劉元媛

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。如今，在人人都有“麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時代，每個人不僅是信息的接受者，同時也成為了信息的發(fā)布者。特別是在當(dāng)今的海量信息時代，面對信息魚龍混雜、輿論多元多樣的復(fù)雜環(huán)境，謠言的傳播速度、影響深度和巨大殺傷力確實不容小覷。新聞媒體必須要堅持正確的輿論導(dǎo)向，及時提供準(zhǔn)確的新聞信息和富有理性、建設(shè)性的深度分析，正確引導(dǎo)、明辨是非，讓人民聽到權(quán)威的聲音，明晰正確的方向。

一、堅持正確的政治方向，守好新聞輿論陣地

“文者，貫道之器也”。黨的新聞輿論工作者要堅持正確的立場、觀點，守望公平、堅守正義，弘揚真善美，不斷增強自覺性、堅定性。當(dāng)前，新聞輿論的思想輿論空前活躍且多元多樣多變，境內(nèi)外敵對勢力不斷滲透、始終處心積慮對我實施“西化”“分化”圖謀，企圖動搖我國社會和人心穩(wěn)定，在新形勢下，新聞輿論工作不斷面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。

近期《黃河大合唱》被惡搞的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起巨大轟動，經(jīng)私自篡改過后的低俗歌詞、浮夸的動作表情，讓現(xiàn)場的人士捧腹大笑?？鋸埖闹w語言，丑陋的自我表演，惡搞《黃河大合唱》的背后其實是個別人把無知當(dāng)有趣的又一佐證，這種惡搞和篡改經(jīng)典作品的行為是對我國傳承文化、革命戰(zhàn)士的褻瀆，也在無形中解構(gòu)和消解著道義底線和主流價值，使得民族記憶和價值認同愈發(fā)虛無。對于這種行為，媒體、網(wǎng)絡(luò)都應(yīng)該代表一種正義的聲音對此進行批駁，我們要承認歷史、承認事實，承認這些英雄都曾為新中國的建立流盡了他們最后一滴血，這值得我們所有中國人的子孫萬代銘記。

作為新聞媒體、主流媒體，對那些傷風(fēng)敗俗的丑惡行為，必須要敢于發(fā)聲、敢于亮劍，要充分運用輿論工具予以揭露，讓人民聽到權(quán)威的聲音，明晰正確的方向，引導(dǎo)人們自覺做良好道德風(fēng)尚的建設(shè)者、社會文明進步的推動者;要堅持媒體的黨性原則，堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅持馬克思主義新聞觀，在大是大非問題上高舉旗幟、堅定立場，保持一致；要圍繞中心、服務(wù)大局，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力，不傳播錯誤的思想言論，敢于批判錯誤觀點，發(fā)出時代強音；要增強宣傳紀(jì)律的自覺性和堅定性，不能讓錯誤的思想錯誤的言論發(fā)出來，為錯誤思想言論提供傳播渠道，要把48字方針作為職責(zé)和使命，把堅持正確政治方向放在第一位，守好黨的新聞輿論陣地。

二、堅持正面宣傳為主，唱響時代主旋律

“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”。作為新聞輿論工作者，我們傳播的是國家的聲音，我們有義務(wù)正面宣傳，有義務(wù)讓更多的人從我們這里感受到向上向善的力量。近年來，在中國夢、抗日戰(zhàn)爭、社會主義核心價值觀等重大主題宣傳中，新聞輿論工作不斷形成正面宣傳、積極引導(dǎo)，取得很好效果。在今年春節(jié)期間，一個名為《牽媽媽的手》的微視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)。視頻中，習(xí)近平牽著媽媽齊心的手陪她散步的畫面感染了無數(shù)國人。這不僅表達了習(xí)近平總書記對母親的愛，也為全體民眾樹立了一種家風(fēng)：尊老、敬老、愛老。不忘母愛，敬老愛老，是中華民族的傳統(tǒng)美德，也是優(yōu)良家風(fēng)的傳承。正如習(xí)近平總書記所說，“家風(fēng)好，就能家道興旺、和順美滿；家風(fēng)壞，難免殃及子孫、貽害社會?！蓖冢嗣袢請笊缧旅襟w中心與眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體還共同發(fā)起“牽媽媽的手”大型網(wǎng)絡(luò)活動，引發(fā)超過15億人次關(guān)注，并迅速在網(wǎng)絡(luò)升溫，無論是微博平臺還是眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)起該項活動下方的評論區(qū)，都可見網(wǎng)友紛紛留言，積極參與互動，成為今年春節(jié)最暖心的記憶。風(fēng)之本在家風(fēng)，家風(fēng)之本在孝道，孝文化作為傳統(tǒng)文化的精髓，為我們培育和踐行社會主義核心價值觀提供了良好參照。新聞媒體要不斷打造多元的產(chǎn)品形態(tài)，發(fā)揮多平臺優(yōu)勢進行社會主義核心價值觀宣傳，做強正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，凝聚人心、弘揚正氣。

