孟青山

內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版廣播影視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

網(wǎng)絡(luò)大電影是指為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺制作，在內(nèi)容上符合互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看習(xí)慣的，在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行播放的電影。網(wǎng)絡(luò)大電影的前身是“短片”和“微電影”?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促生了“原創(chuàng)”的概念，“微電影”就猶如雨后春筍一樣涌現(xiàn)出來，這也是適應(yīng)市場需求的新的電影消費形式。而后，比“短片”和“微電影”更有前景的網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)了。與“微電影”相比，網(wǎng)絡(luò)大電影不僅在時間上有所變化，由10分鐘延長到了1個小時，而且情節(jié)上更加復(fù)雜。漸漸地，越來越多的屏幕前的觀眾開始為網(wǎng)絡(luò)大電影買單，這也是對網(wǎng)絡(luò)大電影的另一種肯定。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的“井噴式”的增長，其投資準(zhǔn)入門檻也不斷抬升，一些品質(zhì)優(yōu)良的現(xiàn)象級作品已經(jīng)出現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影的不同

（一）題材方面

從題材上，網(wǎng)絡(luò)大電影最初多是一些穿越、懸疑等非主流的題材，這些題材一般在院線很難看到?；蛘哂行┦菫榱瞬錈岫鹊纳秸?，如馮小剛導(dǎo)演拍攝的《我不是潘金蓮》上映的同時，網(wǎng)絡(luò)上《潘金蓮是我》等多個網(wǎng)絡(luò)大電影蜂擁而至。丁晟導(dǎo)演的電影《解救吾先生》上映后，又出現(xiàn)《解救吾小姐》等片子出現(xiàn)。但是漸漸的，網(wǎng)絡(luò)大電影的題材開始多元化，而且有很大的包容度，根據(jù)受眾需求發(fā)揮想象，迎合了細分人群的心理特征，這是院線電影做不到的。同時，更多新晉優(yōu)秀的導(dǎo)演和制片人開始對網(wǎng)絡(luò)大電影感興趣，投入到制作當(dāng)中，這無疑是給網(wǎng)絡(luò)大電影投入了一股新鮮的血液。電影依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺進行發(fā)展是必然的發(fā)展趨勢，以大數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，以用戶體驗為核心，以內(nèi)容至上的另類盈利之路正在形成。

（二）受眾群體方面

網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾群體并不是僅僅局限于年輕網(wǎng)民，越來越多年齡大的人也開始觀看網(wǎng)絡(luò)大電影，而院線電影的受眾群體范圍更小一些。網(wǎng)絡(luò)大電影在視頻網(wǎng)站播放，多數(shù)視頻網(wǎng)站的會員費并不是很高，平均每月不到20元，這個價位與院線電影相比低了很多，多數(shù)觀眾看電影只是為了娛樂或者僅僅是打發(fā)時間，而對去哪兒看并沒有很高的要求，因此網(wǎng)絡(luò)大電影也就成為很好的選擇。同時，網(wǎng)絡(luò)大電影的消費群體正在趨向于穩(wěn)定化，剛開始的時候，觀眾看網(wǎng)絡(luò)大電影僅僅是隨意性的，隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量越來越好，題材越來越廣泛，觀眾會形成看某一類片子的習(xí)慣和愛好，愿意花更多錢去看自己喜歡的電影。

（三）盈利模式方面

網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式與院線電影存在差異。網(wǎng)絡(luò)大電影一出現(xiàn)就擁有現(xiàn)成的發(fā)行渠道，眾酬模式。2014年開始，網(wǎng)絡(luò)大電影開啟了眾酬模式，分為兩種：股權(quán)投資和債權(quán)投資。由于前者風(fēng)險相對較大，所以慢慢的后者成為主要的眾籌方式。后來，網(wǎng)絡(luò)大電影在內(nèi)容上更加的豐富，許多大電影項目不再僅僅依靠視頻網(wǎng)站的投資或者政策的補貼，更多電影項目和團隊通過IP的價值或者人氣通過眾籌啟動新一輪的融資，形成資金流轉(zhuǎn)、人才涌進、產(chǎn)業(yè)升級的良性業(yè)態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展優(yōu)勢

（一）大數(shù)據(jù)分析

傳統(tǒng)電影在選擇題材方面，往往只能依靠導(dǎo)演或制片人對市場的分析，依靠的是導(dǎo)演、制片人對市場的敏感性，或者對某一類題材的鐘愛?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站能夠通過網(wǎng)民的點擊率形成大數(shù)據(jù)，根據(jù)這些大數(shù)據(jù)分析出受眾的詳細信息，如年齡、性別、收看習(xí)慣，進而通過數(shù)據(jù)分析制作出滿足受眾需要的大電影。這種更科學(xué)，更合理，更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析能減少一些不必要的彎路，可以說是一種針對性的投入。大數(shù)據(jù)還能使電影的線上推廣宣傳、上映時間安排更加的合理，做到精準(zhǔn)服務(wù)。

（二）投資低，風(fēng)險小

院線電影門檻較高，排片競爭激烈，所以風(fēng)險特別大。同時，院線電影的審查制度相對來講更加嚴(yán)格，無法上映的電影每年都會存在，這就造成收回投資比較困難。而網(wǎng)絡(luò)大電影融資的模式更加的多元化，更好的利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，即網(wǎng)絡(luò)眾籌的模式。電影網(wǎng)絡(luò)化的運營和監(jiān)管模式有效避免了一些不可控的因素。另外，網(wǎng)絡(luò)大電影除了眾籌，廣告植入、付費觀看等也可以獲得利潤。過去，免費觀看一直是用戶的習(xí)慣，近幾年付費觀看成為主流，視頻網(wǎng)站為了吸引用戶，贏得點擊量不惜花重金買版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)用戶開始選擇付費提前觀看自己喜愛的節(jié)目。特別是政府加大了對版權(quán)的保護力度，付費用戶群體不斷的擴大，視頻網(wǎng)站付費觀看的市場越來越大，并將持續(xù)擴大。視頻用戶的付費觀看為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展提供了更多的可能性。

（三）觀影模式符合現(xiàn)代人需求

電影與電視的區(qū)別主要就是，電視是小屏幕的，家庭化的觀看，而電影是大屏幕的，集體式的觀看，有一種“黑屋子效應(yīng)”，看電影是一種在黑暗空間里面進行的儀式化活動，電影院的氛圍更能感染觀影者的情緒，使人沉浸其中，所以在院線時代人們倡導(dǎo)“走進電影院”。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，寬帶走進各家各戶，數(shù)字電視普及，家庭影院的效果與電影院也相差無幾。同時，現(xiàn)代人生活壓力較大，生活節(jié)奏較快，沒有過多空余的時間出門看電影，利用瑣碎的時間足不出戶的在家看電影更加方便，網(wǎng)絡(luò)大電影的觀影模式促使人們又回到了個人氛圍中。

隨著網(wǎng)民人數(shù)的逐步增多，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的重要組成部分，同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場空間將會進一步的擴大，發(fā)展前景廣闊。