（西藏日?qǐng)?bào)社，西藏 拉薩 850000）

近年來，西藏日?qǐng)?bào)社在中共中央宣傳部和自治區(qū)黨委的關(guān)心與領(lǐng)導(dǎo)下，深入學(xué)習(xí)并貫徹落實(shí)了習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒介融合發(fā)展的重要論述，在加快并大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的道路上穩(wěn)步發(fā)展。因此，在進(jìn)一步深化媒介融合發(fā)展的道路中，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)流程再造，才是實(shí)現(xiàn)打通新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、推動(dòng)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重要舉措。

一、媒介融合的建設(shè)關(guān)鍵

媒介融合作為信息時(shí)代背景下的一種媒介發(fā)展理念，具體是指將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介載體的自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，并對(duì)不同媒體的內(nèi)容資源、平臺(tái)資源、人力資源等的全面整合，以期實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互融互通的戰(zhàn)略性措施。近年來，西藏日?qǐng)?bào)社認(rèn)真貫徹落實(shí)中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，圍繞自治區(qū)新聞宣傳中心工作，不斷探索與完善特殊區(qū)情下的報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展道路。

目前，西藏日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持以“發(fā)展”為前提，以“揚(yáng)長(zhǎng)”為手段的媒介融合關(guān)鍵理念，使得西藏日?qǐng)?bào)藏漢雙語客戶端順利上線運(yùn)行。就媒介融合的概念來說，媒介融合的建設(shè)關(guān)鍵既包含了媒介技術(shù)的融合，又包含著媒介經(jīng)營(yíng)方式的融合。就技術(shù)融合方面來看，西藏日?qǐng)?bào)社借力人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”對(duì)口援藏優(yōu)勢(shì)，在2016年至2017年間初步完成了新媒體內(nèi)容策劃與寫作、新媒體新聞采編、“中央廚房”產(chǎn)發(fā)運(yùn)行等技術(shù)融合層面的建設(shè)任務(wù)。然而，就目前西藏日?qǐng)?bào)社媒介融合發(fā)展的深度與廣度來看，在實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合建設(shè)任務(wù)、繼續(xù)堅(jiān)持與深化媒介融合理念上的創(chuàng)新之外，媒介融合的新聞采編發(fā)流程的創(chuàng)新與再造，即媒介經(jīng)營(yíng)方式層面的融合更是至關(guān)重要。

二、融媒體新聞產(chǎn)發(fā)的流程再造的實(shí)現(xiàn)

與融媒體新聞產(chǎn)發(fā)流程相比，傳統(tǒng)新聞采編流程存在時(shí)效性滯后、互動(dòng)性匱乏、靈活性缺位等問題。拿西藏日?qǐng)?bào)來說，首先，從時(shí)效性來看，傳統(tǒng)紙媒的新聞采編大多由新聞采編人員、新聞?dòng)浾咄ㄟ^獲取新聞線索，并根據(jù)相應(yīng)新聞線索進(jìn)行采訪報(bào)道，再對(duì)相應(yīng)的新聞采訪素材進(jìn)行加工、整理、寫作，最后等新聞稿件通過主管部門審核后才可發(fā)出。這意味著傳統(tǒng)新聞采編流程的煩瑣、冗長(zhǎng)，造成新聞時(shí)效的滯后，出現(xiàn)“新聞不新”的問題。其次，就互動(dòng)性而言，傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)行周期、報(bào)道模式與生產(chǎn)流程固定，這就造成了受眾需求與新聞報(bào)道之間缺乏及時(shí)、有效的反饋與互動(dòng)。最后，就靈活性來說，從以上兩點(diǎn)可以看出，傳統(tǒng)新聞采編發(fā)流程的復(fù)雜，新聞發(fā)布平臺(tái)設(shè)備的笨重，新聞采編發(fā)流程中審核機(jī)制的繁冗等都致使傳統(tǒng)新聞流程靈活性缺失。因此，在媒介融合背景下，發(fā)展與實(shí)現(xiàn)融媒體新聞產(chǎn)發(fā)的流程再造勢(shì)在必行。

