孫寶國

(上海師范大學 都市文化研究中心/人文與傳播學院，上海 200234)

媒體作為社會系統(tǒng)的子系統(tǒng)之一和有機組成部分，其存在和發(fā)展從來不是孤立的，而是與政治、經濟、文化等其他子系統(tǒng)有著千絲萬縷的關聯(lián)。這種關聯(lián)之總和即是媒體生態(tài)環(huán)境。因計算機、互聯(lián)網的發(fā)明而肇始的媒體融合時代，則成為媒體生態(tài)環(huán)境劃時代變遷的拐點。以社交化、視頻化、移動化為主要特征的媒體融合時代的到來，①既給中國電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)帶來了空前的挑戰(zhàn)，也提供了難得的機遇。

一

2010年以來，“媒體融合”逐漸成為國內業(yè)界和學界探討的一個熱詞。其實，這并非一個新概念，早在20世紀70年代末期，隨著計算機、互聯(lián)網等信息傳播技術的進步，“媒體融合”(Media Convergence)這一提法最早出現(xiàn)在美國。美國麻省理工學院媒體實驗室教授尼古拉·尼戈勒龐蒂1978年在其名著《媒體實驗室：在麻省理工學院構建未來》(TheMediaLab:InventingtheFutureatMIT)中，第一次暢想了媒體融合的未來圖景。尼戈勒龐蒂采用三個圓圈描述計算機、印刷、廣播三者的技術邊界，預言三個圓圈的疊加之處必將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領域，并且這三個圓圈的疊加甚至重合的趨勢不可逆轉。他認為媒體融合是在計算機技術和網絡技術融合的基礎上，用同一網絡和終端來傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，這就帶來不同媒體間的互聯(lián)性乃至互換性。1983年，美國麻省理工學院的伊契爾·索勒·普爾就在其著作《自由的科技》(TechnologiesofFreedom)一書中提出“形態(tài)融合”(The Convergence of Modes)這一術語，用以說明各種媒體所呈現(xiàn)出的多功能一體化的趨向。

到了20世紀90年代，國內學界和業(yè)界開始探討有關媒體融合的相關話題。不論是“三網融合”，還是“全媒體”或“融媒體”，其實都可以視為“媒體融合”這一概念在不同時期、不同領域和不同情境的具體表述。從全球來看，媒體融合時代早已到來。從國內來看，媒體融合是從2010年國家出臺有關三網融合的政策后才真正開始的。

2010年1月13日召開的國務院常務會議審議通過《推進三網融合的總體方案》，決定盡快推進廣電網與電信網、互聯(lián)網的融合。2010年1月21日，國務院向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府以及國務院各部委和直屬機構印發(fā)了《推進三網融合的總體方案》，明確了中國三網融合的發(fā)展思路與發(fā)展目標。這預示著中國媒體融合時代即將到來。

2011年10月18日召開的中共十七屆六中全會審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出，“要提高輿論引導及時性、權威性、公信力、影響力……保障人民知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權；打造一流國際媒體，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率；推進廣電網、電信網、互聯(lián)網三網融合，建設國家級新媒體集成播控平臺，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，發(fā)揮網絡設施文化傳播作用，實現(xiàn)互聯(lián)互通和有序運行”。②并將其作為構建技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系的媒體發(fā)展戰(zhàn)略的有機組成部分。

2012年2月16日，中宣部聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布的《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》要求，“積極推進新一代移動通信網、寬帶光纖接入網和下一代廣電網等基礎設施建設，創(chuàng)新業(yè)務形態(tài)，推進三網融合，發(fā)揮信息網絡設施文化傳播作用，實現(xiàn)互聯(lián)互通和有序運行。在確保播出安全前提下，廣電播出機構和電信企業(yè)可探索多種合資和合作經營模式。整合全國的有線電視網，以期基本實現(xiàn)全程全網和跨部門集成各種文化資源、產品、服務”。③

