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電子閱讀等新媒體的出現(xiàn)對紙媒的發(fā)展造成了影響。但是紙媒與新媒體不是互不相容的關(guān)系，應(yīng)推動紙媒與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新，豐富新媒體時代下的媒體種類。下面筆者將淺析全媒體時代下紙媒與新媒體融合發(fā)展與研究的相關(guān)策略，以供參考。

一、紙媒自身優(yōu)勢與其局限性

（一）自身優(yōu)勢

1.歷史悠久，受眾廣泛

中國五千年文化一脈相承，歷史文化底蘊深厚，自蔡倫改進(jìn)造紙術(shù)以來，紙本成為人們傳播與獲得信息的主要途徑。受到歷史文化傳統(tǒng)的影響，國人歷來對紙媒有深厚的依賴感與依戀感，例如大多數(shù)家長都會在寒假或者暑假為孩子選購實體的童話書、故事書等，而不會為他們購買電子閱讀器等，因為后者的使用不僅會對孩子的身體健康造成傷害，同時閱讀效果也極大程度上不如前者，達(dá)不到預(yù)期效果，為此傳統(tǒng)的紙媒可能對心智水平還不成熟的孩子更加合適。除此之外，傳統(tǒng)紙媒獲取的便利性也是受眾廣泛的一個重要的原因。例如，較為普遍的紙媒工具——報紙，大多數(shù)成年人會有早起讀報的習(xí)慣，報紙便宜，訂閱一年的花費尚可接受，同時時效性強，選取內(nèi)容典型，是一個了解國內(nèi)國際時事熱點良好有效的工具。這種獲取的便利性也為擴(kuò)大紙媒的受眾范圍增添了動力。

2.體系完善，制度成熟

除了歷史悠久、受眾廣泛外，體系完善、制度成熟也是紙媒發(fā)展的優(yōu)勢。紙媒相關(guān)制度包括發(fā)行、監(jiān)管等多個方面。一方面，紙媒的發(fā)行內(nèi)容受到嚴(yán)格的審核，阻斷了不實言論的傳播，利于維持傳媒界的穩(wěn)定發(fā)展。真實性一直是紙媒發(fā)展的一個重要準(zhǔn)則，相較于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒中所采用的內(nèi)容一般都會經(jīng)過嚴(yán)密的審核，來源可靠，同時內(nèi)容正確。另一方面，內(nèi)部分工科學(xué)合理，工作效率高。例如，就書籍的出版而言，這個過程有不同的部門負(fù)責(zé)，彼此獨立，互相協(xié)商。前期出版書籍的選擇，中期書籍排版與設(shè)計，后期書籍的營銷與宣傳等由不同的部門分工完成，采取非傳統(tǒng)意義上的流水生產(chǎn)模式，提升了紙媒發(fā)行出版的效率。

3.公信力與權(quán)威性高

紙媒發(fā)行等一般由專業(yè)人員負(fù)責(zé)完成，這些工作人員具有極高的工作能力、文學(xué)素養(yǎng)等，他們對自己工作領(lǐng)域中接觸到的知識有極其深刻的理解。例如，攝影雜志可能是由國內(nèi)外頂級攝影師主編完成，文學(xué)雜志可能是由某位文學(xué)泰斗親自操刀，不同領(lǐng)域內(nèi)各式各樣的頂級人才利用紙媒為讀者帶來政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的盛宴，高規(guī)格的工作團(tuán)隊使紙媒的內(nèi)容與質(zhì)量有了保證。雖然這種保證并不是萬無一失的，但是相較于各式各樣的新媒體來說已經(jīng)得到了一定程度上的保證。另一方面，監(jiān)管體系的完善也是紙媒公信力與權(quán)威性高的一個重要原因，紙媒作為國家文化傳播與發(fā)展的重要手段，其發(fā)展發(fā)行等不僅受到內(nèi)部機構(gòu)的監(jiān)管，也會受到國家相關(guān)文化部門的監(jiān)管。國家會有專門的工作機構(gòu)負(fù)責(zé)審核紙媒的發(fā)行內(nèi)容等，對紙媒發(fā)行部門提升自己發(fā)行內(nèi)容的可信度提供了推動力，極大程度上限制了各類不實信息的傳播。長期強有力的監(jiān)管措施提升了紙媒的可信度與公信力，從而進(jìn)一步增強了公眾對其的信賴，為紙媒的長期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了條件。

（二）自身局限性

1.時間耗費長，存在滯后性

相較于新媒體完全數(shù)字化的信息形成方式，紙媒還依賴于傳統(tǒng)的印刷、裝訂、運輸?shù)炔襟E，例如報紙，報紙刊登各類新鮮新聞，以實時性為重要的原則，但是由于印刷、配送等工作流程的限制，造成新聞爆發(fā)時間與報紙刊登時間之間存在一個時間差。特別是網(wǎng)絡(luò)上各類新聞閱讀軟件盛行，可能在報紙還未發(fā)售時，人們就已通過各種新媒體方式閱讀完相關(guān)新聞，當(dāng)?shù)诙靾蠹埌l(fā)行完畢后，其上刊登的新聞就已成為過時新聞。這樣，報紙對民眾的吸引力就會大大降低，長此以往，報紙的市場份額會被各類新興媒體擠壓，直至退出市場，不利于紙媒的長期穩(wěn)定健康發(fā)展。

