（貴州省都勻公路管理局，貴州 都勻 558000）

作為行業(yè)的內(nèi)刊雜志，必然根據(jù)本行業(yè)的工作內(nèi)容，進(jìn)行相對獨(dú)立的信息交流與經(jīng)驗(yàn)溝通，在某種程度上具有不可替代的宣傳作用。具體到公路行業(yè)內(nèi)刊雜志上，其作用就在于宣傳公路行業(yè)的政策、方針和規(guī)章制度，以求得行業(yè)內(nèi)認(rèn)識的最大公約數(shù)；交流公路行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，推動整個行業(yè)進(jìn)步；及時(shí)反饋各方意見，為上級決策提供參考依據(jù)。正是公路行業(yè)對宣傳傳播的需要，使得公路行業(yè)內(nèi)刊雜志具有顯著的價(jià)值。

在新媒體發(fā)展迅猛的今天，傳統(tǒng)的紙媒在編輯工作中逐漸出現(xiàn)一些不足之處，要確保媒體信息傳播受到廣大受眾的青睞，就必須與當(dāng)下人們的生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣和工作實(shí)際相符，抓住受眾的心理需求，才能謀得生存發(fā)展空間。

一、當(dāng)前公路內(nèi)刊雜志宣傳編輯存在的問題

（一）編輯內(nèi)容不夠及時(shí)、“吸睛”

顯而易見，當(dāng)前人們深處信息高速發(fā)展時(shí)代，新聞來源日趨多樣化。在信息化時(shí)代，廣大新媒體積極利用傳播速度快、突破時(shí)間與空間等優(yōu)勢，從挖掘新聞內(nèi)容層面出發(fā)，為受眾提供新鮮、及時(shí)、有深度的新聞信息，滿足受眾對信息的需求，從而受到讀者的廣泛好評。

作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的代表，公路行業(yè)內(nèi)刊雜志宣傳還存在不少關(guān)起門來做報(bào)道的現(xiàn)象，部分從事報(bào)道工作的主體部門，如宣傳工作者因工作瑣碎、繁雜和專業(yè)性，對其他來源的新聞編輯滯后，使得公路行業(yè)新聞的時(shí)效性大為減弱。因公路體制現(xiàn)實(shí)和改革的穩(wěn)定性，辦好內(nèi)刊雜志讓其讀者獲得感增強(qiáng)，是擺在當(dāng)前的一個重要課題。加之一些宣傳工作者與編輯，不出去前往第一線采寫新聞，只是從網(wǎng)上對其信息進(jìn)行改寫以及通過基層通訊員報(bào)送信息后“閉門造車”，缺乏對新聞事件的真實(shí)了解與采訪，無法對其中的關(guān)鍵新聞要素進(jìn)行有效核實(shí)，使得最終的新聞報(bào)道沒有多少價(jià)值信息，只浮在面上，內(nèi)容空泛，新聞質(zhì)量也就很難吸引讀者的注意力與閱讀興趣。

（二）編輯形式單一化

縱觀公路行業(yè)內(nèi)刊雜志宣傳的編輯形式，整體上呈現(xiàn)出單一化問題，報(bào)道內(nèi)容有時(shí)很少涉及到當(dāng)事人與各方的第一手材料，而是對其他新聞進(jìn)行剪切、粘貼組稿，使得編輯之后的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了內(nèi)刊雜志的質(zhì)量和閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，編輯形式的美觀與否，決定讀者對公路內(nèi)刊雜志的觀感和吸引眼球。精美的排版，能為讀者帶來良好的視覺體驗(yàn)，從而更好地吸引讀者閱讀雜志內(nèi)容。質(zhì)量低下的排版，將在很大程度上導(dǎo)致讀者流失，使得讀者沒有興趣閱讀。

