唐秀學(xué)
摘要:隨著全球化經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的不斷發(fā)展,我國(guó)的工程體系也逐漸向國(guó)際化工程的方向發(fā)展。然而,由于國(guó)家之間的文化習(xí)俗、風(fēng)俗習(xí)慣、工程設(shè)計(jì)與施工、工程結(jié)算等各方面存在較多的差異,為更好地推進(jìn)工程的國(guó)際化發(fā)展,本文對(duì)國(guó)際工程的市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)進(jìn)行論述,并對(duì)工程在國(guó)際化發(fā)展中的詳細(xì)策略進(jìn)行分析,對(duì)加強(qiáng)營(yíng)銷管理提供幾點(diǎn)建議,旨在加強(qiáng)國(guó)際工程的營(yíng)銷水平。
關(guān)鍵詞:國(guó)際工程;市場(chǎng)營(yíng)銷;營(yíng)銷策略;管理措施
市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的,營(yíng)銷水平的高低直接決定了一個(gè)企業(yè)的生死存亡。尤其是對(duì)于國(guó)際工程來(lái)說(shuō),為使得工程更加適應(yīng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展,并在當(dāng)?shù)毓こ贪l(fā)展中占有一席之地,就要對(duì)國(guó)際工程中的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行重視。營(yíng)銷管理人員要制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略。為提升營(yíng)銷水平,還應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)行有效的管理。
一、國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
(一)國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜多變
一方面,相比國(guó)內(nèi)的工程市場(chǎng)而言,國(guó)際工程的市場(chǎng)營(yíng)銷需要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)與管理控制,這不僅要求市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要考慮環(huán)境的差異,還需要考慮營(yíng)銷策略的進(jìn)一步調(diào)整,包括對(duì)營(yíng)銷資源的合理分配、建立合理的營(yíng)銷組織、制定較為科學(xué)有效的營(yíng)銷策略以及對(duì)營(yíng)銷的效果進(jìn)行合理真實(shí)的評(píng)價(jià)。另一方面,國(guó)際工程市場(chǎng)的差異性使得各方人員在溝通理解等方面容易出現(xiàn)錯(cuò)誤。
(二)國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷存在多方面的差別
一方面,國(guó)際工程市場(chǎng)首先就存在營(yíng)銷環(huán)境上的差別。兩個(gè)國(guó)家一般在文化、地理?xiàng)l件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治方向、科技水平等各個(gè)方面都是存在一定的差異性的。但是,在國(guó)際工程的進(jìn)行過(guò)程中,往往只是兩個(gè)或幾個(gè)企業(yè)進(jìn)行工程的合作,并不是宏觀的國(guó)家之間的合作,并不能改變整個(gè)國(guó)家的工程市場(chǎng)環(huán)境。另一方面,不同國(guó)家或者企業(yè)之間的營(yíng)銷方式各有特色,伙計(jì)工程應(yīng)合理的對(duì)兩方面的營(yíng)銷策略進(jìn)行協(xié)調(diào),進(jìn)而制定較為合適的營(yíng)銷策略。
(三)國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷具有較高的風(fēng)險(xiǎn)性
在國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷中,存在著許多不可控制與預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn),嚴(yán)重影響了國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)行。在其中,有一些因素是可以進(jìn)行控制的,例如國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品、營(yíng)銷價(jià)格、營(yíng)銷渠道等都是工程市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員可以進(jìn)行控制的。但是,國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷中,對(duì)工程的需求量、工程施工企業(yè)需要遵守的商業(yè)規(guī)則、工程招標(biāo)單位的行為模式等因素都是不可控的,存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性。
二、在國(guó)際工程中的具體營(yíng)銷策略分析
(一)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
在國(guó)際工程的營(yíng)銷策略制定過(guò)程中,首先營(yíng)銷人員要確定國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于這一工程或者產(chǎn)品的需求,明確自身產(chǎn)品或者工程的優(yōu)勢(shì)所在,進(jìn)而找準(zhǔn)工程或者產(chǎn)品的定位,找到一定的切入口進(jìn)而打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。其次,營(yíng)銷人員需要對(duì)工程或者產(chǎn)品的規(guī)模進(jìn)行初步的計(jì)劃,并對(duì)資源進(jìn)行合理分配,這主要通過(guò)企業(yè)能力和市場(chǎng)需求來(lái)決策。最后,選擇合適的工程設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品是打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)中重要的一步,企業(yè)應(yīng)采取差異化的產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略,暫避鋒芒。