2.不利于與受眾互動

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密切了人們之間的聯(lián)系，同時手機等電子工具的出現(xiàn)又減少了人們線下交流的機會，基于這兩點，新媒體的線上互動功能可以滿足人們的傾訴需求。但是，紙媒不具備雙向互動的功能與條件，這只是讀者的一種被動行為，因此，讀者在利用紙媒進(jìn)行信息接收的過程中就會喪失掉探討、傾訴甚至吐槽的樂趣，這也不利于紙媒的發(fā)展。

二、新媒體自身優(yōu)勢與其局限性

（一）自身優(yōu)勢

1.傳播速度快，無滯后性

新媒體沒有印刷、運送等多個環(huán)節(jié)，只需要在網(wǎng)上進(jìn)行編輯然后發(fā)布即可。對于那些現(xiàn)時發(fā)生的新聞等，新媒體新聞工作者可以第一時間進(jìn)行發(fā)布，以此獲得讀者點擊。新媒體擺脫了傳統(tǒng)紙媒的時間與載體限制，加快了新聞的傳播與發(fā)布速度，可以極大程度上避免存在時間差。

2.可以與受眾進(jìn)行雙向互動

新媒體的另一重要優(yōu)點就是可以與受眾進(jìn)行雙向互動，當(dāng)受眾利用新媒體接收知識時，他們可以隨時發(fā)表自己的觀點，與他人進(jìn)行討論，獲得一種更有樂趣的閱讀體驗，提升了閱讀的廣度與深度。

（二）自身缺陷

1.缺少監(jiān)管，容易導(dǎo)致信息不實

由于新媒體的出現(xiàn)時間不長，缺乏必要的監(jiān)管體系，導(dǎo)致其傳播的信息往往沒有質(zhì)量保證，會有部分缺乏思想道德約束的新媒體工作者為了謀取私利，進(jìn)行惡意的信息傳播，這不利于新聞傳媒業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.花費成本較高

相較于傳統(tǒng)紙媒來說，受眾接收新媒體傳播必須要配備相應(yīng)的電子產(chǎn)品，例如手機、電子閱讀器等，這對低收入人群來說是一筆不小的開支，部分受眾可能會受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，無法很好地利用新媒體，對新媒體的普及及擴(kuò)大受眾范圍造成了阻礙。

三、紙媒與新媒體融合發(fā)展的相關(guān)策略

（一）優(yōu)勢互補，共同發(fā)展

鑒于上文對紙媒與新媒體的優(yōu)缺點分析，不難發(fā)現(xiàn)，無論是紙媒還是新媒體，都不可避免地存在著缺陷，因此應(yīng)推動紙媒與新媒體的優(yōu)勢互補。例如，紙媒可以利用傳播速度更快的新媒體進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大自身知名度，借此挖掘更巨量的潛在客戶。同時新媒體也可以利用紙媒彌補自身新聞質(zhì)量不高的這一缺陷，以紙媒作為標(biāo)準(zhǔn)，加大對所傳播信息的甄別。

（二）促進(jìn)輿論互動，增強緊密性

紙媒與傳統(tǒng)媒體也應(yīng)促進(jìn)輿論互動，增強緊密性。例如，紙媒可以對相關(guān)新聞事件進(jìn)行跟蹤報道，同時在配套網(wǎng)站上設(shè)立專門的討論區(qū)等供網(wǎng)友發(fā)表自身意見，然后可以選擇標(biāo)志性觀點在紙媒上進(jìn)行刊登，促進(jìn)線上線下的雙向結(jié)合，彌補紙媒互動性不足的缺陷。這種輿論互動可以幫助紙媒與新媒體發(fā)現(xiàn)自身存在的問題，推動自身的完善，增強競爭力，同時也可以提升民眾對紙媒與新媒體的雙方接受度，推動兩者的融合、創(chuàng)新與發(fā)展。

（三）完善監(jiān)管，促進(jìn)共同發(fā)展

為促進(jìn)紙媒與新媒體的融合與發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)完善相關(guān)監(jiān)管體系，促進(jìn)兩者合法、有序、穩(wěn)定地進(jìn)行發(fā)展。文化監(jiān)管部門應(yīng)出臺相應(yīng)的監(jiān)管策略，為紙媒新媒體行業(yè)的發(fā)展提供完整的行業(yè)發(fā)展規(guī)范，同時也可以設(shè)立專門的工作小組，定期對紙媒與新媒體的內(nèi)容進(jìn)行檢查，確保文化服務(wù)于人民、服務(wù)于社會；另一方面，執(zhí)法部門也應(yīng)嚴(yán)明執(zhí)法，當(dāng)紙媒與新媒體的發(fā)行內(nèi)容有違法現(xiàn)象時應(yīng)及時制止，對于情節(jié)較為嚴(yán)重，造成重大不良影響的應(yīng)實施相應(yīng)的懲罰措施。除此之外，建立群眾舉報渠道也極其重要，相關(guān)部門可以設(shè)立相關(guān)的電子信箱等，為群眾及時反饋相關(guān)信息提供便捷的途徑，拓展監(jiān)管的廣度與深度，形成自下而上的全方位的監(jiān)管體系。

四、結(jié)束語

紙媒歷來是我國文化發(fā)展的重要載體，對現(xiàn)在乃至未來的文化發(fā)展都有著極其重要的作用，應(yīng)注重其發(fā)展、完善與創(chuàng)新。新媒體作為新興的文化傳播媒介，在我國文化發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的作用，因此應(yīng)注重兩者融合，形成良性互動，合作共贏。