（陜西服裝工程學(xué)院，陜西 西安 712046）

在社會(huì)發(fā)展與廣播電視新聞宣傳內(nèi)容不斷深化的形勢(shì)下，勢(shì)必會(huì)衍生更多創(chuàng)新模式，并加以有效應(yīng)用。要不斷發(fā)現(xiàn)廣播電視新聞的自身優(yōu)勢(shì)，加以利用并結(jié)合社會(huì)發(fā)展繼續(xù)創(chuàng)新，發(fā)掘其更深層次的作用。

一、廣播電視新聞采編的特點(diǎn)

（一）新聞信息來(lái)源更加多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的衍生與普及，新聞信息來(lái)源越來(lái)越多元化，不能再單純依賴記者進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。而且智能手機(jī)功能十分強(qiáng)大，如果發(fā)生新聞，人們能夠第一時(shí)間上傳到網(wǎng)絡(luò)上，以供所有人瀏覽并加以評(píng)論，這樣一來(lái)，具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的新聞便會(huì)被添油加醋，形成熱點(diǎn)新聞或者所謂的熱搜，這種自媒體形式的出現(xiàn)在很大程度上擴(kuò)大了新聞傳播規(guī)模。但是新聞量增加，質(zhì)卻沒(méi)有明顯提高。

（二）新聞信息傳播渠道逐漸增多

在科學(xué)技術(shù)不斷優(yōu)化更新的影響下，新型智能電子設(shè)備開(kāi)始不斷衍生，同時(shí)也促進(jìn)了大量新聞客戶端的出現(xiàn)，這些新媒體以最快的速度和最高的效率向人們傳輸著最新的新聞。而且人們?cè)谶@些智能電子設(shè)備上具有言論自由權(quán)，在具備評(píng)論設(shè)置的客戶端與網(wǎng)站上，可以自由發(fā)表自身評(píng)論與獨(dú)特見(jiàn)解，人們?cè)谟^看新聞的時(shí)候，也扮演著參與者的角色，這不同于傳統(tǒng)電視廣播只通過(guò)電視屏幕傳播的方式。

（三）新聞熱點(diǎn)受眾范圍愈發(fā)廣泛

在人們生活水平逐漸提高的形勢(shì)下，越來(lái)越多的人開(kāi)始具備良好的基礎(chǔ)條件，利用電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種渠道接收最新新聞信息，人們也開(kāi)始有閑暇時(shí)間和精力討論并關(guān)注新聞實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，這就直接加大了廣播電視新聞采編的難度。而新聞材料采編需要對(duì)不同年齡群眾的感受與特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，在各個(gè)層面與角度進(jìn)一步分析并加以整理，然后通過(guò)最合適的方式進(jìn)行傳播。

二、廣播電視新聞宣傳方法的創(chuàng)新

（一）應(yīng)堅(jiān)持以民眾為中心

廣播電視新聞媒體報(bào)道所選擇的視角需要轉(zhuǎn)移到百姓身上，以百姓為核心，報(bào)道百姓熱切關(guān)心的事件與政策，將百姓的心聲切實(shí)地反映出來(lái)。構(gòu)建健全的百姓與主播交流平臺(tái)，設(shè)置相互幫助的便民信息平臺(tái)。這就需要進(jìn)一步貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于新聞工作的走轉(zhuǎn)改活動(dòng)，深入基層百姓生活范圍，尋找更多新聞資源，對(duì)于百姓所關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行詳細(xì)分析與精簡(jiǎn)，以此揭示新聞背后所隱藏的深刻內(nèi)涵與本質(zhì)特性。就視角而言，廣播電視新聞宣傳應(yīng)基于百姓角度報(bào)道。而所報(bào)道的內(nèi)容必須貼近生活，能夠?qū)傩盏恼鎸?shí)心聲與生活細(xì)節(jié)全面反映出來(lái)，以此促使百姓對(duì)廣播電視新聞宣傳方式與內(nèi)容產(chǎn)生更大的興趣。而且，只有把視角放置在百姓日常生活中，通過(guò)最為真實(shí)的鏡頭與平實(shí)的語(yǔ)言進(jìn)行傳播，才能夠激發(fā)百姓的積極關(guān)注，從而獲得最佳收視率。

