廖夢(mèng)

【摘要】隨著動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善與發(fā)展，將動(dòng)漫元素融入產(chǎn)品包裝的形式在視覺(jué)傳達(dá)及宣傳效應(yīng)上都有著較好的反響。本文通過(guò)對(duì)瀘州當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)食品的包裝設(shè)計(jì)研究，針對(duì)國(guó)內(nèi)外將動(dòng)漫元素融入本產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，試提出在不失地方文化特色的前提下，以創(chuàng)新的、時(shí)尚的、符合年輕消費(fèi)群體認(rèn)知感的包裝理念，樹(shù)立瀘州特產(chǎn)食品自己的品牌形象。

【關(guān)鍵詞】瀘州特產(chǎn)食品 動(dòng)漫元素 包裝設(shè)計(jì)

一、引言

特產(chǎn)是一個(gè)地方通過(guò)時(shí)間累積與傳承下來(lái)的瑰寶，它不單純是一個(gè)具有使用或食用價(jià)值的流通商品，更是一個(gè)體現(xiàn)地方文化底蘊(yùn)及內(nèi)涵的符號(hào)。但千篇一律的包裝設(shè)計(jì)會(huì)降低產(chǎn)品的獨(dú)特性，其應(yīng)有的文化符號(hào)也不易被識(shí)別。如今，很多地方特色產(chǎn)品的包裝融入了動(dòng)漫元素，使其形成獨(dú)特的品牌形象，再加之鮮明的地域特色，即能傳承地方特色文化，又能提高知名度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的同時(shí)對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓也具有極大優(yōu)勢(shì)。

二、瀘州特產(chǎn)食品市場(chǎng)前景廣闊

瀘州是國(guó)家歷史文化名城，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，地處長(zhǎng)江和沱江兩江交匯處，屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候，日照充足，雨量充沛，四季分明，適應(yīng)作物生長(zhǎng)。所以瀘州的美食文化具備了得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，除了世界聞名的瀘州老窖，瀘州本地的特色小吃也極負(fù)盛名，如：素有“果中皇后”之稱的合江荔枝、國(guó)內(nèi)五大名水果之一的瀘州桂圓、具有百年歷史的黃粑、享譽(yù)四川的古藺麻辣雞等，更有頗受年輕人喜愛(ài)的豬兒粑、白糕、桃片等具有傳統(tǒng)特色的瀘州美食。豐富的美食特產(chǎn)除了作為旅游者獨(dú)特的味覺(jué)體驗(yàn)及到此一游的紀(jì)念品外，部分土特產(chǎn)也可進(jìn)入主流市場(chǎng)，迎合大眾消費(fèi)者的需求，那么為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)發(fā)瀘州特產(chǎn)食品的包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

三、瀘州特產(chǎn)食品包裝現(xiàn)狀

（一）陳舊的包裝設(shè)計(jì)理念。傳統(tǒng)美食也是本地特產(chǎn)的一個(gè)類別，其特點(diǎn)之一即具有悠久的歷史文化沉淀，但在包裝設(shè)計(jì)上往往忽略包裝材質(zhì)，采用保守的圖案設(shè)計(jì)來(lái)迎合消費(fèi)者對(duì)特產(chǎn)的固有映像，而忽略了創(chuàng)新、時(shí)尚等商品所需的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素，這是人們對(duì)特產(chǎn)所具有的“本土化”而進(jìn)行的錯(cuò)誤詮釋。動(dòng)漫是新興產(chǎn)業(yè)，也是新一代年輕人所喜愛(ài)的元素，它既可具象也可扁平的設(shè)計(jì)風(fēng)格將每一個(gè)元素符號(hào)化，并令人記憶深刻，保守的設(shè)計(jì)理念認(rèn)為過(guò)于先進(jìn)的工藝和時(shí)尚的圖案會(huì)削減其“樸而不華”的特質(zhì)，殊不知這反而將傳統(tǒng)美食特產(chǎn)置于平庸之地。

（二）品牌形象意識(shí)薄弱，文化傳承的缺失。隨著知名度的提升，合江荔枝與瀘州桂圓已成為瀘州美食特產(chǎn)的標(biāo)志性符號(hào)，但就其外包裝而言，千篇一律的風(fēng)景及實(shí)物照片作為包裝的圖案設(shè)計(jì)，與市場(chǎng)上可見(jiàn)的水果包裝無(wú)異，既無(wú)法傳遞產(chǎn)品的歷史文化底蘊(yùn)，也沒(méi)有樹(shù)立具有地域特色的品牌形象。反觀其他品牌對(duì)于動(dòng)漫元素的應(yīng)用，常常用于作為吉祥物設(shè)計(jì)的首選，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣虻赜蛐栽?，其具有親和力和趣味性的形象設(shè)計(jì)造就了無(wú)數(shù)品牌的成功，無(wú)論從識(shí)別度還是宣傳度上看，都具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）單一的銷售渠道，薄弱的市場(chǎng)宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)的銷售渠道逐漸發(fā)展到線上，但瀘州美食特產(chǎn)依然沒(méi)有突破傳統(tǒng)的銷售模式，還是局限于本地范圍內(nèi)的宣傳銷售，如旅游風(fēng)景區(qū)或長(zhǎng)途車站附近等?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的屏?xí)r代，人們主要通過(guò)屏幕觀看符號(hào)化的信息，倘若品牌樹(shù)立了自己特有的動(dòng)漫形象，既可在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)平臺(tái)增加曝光率，提高宣傳度，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。