堅持正面宣傳，讓社會和諧穩(wěn)定、為經(jīng)濟發(fā)展凝心聚力；堅持正面宣傳，讓主旋律更響亮、正能量更強勁。新聞工作者，始終要承擔(dān)起新聞人的職責(zé)使命，堅持公正、客觀地報道新聞事件，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，在熱點、難點的問題上引導(dǎo)民眾理性看待、正確認識，將輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力，正面發(fā)聲、正向引領(lǐng)。新聞輿論工作作為黨的喉舌和重要思想輿論陣地，要把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神作為首要政治任務(wù)，把踐行社會主義核心價值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為宣傳主題，不斷加強主流話語體系建設(shè)，增強主流價值認同，真實反映積極向上的社會面貌，壯大主流輿論，唱響時代主旋律。

三、堅持改革創(chuàng)新，提高新聞輿論引導(dǎo)力

“惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝”。創(chuàng)新，是一個民族進步的靈魂，也是傳統(tǒng)新聞媒體提升傳播力、公信力的必然要求。習(xí)近平總書記指出，黨媒必須創(chuàng)新理念，創(chuàng)新傳播方法手段。黨的新聞輿論工作要實現(xiàn)融合發(fā)展，必然要借助新媒體的傳播優(yōu)勢。新媒體已成為黨的輿論工作的新陣地，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，要把傳統(tǒng)媒體和新媒體在導(dǎo)向和內(nèi)容的管理上統(tǒng)一尺度、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，讓網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清，締造健康的輿論新天地。讓新聞傳播更加有針對性，講究時、度、效，占領(lǐng)信息傳播制高點。時，就是時機，時效決定成效；度、就是力度，精準(zhǔn)研判輿情，恰如其分掌控輿論引導(dǎo)的密度和尺度；效，就是效果，只有不斷提高工作實效，才能看到新聞輿論工作的最終效果。

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新聞傳播手段多樣而發(fā)達，從傳統(tǒng)的媒體渠道，發(fā)展為多終端、多平臺、多入口、多應(yīng)用等各種渠道，通過H5、VR、微視頻、微動漫等多樣式報道，動新聞、聽新聞、直播新聞、圖片新聞等多類型產(chǎn)品，使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體傳播優(yōu)勢相互促進、相得益彰，受眾不僅擁有了自主選擇的權(quán)利，移動終端也進而成為主流的傳播平臺。例如在今年的全國兩會報道中，人民網(wǎng)引用AR、AI等多種新技術(shù)，人民視頻客戶端充分發(fā)揮融媒體特色，在現(xiàn)場直播、訪談、原創(chuàng)視頻節(jié)目、短視頻制作分發(fā)等多領(lǐng)域發(fā)力，不僅創(chuàng)新“稿庫傳圖”系統(tǒng)實現(xiàn)一鍵傳送，還引入智能機器人汪仔亮相節(jié)目，讓網(wǎng)友從“新”理解兩會，獲得最快最新的一手信息，使兩會報道既提速又接地氣，做到有聲有色、出新出彩。通過傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，不斷推進理念、內(nèi)容、管理、體制機制等全方位創(chuàng)新。

四、小結(jié)

黨的新聞輿論工作是黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，深入學(xué)習(xí)貫徹好習(xí)近平總書記重要講話精神，不斷創(chuàng)新思想理念，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；講好中國故事，向大家傳遞和詮釋國家媒體平臺正確的文化導(dǎo)向和態(tài)度，擔(dān)負起鞏固壯大主流思想輿論的責(zé)任，推動新聞輿論工作不斷取得新的更大的成績。唯其如此，我們的宣傳思想工作才能春風(fēng)化雨、潤物無聲；唯其如此，我們的新聞輿論工作才能不忘初心，繼續(xù)前行！