（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650031）

當(dāng)前，在信息時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人們的生產(chǎn)和生活都有著重要的影響。在這樣的時(shí)代背景下，人們相互溝通和交流的手段變得更加容易，信息傳播速度得到飛速提升，同時(shí)能有效提升信息的交互性、準(zhǔn)確性以及實(shí)時(shí)性。在數(shù)字革命的影響下，傳統(tǒng)的商業(yè)模式也在經(jīng)歷著深刻的變革，各種物質(zhì)社會(huì)財(cái)富隨著信息技術(shù)的普及而增加。但是，我們應(yīng)該看出，傳統(tǒng)的“新”“舊”媒體概念已經(jīng)不再那么清晰，新舊媒體的融合則是數(shù)字化時(shí)代背景下所發(fā)展的趨勢(shì)。于是，傳統(tǒng)媒體如何在數(shù)字化時(shí)代背景下謀求自身的發(fā)展，如何克服自身的不利因素而迎難而上，以便更好地符合時(shí)代發(fā)展的要求。

一、數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

第一，進(jìn)行產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新。在信息時(shí)代背景下，應(yīng)該重視信息技術(shù)在新媒體中的積極作用，并正視其對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的產(chǎn)品形態(tài)的影響。通過(guò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，能夠重新闡釋和演繹傳統(tǒng)媒體中的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步幫助傳統(tǒng)媒體用戶獲得更好的體驗(yàn)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極面對(duì)新媒體，充分從自身實(shí)際情況出發(fā)，利用新媒體技術(shù)不斷提升自我能力，實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。

第二，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展商業(yè)模式。在多樣化的新媒體發(fā)展過(guò)程中，商業(yè)模式應(yīng)借助于這種多樣化媒體的幫助，這自然也是不能脫離傳統(tǒng)媒體的影響，在基礎(chǔ)上的商業(yè)模式創(chuàng)新，才能具有更強(qiáng)的生命力和影響力。

二、數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景

（一）新媒體的不足和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

通過(guò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體得到了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，但在其快速增長(zhǎng)過(guò)程中還存在諸多的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是，存在寬帶資源不夠充足的問(wèn)題，這樣會(huì)造成線路傳送信號(hào)速度比較慢，用戶難以實(shí)現(xiàn)良好的使用體驗(yàn)；二是，信息來(lái)源渠道較為狹窄，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)的環(huán)境中，新媒體對(duì)于用戶的服務(wù)范圍以及內(nèi)容越來(lái)越廣，由于其自身并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的信息化采編人員，也并沒(méi)有相關(guān)的信息采發(fā)組織機(jī)構(gòu)的配置，單純通過(guò)信息整合，則會(huì)造成新媒體發(fā)展中存在不利之處。

同時(shí)，新媒體的不足之處正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，具體表現(xiàn)在：一是，傳統(tǒng)媒體具有豐富且穩(wěn)定的信息化資源。經(jīng)過(guò)多年穩(wěn)定的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體具有一定數(shù)量的專(zhuān)業(yè)化信息采集人員，能充分發(fā)揮好龐大的信息采集網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的資源來(lái)源；二是，具有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)?？紤]到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史較為久遠(yuǎn)，在市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，客戶的滿意度較高，在穩(wěn)定發(fā)展的市場(chǎng)中具有一定較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

所以，由此可見(jiàn)，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，兩者相互補(bǔ)充。在發(fā)展新媒體的階段中，不應(yīng)該忽視傳統(tǒng)媒體自身所體現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代下所遭遇到的新媒體的沖擊時(shí)，也應(yīng)該不斷思考和努力探索，清楚認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)所在，以便實(shí)現(xiàn)和新媒體的相互融合，這才是信息化數(shù)字時(shí)代的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必然道路。

（二）傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展前景

一是，鞏固品牌。傳媒機(jī)構(gòu)由于具有悠久歷史，其在觀眾中有著良好的口碑形象，這是新媒體所無(wú)法比擬的。新媒體中的信息呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜化特點(diǎn)，大量的虛假信息讓大眾難以樹(shù)立良好的品牌形象。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體則應(yīng)進(jìn)一步充分利用好自身的可靠信息資源，不斷通過(guò)多種措施來(lái)有效提升用戶對(duì)于品牌的信賴度，結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求，大膽創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)容以及表現(xiàn)方式，進(jìn)一步重視宣傳力度的增加，利用新穎化形式來(lái)提升收視率，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象的建設(shè)，樹(shù)立良好的觀眾口碑，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

二是，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，拉近與觀眾的距離。對(duì)于大眾媒體來(lái)說(shuō)，為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保障收視率的有效提升，則應(yīng)該加強(qiáng)觀眾的審美需求，體現(xiàn)出觀眾需求至上的特點(diǎn)，這樣才能有效實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)于觀眾忠誠(chéng)度的提升。部分電視節(jié)目就是通過(guò)符合觀眾口味的角度進(jìn)行創(chuàng)新，可以積極要求正能量明星播放觀眾感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)進(jìn)行直播等，同時(shí)，還可以積極創(chuàng)建節(jié)目的微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)以及節(jié)目貼吧等，能夠鼓勵(lì)觀眾通過(guò)多種渠道進(jìn)行相互交流和互動(dòng)，不斷提升觀眾的存在感，結(jié)合觀眾對(duì)于節(jié)目的意見(jiàn)來(lái)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新優(yōu)化，在有條件的基礎(chǔ)上，能讓觀眾體驗(yàn)到作為節(jié)目導(dǎo)演的感覺(jué)。

三是，保證傳統(tǒng)媒體的可選擇性進(jìn)一步提升。在傳統(tǒng)的傳播中，觀眾往往只是位于被動(dòng)接收內(nèi)容的地位，只能接收電視臺(tái)提供的電視節(jié)目，接收信息方式具有明顯的消極性和被動(dòng)性，難以發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性。在新媒體的信息化時(shí)代背景下，人們能夠了解到數(shù)字化電視的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行相關(guān)節(jié)目的自主化選擇，能夠通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的電腦處理信息的功能，使得用戶的體驗(yàn)性大大提升。

三、結(jié)論

總體而言，在數(shù)字化信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該用于探索，積極面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)所在而摒棄其糟粕，不斷從自身的發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化改革，借助新媒體的觀念以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)完善傳播方式，提升信息傳播速度，符合觀眾的實(shí)際需求，這樣也有利于積極構(gòu)建穩(wěn)定和諧的經(jīng)濟(jì)社會(huì)良好局面。