于建明 羅 強

（1.安義廣播電視臺 2.南昌廣播電視臺，江西 南昌 330000）

眾所周知，新聞策劃是我們媒體及媒體人在進(jìn)行新聞節(jié)目的創(chuàng)作過程中必須要面對的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而且，這個環(huán)節(jié)一定是處在我們采制工作的前期階段。所以，新聞策劃在我們?nèi)粘Ｐ侣勛髌返膭?chuàng)作中，其重要性也是不言而喻的。對于一個將要實施采訪的重大選題，或重大活動，我們必定要進(jìn)行細(xì)致周到的策劃，因為策劃的目的，就是為了讓節(jié)目更好地達(dá)到我們預(yù)設(shè)的傳播效果，發(fā)揮我們想要實現(xiàn)的作用。

為什么說，好的新聞節(jié)目一定要進(jìn)行認(rèn)真悉心地策劃呢？我們不妨從以下幾個方面進(jìn)行分析。

一、新聞策劃的本質(zhì)

“策劃”一詞在《辭?！分斜唤忉尀橛媱?、打算。從管理學(xué)的角度來看，“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為”。由此可見，策劃是在充分掌握各種信息資源的基礎(chǔ)上，對將要發(fā)生的事情做出科學(xué)合理的決策，是預(yù)先決定做什么、怎么做，由誰來做的方向性思路與設(shè)計。

那么，何為新聞策劃？新聞策劃是通過對新聞資源的創(chuàng)造性歸納、分析、謀劃，選擇最合適的報道角度、新聞手段、采編人員等，有效地實施組織報道，從而取得一個最佳的新聞傳播效果。新聞策劃是新聞內(nèi)容得到有效傳播發(fā)展的需要，有利于新聞價值的充分挖掘，有利于新聞工作者綜合素質(zhì)的提高。好的新聞作品的策劃，會在受眾中產(chǎn)生一種積極的傳播效果，滿足受眾的新聞需求。因此，好的新聞作品是必定需要有精心策劃的。

二、新聞策劃的原則

首先，在新聞作品的策劃中，媒體人將依據(jù)新聞價值，堅持適度原則，是新聞策劃中的一條重要定律。在我們的社會現(xiàn)實中，新聞事實是不能策劃的，因此，新聞報道的策劃，則是主觀能動性的表現(xiàn)手段，而新聞事實是客觀存在，這就決定了新聞策劃的實施必須以新聞事實為基礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實來考量、來設(shè)計。如果超越這一界限，我們的新聞就成了假新聞。

其次，進(jìn)行新聞作品的策劃時，媒體及媒體人應(yīng)始終圍繞黨委、政府的中心工作，與黨和政府的宣傳主基調(diào)、主旋律保持一致，這樣才能保證媒體的輿論導(dǎo)向正確性。

再就是，新聞作品的策劃要富有創(chuàng)新性，媒體人要善于從新聞線索中挖掘更深層次的信息，用新穎的報道手法，推出別開生面的、具有新意的、符合時代氣息的新聞作品，這樣才能使得我們的新聞作品在眾多的報道中脫穎而出，這也是夯實新聞競爭最強有力的武器和手段。

三、新聞策劃的作用

在媒體競爭日趨激烈的今天，新聞策劃環(huán)節(jié)越來越受到新聞從業(yè)人員的重視，并被廣泛實施。重視新聞策劃，知曉在新聞策劃中需要注意哪些問題，對于我們的新聞報道在一個更高層次上的運作，對于更好地把握輿論導(dǎo)向，唱響主旋律、打好主動仗，具有十分重要的意義，新聞策劃的必要性顯而易見。

古人說：“先謀后事者昌，失事后謀者亡”。新聞宣傳也是如此，如果不加以提前策劃，新聞宣傳就會缺乏方向性、目的性。我們知道，凡事都能加以事先的謀劃，那達(dá)到預(yù)期效果的概率就越高。所以，在現(xiàn)代新聞傳播活動中，不懂得新聞策劃，就難以勝任新聞工作，就難以成為一個合格的新聞工作者。其實，在我們?nèi)粘５男侣勑麄鲌蟮阑顒又?，大到?zhàn)役性報道、系列報道、大型活動報道，小到某一篇消息等，策劃已無處不在，滲透其中。縱觀近年來我們在創(chuàng)作的許多的新聞稿件或作品中，新聞從業(yè)人員的策劃意識已得到明顯增強。

四、新聞策劃的方法

第一，新聞策劃，就是要做到提前對新聞選題進(jìn)行策劃。我市安義縣廣播電視臺新聞中心設(shè)立的每周一一次的“選題策劃會”制度，目的就是對本周將要進(jìn)行創(chuàng)作的新聞選題進(jìn)行策劃與組織，這主要是根據(jù)近期地方黨委、政府的工作重點、要點進(jìn)行宣傳報道，對重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)布置與安排。同時，對策劃好的題材，還要建立相應(yīng)的新聞報題制度，由編輯、記者分組劃定報道內(nèi)容，對新聞線索、新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)。再則，對記者獲取的獨家新聞，按內(nèi)容等進(jìn)行分級獎勵。