2013年5月15日，新華社新媒體中心對外發(fā)布2012—2013年度《崛起的中國新興媒體——中國新興媒體發(fā)展報告》，這是作為國家通訊社的新華社第一次發(fā)布新媒體產業(yè)報告。報告建議國內各級主流媒體加大創(chuàng)新力度，努力探索“移動化傳播”，④不斷研發(fā)順應時代發(fā)展潮流的新型傳播模式。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上第一次公開談到媒體融合的概念和理念。他指出：“要適應社會信息化持續(xù)推進這一新情況，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術和新應用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點?！雹?/p>

2014年7月22日，新華社發(fā)布的2013—2014年度《中國新興媒體融合發(fā)展報告》認為，2013年新興媒體地位進一步凸顯，已成為推動中國社會發(fā)展的新動力。報告介紹和分析了新興媒體的發(fā)展歷史、當下熱點和未來走向，并就如何促進媒體融合發(fā)展提出了具體的意見和建議。⑥2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，主持會議的習近平總書記在講話中強調，“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進”。⑦這一指導意見的出臺和習近平總書記的有關重要講話，不僅“使媒體融合從宣傳部門意志上升為國家意志”，⑧也“使媒體融合發(fā)展上升至國家戰(zhàn)略層面”。⑨

2015年5月18日，人民日報社編撰的《融合元年：2014中國媒體融合發(fā)展年度報告》出版發(fā)行。該報告由中國媒體融合發(fā)展元年的現(xiàn)狀、特點和遇到的問題切入，結合有關方面對媒體融合發(fā)展專題的研討，梳理了2014年度中國媒體融合發(fā)展大事，詳細分析了全國各主要媒體單位的媒體融合發(fā)展案例。2015年7月30日，新華社發(fā)布《2014-2015中國新興媒體融體發(fā)展報告》，從內容、平臺、渠道、經營和管理等方面介紹了媒體融合的進程和走勢。稍后，國務院辦公廳于2015年8月25日下發(fā)了《關于印發(fā)三網融合推廣方案的通知》，要求“加快全面推進三網融合，推動網絡基礎設施互聯(lián)互通和資源共享，促進消費升級、產業(yè)轉型與民生改善”。⑩

2016年3月29日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《電視臺融合媒體平臺建設技術白皮書》，從硬件平臺建設方面為媒體融合時代的中國電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了行業(yè)技術指導規(guī)范。2016年7月28日，中辦、國辦印發(fā)《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，要求“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源與生產要素”，建構現(xiàn)代文化傳播體系。2016年7月2日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于進一步加快廣播電視媒體和新興媒體融合發(fā)展的意見》，指出建設融合性節(jié)目體系已經是廣播電視媒體融合發(fā)展的當務之急。

2017年2月19日，時任中共中央宣傳部部長的劉奇葆到央視調研時強調，要“推動媒體深度融合取得突破性進展，打造一批形態(tài)多樣、手段先進的具有競爭力的新型主流媒體，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力”。2017年5月7日，中辦、國辦印發(fā)的《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》再次提出推動媒體融合發(fā)展的任務，要求盡快形成從相加邁向相融的新型傳播模式，“統(tǒng)籌推進媒體結構調整和融合發(fā)展，打造一批新型主流媒體和媒體集團”。

上述一系列重要文件的出臺充分表明，媒體融合已經成為國家戰(zhàn)略，其要義在于“牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權”，因為在媒體融合時代，媒體的受眾或者說用戶，正在從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體迅速地向互聯(lián)網、手機等新興媒體轉移。

需要說明的是，“媒體融合”“全媒體”“融媒體”的具體含義因不同的語境而略有不同，但都共同指向了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網、手機等新興媒體之間優(yōu)勢互補、融為一體的媒體運作理念和路徑。而當這種理念和路徑得到普遍認同并付諸實踐時，就可以說是進入了媒體融合時代。從三個概念的細微差異來看，“全媒體”突出了“全”，“融媒體”強調了“融”，而“媒體融合”既強調了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網、手機等媒體之間“融”的現(xiàn)實，又指明了“融”的方向。本文統(tǒng)一采用“媒體融合”這一術語。

