李 佳

興安廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 烏蘭浩特市 137400

廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，通過整合新舊媒體的各種資源，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的各自優(yōu)勢，使得功能、手段、價(jià)值得以全面提升。播音主持人是媒體的形象代言人，是內(nèi)容的重要傳播者，是受眾獲取信息的服務(wù)者，這是在融媒體的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容+服務(wù)”的模式植入于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中去，使得廣播電視播音主持人員的角色更加的多元化的結(jié)果。因此，播音主持人如何更好地利用語言與受眾進(jìn)行溝通交流十分重要。廣播電視播音主持人要適應(yīng)新的環(huán)境，堅(jiān)持用語規(guī)范，不低俗、不媚俗、不庸俗、不迎合，以起到正確的引導(dǎo)作用。與此同時(shí)，摒棄古板的“播音腔”，提高播音主持的語言藝術(shù)魅力，努力做到源于生活并高于生活。

一、新媒體的概念與特點(diǎn)

新媒體是通過新的數(shù)字技術(shù)來支撐的媒體形態(tài)，包括數(shù)字雜志報(bào)紙、手機(jī)短信、數(shù)字電視電影、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)等，新媒體在近年來發(fā)展迅猛，形式多樣、渠道廣泛，同時(shí)，深受受眾喜愛。新媒體對廣播電視等傳統(tǒng)媒體沖擊很大，因此，在新的競爭與挑戰(zhàn)下，廣播電視播音主持人應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新的環(huán)境，對播音主持的語言進(jìn)行規(guī)范的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代的要求。

新媒體具有多方面的特點(diǎn)。個(gè)性化：新媒體在面對大眾方面更加具體，個(gè)人可以根據(jù)自己的喜好去選擇節(jié)目信息，也就是說受眾的自主選擇性增加，這就導(dǎo)致受眾會(huì)對自己喜愛的節(jié)目進(jìn)行關(guān)注并支持，而對于自己不喜歡的節(jié)目進(jìn)行跳過并吐槽，新媒體的技術(shù)手段更是方便了受眾對節(jié)目進(jìn)行參與并點(diǎn)評，如彈幕功能、評論功能。受眾自主選擇性的增加對廣播電視播音主持人就提出了更高的要求，迫使播音主持人員不斷的提升自我，去吸引受眾的注意。及時(shí)性：與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道更加多樣化，如微信、微播、QQ，人們獲取信息的時(shí)間比原來縮短了很多，這就要求播音主持人要在最短的時(shí)間內(nèi)，用規(guī)范專業(yè)的語言將新聞播報(bào)出去，這也是對播音主持人專業(yè)素養(yǎng)的一大考驗(yàn)。多樣化：新媒體的表現(xiàn)形式更加的多樣化，如在信息的發(fā)布過程中可以插入圖片、音頻、視頻等相關(guān)的信息資料，同時(shí)信息內(nèi)容也更加的廣泛豐富，無論是信息傳播內(nèi)容上的多樣化，還是傳播形式上的多樣化，對廣播電視播音主持人來說都是一種資源，應(yīng)充分加以利用，豐富自己的語言。

新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢，但是，任何事物都具有兩面性，新媒體也不例外。對廣播電視語言來說，新媒體帶來了很多不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言，這些網(wǎng)絡(luò)語言對規(guī)范語言的空間造成了強(qiáng)烈的沖擊。網(wǎng)絡(luò)語言是最初起源并流行于網(wǎng)絡(luò)的語言，通常因?yàn)楹啙嵣鷦?dòng)、形象有趣、充滿個(gè)性色彩而被廣大網(wǎng)友喜歡并傳播。網(wǎng)絡(luò)語言一般分為三類：與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的專業(yè)術(shù)語，如鼠標(biāo)、病毒等；與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的特別用語，如網(wǎng)癮少年、網(wǎng)民等；網(wǎng)民們自創(chuàng)并使用的語言，如“洪荒之力”“城會(huì)玩”“套路”“喜大普奔”“藍(lán)瘦香菇”“然并卵”等等，我們所說的不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)用語是第三種。這種語言表達(dá)方式更加新穎獨(dú)特，彰顯個(gè)性。人們在使用語言文字的時(shí)候自主性很強(qiáng)，很難對其進(jìn)行約束，尤其是網(wǎng)絡(luò)語言的流行，使得對語言文字進(jìn)行規(guī)范成為了一種更難的挑戰(zhàn)。如“城會(huì)玩”“然并卵”，如果不經(jīng)過解釋，現(xiàn)實(shí)生活中我們恐怕很難通過文字去理解其中的意思。網(wǎng)絡(luò)語言的不規(guī)范使用尤其對青少年產(chǎn)生了很大的危害，他們處在成長期，不利于其語言能力的健康發(fā)展。這個(gè)時(shí)候，廣播電視等主流媒體的引導(dǎo)作用就至關(guān)重要，要堅(jiān)持使用并推廣規(guī)范用語，營造良好的語言環(huán)境。