（三）編輯內(nèi)容缺乏新意

在編輯形式上還存在主題選取不當(dāng)、內(nèi)容膚淺的現(xiàn)象。比如，部分內(nèi)刊雜志忽略了自身作為行業(yè)雜志的特點(diǎn)，需要承擔(dān)起行業(yè)信息溝通與經(jīng)驗(yàn)交流的功能，選取一些無關(guān)緊要的主題進(jìn)行報(bào)道，使得自身專業(yè)性水準(zhǔn)下降。讀者既然選擇閱讀公路內(nèi)刊雜志，就是想要獲得最為關(guān)鍵、關(guān)系大局的內(nèi)容，而非在網(wǎng)站上隨處可見的普通消息。正是因?yàn)楣穬?nèi)刊雜志能為讀者提供與眾不同的、具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，才使得讀者無意識地選擇公路內(nèi)刊雜志。只有過硬的選題、扎實(shí)的內(nèi)容、專業(yè)性強(qiáng)的信息，才是公路內(nèi)刊雜志立足的根基所在。

還有一些雜志在吸引注意力上下了很大功夫，卻忽略了報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)性和內(nèi)容深度，為了迎合單位工作要求和行業(yè)閱讀習(xí)慣，大幅增加圖片內(nèi)容，使文字報(bào)道顯得粗淺毫無深度。圖片固然能吸引讀者注意力，但讀者最需要的還是行業(yè)專業(yè)性內(nèi)容，而非一掃而過的“美圖”。

（四）編輯工作不規(guī)范

編輯不規(guī)范現(xiàn)象的存在，是在編輯工作中需要認(rèn)真思考并及時(shí)改進(jìn)的重要問題。譬如，一些公路行業(yè)內(nèi)刊雜志在使用語言文字、標(biāo)點(diǎn)符號、格式等存在不規(guī)范，行業(yè)宣傳工作者的專業(yè)技能和文化知識水平有限，從而普遍存在文字編輯不規(guī)范現(xiàn)象，影響了內(nèi)刊雜志在行業(yè)內(nèi)部的質(zhì)量。

必須清醒認(rèn)識到行業(yè)內(nèi)刊雜志與社會專業(yè)媒體相比，仍有一定差距，這就要居安思危，不能犯一些低級錯誤，鬧出笑話，否則的話，行業(yè)媒體的專業(yè)性將受到讀者的質(zhì)疑。在語言、文字、格式規(guī)范上，要嚴(yán)格要求，認(rèn)真按照國家新聞出版署有關(guān)報(bào)刊編輯規(guī)定，深刻認(rèn)識、規(guī)范編輯，努力提升公路行業(yè)宣傳媒體的辦刊質(zhì)量和格調(diào)。

二、公路行業(yè)內(nèi)刊雜志宣傳編輯的改進(jìn)及措施

（一）編輯工作要轉(zhuǎn)變工作方式

當(dāng)前正處于信息化高速發(fā)展的新時(shí)代，公路內(nèi)刊雜志的編輯工作也要順應(yīng)信息化潮流，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，將內(nèi)刊編輯工作做到規(guī)范、新穎，積極迎合廣大讀者的閱讀需求和信息知識獲得。

在刊物的選題、策劃等方面需重點(diǎn)編擬，在編輯上要打開視野，立足公路行業(yè)全局、全方位思考問題，要抓住特點(diǎn)、深挖亮點(diǎn)，洞察探索公路行業(yè)未來發(fā)展趨勢，做好先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)交流信息傳播，著力體現(xiàn)公路行業(yè)內(nèi)刊雜志的獨(dú)特風(fēng)格，從而在當(dāng)前基礎(chǔ)上有所新突破。具體來說，可以從以下幾方面入手：

一是作為新聞宣傳工作者要開展廣泛的工作調(diào)研，了解行業(yè)發(fā)展前景、單位基本情況以及讀者閱讀偏好，對刊物自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，在編輯時(shí)選擇合適的優(yōu)質(zhì)稿件，向內(nèi)刊雜志讀者提供全方位、多角度、立體化的公路行業(yè)信息；二是在編輯工作中，公路內(nèi)刊雜志還要挖掘其他渠道的素材，除了宣傳工作者親臨一線采訪外，可以利用新媒體技術(shù)手段，深入挖掘素材背后亮點(diǎn)，優(yōu)化內(nèi)刊雜志編輯工作流程，提升編輯工作的水平和效率。