二

1992年11月，《中華人民共和國學科分類與代碼國家標準》出臺，廣播電視相關內容被分別列為“藝術學”“新聞學與傳播學”“電子、通信與自動控制技術”三個一級學科之下的二級學科，名稱分別為“廣播電視文藝”“廣播與電視”“廣播與電視工程技術”。教育部2012年10月11日公布的《普通高等教育本科專業(yè)目錄》把廣播電視新聞學調整為廣播電視學，廣播電視學的學科地位由此獲得了國家教育主管部門的正式認可?！皬V播電視”是廣播電視學教學科研的主體對象和核心內容。而如何定義“廣播電視”，既是這門學科教學科研之起點，亦是構成整個理論體系之經脈。

而在學理論證上，1990年出版的《中國廣播電視學》一書就已經開啟了中國廣播電視理論體系創(chuàng)建之先河。該書給出了廣播電視的新定義，即“通過導線或無線電波，向特定范圍播送音像節(jié)目的大眾傳播媒介”。這個定義反映了當時業(yè)界和學界對廣播電視基本傳輸手段、主要社會功能的認知和判斷。2014年出版的《當代中國廣播電視學》一書進一步對廣播電視理論創(chuàng)新做了梳理和歸納，并提出了廣播電視的最新定義，即“以各種電子通信設備和技術為介質，將圖像、文字、聲音等信息廣泛傳播，通過多種終端為受眾提供視聽服務的大眾傳播媒介”。

本文由上述廣播電視的最新定義，推演出媒體融合時代的電視定義：以電子和數(shù)字通信設備和技術為介質，將圖像、文字、聲音等音視頻信息通過多種渠道和終端傳播給受眾或用戶的大眾傳播媒介。而媒體融合時代的電視節(jié)目，則是指融合各種傳播渠道和終端，由題材、敘事等元素構成的為受眾或用戶提供服務的音視頻內容和形式的有機統(tǒng)一體。

由于電視節(jié)目本身一直處于建構與解構的進程中，而且出發(fā)點和側重點不同，故其命名和分類五花八門，莫衷一是。譬如：根據(jù)來源，可分為聯(lián)播、聯(lián)辦、自辦、交換、轉播節(jié)目；根據(jù)選題范圍，可分為綜合、時政、經濟、綜藝、醫(yī)藥、文教、體育節(jié)目；根據(jù)觀眾需求，可分為一般型、綜合型、專題型、對象型節(jié)目；根據(jù)觀眾是否參與，可分為有觀眾參與和無觀眾參與節(jié)目；根據(jù)是否有主持人，可分為有主持人和無主持人節(jié)目；根據(jù)傳播區(qū)域，可分為國際、國內、地區(qū)節(jié)目；根據(jù)是否虛構，可分為虛構性和非虛構性節(jié)目；根據(jù)節(jié)目內容，可分為新聞、文藝、教育、服務節(jié)目。筆者曾基于電視節(jié)目正從內容為王的時代進入元素為王的時代這一判斷，在2011年出版的《中國電視節(jié)目形態(tài)通論》一書中將中國電視節(jié)目劃分為新聞、社教、文娛、劇情四大類，其中新聞類電視節(jié)目包括消息報道、連續(xù)報道、系列報道、專題報道、新聞調查、新聞述評、電視新聞現(xiàn)場直播等節(jié)目，社教類電視節(jié)目包括談話、體育、少兒、服務等節(jié)目，文娛類電視節(jié)目包括文藝、晚會、綜藝、游戲、益智、真人秀等節(jié)目，劇情類電視節(jié)目包括直播劇、單本劇、連續(xù)劇、系列劇、情景喜劇、欄目短劇、動畫片等節(jié)目。

