廣西電視臺(tái)

一、融媒體的特征

融媒體顧名思義是指多種媒體融合而成的新興媒體，雖然其并非一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，但其吸收了紙質(zhì)平面媒體、廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，博采眾長(zhǎng)，利用多種媒介，整合人力、內(nèi)容、宣傳方面的資源，達(dá)到信息傳播的效率最大化。因此，新媒體時(shí)代擁有傳統(tǒng)媒體和新媒體相似但卻有所不同的特征。

(一)擁有傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量

得益于傳統(tǒng)媒體多年積累的新聞素養(yǎng)，融媒體的新聞質(zhì)量將區(qū)別于新媒體平臺(tái)上良莠不齊的信息來源，使管理者對(duì)輿論導(dǎo)向的把握也有更為精準(zhǔn)的判斷。

(二)擁有新媒體的爆炸式傳播速度

有賴于移動(dòng)端的普及，融媒體能直接串聯(lián)與新聞事件有關(guān)或關(guān)注改事件的受眾的觀點(diǎn)，每個(gè)受眾在接收信息后，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)，成為信息的發(fā)布者。越多人轉(zhuǎn)發(fā)，信息傳播的裂變速度就越快，新聞傳播的時(shí)間感與空間感被最大限度濃縮拉近。

(三)新聞受眾群迅速膨脹

融媒體能將交互功能融于新聞傳播當(dāng)中，對(duì)同一新聞事件，每個(gè)人都可以從其中提取出與自己相關(guān)的信息或觀點(diǎn)，能最大化地?cái)U(kuò)大新聞信息的受眾群。

二、融媒體時(shí)代民生新聞新特點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)邁向成熟的標(biāo)志之一就是開始廣泛關(guān)注社會(huì)民生問題，這也是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。民生新聞的主要內(nèi)容即是老百姓最關(guān)注的的問題，其受眾群體是老百姓，因此民生新聞的比重在各類新聞當(dāng)中越來越高，影響力也越來越大。邁入融媒體時(shí)代后，民生新聞也形成了獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。

(一)新聞報(bào)道效率極大提升

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)提供的社交平臺(tái)，每個(gè)人都擁有自媒體發(fā)言空間，因此，新聞信息來源不再壟斷在新聞采編機(jī)構(gòu)里，而是每個(gè)人都可以成為新聞信息的發(fā)布者。這使得新聞事件從發(fā)生到傳播可以有多個(gè)信息發(fā)布源，每家新聞機(jī)構(gòu)都會(huì)想要搶發(fā)第一手消息，因此播報(bào)速度會(huì)通過競(jìng)爭(zhēng)越拉越快，新聞報(bào)道的效率得到極大提升。

(二)新聞從單向傳播到多向交互

民生新聞是在老百姓日常生活當(dāng)中采制的，內(nèi)容上以老百姓的生存空間和生存狀況為主，關(guān)注其生老病死、喜怒哀樂，因此對(duì)于民生新聞的內(nèi)容，受眾群是有強(qiáng)烈表達(dá)意愿的。但受制于傳統(tǒng)媒體的單向傳播性，以往的新聞報(bào)道當(dāng)中，受眾只能單向地接受信息，而無法反饋閱讀、觀看新聞后的感想。融媒體的出現(xiàn)打破了這一壁壘，通過各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新興交互手段，使得新聞制作團(tuán)隊(duì)與受眾的相互交流，甚至實(shí)時(shí)交流成為現(xiàn)實(shí)。

三、民生新聞?dòng)浾叩男滤刭|(zhì)

民生新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代表現(xiàn)出的性特征，也倒逼新聞采編機(jī)構(gòu)的改革。其中，人才應(yīng)用的改革成為眾多改革的核心要點(diǎn)。融媒體時(shí)代，對(duì)民生新聞?dòng)浾咭蔡岢隽烁叩囊蟆?/p>

(一)更高的政治素養(yǎng)和政策水平

黨媒姓黨，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地。雖然民生新聞具有大眾化、市民化的特點(diǎn)，與時(shí)政報(bào)道有很大區(qū)別，但從本質(zhì)上，新聞媒體仍然是黨和人民的“喉舌”。因此，作為黨和人民的媒體的代表的民生新聞?dòng)浾?，一定要樹立正確的世界觀，具備較高的政治素養(yǎng)和政策水平，擁有敏銳清晰的思辨力，牢記以最廣大的人民群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，面對(duì)各類社會(huì)事件和熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題時(shí)，才能正確、準(zhǔn)確地進(jìn)行報(bào)道，使報(bào)道內(nèi)容健康有力、導(dǎo)向正確完成新聞報(bào)道正確引導(dǎo)輿論的任務(wù)。

(二)更敏銳的新聞?dòng)|感

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)^眾多數(shù)擁有自己的自媒體，不僅是新聞信息接受者，也是新聞信息發(fā)布者。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了新聞媒體過去獲取新聞線索的方式。在過去，多數(shù)新聞媒體都設(shè)立了熱線電話，大部分新聞線索都是從熱線電話中得來。新聞事件發(fā)生后，熱心群眾撥打新聞熱線，記者獲悉后前往采訪。但這一固定模式已經(jīng)在融媒體時(shí)代發(fā)生了改變。當(dāng)下，新聞事件發(fā)生后，目擊者多數(shù)選擇拍照上傳網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，而民生新聞?dòng)浾邚奈⑿?、微博等平臺(tái)當(dāng)中獲知新聞源后前往采訪的新聞比例也不斷上升。這就要求民生新聞?dòng)浾吲囵B(yǎng)更敏銳的新聞?dòng)|感，不再想著依托熱線電話，坐等新聞上門，而是主動(dòng)出擊，用敏銳的新聞?dòng)|感發(fā)現(xiàn)新聞，并在紛繁復(fù)雜的新聞線索當(dāng)中去粗取精，完成優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

(三)更效率的新聞采編能力

全媒體的出現(xiàn)，拉快了新聞的播報(bào)效率，如多家電視臺(tái)的新聞?lì)l道都由固定時(shí)間點(diǎn)的新聞節(jié)目擴(kuò)展到全天候的新聞直播窗口待命。民生新聞?dòng)浾咴谶@樣的大勢(shì)之下，也要改變自己的發(fā)稿習(xí)慣，從節(jié)點(diǎn)發(fā)稿，到全天候發(fā)稿，多平臺(tái)推送，才能為所在的媒體平臺(tái)贏得搶發(fā)先機(jī)。因此，提升新聞采編能力，加快新聞采編速度，是當(dāng)前民生新聞?dòng)浾叩闹攸c(diǎn)。

(四)更全面的多媒體技術(shù)操作

更有效率的播報(bào)有賴于良好的技能操作。在融媒體時(shí)代，民生新聞?dòng)浾卟辉偈菃我坏念愋兔襟w記者，而需要發(fā)展成為全媒體記者。例如紙媒記者也要掌握拍攝視頻等等、電視臺(tái)記者也要掌握網(wǎng)絡(luò)編輯能力等等，因此，熟練掌握多種媒體操作技術(shù)，是全媒體記者的必備職業(yè)素養(yǎng)。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代走到新媒體時(shí)代，再跨入融媒體時(shí)代的民生新聞?dòng)浾咧挥斜M快轉(zhuǎn)型成為全媒體記者，提升自身素質(zhì)，才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的用人需求，也才能進(jìn)一步助力民生新聞在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。