（二）多元化新聞采集方式

在科學(xué)技術(shù)的優(yōu)化發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備實(shí)現(xiàn)了多樣化衍生，這就為人們提供了更加多元化的信息發(fā)布平臺(tái)。人們通過(guò)手機(jī)與電腦等平臺(tái)，共享周圍的生活與人事物。在這一過(guò)程中，大部分信息之間相互融合，可以切實(shí)反映出當(dāng)?shù)赜腥さ墓适?。因此，新聞工作人員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，采用各種各樣的方式，發(fā)揮現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)作用，選取最具現(xiàn)實(shí)意義與趣味性的新聞內(nèi)容。而且這也是實(shí)現(xiàn)在群眾新聞范圍內(nèi)，收集各式各樣新聞信息的重要方式。其中，在針對(duì)突發(fā)性事件上，新聞?dòng)浾吒緹o(wú)法及時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行情況了解，便可以利用此方式，通過(guò)各種相關(guān)平臺(tái)深入了解當(dāng)時(shí)的狀況與具體信息，以此收集新聞素材，加強(qiáng)宣傳作用。廣播電視新聞?dòng)浾咴诓杉侣勑畔r(shí)，應(yīng)全面調(diào)查，并準(zhǔn)確了解和掌握可用信息資源，在此基礎(chǔ)上，以相關(guān)平臺(tái)為輔助，進(jìn)行新聞宣傳。總之，就是獲取周圍群眾力量，基于各種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)作用，實(shí)現(xiàn)多方面合力加強(qiáng)新聞宣傳。

（三）實(shí)時(shí)還原新聞本真

所謂新聞宣傳工作其實(shí)就是向群眾呈現(xiàn)新聞事件最真實(shí)的原貌，不僅要還原新聞本真，還要嚴(yán)格遵守求實(shí)創(chuàng)新原則，始終與時(shí)俱進(jìn)，以此擴(kuò)大新聞宣傳的影響力與感染力。就某種程度而言，對(duì)于新聞宣傳求實(shí)而言，創(chuàng)新是其重要基礎(chǔ)保證。所以，新聞宣傳工作的求實(shí)性主要就是進(jìn)行宣傳方式創(chuàng)新，通過(guò)多元化的方式進(jìn)行傳播，吸引觀眾注意力，以此提高新聞宣傳工作的吸引力與影響力。在新聞宣傳中，還需要保持新聞內(nèi)容本真。對(duì)于新聞宣傳工作發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，?chuàng)新會(huì)為其帶來(lái)更加充足的動(dòng)力，從而促進(jìn)新聞宣傳行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。但是，創(chuàng)新既要體現(xiàn)在工作方式方面，又要體現(xiàn)在宣傳內(nèi)容與宣傳模式等方面。廣播電視新聞宣傳方式的創(chuàng)新需要從根源上，打破傳統(tǒng)新聞宣傳模式，將現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)作用全面發(fā)揮出來(lái)，深層挖掘與群眾生活最為貼近的新聞內(nèi)容加以宣傳，基于多角度反映人民群眾的真實(shí)生活與訴求，以此提高新聞宣傳的感染力與影響力，確保其獲得更加強(qiáng)有力的群眾支持。創(chuàng)新新聞宣傳模式或理念，應(yīng)在各種媒體渠道上進(jìn)行宣傳方式創(chuàng)新，以此促使新聞信息能夠及時(shí)傳送給群眾，確保群眾能夠獲取所需信息，從而提高新聞宣傳的影響力，推動(dòng)新聞宣傳行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在社會(huì)快速發(fā)展的影響下，新聞宣傳工作人員的思想意識(shí)也在逐漸提高，其不僅要堅(jiān)持黨與國(guó)家的路線方針，還要進(jìn)行有效創(chuàng)新，并在創(chuàng)新實(shí)踐中，促進(jìn)新聞宣傳工作的進(jìn)步與發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。目前，新聞宣傳工作的要求也在不斷提高，新聞宣傳工作人員基于求真務(wù)實(shí)進(jìn)一步創(chuàng)新，促使我國(guó)廣播電視新聞宣傳工作獲得一定成果，并為廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）適當(dāng)融入?yún)^(qū)域性特色