通過對2012年以來中國電視節(jié)目發(fā)展的回顧和前瞻，本文對筆者上述分類方法又進行了適當?shù)男拚鸵?guī)范，將中國電視節(jié)目劃分為四大族群，即新聞類電視節(jié)目族群、公共類電視節(jié)目族群、文娛類電視節(jié)目族群和劇情類電視節(jié)目族群。其中新聞類電視節(jié)目族群包括消息報道、新聞專題、新聞述評、新聞訪談等節(jié)目，公共類電視節(jié)目族群包括教學、知識、對象、服務等節(jié)目，文娛類電視節(jié)目族群包括晚會、綜藝、真人秀、體育等節(jié)目，劇情類電視節(jié)目族群包括紀錄片、動畫片、電視劇等節(jié)目?！半娨暪?jié)目族群”的概念沿用筆者在《中國電視節(jié)目形態(tài)研究》一書中的提法；而在節(jié)目族群的命名上，則將“社教類”調整為“公共類”，主要是考慮到“社教”更強調傳者的角度與立場，與當今以受眾或用戶為中心的傳播理念契合度不高，“公共”一詞不僅較好地解決了這一問題，且與國際電視節(jié)目的劃分法有所接軌；而在具體節(jié)目類型命名上，亦進行了微調，如因受媒體生態(tài)環(huán)境的變化和節(jié)目生命周期規(guī)律的影響和制約，新聞調查、游戲節(jié)目、情景喜劇、欄目劇等節(jié)目或早已悄然離場，或已被整合到新的節(jié)目之中，所以不再單列。

三

內容曾是包括電視在內的傳統(tǒng)媒體的最大資源優(yōu)勢，但在媒體融合時代，最不稀缺的就是一般意義上的內容，最稀缺的則是真正無法替代的內容。因而，媒體融合時代的中國電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，首先就是內容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，具體表現(xiàn)在以下三個方面。

1.堅持正面引領

或者說堅持正確導向，是電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)必要的、合理的剛性邊界。因為“任何電視節(jié)目創(chuàng)新，特別是新聞節(jié)目，絕不能為追求收視率，不顧導向問題。如果出了導向問題，所有創(chuàng)新都將化為泡影”。

2012年以來，“正能量”悄然成為一個流行詞，“這說明社會上正義力量仍是主流，人們愿意通過媒體看到真、善、美；中華民族揚善抑惡的傳統(tǒng)不僅是群眾的共同心愿，也是媒體義不容辭的社會責任”。例如，央視自從2012年以來陸續(xù)推出了“你幸福嗎”“愛國讓你想起什么”“家風是什么”“時間都去哪了”等“海采”系列報道，主題雖各不相同，但都屬于社會主義核心價值觀的宣傳。也是從2012年開始，央視又陸續(xù)推出尋找“最美鄉(xiāng)村教師”“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”“最美孝心少年”“最美‘村官’”“最美司機”“最美戰(zhàn)士”“最美消防員”等典型人物系列報道，于平凡中發(fā)現(xiàn)感動、于樸素中發(fā)現(xiàn)最美，潤物細無聲地傳播了社會主義核心價值觀。

中共十八屆五中全會將“倡導全民閱讀”列為“十三五”時期重點工作之一，并將“建設書香社會”寫入2015年度政府工作報告。為響應這一國家發(fā)展戰(zhàn)略，央視綜合頻道和央視綜藝頻道于2017年2月18日聯(lián)合推出文化情感類節(jié)目《朗讀者》，讓觀眾感受閱讀之美、體驗閱讀之魅：“朗讀是傳播文字，而人是展現(xiàn)生命，將值得尊重之生命與值得關注之文字完美結合，就是《朗讀者》?！?/p>

2.重視文化傳承

進入媒體融合時代以來，一批匯聚了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，彰顯文化自覺、自尊、自信的優(yōu)秀原創(chuàng)電視節(jié)目，不僅得到觀眾積極呼應，而且實現(xiàn)了既叫好又叫座的社會效益和經濟效益雙贏。

央視的《中國漢字聽寫大會》《中國謎語大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、河北衛(wèi)視的《中國好詩詞》等節(jié)目，以“尋文化基因，品生活之美”為宗旨，通過漢字達人、謎語達人、成語達人、詩詞達人之間緊張激烈、高潮迭起的現(xiàn)場實況知識競賽，寓教于樂地引導電視觀眾重溫文化經典，潛移默化地弘揚和傳承了曾被認為曲高和寡的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