二、廣播電視播音主持語言規(guī)范與創(chuàng)新的途徑

（一）廣播電視播音主持語言的規(guī)范

多數(shù)在崗的廣播電視播音主持人都經(jīng)過了專業(yè)的培訓(xùn)，但是有些卻存在一些誤區(qū)，致使很多廣播電視播音主持人在播報(bào)的時(shí)候過于隨意，并用“貼近性”“通俗化”來為自己語言的不規(guī)范使用找借口?！坝冒傩盏恼Z言，說老百姓喜聞樂見的話”指的是不說大話空話，播音主持是一種傳播信息、交流思想的活動(dòng)，應(yīng)該來自于生活而又高于生活。要比生活中的語言更加的規(guī)范，追求準(zhǔn)確性、清晰性、規(guī)范性，有些生活化的語言是不能在播音主持過程中出現(xiàn)的。廣播電視是國家的主流媒體之一，因此廣播電視播音主持人應(yīng)該講究規(guī)范，這是對其的必然要求。

2005年，中國廣播電視協(xié)會(huì)對我國廣播電視播音員主持人的情況進(jìn)行了研究，并制定了《中國廣播電視播音員主持人自律公約》，用以提高其職業(yè)素養(yǎng)，規(guī)范職業(yè)行為，其中規(guī)定“以推廣普及普通話，規(guī)范使用通用語言文字，維護(hù)祖國語言和文字的純潔性為己任，自覺發(fā)揮示范作用”，可見，播音主持語言的規(guī)范性有嚴(yán)格的法律制度規(guī)定。用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的普通話播音是廣大觀眾和聽眾的需要，也是廣播電視播音主持人的基本素養(yǎng)和必備修養(yǎng)，播音主持人應(yīng)該成為推廣規(guī)范語言的典范。

廣播電視媒體對聽眾觀眾有著強(qiáng)大的影響力，在媒體融合的今天，廣播電視的影響力更是跨越了時(shí)空的限制，通過各種網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播到了世界的各個(gè)角落，因此可以說影響力深遠(yuǎn)。而廣播電視播音主持人是媒體的形象，在社會(huì)中起到了榜樣和示范的作用，潛移默化的影響著聽眾和觀眾的用語習(xí)慣。因此，廣播電視播音主持人肩負(fù)著推廣普通話，引導(dǎo)社會(huì)規(guī)范使用語言的責(zé)任，更加肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化，維護(hù)國家利益，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展的重要使命。如果主持人在播音主持的過程中出現(xiàn)語音、語法、濫用網(wǎng)絡(luò)語言等問題，將會(huì)給受眾帶來錯(cuò)誤示范。因此，廣播電視播音主持語言是否規(guī)范，不僅僅是播音員主持人自身的小事兒，還是關(guān)系到傳播文化、弘揚(yáng)民族精神、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的大事兒。因此，廣播電視播音主持人一定要肩負(fù)起肩上的責(zé)任，認(rèn)真履職盡責(zé)，努力鉆研，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。新媒體迅速發(fā)展，誕生了很多網(wǎng)絡(luò)用語，這些網(wǎng)絡(luò)用語因其具有生動(dòng)活潑，新穎生動(dòng)的特點(diǎn)迅速傳播，受到網(wǎng)民的熱捧，很多廣播電視播音主持人為了迎合受眾，在節(jié)目中使用這些語言，廣播電視是正規(guī)的信息傳播平臺(tái)，播音主持人在工作的過程中應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻注意自己的身份，注意用語的規(guī)范使用，不能為了迎合受眾而盲目隨波逐流。