安義臺每年還會根據(jù)全縣當(dāng)年的宣傳重點，制定年度的重點、重大新聞策劃項目，并將項目任務(wù)分解到具體的部門或個人，以確保按質(zhì)按量如期完成。2018年年初，安義臺新聞中心就實施了十項新聞選題的策劃，這其中包括《五輪驅(qū)動謀發(fā)展》《跨河發(fā)展譜新篇》等時政類題材，以及《安義記憶》《走南闖北安義人》等一些關(guān)乎社會民生的話題，為全年的重點新聞選題做好了謀劃。

第二，新聞策劃貴在創(chuàng)新。創(chuàng)新是不竭的動力。同時，創(chuàng)新更是策劃的生命。好的新聞策劃應(yīng)突破傳統(tǒng)思維模式，在內(nèi)容和形式上實現(xiàn)新聞報道最大程度的創(chuàng)新與突破。安義縣廣播電視臺記者在一次對鄉(xiāng)鎮(zhèn)“衛(wèi)生保潔全覆蓋”推進(jìn)會上采訪時，了解到有個村的村民每月都會自發(fā)地參與村里的衛(wèi)生紅旗評比時，于是，記著當(dāng)即提出要求在下次評比時進(jìn)行現(xiàn)場報道。通過對故事信息的事先梳理，和對下一次評比活動的事前策劃，記者在評比活動當(dāng)天的采訪中，很快就能夠把關(guān)注的焦點放在村民“爭”衛(wèi)生紅旗的過程中。正是由于事前的策劃到位，設(shè)計富于創(chuàng)新，此次的新聞特寫《爭“旗”現(xiàn)場會》播出后，在全縣農(nóng)村各地引起很大反響，在全縣具有借鑒意義，助力了全縣農(nóng)村“衛(wèi)生保潔全覆蓋”工作的有效推進(jìn)。這篇報道由于主題突出、故事鮮活，在當(dāng)年的省市優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評選均獲一等獎。

第三，新聞策劃要有高度敏銳性。可以說，任何一個新聞線索對我們而言都能夠進(jìn)行新聞策劃，加之當(dāng)下科技進(jìn)步助推新聞傳播速度加快，都對新聞從業(yè)者以更高的要求。因此，在新的時代環(huán)境下，新聞工作者不僅要有眼觀六路耳聽八方的能力，還要練就對社會熱點新聞和百姓關(guān)注的民生新聞的高度敏銳性。在平日的采制工作中，我們的采編人員要善于并熟練地將新聞策劃深深植入于每一次的選題之中，從媒體的責(zé)任角度弘揚主旋律。

在社會民生類的新聞策劃中，我們的媒體人應(yīng)更多地從民生角度出發(fā)，關(guān)注百姓所關(guān)心的話題，保證新聞內(nèi)容與人民生活及根本利益息息相關(guān)，與此同時，媒體人還要通過對節(jié)目的策劃，保證新聞報道模式的不斷優(yōu)化和更新，以更深層次的豐富新聞選題的內(nèi)容。按照新聞要求，在民生內(nèi)容的報道采制中，應(yīng)該保持理性態(tài)度，不添加私人情感，保證新聞的正確性、公正性。由于全媒體時代各類新聞層出不窮，觀眾在查閱信息時會有眼花繚亂的感覺，所以，這就需要我們對新聞報道的角度進(jìn)行創(chuàng)新，在彰顯新聞主體立意的同時還能夠激發(fā)觀眾的正能量，弘揚社會主義主流價值觀，確保新聞播出后的輿論導(dǎo)向是正確的。

第四，在新聞策劃過程中，作為地方基層媒體，我們還要注重發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢。在全媒體時代環(huán)境下，新聞策劃不僅要時刻保證新聞事件的熱點和新鮮度，還要通過對本地資源的挖掘來獲取有價值的新聞，真正發(fā)揮基層媒體扎根基層的優(yōu)勢與作用。

不可否認(rèn)，作為縣區(qū)級基層廣電媒體，我們具有獨特的屬地資源優(yōu)勢，因此，我們應(yīng)更多地以貼近基層、貼近實際的可行做法來宣傳基層、反映基層，為基層的發(fā)展服務(wù)，所以，堅持以深入基層為方向，以服務(wù)服務(wù)基層為目標(biāo)進(jìn)行節(jié)目的策劃，更多地從基層尋覓、挖掘故事素材，并以內(nèi)容為紐帶，以特色為抓手，真實地將縣域經(jīng)濟建設(shè)、城鎮(zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展變化展現(xiàn)給廣大受眾。

綜上所述，新聞策劃只有不斷創(chuàng)新，不斷契合受眾的需求，并以其服務(wù)性、貼近性強的鮮活報道，發(fā)揮良好的傳播效應(yīng)。