（興安廣播電視臺，內(nèi)蒙古 興安盟 137400）

隨著信息化時代的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)受到了沖擊，其要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就要從廣播電視編輯的主體意識出發(fā)，認真履行思維指導機制，做到收聽率和節(jié)目受眾意見的雙平衡。另外，這里強調(diào)的廣播電視編輯的受眾意識是指對觀眾的實際需求進行滿足，要在把地區(qū)特色文化和基本理念進行融合的基礎上，保證提高自身工作能力，這樣才能使廣播電視節(jié)目得到進一步發(fā)展。

一、廣播電視編輯的主體意識與受眾意識內(nèi)涵分析

廣播電視節(jié)目最終播放反映出來的主導價值觀念直接受到編輯工作者的思維結構的影響。廣播電視編輯其受眾意識的內(nèi)涵為：要從實際需求出發(fā)，創(chuàng)造節(jié)目的要求就是要符合民眾心聲，確保相應管理維度和管控要求之間形成有效的聯(lián)系。反觀，其主體意識的內(nèi)涵為：在現(xiàn)實的廣播電視編輯活動中，建樹起科學嚴謹?shù)乃季S模型作為指導原則，有側重地突出廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟性、客觀價值。同時還要考慮節(jié)目是否具備時效性、創(chuàng)新意識等，編輯節(jié)目時還應不忘節(jié)目整體文化框架的組織與構建，具體的構建過程應充分發(fā)揮個體的主觀能動性，盡可能擴大廣播節(jié)目的受眾范疇，提高節(jié)目收聽率。

二、當今廣播電視編輯工作中存在的問題

（1） 事件真實性。目前，廣播電視飛速發(fā)展的前提就是社會信息化水平不斷上升，在行業(yè)競爭日益激烈的背景下，廣播電視編輯要關注的重點就是如何在競爭過程中獲得一席之地。為了獲得更高的收視率，行業(yè)中存在不真實現(xiàn)象日益增多，利益化是新聞媒體市場逐漸追求的目標，部分廣播電視工作者為了把自己的人氣提高，傳播虛假信息來吸引受眾注意，偏離了傳播事實信息的初衷，甚至部分記者還會無中生有，惡意篡改事實真相，誤導社會輿論，給受害人造成大量負面輿論，造成其心理產(chǎn)生不良影響，不利于個人身心健康。

（2） 廣播電視新聞播報的形式單一。信息爆炸的背景下，各行各業(yè)的可持續(xù)發(fā)展均離不開創(chuàng)新。反觀廣播電視行業(yè)其現(xiàn)實情況是，大多信息工作者深受傳統(tǒng)主持形式的影響，無法沖破束縛，創(chuàng)新主持風格。廣播電視的報道基本每天都在進行，如果內(nèi)容一直枯燥無趣，就無法吸引觀眾，甚至會讓其產(chǎn)生厭煩心理，相比之下，一些綜藝節(jié)目就會有更好的收視率和口碑，在國家對娛樂節(jié)目有明文規(guī)定限制的情況下，廣播電視要借鑒綜藝節(jié)能仍然能發(fā)展的原因。娛樂節(jié)目的節(jié)目形式的內(nèi)容受到人們喜愛，所以綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢仍然很好，為此，播報廣播電視一定要在保持真實的前提下，力求創(chuàng)新節(jié)目形式，勇于改革，這樣才能吸引觀眾目光。

（3） 廣播電視編輯要提高創(chuàng)新意識。如今的廣播電視行業(yè)新聞稿件仍然沒有把民生問題視作首選題材，缺乏對民生問題的高度關注。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查得知，最近三年的全國各省市廣播電視播報頻率較高的題材分別有：國家時事、奇聞怪談以及重大刑事案件，而很少報道人們的生活狀況和周邊發(fā)生的改變。如果能在組稿時從百姓身邊出發(fā)，將人們的生活作為播報的重點，相應的廣播電視及節(jié)目的聽眾范圍和關注程度將有可能加大。其次，諸如天氣預報廣播臺、新聞廣播臺等正規(guī)媒體也開始播報娛樂八卦內(nèi)容，起到了錯誤的示范作用，為了博眼球而曲解真實事件，這都是不可取的。

三、廣播電視編輯主體意識與受眾意識有機結合的可行舉措

（1） 廣播電視編輯必須形式創(chuàng)新、元素多變。隨著可視化新媒體和移動智能終端設備的出現(xiàn)，原本的廣播電視節(jié)目聽眾群體被瓜分掉一大部分，而形式傳統(tǒng)、內(nèi)容單一的廣播電視節(jié)目更加難以吸引普通大眾的關注和追捧。廣播電視節(jié)目應該借此機會一改傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式，在節(jié)目中加入新元素和新創(chuàng)意，擴大目標受眾范疇，在保證節(jié)目真實性的同時，迎合社會大眾需求，播報或討論社會大眾熱議和關注的話題，同時把觀眾問答或觀眾在線競猜等互動環(huán)節(jié)穿插在節(jié)目中。其次，廣播電視發(fā)展的要明確目標受眾的群體，把目標群體的需求作為為編輯工作的主導，在既定的時空內(nèi)完成迎合目標群體的針對性工作，做到吸收更多的目標受眾。

（2） 針對受眾需求不同尋找發(fā)展途徑。不同的受眾群體間其需求不一，而廣播電視則要充分認識到目標受眾群體的生活水平。譬如農(nóng)村和城市聽眾間存在明顯的需求差異，不同的職業(yè)、社會地位、受教育程度的各個群體其聽取廣播節(jié)目的需求也不盡相同，為此廣播電視要求有針對性地根據(jù)受眾目標尋找不同的發(fā)展途徑。

四、結語

經(jīng)過對廣播電視編輯的受眾意識和主體意識的分析后，得知廣播電視節(jié)目的聽眾群體對廣播電視節(jié)目的喜好和興趣受到階層區(qū)別的影響。為提升廣播電視節(jié)目的收聽率，廣播電視編輯工作者務必要掌握受眾需求，滿足受眾意識，以此為導向原則開展節(jié)目編輯工作，同時不忘發(fā)揮主觀意識保留節(jié)目的整體文化框架，確保廣播電視行業(yè)能夠健康有序發(fā)展。