（二）廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新

1.提升語言親和力

播音主持工作不僅要求語言的規(guī)范使用，更要不斷提升語言的表現(xiàn)力，如增加播音主持語言的親和力。很多播音主持人員在語音、語調(diào)方面都沒有問題，但是他們主持的節(jié)目卻很難打動(dòng)人，難以引起受眾的情感共鳴，究其原因，是很多播音主持人的語言缺少親和力。從受眾的角度來看，他們希望聽到的聲音是友善的，含蓄的，甚至是平民化的，廣播電視播音主持人在播音的過程中不應(yīng)該把自己擺在很高的位置上，使用說教的口吻，一旦出現(xiàn)這種情況就會(huì)引起受眾的反感，因此，以一個(gè)朋友的身份來主持，效果會(huì)更好。特別是新媒體快速發(fā)展的時(shí)期，各種信息傳播方式出現(xiàn)，受眾的注意力更加容易分散，這就要求廣播電視播音主持人能夠在新的形勢下，多與受眾溝通和交流，在互動(dòng)過程中，播音主持能接受到來自不同地域、不同文化背景、教育背景的受眾的評論，得到信息反饋，以不斷的提高與完善自己。廣播電視播音主持人的語言是否具有親和力決定了其能否受到受眾的喜愛。只有獲得受眾的喜愛才能得到受眾的持續(xù)長久關(guān)注，從而提高節(jié)目的收視率或者點(diǎn)擊率。因此，這不僅僅關(guān)系到廣播電視播音主持人員個(gè)人的發(fā)展，也關(guān)系到節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.表達(dá)真情實(shí)感

語言是一門藝術(shù)，藝術(shù)應(yīng)該反映情感。廣播電視播音主持人應(yīng)該注意這一點(diǎn)，注重聲情結(jié)合，以情帶聲，用聲音傳遞豐富的情感。情感與聲音是不可分割的，聲音是情感的載體，人與人之間用聲音傳遞信息的同時(shí)，也在傳遞情感。廣播電視播音主持人在播音的時(shí)候應(yīng)該注意表達(dá)自己真摯的情感，而不是裝腔作勢，矯揉造作。而“播音腔”“文藝腔”都很難打動(dòng)受眾。央視主持人董卿的主持語言是非常隨和、平易近人的，她主持的《朗讀者》感動(dòng)了無數(shù)觀眾，是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目弱化了朗讀，強(qiáng)化了情感，而這情感正是用聲音傳遞出來的。董卿在里面的每一期的開場白都是既簡單又不簡單，普通的話語卻寄托了厚重的情感，撥動(dòng)了無數(shù)觀眾的心弦。因此，播音主持人員在主持過程中要注重真情實(shí)感，有感而發(fā)，感染受眾。

3.形成個(gè)性化語言風(fēng)格

新媒體時(shí)代，任何工作都需要?jiǎng)?chuàng)新，只有不斷的與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的腳步才能不被淘汰，播音主持的工作也是如此，播音主持人要不斷的探索，努力形成自己獨(dú)有的語言風(fēng)格，有自己的個(gè)性。只有有個(gè)性的播音主持人才會(huì)讓一檔節(jié)目與眾不同，讓受眾記得住，而不是一味的模仿與抄襲。在內(nèi)容與形式都同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，只有推陳出新，形成個(gè)人特色才不會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，播音主持人在節(jié)目中應(yīng)靈活的運(yùn)用語言，在生活中不斷的學(xué)習(xí)充電，強(qiáng)化個(gè)性化色彩，用語言吸引受眾。

新媒體的發(fā)展，給廣播電視播音主持人以新的機(jī)遇的同時(shí)，也給出了更高的挑戰(zhàn)和要求。需要播音主持人不斷的增強(qiáng)語言的規(guī)范性，不能隨波逐流，盲目模仿，但也要不斷努力提高語言的藝術(shù)魅力，努力與受眾拉近距離，增強(qiáng)播音主持語言的親和力，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展，提高廣播電視節(jié)目的收視率，以適應(yīng)時(shí)代要求，促進(jìn)廣播電視事業(yè)不斷向前發(fā)展。

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