（二）提升內(nèi)容深度，注重公路行業(yè)特點(diǎn)報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能夠大行其道，就在于其為受眾提供了多樣化的載體和信息渠道。作為公路內(nèi)刊雜志宣傳，應(yīng)當(dāng)向其學(xué)習(xí)和借鑒，積極做好新媒體方面宣傳工作探索，開發(fā)新的傳播渠道，利用官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號與讀者間展開互動交流，了解讀者真正關(guān)心的話題及內(nèi)容，從而有針對性地在內(nèi)容深度上下功夫。只有抓住讀者真正想看的內(nèi)容，才能吸引讀者的注意力，提高雜志自身的閱讀量。

（三）加強(qiáng)編輯工作的規(guī)范性

一是加強(qiáng)對編輯人員的教育培訓(xùn)工作，提升其專業(yè)能力與工作水準(zhǔn)。在編輯工作中發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，注意匯總常見問題，在以后工作中加以避免。工作能力突出的編輯，要主動幫助工作能力弱的同志，幫助他們提升自身專業(yè)能力，找準(zhǔn)問題發(fā)生的原因所在，不斷總結(jié)，從而降低刊物編輯問題發(fā)生，著力提升雜志質(zhì)量；二是新聞宣傳工作者和編輯人員要在工作中不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)步，對公路行業(yè)工作情況，單位狀況和每天發(fā)生的新聞要有更為深入、全面的了解，在報(bào)道新聞中抓住讀者注意力，從更深入的層面為讀者剖析問題、闡明原因和傳遞行業(yè)正能量。作為公路行業(yè)新聞宣傳工作者要對服務(wù)的單位工作有所認(rèn)知，避免出現(xiàn)常識性問題，引發(fā)外界對內(nèi)刊雜志專業(yè)性質(zhì)疑。故此，作為公路行業(yè)新聞宣傳工作者和編輯人員，要做到不斷學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)，將所學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識和編輯知識融會貫通，理論指導(dǎo)實(shí)踐，有效地推動新聞報(bào)道工作的同時(shí)優(yōu)化和提高行業(yè)內(nèi)刊雜志質(zhì)量。此外，公路行業(yè)內(nèi)刊雜志宣傳還要對每期的策劃、選題和排版環(huán)節(jié)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)規(guī)劃，進(jìn)一步規(guī)范刊物排版文字和布局質(zhì)量，整合網(wǎng)絡(luò)與讀者的交流結(jié)果，捕捉更有深度和吸引人的新聞內(nèi)容，版面推陳出新，開創(chuàng)出報(bào)刊的生存發(fā)展之路和空間。

三、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前公路行業(yè)內(nèi)刊雜志在編輯工作中確實(shí)存在一些問題，亟待得到從業(yè)人員及管理層面的重視，從而提出更具有針對性的措施加以解決，進(jìn)而提升內(nèi)刊雜志在公路行業(yè)內(nèi)部的知名度與專業(yè)性，吸引更多讀者關(guān)注，為受眾提供更為豐富、及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息，這也是本文研究的目的所在。作為公路行業(yè)雜志宣傳，就必須立足于本行業(yè)實(shí)際情況，結(jié)合單位內(nèi)部的事件動態(tài)、優(yōu)秀工作經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)集體人物事跡等等廣泛宣傳，及時(shí)滿足讀者的信息需求，使其行業(yè)在社會中的形象得到很好的樹立和展示，亦為雜志本身的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在當(dāng)前國家事業(yè)單位體制改革大環(huán)境下，社會群眾信息量日益需求下，任何媒體要想贏得讀者、贏得社會的認(rèn)可，就必須迎合讀者與社會的需要，站在讀者角度、增強(qiáng)受眾體驗(yàn)、提供社會所需的信息，這才是公路行業(yè)內(nèi)刊雜志宣傳的真正思考和研究。