第一，要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的整合。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體借力數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，正在向全媒體、融媒體形態(tài)發(fā)展，而新聞生產(chǎn)是媒介融合進(jìn)程中舉足輕重的內(nèi)容環(huán)節(jié)。生產(chǎn)流程的融合意味著這一生產(chǎn)過程并非單個(gè)環(huán)節(jié)、單個(gè)部門、單個(gè)組織的整合與優(yōu)化，而是新聞產(chǎn)發(fā)中整體系統(tǒng)流程的整合與優(yōu)化。整合的目標(biāo)與結(jié)果是實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)最優(yōu)而非單一部門或環(huán)節(jié)的最優(yōu)。目前。西藏日?qǐng)?bào)社的全媒體采編平臺(tái)正在建設(shè)中，在實(shí)現(xiàn)媒介融合技術(shù)構(gòu)建的過程中，還必須認(rèn)識(shí)到媒介融合的終極目的是提升傳播效率，而提升傳播效率的核心則在于吸引用戶?！拔鞑厝?qǐng)?bào)社規(guī)劃建設(shè)的藏漢文全媒體報(bào)道指揮管控平臺(tái)及指揮調(diào)度中心，是全媒體陣營(yíng)的指揮中樞和‘大腦’，負(fù)責(zé)宣傳任務(wù)統(tǒng)籌、重大選題策劃、采訪力量指揮、采編內(nèi)容生產(chǎn)加工制作、傳播效果評(píng)估、新聞線索研判、重大輿情分析等全媒體報(bào)道指揮工作。該平臺(tái)的建成投用，將重新定義新聞的生產(chǎn)模式，以全媒體平臺(tái)建設(shè)為路徑，以用戶為中心、搭建用戶平臺(tái)，匯集海量用戶，形成數(shù)據(jù)庫(kù)，打通新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)?！边@正是西藏日?qǐng)?bào)社深刻領(lǐng)會(huì)融媒體發(fā)展理念，深入實(shí)踐融媒體新聞生產(chǎn)流程整合與再造的最好體現(xiàn)。

第二，要實(shí)現(xiàn)融媒體分發(fā)渠道的整合。真正推動(dòng)新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)發(fā)流程的再造，既要注重新聞采編流程的再造，更要強(qiáng)調(diào)融媒體分發(fā)渠道的整合與再造。這是因?yàn)槿诿襟w采編流程再造的最終成果需要通過多元化的分發(fā)渠道來體現(xiàn)。近年來，西藏日?qǐng)?bào)社借力人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”對(duì)口援藏優(yōu)勢(shì)，積極布局“走出去”戰(zhàn)略。將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式下單篇稿件、單個(gè)內(nèi)容放置在西藏日?qǐng)?bào)社“中央廚房”生產(chǎn)流程之中，使得這些“生產(chǎn)資料”不僅成為某一使用環(huán)節(jié)的“產(chǎn)品”，同時(shí)又能夠符合其他使用環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行其他環(huán)節(jié)的新聞生產(chǎn)中，這些“產(chǎn)品”又能夠成為新的“生產(chǎn)資料”，實(shí)現(xiàn)“一次生產(chǎn)、多次分發(fā)”。這樣不僅滿足了不同產(chǎn)品不同渠道的分發(fā)要求，而且極大地豐富與充實(shí)了新聞報(bào)道的內(nèi)容與形態(tài)。西藏日?qǐng)?bào)社應(yīng)該更加積極嘗試建設(shè)并投用音視頻演播平臺(tái)，將海量的新聞內(nèi)容、受眾的反饋信息及時(shí)匯總，并成立融媒體記者群，及時(shí)公開與共享新聞資源與反饋意見。同時(shí)，積極嘗試通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)挖掘、分析數(shù)據(jù)新聞熱點(diǎn)，并通過利用不同平臺(tái)屬性與分發(fā)渠道的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合傳播，推動(dòng)新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳播中國(guó)夢(mèng)的西藏故事。

