夏 俠

新疆藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系 新疆 烏魯木齊 830049

技術(shù)的變革不斷豐富著人們信息傳播的方式，自造紙術(shù)和印刷術(shù)出現(xiàn)之后，紙質(zhì)媒體因其便利性長期作為人類主要的圖文資料載體。隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播、電視等媒介陸續(xù)出現(xiàn)，使得以聲音和動(dòng)態(tài)影像為主的媒體形式與書籍、報(bào)刊并駕齊驅(qū)，也成為大眾日常獲取信息的重要渠道。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)的概念，媒體行業(yè)的新陳代謝一直都在進(jìn)行，只是今天我們經(jīng)歷的變化更為集中和明顯。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，智能手機(jī)的普及和社交媒體的演變讓人們獲取信息的渠道更少的受到限制，報(bào)刊、雜志、廣播、電視等均被歸于傳統(tǒng)媒體的范疇，也都面臨著新興媒體的沖擊，原有的行業(yè)格局正在被打破，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須在形式和內(nèi)容上作出相應(yīng)的改變，探索出一條符合時(shí)代潮流的發(fā)展道路。

一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合

互聯(lián)網(wǎng)作為一種公用信息載體和傳播工具，具有快捷、高效、范圍廣和交互性強(qiáng)等多種優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體早在20世紀(jì)80年代便開始了利用數(shù)字形式進(jìn)行內(nèi)容傳播的嘗試。1987年，美國《圣何塞信使報(bào)》創(chuàng)辦了世界上首份電子報(bào)紙，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的先河。此后各大報(bào)刊和廣電媒體紛紛跟進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的潮流持續(xù)至今，時(shí)間并不算短，但相比純粹的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，不少傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營思路上還長期保持著舊有模式，很多只是簡單地把內(nèi)容拷貝到網(wǎng)上，所謂的“網(wǎng)絡(luò)版”較少考慮互聯(lián)網(wǎng)媒介的自身特性，對(duì)于層出不窮的線上傳播應(yīng)用反應(yīng)不敏感，整體上投入的不足導(dǎo)致了用戶數(shù)量和影響力始終不夠理想。

2015年中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告總收入首次超過了報(bào)紙、雜志、電視、廣播四類主要傳統(tǒng)媒體之和，投放在以上四種媒體上的廣告跌幅達(dá)到7.2%，實(shí)際上傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的此消彼長早在此前幾年就已顯現(xiàn)。［1］移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代帶來的危機(jī)感，讓更多的傳統(tǒng)媒體不得不打破固有思維模式，積極主動(dòng)地尋求與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合之路，比如美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）自2013年便全面實(shí)施“移動(dòng)先行，數(shù)字第一”的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，相關(guān)資金投入保持逐年遞增的趨勢，截至2016年，CNN新媒體在美國市場單月表現(xiàn)穩(wěn)居多項(xiàng)第一，包括多平臺(tái)獨(dú)立訪問量、多平臺(tái)總瀏覽量、多平臺(tái)訪問時(shí)長總量、視頻播放次數(shù)、視頻播放時(shí)間、社交媒體總量。［2］CNN的成功證明了在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體通過主動(dòng)轉(zhuǎn)型同樣可以擁有廣闊的發(fā)展空間。結(jié)合現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，傳統(tǒng)媒體主要在搭建全媒體平臺(tái)、提供專業(yè)化服務(wù)、生產(chǎn)視頻內(nèi)容等方面加大投入，一些媒體的探索已初步顯現(xiàn)出成效。

（一）搭建全媒體平臺(tái)

全媒體的概念是指采用多種媒體表現(xiàn)手段并利用不同的媒介形態(tài)，即媒體根據(jù)各種媒介的特性與優(yōu)勢，統(tǒng)籌制作有針對(duì)性的內(nèi)容，使內(nèi)容提供方和接受方都不再受到渠道的限制。在此思路的指導(dǎo)下，CNN將原有針對(duì)電視設(shè)置的記者崗位和新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者和全媒體新聞機(jī)構(gòu)，從策劃、拍攝、發(fā)稿到連線，均采用全媒體工作流程，避免角度重復(fù)?？己藰?biāo)準(zhǔn)的依據(jù)是在新聞生產(chǎn)時(shí)是否考慮在移動(dòng)端的呈現(xiàn)，并具有移動(dòng)、用戶、社交等因素，比如數(shù)字新聞制作必須做到移動(dòng)網(wǎng)頁和客戶端友好，任何網(wǎng)頁技術(shù)應(yīng)用必須兼容移動(dòng)端，新聞制作時(shí)的語言、圖表、視頻等是否考慮用戶需求，這確保了CNN在新的傳媒環(huán)境下始終具有競爭力。［2］

