邵陽(yáng)學(xué)院體育學(xué)院

隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體健康狀況，體育運(yùn)動(dòng)成為改變國(guó)民生活方式的一個(gè)重要切入口。近幾年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)家與政府的大力扶持下得到了快速發(fā)展，鼓勵(lì)全民健身也成為一項(xiàng)重要的國(guó)家戰(zhàn)略，隨著人們生活方式的改變，原本小眾的體育項(xiàng)目及賽事逐步傾向大眾化，以慢跑、自行車(chē)、冰雪運(yùn)動(dòng)及球類(lèi)等項(xiàng)目娛樂(lè)性強(qiáng)同時(shí)具有一定的觀(guān)賞性，對(duì)大多數(shù)人而言，這些項(xiàng)目參與門(mén)檻低，群眾基礎(chǔ)較好，很可能成為未來(lái)幾年內(nèi)深受?chē)?guó)民喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)。

經(jīng)過(guò)查閱資料顯示，“親民”體育賽事的大眾化，體育賽事的逐漸興盛，意味著其關(guān)注度更高，蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也更大，為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)制造了良好的商機(jī)，體育賽事不同于一般的健身鍛煉，參賽者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的專(zhuān)業(yè)性要求比較高，導(dǎo)致賽事經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火爆，同時(shí)也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋帽、健身器材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)。

體育產(chǎn)業(yè)的熱潮也體現(xiàn)了大眾對(duì)健康生活方式的追求，互聯(lián)網(wǎng)的加入為這種追求提供了便利條件，如今的體育賽事不僅僅是一種狂歡過(guò)程，更意味著大眾生活方式的轉(zhuǎn)變，為滿(mǎn)足更多人的消費(fèi)需求，營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)與市場(chǎng)擴(kuò)容成為今后發(fā)展的一種重要趨勢(shì)。在科學(xué)技術(shù)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，越來(lái)越多的人開(kāi)始轉(zhuǎn)變消費(fèi)方式，通過(guò)多種渠道參與到體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了廣闊的空間。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要組成部分，以互聯(lián)網(wǎng)為基本方式來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)消費(fèi)行為有著重要影響，一方面企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑將自己對(duì)體育賽事的評(píng)論傳播出去。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的最有力因素就是來(lái)自己網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也是傳播體育賽事相關(guān)信息的重要途徑，為此，體育行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)媒體的正面?zhèn)鞑ヌ岣唧w育賽事的宣傳效果與知名度，為體育賽事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供更多的便利。

在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，我國(guó)當(dāng)前的體育賽事正面臨著諸多的考驗(yàn)。尤其是受?chē)?guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的多元化、體育商務(wù)活動(dòng)的全球化、體育資源的流動(dòng)性及國(guó)外品牌體育賽事的影響，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)賽事經(jīng)營(yíng)慘淡，如何提高我國(guó)體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)力，提高體育賽事的運(yùn)營(yíng)與管理效果，是當(dāng)前我們體育工作人員應(yīng)該面對(duì)的重要問(wèn)題。

一、研究體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義分析

(一)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)：與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式起步較晚，經(jīng)過(guò)調(diào)查資料顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)下的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式并不完善，前景較好，即便有不少體育工作者從事這項(xiàng)研究，但是在賽事運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)方面還存在諸多問(wèn)題，為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣體育賽事的可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)這方面的研究有著重要的意義。

(二)對(duì)高校體育教學(xué)：在高校體育專(zhuān)業(yè)教學(xué)中，引進(jìn)相關(guān)內(nèi)容的研究，可以鼓勵(lì)更多的大學(xué)生結(jié)合自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)開(kāi)展創(chuàng)業(yè)，充分發(fā)揮體育特長(zhǎng)生的創(chuàng)新精神，為挖掘新興體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。

(三)對(duì)相關(guān)的企事業(yè)單位：為體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)與銷(xiāo)售工作提供了理論指導(dǎo)。

(四)對(duì)人們生活水平：促使更多的人民群眾加入健身活動(dòng)，提高廣大群眾的身心健康，融洽人與人之間的關(guān)系，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)提供了良好的條件。

(五)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展：在正確的理論指導(dǎo)下，有利于體育產(chǎn)業(yè)打造更多文化品牌建設(shè)，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式分析

以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，以體育賽事為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心資源，以廣大網(wǎng)民為主體的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，以網(wǎng)民的實(shí)際需求作為出發(fā)點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段，經(jīng)過(guò)營(yíng)造多樣化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，對(duì)體育賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)，在持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，還要對(duì)體育相關(guān)產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、推廣等因素進(jìn)行不斷的改善，建立品牌研究，提高企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)品的知名度，最終實(shí)現(xiàn)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的盈利目標(biāo)和企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位分析

現(xiàn)代科技技術(shù)的快速發(fā)展使社會(huì)各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了不同程度的變革。其中，對(duì)體育行業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)全球化為體育賽事的整合營(yíng)銷(xiāo)提供了多種形式：1.隨著國(guó)際化交流與合作的日益頻繁，合作營(yíng)銷(xiāo)成為跨國(guó)公司與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的一種重要方式，共同營(yíng)銷(xiāo)為眾多企業(yè)帶來(lái)了不少的便捷；2.綠色營(yíng)銷(xiāo)主要是為了響應(yīng)維護(hù)全球資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)人類(lèi)健康的一種營(yíng)銷(xiāo)理論，在保證營(yíng)銷(xiāo)效益的基礎(chǔ)上更加注重人的重要性，這是人性化的一種體現(xiàn)；3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與電子商務(wù)的進(jìn)步而延伸出來(lái)的一種新的營(yíng)銷(xiāo)概念，在信息化逐漸普及的條件下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企事業(yè)單位營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入為體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)添加了新的活力。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的輔助下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析既可以找出體育賽事規(guī)模效益下的營(yíng)銷(xiāo)模式，也可以為今后的學(xué)校賽事與社會(huì)團(tuán)體賽事提供可靠的參考資源。

總之，在信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)更加符合國(guó)民的需求，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)下的體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究，對(duì)提高高校體育專(zhuān)業(yè)的科研能力、培養(yǎng)體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新能力與團(tuán)隊(duì)能力、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益有著重要的意義。