湖北衛(wèi)視2012年3月18日開播的全明星互動綜藝節(jié)目《我愛我的祖國》，以中國各地的歷史、文化、民俗特色呈現(xiàn)為經線，以東西南北中的地理方位為緯線，著重突出“國家感動”這一核心要素，在輕松愉快和溫暖溫馨的氛圍中傳達愛祖國、愛家鄉(xiāng)的主題。東方衛(wèi)視2014年3月1日開播的音樂勵志類綜藝節(jié)目《不朽之名曲》，通過演繹改革開放以來中國音樂史上具有里程碑意義的傳奇歌手的經典作品，力求更大程度地去引導價值觀和人生理念，凸顯家庭氛圍。央視綜藝頻道2015年3月1日推出的戲曲類綜藝節(jié)目《?？﹪颠藛堋?，把京劇、越劇、川劇作為節(jié)目核心競技元素，通過真實記錄明星的學藝過程來吸引不同年齡層的觀眾。央視紀錄頻道2012年5月14日開始陸續(xù)播出的美食紀錄片《舌尖上的中國》之所以在國內外熱播，主要是因為其與以往的紀錄片表現(xiàn)形式有所不同。此前同類紀錄片大多集中在美食知識上，而《舌尖上的中國》則聚焦于中華傳統(tǒng)美食文化，呈現(xiàn)的是美食背后的歷史、人物、故事、情感、風俗、習慣等，“起到了文化傳播使者的作用”。

3.強化公共服務

節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，最理想的效果是社會效益與經濟效益高度統(tǒng)一，從而實現(xiàn)公共服務的最大化。但電視媒體作為國家公共資源和平臺，永遠要把社會效益放在首位。在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中，要防止為增加市場份額，什么模式吸金就推什么、什么內容有市場就炒什么，因為這無異于飲鴆止渴。

近年來，在個別電視節(jié)目中出現(xiàn)了以搞笑、奇觀、狂歡為特點的過度娛樂化傾向。但經過對跟風扎堆、過度商業(yè)化等弊端進行政策引導和自我修正后，電視節(jié)目日益自覺地回歸服務公眾的正確軌道。譬如前面提到的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》《漢字英雄》《中國好詩詞》《朗讀者》可能不會有奇高的收視率和廣告收入，各大電視節(jié)目制作機構之所以動用大量人力物力堅持年年做，而且放到優(yōu)質頻道和黃金時段播出，最大的考慮就是擴大其公共服務范圍和提高其公共服務效果。

而國內各大電視節(jié)目制作機構更是推出了以公益和慈善為核心元素的一批重量級節(jié)目。譬如：央視綜合頻道2011年11月12日推出的大型電視公益節(jié)目《夢想合唱團》“以娛樂形式喚醒和引領公益”為宗旨，宣傳各類公益項目，在比賽的同時募集公益基金；劉歡、那英、周立波等很多演藝界人士都在節(jié)目里表現(xiàn)出人性之美。湖南衛(wèi)視2012年3月30日推出的《天聲一隊》為一檔音樂挑戰(zhàn)類大型公益節(jié)目，分為明星隊和草根隊，分別由汪涵、何炅任隊長，帶領本隊選手用歌聲募集善款，以募得善款的多少作為衡量勝負的標準。央視綜合頻道2014年4月5日推出的大型公益尋人節(jié)目《等著我》，以節(jié)目為紐帶，聚合民政部、公安部等國家各部委以及明星、專家、志愿者、觀眾群等尋人力量，搭建了一個全方位、全媒體的公益尋人平臺，幫助許多人找到了希望重逢的親人、閨蜜、戰(zhàn)友、恩師等，做到了“以情動人，以愛感人，在仿佛不經意間弘揚了真善美，傳遞了正能量”。

四

除了內容方面的與時俱進，媒體融合時代中國電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)還表現(xiàn)在節(jié)目形式的與時俱進。而任何時代的電視節(jié)目形式的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，都不外乎模仿、借鑒、孵化、嫁接四種，只是在媒體融合時代，制作和傳播方面呈現(xiàn)出如下三個新的特征。

1.從單屏傳播到跨屏傳播

分屏而治是視聽媒體不同發(fā)展階段技術互相分立的產物。而隨著媒體融合時代的到來，從電視屏的單屏傳播走向電視屏、電腦屏、平板電腦屏、手機屏的跨屏傳播，成為電視節(jié)目形式創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的基本策略之一。