（二）重視平臺(tái)互動(dòng)

伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)成長起來的一代逐漸成為消費(fèi)主力，年輕人更愿意在公共平臺(tái)上表達(dá)自我并樂于參與話題討論。一些傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中重視利用各種網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)功能，增強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾群體的吸引力，并逐漸將其打造成亮點(diǎn)和特色。以上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后推出的澎湃新聞為例，該平臺(tái)專注于時(shí)政新聞與思想分析，在APP中加入新聞追問和新聞跟蹤功能，用戶可針對(duì)自己感興趣的新聞提問并獲得其他用戶的解答。為最大程度地鼓勵(lì)用戶參與，澎湃新聞客戶端專門設(shè)置了熱門追問頁面，用以展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的追問與回答；此外，新聞事件往往是持續(xù)發(fā)展的，人們對(duì)后續(xù)情況感興趣，但又不能時(shí)刻保持關(guān)注，該平臺(tái)針對(duì)這一需求設(shè)計(jì)了新聞跟蹤功能，當(dāng)用戶可自主選擇特定話題并點(diǎn)擊跟蹤按鈕，就等于開始了人機(jī)互動(dòng)，系統(tǒng)會(huì)在該新聞?dòng)羞M(jìn)展時(shí)自動(dòng)推送相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的分眾化傳播，為用戶提供了個(gè)性化的定制體驗(yàn)，符合未來信息分發(fā)趨勢。

除此之外，地方性的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)也積極利用網(wǎng)絡(luò)工具建立互動(dòng)平臺(tái)，使人們避免了熱線電話打不通的尷尬，通過微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等拉近與大眾的關(guān)系，圍繞市民身邊的民生、交通、新聞熱點(diǎn)等話題進(jìn)行互動(dòng)，包含百姓關(guān)注的吃、穿、住、用、行，并以此組織有獎(jiǎng)問答和線下活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了人們參與的積極性，不少地方臺(tái)有效利用網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)大了自身知名度，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代辦的有聲有色。

（三）生產(chǎn)視頻內(nèi)容

隨著各個(gè)直播平臺(tái)的異軍突起，近年來直播和短視頻媒介進(jìn)入了爆發(fā)階段，一些傳統(tǒng)媒體也順勢而為，加強(qiáng)在視頻內(nèi)容制作和推廣方面的投入。例如CNN專門成立了一個(gè)“好故事”（Great Big Story）部門，專門針對(duì)年輕群體制作視頻，生產(chǎn)真實(shí)的、有趣的、有內(nèi)涵并讓觀眾看完后能感到充實(shí)的故事，推出后受到目標(biāo)群體的歡迎，目前該部門已依靠廣告收入實(shí)現(xiàn)了盈利；［3］2016年9月，國內(nèi)主流廣電媒體推出的首個(gè)多屏互動(dòng)直播平臺(tái)《荔枝直播》誕生，其核心內(nèi)容來源于廣東廣電系統(tǒng)，不僅提供廣東19家地市廣播、電視節(jié)目資源，還能實(shí)現(xiàn)專業(yè)主播與用戶實(shí)時(shí)連線進(jìn)行視頻交流和互動(dòng)，同時(shí)也打造了高水平的主持人和出鏡記者群體。2017年2月，與《荔枝直播》類似的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上線，其中最具特點(diǎn)的是專為記者打造的“正直播”平臺(tái)，可讓遍布全球的樣式記者通過手機(jī)APP完成現(xiàn)場的拍攝、編碼、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，該移動(dòng)直播系統(tǒng)形式新穎，反應(yīng)迅捷，依靠新技術(shù)充分發(fā)揮了平臺(tái)優(yōu)勢。

紙媒同樣也關(guān)注視頻內(nèi)容制作，比如2016年10月《新京報(bào)》宣布與騰訊合作推出純新聞視頻項(xiàng)目；幾天后《南方周末》也推出偏重文化娛樂方向的《南瓜視頻》。傳統(tǒng)媒體陸續(xù)投入視頻領(lǐng)域，以自己擅長的內(nèi)容吸引特定觀眾群，經(jīng)過一定程度的調(diào)整，傳統(tǒng)媒體完全有實(shí)力鞏固基礎(chǔ)，并在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代開創(chuàng)出新的天地。

