jìn)行更加科學(xué)的策劃，而是通過(guò)“想當(dāng)然”的方式進(jìn)行策劃，必然會(huì)制約節(jié)目的效果。

二、廣播電視節(jié)目前期策劃的優(yōu)化對(duì)策

要想解決當(dāng)前廣播電視節(jié)目前期策劃存在的問(wèn)題，最根本的就是要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，針對(duì)解決前期策劃工作中存在的問(wèn)題和不足，積極推動(dòng)前期策劃工作創(chuàng)新，形成更具科學(xué)性的新聞策劃思路，努力取得更好成效。

一是強(qiáng)化前期策劃的周密性。對(duì)于新聞策劃來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的就是要重視策劃工作周密性。因而，對(duì)于廣播電視節(jié)目前期策劃來(lái)說(shuō)，一定要在周密性方面下功夫，這就要求廣播電視節(jié)目策劃部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確節(jié)目策劃目標(biāo)、策劃流程、策劃管理等相關(guān)方面的工作，為更好地開(kāi)展節(jié)目策劃工作奠定堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)和制度基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)，要充分發(fā)揮廣大節(jié)目策劃人員的積極作用，特別是在這個(gè)過(guò)程中，一定要使相關(guān)人員比如節(jié)目主持人等參與其中，共同研究策劃事宜。要想使節(jié)目策劃更具有周密性，還要高度重視對(duì)節(jié)目前期策劃工作的系統(tǒng)性安排，要進(jìn)行科學(xué)的論證，并且征求方方面面的意見(jiàn)和建議，重點(diǎn)要在對(duì)策劃存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的挖掘，有針對(duì)性地加以改進(jìn)。

二是推動(dòng)前期策劃的創(chuàng)新性。做好廣播電視新聞前期策劃工作，還要高度重視前期策劃工作的創(chuàng)新性建設(shè)，只有通過(guò)卓有成效和堅(jiān)持不懈的策劃創(chuàng)新，才能使節(jié)目的前期策劃更具有針對(duì)性、特色性以及吸引力。這就需要策劃人員一定要牢固樹(shù)立創(chuàng)新思維，改變過(guò)去以“模仿”為主的策劃形式，充分發(fā)動(dòng)新聞策劃人員的積極性和主動(dòng)性，努力使節(jié)目策劃更具有創(chuàng)新性。比如在對(duì)民生節(jié)目進(jìn)行策劃的過(guò)程中，一定要高度重視與民生息息相關(guān)的內(nèi)容，而且還要將民生與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際緊密結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而使民生節(jié)目更具有深度和廣度。推動(dòng)前期策劃的創(chuàng)新性，還要求策劃部門要進(jìn)一步健全和完善激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于具有很強(qiáng)創(chuàng)新性的策劃人員，應(yīng)當(dāng)給予更高的榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)而形成創(chuàng)新的氛圍和環(huán)境。

三是突出前期策劃的人本性。廣播電視媒體要把“以人為本”作為節(jié)目策劃的重要戰(zhàn)略性舉措，切實(shí)通過(guò)“人本性”策劃，努力提升吸引力。這就需要廣播電視媒體特別是廣大策劃人員一定要高度重視受眾的需要，要加大對(duì)受眾需求的調(diào)查和分析，經(jīng)常到群眾中走一走、看一看、問(wèn)一問(wèn)、聽(tīng)一聽(tīng)，并且要善于從群眾的需求中捕捉節(jié)目亮點(diǎn)，使新聞策劃更具有針對(duì)性。再以民生節(jié)目為例，一定要加大對(duì)民生情況的調(diào)查、了解和分析，了解老百姓的真實(shí)困難以及老百姓需求，進(jìn)而進(jìn)行有針對(duì)性的民生節(jié)目策劃，同時(shí)也要更加重視老百姓的“現(xiàn)身說(shuō)法”，進(jìn)而使民生節(jié)目更加貼近百姓。

三、小結(jié)

綜上所述，對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，要想其節(jié)目更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，必須高度重視前期的策劃工作，特別是要從當(dāng)前存在的突出問(wèn)題入手，加大策劃工作的改革和創(chuàng)新，尋求更具有突破性的策劃模式，特別是要在強(qiáng)化周密性、推動(dòng)創(chuàng)新性、突出人本性三個(gè)方面尋求突破，努力通過(guò)科學(xué)、有效、系統(tǒng)的策劃，最大限度提升廣播電視節(jié)目影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。