中國電視節(jié)目的接收終端已呈現(xiàn)多屏化。央視市場調查網(ICTR)2013年的數(shù)據(jù)顯示，有75%左右的網民會通過電視屏收看節(jié)目，97%左右的網民通過電腦屏收看節(jié)目，69%左右的網民通過手機屏收看節(jié)目，49%左右的網民通過平板電腦屏收看節(jié)目。中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)2013年的調查表明，中國網民的電視收視行為正在悄然發(fā)生變化，有26.3%的用戶基本不看電視，而43.2%的用戶收看電視時間顯著減少。

可以說，能否有效實現(xiàn)跨屏傳播，成為電視節(jié)目生死存亡的關鍵。湖南衛(wèi)視2013年推出的《爸爸去哪兒》在節(jié)目開播伊始就開通手機客戶端，并在開播前就通過官網、微博等社交網絡平臺不斷制造話題，吸引受眾眼球。2015年2月18日，從央視春晚開播的20∶00到結束的2月19日0∶48，微信“搖一搖”互動總量達11億次，春晚微信祝福在185個國家和地區(qū)間傳遞了約3萬億公里，相當于在地球與月球間往返370億次。北京電視臺2015年“春晚”網絡視頻傳播也再創(chuàng)佳績，自2月19日至2月21日，在騰訊、搜狐、樂視、愛奇藝、土豆和優(yōu)酷六大視頻網站的播放量近3000萬次。2015年6月29日，東方衛(wèi)視與騰訊視頻合作推出戶外生活節(jié)目《我們15個》，其中騰訊視頻對15名參賽選手的生活情形進行了360度、24小時全程直播，東方衛(wèi)視則每期剪輯30分鐘精華版在電視屏播出，跨屏傳播成為貫穿該節(jié)目制播流程的基本理念。2016年6月7日，上海廣播電視臺成立融媒體中心，實現(xiàn)“一屏生產轉為多屏生產”，以適合媒體融合時代電視節(jié)目制播需要。

2.從中國制造到中國創(chuàng)造

2013年10月20日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)被業(yè)界稱為“加強版限娛令”的《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排與備案工作的通知》，明確規(guī)定各電視上星綜合頻道當年播出新引進境外版權的電視模式節(jié)目不得超過一檔，而且不許安排在19∶30至22∶00的黃金時段播出。

國內各大衛(wèi)視和制作公司隨即開始反省過度依賴境外引進模式的思維和做法，央視以及北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等強勢電視媒體及一些主要電視節(jié)目制作公司開始集中力量推動本土原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)。

在2014年春季舉行的法國戛納國際電視節(jié)上，國內原創(chuàng)節(jié)目《漢字英雄》《中國好歌曲》《我不是明星》《全能星戰(zhàn)》等受到國際同行青睞，在國際市場上贏得了一席之地。而央視綜合頻道2015年8月2日推出的原創(chuàng)勵志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》在當年就取得城市收視率破2、國內外網絡點擊量超16億次的佳績。央視綜合頻道2016年2月12日推出的另一檔原創(chuàng)益智競賽節(jié)目《中國詩詞大會》也在開播后便取得6.61%的市場份額。浙江衛(wèi)視2016年7月15日推出的《中國新歌聲》引入了自主研發(fā)的“魔鬼六次方混戰(zhàn)”新賽制，該節(jié)目一度成為全球投資最大但同時也是性價比最高的電視綜藝節(jié)目之一。這些“以中國傳統(tǒng)文化為基本元素的節(jié)目模式，將會成為中國原創(chuàng)電視節(jié)目走出去的重要引擎”。

2016年6月20日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，要求各級廣電部門“大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)生產擁有自主知識產權、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質節(jié)目”，這成為促進中國電視節(jié)目進一步從中國制造邁向中國創(chuàng)造的又一重大政策利好。

3.從獨立研發(fā)到聯(lián)合研發(fā)