二、取長補(bǔ)短提升市場競爭力

完成傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合只是第一步，轉(zhuǎn)型之后如何提升競爭力更為重要。與同行推廣的同類產(chǎn)品相比，消費(fèi)者選擇一款產(chǎn)品長期使用必須要有足夠的理由。傳統(tǒng)媒體應(yīng)站在受眾的角度分析問題，明確自己打造的新媒體平臺(tái)具備哪些獨(dú)到之處，以及如何揚(yáng)長避短并保持不可替代性。傳統(tǒng)媒體推出的新興媒介形式的偏重點(diǎn)各不相同，比較有代表性的有發(fā)揮主流媒體品牌優(yōu)勢、提供專業(yè)化服務(wù)、雙向內(nèi)容生產(chǎn)與傳播等。

（一）發(fā)揮主流媒體品牌優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體長期形成的品牌和相應(yīng)的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在權(quán)威性、深度性、嚴(yán)肅性和可信度等方面具有很強(qiáng)的競爭力，是轉(zhuǎn)型期間可以依靠的寶貴資源。不少傳統(tǒng)媒體以此為立足點(diǎn)，探索新的發(fā)展模式。例如在2016年美國第58屆總統(tǒng)大選期間，擅長深入報(bào)導(dǎo)的《華爾街日報(bào)》增加了“付費(fèi)墻”閱讀板塊，密切跟蹤相關(guān)新聞，與各大社交媒體形成差異化，分享社會(huì)熱點(diǎn)帶來的流量紅利。在此活動(dòng)的推動(dòng)下，《華爾街日報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶規(guī)模首次突破了百萬大關(guān)。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)也充分發(fā)揮了主流媒體的優(yōu)勢，與廣東省紀(jì)委共同圍繞群眾關(guān)注的問題，打造的節(jié)目在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢互補(bǔ)。2016年該集團(tuán)在國內(nèi)率先推出了以全媒體知名記者團(tuán)隊(duì)打造的反腐題材視頻，這部名為《武松來了》的4集節(jié)目，選題定位準(zhǔn)確，制作水平專業(yè)，采取全媒體多平臺(tái)的播出方式，累計(jì)全網(wǎng)點(diǎn)擊量過億，其中在騰訊視頻和秒拍視頻兩個(gè)平臺(tái)就獲得2700萬以上的點(diǎn)擊量，成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，充分發(fā)揮了主流媒體的品牌優(yōu)勢。

（二）提供專業(yè)化服務(wù)

相比主流都市報(bào)這樣“大而全”的媒體集團(tuán)，根植于特定領(lǐng)域的媒體更適合選擇提供專業(yè)化服務(wù)的道路，在“垂直化、分眾化、差異化、服務(wù)化”的方向上轉(zhuǎn)型。例如2016年11月在廣州揭牌運(yùn)營的南方財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)，立足于財(cái)經(jīng)報(bào)道、綜合金融信息服務(wù)，利用南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和廣東廣播電視臺(tái)資源，發(fā)展媒體、數(shù)據(jù)、交易三大核心業(yè)務(wù)，充分結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)媒介，為客戶群體提供精準(zhǔn)信息；《電腦報(bào)》也充分利用專業(yè)優(yōu)勢，不僅較早的推出了付費(fèi)電子版報(bào)紙訂閱服務(wù)，還積極探索通過微博、微信、直播等手段傳播專業(yè)知識(shí)，通過各種途徑的互動(dòng)幫助讀者解決遇到的技術(shù)和購買需求問題，使品牌影響力在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不斷擴(kuò)大，今天無論在線上還是線下，《電腦報(bào)》仍然穩(wěn)居科技類媒體前列。［3］通過以上案例可以看出，專業(yè)化程度越高的傳統(tǒng)媒體，在轉(zhuǎn)型期所處的起點(diǎn)就相應(yīng)的越高，只要能夠順應(yīng)信息傳播趨勢，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好地服務(wù)于目標(biāo)人群，原有的優(yōu)勢便可以得到強(qiáng)化和擴(kuò)大。

