(廣東金融學(xué)院,廣東 廣州 510520)
隨著國際局勢變革和中國不斷發(fā)展,國內(nèi)各行各業(yè)的競爭越發(fā)激烈,尤其是在經(jīng)濟(jì)的全球推廣度越來越高的背景下,結(jié)合媒體來提升傳播實(shí)力,是很多企業(yè)重要的發(fā)展策略。因此媒體業(yè)務(wù)得到了廣泛重視和緊密關(guān)注。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中借助新媒體技術(shù)來做推廣和宣傳,是不錯的思路。這不僅可以借助新技術(shù)的優(yōu)勢,對于各類傳統(tǒng)業(yè)務(wù)而言也是改革的重要契機(jī)。因此對其開展研究具有重要的學(xué)術(shù)意義和實(shí)踐價值。
結(jié)合筆者實(shí)際研究來看,新媒體傳播對提升區(qū)域文化軟實(shí)力的作用,主要體現(xiàn)在以下幾個具體的業(yè)務(wù)操作層面上。首先,新媒體可以創(chuàng)造出新的傳播領(lǐng)域,新媒體不僅可以給大眾帶來非常實(shí)際的新體驗(yàn)和很直接的新鮮感知模式,還可以為大眾帶來非常直接的信息預(yù)覽。相比于過去模式在新模式中,充分的雙向與多向溝通使得信息傳遞速度和質(zhì)量都提升了很多。除此之外很多有價值信息也有了“用武之地”,可以在更多領(lǐng)域進(jìn)行傳播。這就是其主要價值所在。如果可以將實(shí)際傳播領(lǐng)域增大,那么對于文化軟實(shí)力提升而言,必然有很直接幫助。大眾可以結(jié)合新媒體來獲得新信息,發(fā)布自己看法和實(shí)際的態(tài)度,這對于發(fā)布方的回復(fù)信息歸納與整理而言也是有利的。
其次,新媒體對于維護(hù)區(qū)域形象是非常有利的。對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)形象實(shí)際發(fā)展而言,最重要的是提升區(qū)域競爭力和塑造好形象。這些實(shí)際方面大體業(yè)務(wù)開展都是相輔相成與相互促進(jìn)。所以結(jié)合這類模式引入新媒體,可以結(jié)合時代新需求來維護(hù)區(qū)域形象,提升人們對此的感知。新媒體傳播內(nèi)容和傳播速度與過去相比發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變,多維感官刺激使得群眾獲得信息、掌握信息和理解文字的能力提升非常多,整體上便利度也很好,所以這對于整體區(qū)域信息發(fā)布者之形象塑造很有利。官方發(fā)布可以結(jié)合新媒體優(yōu)勢,在新媒體空間將碎片信息重組起來,對各類著重發(fā)布信息進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)布,在實(shí)際競爭中獲得優(yōu)先發(fā)言權(quán),這對于整體形象塑造很有利。新媒體本身具有非常及時、小巧、互動等優(yōu)勢,可以做好相關(guān)業(yè)務(wù)。
再次,新媒體對于提升個體用戶黏性有著新的突破能力。一個區(qū)域文化軟實(shí)力和硬實(shí)力是存在很多差異和不同的。區(qū)域之硬實(shí)力大體情況可以結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)力的提升來體現(xiàn),但是對軟實(shí)力而言則需要群眾足夠認(rèn)可。對于政府而言發(fā)布信息是主要的與群眾溝通手段,因此信息發(fā)布能力的高低、可信度、及時性就會影響他們在群眾心中實(shí)際的認(rèn)可度和滿意度。因此結(jié)合新媒體模式來提升用戶黏性,在此基礎(chǔ)上來做好區(qū)域政府信息信度、效度的提升,是符合新時期需求的做法。新媒體模式可以發(fā)布很多信息,使得人們對部分內(nèi)容產(chǎn)生共鳴,結(jié)合便利互動模式來提供互動平臺,及時歸納信息獲得群眾所想、所需、所問的內(nèi)容,進(jìn)而做好相關(guān)區(qū)域建設(shè)的任務(wù),這對于整體區(qū)域體系構(gòu)建和群眾聲音傾聽而言都是很有利。新媒體作為去中心化的傳播模式,可以很好地體現(xiàn)多元文化的發(fā)展特色,進(jìn)而將用戶感官維度提升到多個層次來處理,相比于過去模式很容易得到用戶的認(rèn)可。
在具體策略上需結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)來提升公共文化服務(wù)領(lǐng)域的廣度和寬度。為了滿足群眾最新需求和時代最新需要,結(jié)合多元高品質(zhì)文化進(jìn)行相關(guān)設(shè)計,結(jié)合高科技技術(shù)來實(shí)現(xiàn),是未來的文化領(lǐng)域發(fā)展趨勢。隨著科技不斷進(jìn)步,可以結(jié)合高科技和新媒體技術(shù),努力創(chuàng)新公共文化服務(wù)管理方式建立信息上的共享平臺,做好在線信息處理模式,滿足群眾實(shí)時查詢、實(shí)時互動的新需求,進(jìn)而使得公共信息服務(wù)可以得到群眾的認(rèn)可。在實(shí)際操作中必須及時歸納新需求,引導(dǎo)文化發(fā)展氛圍,結(jié)合社會主義核心價值觀的相關(guān)要求來做相關(guān)業(yè)務(wù),開闊具體空間。
隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展,基于各全媒體平臺來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這也是可以采取策略。結(jié)合聲光電等新技術(shù)來不斷創(chuàng)新和發(fā)展,結(jié)合高科技來整合區(qū)域所包含的資源,進(jìn)而對整體業(yè)務(wù)進(jìn)步和發(fā)展帶來幫助,這是值得思考的做法。比如在華北地區(qū)以自行車配件為主導(dǎo)、以零件生產(chǎn)為主業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn),就可以結(jié)合新媒體來打造出相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在突出地區(qū)特色模式同時,結(jié)合著各類新媒體要素來傳播,結(jié)合游戲模式來吸引周邊關(guān)注,借此來推廣區(qū)域資源模式。
除此之外也可以做好新舊媒體的融合,努力打造具有區(qū)域特色的廣電強(qiáng)勢品牌欄目。這對于區(qū)域發(fā)聲而言非常有利,可以使得區(qū)域中的文化得到有效傳播。比如南方諸多的特色城市都結(jié)合地區(qū)內(nèi)容在各類傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行傳播,將城市文化和旅游結(jié)合提升區(qū)域名聲,這是很好的做法。
區(qū)域文化對于整個地區(qū)發(fā)展有著非常重要的作用,但和企業(yè)推廣和產(chǎn)品宣傳存在差異。結(jié)合新媒體優(yōu)勢來做好相關(guān)工作是很好的思路。區(qū)域中管理者應(yīng)結(jié)合地區(qū)特色和新媒體特色來做好相關(guān)宣傳推廣工作,提升區(qū)域?qū)嵙Γ瑐鬟f正確的想法。