對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目的主持人應(yīng)注意避免刻板印象，可以適當(dāng)在新聞中融入一定的本地特色，促使群眾在觀看廣播電視新聞節(jié)目的時(shí)候，可以充分了解家鄉(xiāng)的獨(dú)特風(fēng)情與特色，就感情角度拉近新聞節(jié)目與群眾之間的距離，新聞內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)生活，使得主持人給人一種親切感。另外，還應(yīng)利用十分飽滿的情感與聲音，與廣播電視新聞的枯燥特性相融合，既要嚴(yán)謹(jǐn)又要生動(dòng)形象，枯燥但是不缺乏趣味性。這樣一來(lái)，便能夠調(diào)動(dòng)群眾的觀看積極性與興趣，以此有利于擴(kuò)大廣播電視新聞的宣傳廣度與寬度，全面提高新聞宣傳的影響力。而為了使新聞內(nèi)容更加具備趣味性與生動(dòng)性，還需要深入挖掘新聞事件的本源，積極擴(kuò)展廣播電視新聞宣傳視角。盡管新媒體的多元化發(fā)展，為新聞行業(yè)發(fā)展提供了有力幫助，但是漸進(jìn)式的傳播模式，極有可能造成新聞內(nèi)容被曲解，進(jìn)而導(dǎo)致事件的本真有所丟失，這樣新聞也便失去了本身模樣。因此，在廣播電視新聞宣傳中，就大是大非和政治原則等相關(guān)事件而言，應(yīng)適當(dāng)強(qiáng)化并全面掌握主動(dòng)權(quán)，劃清是非界限，清晰、明確認(rèn)知。這就需要廣播電視臺(tái)從更深層次上，去挖掘新聞事件，將其原始狀態(tài)最大程度上還原，以各個(gè)角度去深入探究新聞內(nèi)容本真，并據(jù)此引導(dǎo)廣大群眾樹(shù)立正確的思想意識(shí)與言論自由觀念。另外，以廣播電視傳播為核心的新聞宣傳工作中，節(jié)目主持人在進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候，應(yīng)給人一種新穎的體驗(yàn)感，促使廣大群眾對(duì)廣播電視新聞宣傳播報(bào)產(chǎn)生新意識(shí)與認(rèn)知。另外，在廣播電視新聞傳播的過(guò)程中，特別是在內(nèi)容形式表現(xiàn)方面，一旦缺少新聞事件發(fā)生時(shí)候的相關(guān)圖片與視頻，那么說(shuō)服力就會(huì)大大下降，這時(shí)應(yīng)通過(guò)利用自制的動(dòng)漫視頻，與口述相結(jié)合。并依據(jù)新聞事件的特性，遵守輕松自由與穩(wěn)重認(rèn)真相互的原則，為群眾帶來(lái)更加生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)，從而吸引群眾的注意力。

不論是何種模式在廣播電視新聞宣傳中得以充分合理利用，都必須嚴(yán)格遵守貼近和反映生活，積極引導(dǎo)社會(huì)正向輿論等相關(guān)原則，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧社會(huì)的中國(guó)夢(mèng)。這就要求廣播電視新聞宣傳機(jī)構(gòu)應(yīng)始終本著傳遞正向性與積極能量的原則，大力宣傳黨與國(guó)家方針政策，以此促進(jìn)我國(guó)實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)。