第三，要實(shí)現(xiàn)新聞采編團(tuán)隊(duì)的整合。新媒介技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)新聞采編團(tuán)隊(duì)在信息的采集、編輯、呈現(xiàn)等方面出現(xiàn)了革命性的變化。“媒介融合的大背景對(duì)新聞從業(yè)人員的采編能力提出了更高的要求。目前，許多國(guó)際知名媒體都要求其記者成為復(fù)合型人才，一專多能，要求他們既是文字記者，也是攝影和攝像記者，必要的時(shí)候還是文字、攝影和攝像的編輯，以求在最短時(shí)間內(nèi)把有關(guān)內(nèi)容上傳到新媒體平臺(tái)，以獲得用戶的關(guān)注”。因此，在媒介融合背景下，新聞采編更應(yīng)該通過利用先進(jìn)的傳播技術(shù)，同時(shí)注重培養(yǎng)復(fù)合型記者，使得新聞采編團(tuán)隊(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)從靜態(tài)圖文傳播、延時(shí)傳播向圖文+視音頻融合傳播升級(jí)與轉(zhuǎn)型。通過加強(qiáng)原創(chuàng)視頻、音頻內(nèi)容的制作與發(fā)布，加大力度發(fā)展時(shí)政類微視頻新聞內(nèi)容，以多元化的方式實(shí)現(xiàn)7*24全時(shí)新聞報(bào)道、實(shí)時(shí)新聞直播，深化西藏日?qǐng)?bào)社媒介融合發(fā)展。

三、融媒體新聞產(chǎn)發(fā)流程再造的合理性

媒介作為信息傳播的重要手段，在整個(gè)人類社會(huì)發(fā)展史上發(fā)揮著舉足輕重的重用。以技術(shù)變革為依托，媒介的影響力逐步滲入社會(huì)生產(chǎn)與生活。因此，在媒介技術(shù)不斷蓬勃發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的媒介融合之路不僅是適應(yīng)技術(shù)變革之舉，同時(shí)也是契合當(dāng)前社會(huì)價(jià)值合理性的題中之意。

一方面，媒介融合發(fā)展契合了互聯(lián)網(wǎng)平等、開放、共享的屬性特點(diǎn)，在一定程度上消弭了信息傳播的嚴(yán)重不對(duì)稱傳播。在新聞生產(chǎn)與發(fā)布進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點(diǎn)需要變革傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)發(fā)流程，向融媒體新聞產(chǎn)發(fā)邁進(jìn)。另一方面，媒介融合發(fā)展更加符合當(dāng)今受眾的信息接收習(xí)慣與價(jià)值理念。融媒體的雙向互動(dòng)性、信息傳播的迅速及時(shí)性使得傳統(tǒng)新聞分發(fā)“由單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，并以其個(gè)性化推送與準(zhǔn)確的鏈接、搜索功能使得新聞內(nèi)容的展示手段更加立體化、多元化，從而為受眾提供更為人性化的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”。此外，媒介融合發(fā)展極大的彰顯了“1+1＞2”的協(xié)同發(fā)展理念，不同的媒介形態(tài)取長(zhǎng)補(bǔ)短、揚(yáng)長(zhǎng)避短地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成合力傳播的媒介形態(tài)矩陣，顯著地?cái)U(kuò)大了整個(gè)西藏日?qǐng)?bào)社的社會(huì)影響力。

媒介融合正持續(xù)影響著傳統(tǒng)主流媒體的生存與發(fā)展，在面對(duì)媒介融合帶來的沖擊與挑戰(zhàn)的同時(shí)，更要認(rèn)真理解與領(lǐng)會(huì)媒介融合的思想與精髓，把握媒介融合帶來的機(jī)遇。正如習(xí)近平總書記所指出，“陣地是意識(shí)形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里?！蔽磥?，西藏日?qǐng)?bào)社在媒介融合發(fā)展的道路上不僅要實(shí)現(xiàn)從“相加”向“相融”的邁進(jìn)，而且要進(jìn)一步在新聞產(chǎn)發(fā)流程再造的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)深度“相融”，從橫向新媒體矩陣搭建，朝縱向傳播效果擴(kuò)大邁進(jìn)。在新的傳播形勢(shì)下，創(chuàng)新體制機(jī)制、刷新傳播手段，在不斷深化建設(shè)中保持黨媒活力。