經過多年的不懈努力，作為文化創(chuàng)意產業(yè)重要組成部分的電視文化產業(yè)正在快速地從量變轉向質變，而在這一進程中，將越來越多能夠生動反映和有效傳播中國精神的優(yōu)秀電視節(jié)目介紹給世界，已經成為全社會的共識。在這種背景下，從先前面向國內受眾的獨立研發(fā)到面向國內外受眾的以我為主的聯(lián)合研發(fā)，成為當下和未來電視節(jié)目形式創(chuàng)新的新走向。

2014年以來，央視和一些省級衛(wèi)視與英國、韓國、土耳其、以色列、羅馬尼亞、烏克蘭等國家和地區(qū)聯(lián)合研發(fā)了《出彩中國人》《了不起的挑戰(zhàn)》等幾十個原創(chuàng)電視節(jié)目，并一舉打破了先前歌唱類和選秀類電視節(jié)目形態(tài)一枝獨秀的不平衡狀況，喜劇類、科技類和醫(yī)療類等節(jié)目形態(tài)也異軍突起，漸成熒屏?？停缟钲谛l(wèi)視播出的將人們的日常應用與科技產品有機融合的《一鍵啟動》、浙江衛(wèi)視推出的采取懸疑情節(jié)設置來探討城市人群身心健康話題的《健康007》、旅游衛(wèi)視制作的借用剖析具體醫(yī)學案例來進行懸疑邏輯推演的《神探醫(yī)生》等節(jié)目。

可以預見，在媒體融合時代，電視節(jié)目當下和未來的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)不可能完全依靠多少有些自娛自樂性質的獨立研發(fā),而應當打破一味引進的思維慣性，在堅持以我為主的前提下，全面接軌國際電視市場，“借助尋求合作的方式，共同探索新的電視節(jié)目模式”，應對國內外共同面臨的同質化問題，實現(xiàn)1+1>2的聯(lián)合研發(fā)。

結語

在媒體融合時代到來之前，電視節(jié)目如果不創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，結果可能是僅較創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視節(jié)目略遜一籌，但尚無生存之虞。在媒體融合時代，電視節(jié)目雖因其視聽文圖兼?zhèn)涞奶匦远哂休^方便拓展媒體邊界的相對優(yōu)勢，但如果故步自封，不能自覺主動地創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，勢必無法跟上媒體融合的時代潮流，其傳播力、引導力、影響力、公信力或將斷崖式下滑，甚至最終大浪淘沙，為歷史所淹沒。媒體融合時代的中國電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，在內容上需堅持正面引領、重視文化傳承、強化公共服務，在形式上需從單屏傳播轉向跨屏傳播、從中國制造轉向中國創(chuàng)造、從獨立研發(fā)轉向聯(lián)合研發(fā)。

注釋：

①參見馬立新：《手機藝術引論》，《上海師范大學學報(哲學社會科學版)》2013年第2期。

②《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，人民網，http://politics.people.com.cn/GB/1026/16017717.html。

③《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，中國網，http://www.china.com.cn/policy/txt/2012-02/16/content_24647982.htm。

④《新華社發(fā)布〈中國新興媒體發(fā)展報告〉》，新華網，http://news.xinhuanet.com/politics/2013-05/15/c_115777805.htm。

⑤《習近平十八大以來有關宣傳思想工作論述摘編》，人民網，http://cpc.people.com.cn/n/2014/0819/c164113-25493994.html。

⑥參見《新興媒體融合發(fā)展報告發(fā)布》，人民網，http://finance.people.com.cn/n/2014/0815/c1004-25469433.html。

⑦《中央深化改革領導小組第四次會議關注媒體融合》，人民網，http://media.people.com.cn/GB/22114/387950/。

⑧郭全中：《媒體融合：現(xiàn)狀、問題及策略》，《新聞記者》2015年第3期。

⑨《〈融合元年：2014中國媒體融合發(fā)展年度報告〉出版座談會舉行》，人民網，http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2015-05/19/content_1566269.htm。

⑩《關于印發(fā)三網融合推廣方案的通知》，中國政府網，http://www.gov.cn/gongbao/content/2015/content_2929349.htm。