（三）雙向內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

內(nèi)容生產(chǎn)上的雙向性，應(yīng)是PGC（專業(yè)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生內(nèi)容）和UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）密切結(jié)合的模式，以前是“我刊你看，我播你收”的單向格局，而現(xiàn)在的用戶可以參與媒體工作的全過程，在這種雙向格局下，媒體應(yīng)和受眾緊密聯(lián)系，形成共生共贏的生態(tài)體系。［4］例如2017年5月20日央視財(cái)經(jīng)頻道推出《厲害了我的國》內(nèi)容眾籌紀(jì)錄片，以全民開拍、共同創(chuàng)作的方式打造觀眾自己的紀(jì)錄片作品，通過邀請全民參與，真實(shí)地展現(xiàn)國家富強(qiáng)和進(jìn)步過程中百姓生活的點(diǎn)滴改變，傳播正能量，讓過去單向收看節(jié)目的觀眾變身為創(chuàng)作者，利用手邊的移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)媒介，共同參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，充分展示出傳統(tǒng)媒體積極創(chuàng)新的開放姿態(tài)，因此也得到了普遍歡迎。雙向內(nèi)容生產(chǎn)與傳播不僅限于音視頻，還包括圖像、文字等，這一模式為人們提供了更便捷的原創(chuàng)內(nèi)容展示通道，有助于提高受眾的參與熱情，更符合新媒體時(shí)代“所有人對(duì)所有人傳播”的定義。

三、堅(jiān)持內(nèi)容與形式并重的發(fā)展方向

紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢并互為補(bǔ)充，保持了長期并存的局面，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代之后情況有所不同，從技術(shù)角度來看，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體形式均可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播并以移動(dòng)終端展現(xiàn)，隨著未來移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度進(jìn)一步提高和流量資費(fèi)的降低，未來傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量將繼續(xù)縮減；但另一方面，受眾對(duì)各種媒體內(nèi)容的需求仍長期存在，可能被取代的是原有渠道或載體，而并非提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)和人才。一些轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體以及從傳統(tǒng)媒體走出來的創(chuàng)業(yè)者獲得成功，充分證明了只要正確轉(zhuǎn)換思路，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間并不存在不可逾越的鴻溝。

（一）內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心產(chǎn)品

人們對(duì)不同媒體之間的對(duì)比和討論曾經(jīng)存在，今天和未來也一定會(huì)有。每個(gè)人的愛好和習(xí)慣不盡相同，對(duì)信息媒介的選擇也包含感性因素在其中。比如近年常見關(guān)于電子書與紙質(zhì)書各自優(yōu)劣的爭論，傾向于看紙質(zhì)書的讀者更多的是強(qiáng)調(diào)一種懷舊情懷。手捧書本，翻動(dòng)書頁和聞著書香的感覺的確無可替代，但決定閱讀品質(zhì)的根本還是文字內(nèi)容。我們無法僅根據(jù)媒介形式的不同來斷定內(nèi)容品質(zhì)的高低，只有在內(nèi)容相同的前提下，對(duì)比不同媒介或工具所帶來的體驗(yàn)才有意義。除了有特殊需求的人群，多數(shù)人會(huì)綜合考慮攜帶、保存、查找、傳播和價(jià)格等因素，根據(jù)實(shí)用性和便利性等進(jìn)行選擇，哪種信息獲取方式所具備的優(yōu)勢多，自然吸引的受眾也會(huì)更多。

不管新興媒體渠道采用的形式多么引人注目，如果其傳播的內(nèi)容空洞低劣，也很難長久的留住用戶，火熱一時(shí)之后被人們拋棄的線上應(yīng)用比比皆是，即便自誕生起就擁有純粹互聯(lián)網(wǎng)基因的新興媒體也概莫能外。這說明不論是以何種面貌存在，提供高質(zhì)量的內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體存在的理由，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代同樣如此。變化的只是渠道，無論讀者、觀眾、聽眾還是網(wǎng)民，只會(huì)向有價(jià)值的內(nèi)容付費(fèi)。

一個(gè)個(gè)失敗的案例告訴我們，如果僅僅是完成了形式上的數(shù)字化改良，并不足以保證轉(zhuǎn)型成功。傳統(tǒng)媒體上線運(yùn)營一個(gè)專屬客戶端或公眾號(hào)的門檻并不高，難的是讓自己新推出的產(chǎn)品提高下載量、關(guān)注度、用戶黏性和活躍度，建好新平臺(tái)只是開始，依靠過硬的內(nèi)容使其變大變強(qiáng)才是關(guān)鍵。