四、將動(dòng)漫元素融入瀘州特產(chǎn)食品包裝設(shè)計(jì)的可行性分析

（一）通過(guò)動(dòng)漫元素體現(xiàn)產(chǎn)品的文化特色

縱觀瀘州特產(chǎn)食品的包裝，對(duì)于其悠久歷史和文化底蘊(yùn)，大多均采用文字?jǐn)⑹龅姆绞竭M(jìn)行呈現(xiàn)，無(wú)論從信息傳遞的速度還是吸引度上來(lái)說(shuō)，都顯得冗長(zhǎng)而繁復(fù)。相較于使用文字傳遞信息，動(dòng)漫元素將文字信息化作圖案，在視覺(jué)上既有美的享受，也能摒棄文字閱讀的繁瑣，還能為消費(fèi)者留下深刻的映像，那么，對(duì)于元素的提取就顯得尤為重要。例如四川閬中的土特產(chǎn)“張飛牛肉”，以產(chǎn)品名稱作為表現(xiàn)主題，采用平面化的川劇臉譜形象，結(jié)合其牛肉色澤的紅黑搭配，即詮釋的主題及典故，又從漫畫風(fēng)格的川劇臉譜側(cè)面展現(xiàn)了四川文化，并且紅黑色搭配也強(qiáng)調(diào)了四川美食所特有的“辣味”感，所以視覺(jué)、味覺(jué)及文化的多重享受讓人回味無(wú)窮?？梢?jiàn)動(dòng)漫作為故事敘述的一大載體，對(duì)于信息的詮釋是十分生動(dòng)且有趣的。瀘州的著名特產(chǎn)合江荔枝，又名“妃子笑”，是取自“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)”這一典故，人盡皆知，那么無(wú)論是以繪畫手法表現(xiàn)“一騎紅塵妃子笑”這一場(chǎng)景，還是將“楊貴妃”的形象平面化，都能明確的演繹“妃子笑”這一典故，獨(dú)特又趣味的設(shè)計(jì)不斷吸引人們的視線，當(dāng)明確這一產(chǎn)品是荔枝時(shí)，便知是特指合江荔枝了。

（二）通過(guò)動(dòng)漫形象取得年輕消費(fèi)群體認(rèn)同感

動(dòng)漫形象一直以來(lái)都極易獲得年輕群體的青睞，除了其外觀形象的趣味設(shè)計(jì)外，也更具有親和力。以動(dòng)漫形象作為吉祥物代言地區(qū)或品牌而成功的案例屢見(jiàn)不鮮，如臺(tái)灣的阿里山動(dòng)漫LOGO和日本熊本縣的熊本熊形象等，其標(biāo)志性的形象結(jié)合正確的營(yíng)銷策略，滿足了年輕人的時(shí)尚消費(fèi)觀，獲得極高的人氣。品牌形象的成功對(duì)于產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)具有很大的優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力的提升將決定本產(chǎn)品是否能占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

（三）通過(guò)多元化傳播渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。若將動(dòng)漫形象作為品牌代言，則其宣傳推廣形式及范圍將突破平面包裝的桎梏，從而實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容形式和平臺(tái)渠道上的多元化推廣。以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為例，無(wú)論是官方網(wǎng)站的產(chǎn)品專題網(wǎng)頁(yè)、電商，亦或是移動(dòng)端的APP的銷售平臺(tái)，都是現(xiàn)今群體消費(fèi)的主流渠道之一，其迅速高效的營(yíng)銷方式是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)法比擬的，如果再結(jié)合形式上的突破，如將此特產(chǎn)的品牌形象轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的，結(jié)合此特產(chǎn)的歷史背景或典故，以連環(huán)畫或動(dòng)畫的形式進(jìn)行宣傳，則更易達(dá)到事半功倍的效果。倘若地方政策支持，在符合城市精神文化建設(shè)需求的前提下，將代表地方特色產(chǎn)品的動(dòng)漫形象與公共空間相結(jié)合，或許可以實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)美食特產(chǎn)營(yíng)銷和地方特色文化宣傳的雙贏效果。

五、結(jié)論

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷興起，其時(shí)尚化和年輕態(tài)的特點(diǎn)已被大眾所接受，相較于其它領(lǐng)域，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的推廣效果尤其顯著。傳統(tǒng)美食即是商品，也承載了悠久的歷史文化，與當(dāng)?shù)氐奶厣幕c經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可分割。希望通過(guò)動(dòng)漫元素在瀘州特產(chǎn)食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，為瀘州的特色產(chǎn)業(yè)鏈及經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的推動(dòng)價(jià)值。