(二)價(jià)格營(yíng)銷策略
由于我國(guó)的勞動(dòng)資源較為豐富,因此,相對(duì)而言,勞動(dòng)力資源較為低廉。另外,我國(guó)的工程施工技術(shù)一直與國(guó)外先進(jìn)水平存在著一定的差距。因此,在國(guó)際工程的營(yíng)銷策略中,一直將價(jià)格營(yíng)銷方式作為主要的營(yíng)銷策略,但是這種情況很容易造成低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此,為正確的發(fā)揮價(jià)格營(yíng)銷策略應(yīng)有的作用,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)秩序進(jìn)行合理的維護(hù),并增強(qiáng)工程建設(shè)企業(yè)之間的團(tuán)結(jié)意識(shí),防止出現(xiàn)惡意降價(jià)的現(xiàn)象。
(三)文化營(yíng)銷策略
在國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷中,文化營(yíng)銷是一種較為有效的營(yíng)銷方式,對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買力的增加以及社會(huì)信譽(yù)的提升有著非常有效的效果。因此,工程施工企業(yè)應(yīng)時(shí)刻注意自身企業(yè)文化的豐富與完善,將我國(guó)的文化與當(dāng)?shù)氐奈幕嗳诤?,將本土文化吸收到企業(yè)文化中,并將這種文化以各種元素展示出來(lái),利用這種本地文化的吸收獲得當(dāng)?shù)厝藗兊恼J(rèn)同,一提升企業(yè)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,增加工程施工企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。
三、加強(qiáng)國(guó)際工程營(yíng)銷管理的幾點(diǎn)建議
(一)提高工程市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)
首先,要對(duì)國(guó)際工程的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念進(jìn)行更新。工程項(xiàng)目管理人員要提升其競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與營(yíng)銷意識(shí)。在當(dāng)前的國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,工程企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就要通過(guò)多種方式提升其購(gòu)買欲望,企業(yè)可以利用產(chǎn)品或工程的文化優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等與同類產(chǎn)品進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng),準(zhǔn)確的定位市場(chǎng),從而對(duì)工程的設(shè)計(jì)、施工等各方面進(jìn)行有效的調(diào)整。
(二)建立國(guó)際化的市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷機(jī)制
其次,營(yíng)銷管理人員要建立更加向國(guó)際化靠攏的市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷發(fā)展機(jī)制,為國(guó)際客戶提供更加高質(zhì)量、高水平的工程設(shè)計(jì)或施工,使得最終呈現(xiàn)的效果更加符合國(guó)際化或者是當(dāng)?shù)氐奶厣沟脟?guó)際工程更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外,提升國(guó)際化工程市場(chǎng)營(yíng)銷管理的技術(shù),在營(yíng)銷過(guò)程中運(yùn)用信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)的技術(shù),對(duì)營(yíng)銷管理系統(tǒng)進(jìn)行完善。
(三)培養(yǎng)國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才,組建優(yōu)秀的營(yíng)銷隊(duì)伍
在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行管理的過(guò)程中,對(duì)于營(yíng)銷人才的管理是不可缺乏的,人才培養(yǎng)也是營(yíng)銷管理中最重要的因素之一。因此,對(duì)工程營(yíng)銷人員進(jìn)行一定的培訓(xùn),使得其對(duì)國(guó)際化的文化、地理信息等有一定的了解,進(jìn)而制定更加合適的營(yíng)銷策略。另一方面,加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷人才的培訓(xùn)與選拔,進(jìn)而組建一支優(yōu)秀的國(guó)際工程營(yíng)銷隊(duì)伍,提升對(duì)營(yíng)銷人員的福利待遇,并定期提供專業(yè)培訓(xùn),不斷提升營(yíng)銷隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)。
四、結(jié)語(yǔ)
綜合而言,國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷因?yàn)槠渚哂幸欢ǖ膹?fù)雜性與差異性,因此,在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。工程施工企業(yè)為更好地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷,增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)際施工中的競(jìng)爭(zhēng)力,應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)品、價(jià)格、文化優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的管理,培養(yǎng)專業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷人才,提升國(guó)際工程市場(chǎng)營(yíng)銷水平。
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