（二）媒介形式的重要助推作用

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的體系，并不限定進(jìn)入者的背景，在符合法規(guī)要求的前提下，任何有能力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人都可以將自己制作的數(shù)字內(nèi)容放在網(wǎng)上供人們分享和點(diǎn)評(píng)。市場屬于正確把握產(chǎn)業(yè)規(guī)律并反應(yīng)迅速的一方，傳統(tǒng)媒體同樣擁有機(jī)會(huì)。與新入行的創(chuàng)業(yè)公司或自媒體相比，實(shí)際上傳統(tǒng)媒體在設(shè)備、經(jīng)驗(yàn)、人才、渠道、資金等方面占據(jù)優(yōu)勢，關(guān)鍵就在于能否成功轉(zhuǎn)變觀念，打破固有思維，不拘泥于任何一種媒介形式。

由于新興媒體的雙向傳播特性，使得今天的媒體已能夠精準(zhǔn)了解用戶進(jìn)而更好地服務(wù)于用戶。內(nèi)容品質(zhì)固然重要，但如果傳播形式不能快速引起目標(biāo)受眾的注意，也會(huì)導(dǎo)致落后和淘汰，以不變應(yīng)萬變的方式難以應(yīng)付今天傳媒行業(yè)日新月異的變化。傳統(tǒng)媒體由于經(jīng)過多年的積累，在內(nèi)容制作質(zhì)量和深度上有較強(qiáng)實(shí)力，不足之處在于經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)不熟悉的傳播形式缺乏深入了解和把控能力，尤其是面對(duì)年輕人喜愛選擇的多樣化、個(gè)性化、生活化表現(xiàn)方式，在反應(yīng)速度和應(yīng)變能力上還需向新興的網(wǎng)絡(luò)媒體看齊，能否實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，歸根到底是由面對(duì)新事物時(shí)所采取的態(tài)度和行動(dòng)所決定的。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不僅要有技術(shù)形態(tài)上的變革，還應(yīng)包括內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式上的調(diào)整，無論哪一種媒體都必須堅(jiān)持內(nèi)容與形式并重的發(fā)展方向，二者相輔相成，缺一不可。

正如歷史上一種新出現(xiàn)的媒體形式對(duì)大眾原有信息獲取習(xí)慣的改變一樣，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新興網(wǎng)絡(luò)媒體也必然會(huì)將更多的讀者、聽眾、觀眾吸引過去，這一趨勢很難被逆轉(zhuǎn)。今天越來越多的傳統(tǒng)媒體已開始打破原有單一的傳播形式，未來與網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合發(fā)展是大勢所趨。相比討論存在還是消亡的問題，分析傳統(tǒng)媒體如何更好的融入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代更具有現(xiàn)實(shí)意義。今天許多傳統(tǒng)媒體在積極探索新形勢下的未來發(fā)展方向，其中一些已在實(shí)踐過程中找到了適合自己的道路。準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)新興媒介，學(xué)會(huì)用網(wǎng)絡(luò)媒體的眼光看待問題，才能補(bǔ)強(qiáng)原本不擅長的方面。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，每天都有新的創(chuàng)意出現(xiàn)，也隨時(shí)都有可能爆出全民關(guān)注的新熱點(diǎn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勝劣汰的節(jié)奏明顯加快，部分傳統(tǒng)媒體消失是正?，F(xiàn)象，一些有實(shí)力的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功并在未來競爭中實(shí)現(xiàn)逆襲也完全有可能。前文所述的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型案例只是當(dāng)前有代表性的幾種，以后的媒體類型將會(huì)更加豐富，只有以強(qiáng)項(xiàng)帶動(dòng)弱項(xiàng)，持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，密切關(guān)注媒體技術(shù)的進(jìn)步和受眾需求的變化，與時(shí)俱進(jìn)地適時(shí)調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，明確盈利途徑并不斷開拓新的增長點(diǎn)，如此傳統(tǒng)媒體才能順利轉(zhuǎn)型并長期保持活力，建立起不斷自我進(jìn)化的發(fā)展模式，最終成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新型傳播體系中的重要組成部分。

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［2］杜毓斌.美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的新媒體轉(zhuǎn)型之路［J］.南方電視學(xué)刊.2016，（4）：23-26.

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