(池州學(xué)院　安徽　池州　247100)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與科技的不斷進(jìn)步,茶葉廣告也不斷的在向著更加專業(yè)、精致的方向發(fā)展。當(dāng)今社會怎樣利用新技術(shù)新方法對茶葉廣告進(jìn)行全新的設(shè)計,是茶葉生產(chǎn)企業(yè)和銷售門店反復(fù)思考的問題。本文在分析禪茶九華毛峰的發(fā)展現(xiàn)狀、受眾特性、廣告風(fēng)格等基礎(chǔ)上,廣告設(shè)計是根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品、品牌的市場策略，進(jìn)行擁有一定概念和主題的系列廣告產(chǎn)品設(shè)計，還可以對某一主題或活動，進(jìn)行廣告設(shè)計。宣傳突出產(chǎn)品特點以及關(guān)于此產(chǎn)品各種元素和外觀的綜合表現(xiàn)形式，主要是以產(chǎn)品的基本信息以及特點進(jìn)行對外展示。

一、禪茶一味九華毛峰廣告設(shè)計綜述

(一)選題依據(jù)

伴隨著茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，茶葉廣告在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著很大的作用，而廣告設(shè)計在眾多茶葉廣告中的作用也會越來越重要。而選擇九華毛峰作為廣告設(shè)計的產(chǎn)品是因為九華毛峰在茶產(chǎn)業(yè)上的廣告宣傳力度很小，更加符合對其研究的目的，九華毛峰產(chǎn)于池州市九華山風(fēng)景區(qū)，又名九華佛茶，更加貼切禪茶一味的廣告設(shè)計表現(xiàn)手法。

(二)九華毛峰廣告設(shè)計研究的目的及意義

1.研究的目的

品牌一直是是中國茶行業(yè)發(fā)展的一大窘境。中國作為產(chǎn)茶大國，是茶的發(fā)源地，茶的故鄉(xiāng)。茶品成千名茶有百，卻沒有一個叫的很響亮的品牌，茶企行業(yè)在發(fā)展的過程中，遇到的問題基本上是定位意識模糊，無法找到訴求的理念。營銷手法大多一致，模仿成風(fēng)。品牌的推廣模式單一等等。如今許多國內(nèi)茶葉企業(yè)在茶葉廣告設(shè)計過程中缺乏個性，顏色單一并且都以綠色為設(shè)計的主要元素，廣告設(shè)計并沒有以自身茶葉產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)，僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現(xiàn)與產(chǎn)品內(nèi)在價值或?qū)傩詿o法結(jié)合在一起，導(dǎo)致茶葉廣告設(shè)計缺乏個性，視覺元素平庸，無法讓茶葉廣告為消費者留下深刻印象。這一些市場化產(chǎn)物，制約了茶企的發(fā)展。禪和茶在佛教當(dāng)中有千絲萬縷的聯(lián)系，喝茶講禪，茶道又與禪相結(jié)合，所謂禪茶一味，就是要通過茶去領(lǐng)悟禪的定義。

2.研究的意義

選題中的禪茶一味，重點在于“禪茶一味”這個概念。傳統(tǒng)意義上的茶行業(yè)廣告，只追求于圖文的美觀，色彩單調(diào)，諸多廣告商家采用綠色為主要表現(xiàn)元素，不注重該產(chǎn)品的品性以及地域文化對于品牌形象的塑造，更沒有完好的突出產(chǎn)品的個性化。茶葉的廣告設(shè)計顧名思義就是通過廣告設(shè)計的主題、意境、文字、符號、品牌形象等元素進(jìn)行新的創(chuàng)作和設(shè)計。

(三)九華毛峰廣告設(shè)計的內(nèi)容

圍繞主題分析禪茶九華毛峰的發(fā)展現(xiàn)狀、受眾特性、廣告風(fēng)格等基礎(chǔ)上,根據(jù)九華毛峰品牌的市場策略和廣告宣傳進(jìn)行有一定概念和主題的系列的廣告設(shè)計，分別是以禪茶一味九華毛峰的包裝、宣傳冊、海報、茶杯、杯墊、防潮帶、展架、九華毛峰紀(jì)念宣傳冊、手提袋等包裝宣傳類、戶外廣告類、報紙平面類。

二、禪茶一味九華毛峰推廣宣傳項目策劃

(一)市場分析

目前，茶行業(yè)處于飽和態(tài)勢，茶葉生產(chǎn)整體行情供大于求，我國“三公消費”支出限制的條件下禮品茶葉、高檔商品茶葉市場不斷的萎縮，如今茶行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢，在這些不利茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件下，茶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是不可避免的，茶葉市場越來越難做，九華毛峰在國內(nèi)眾多茶品中卻難有一席之地。為此，茶葉廣告設(shè)計更需要以新創(chuàng)意、新面貌來面向市場，為茶葉品牌的推廣、為茶行業(yè)能夠注入新的血液、為茶企的發(fā)展而起到關(guān)鍵作用。

(二)項目介紹

1.宣傳優(yōu)勢

關(guān)于九華毛峰的宣傳以及推廣可以根據(jù)設(shè)計好的廣告面向市場，以一個全新的面貌面向消費者，九華毛峰產(chǎn)于池州市九華山風(fēng)景區(qū)，又名九華佛茶，更加貼切于禪茶一味的表達(dá)?？梢圆粌H僅定位于大眾品牌，九華山是國家級旅游景點，游客眾多，九華山又是我國四大佛山之一，來往的香客與游客有全國乃至全世界的人，把九華毛峰與做禪相結(jié)合，突出禪茶一味，這樣對來往此地旅游的游客起到一個很好的宣傳推廣作用，對于九華毛峰品牌推廣能夠起到一個帶動作用。從而促進(jìn)九華毛峰的知名度，為企業(yè)增加可觀收益，帶動茶行業(yè)的發(fā)展。

2.宣傳賣點

九華毛峰以其獨特的地域產(chǎn)品，生產(chǎn)于九華佛山，占有地域優(yōu)勢。禪茶源于佛家文化，自古名寺出名茶，可借九華山的名氣來帶動九華毛峰的知名度，九華毛峰與其他茶品牌相比占有非常大的地域優(yōu)勢。利用廣告設(shè)計突出禪與茶于一體。從而發(fā)展往于此的游客成九華毛峰忠實粉絲團(tuán)體，打開九華毛峰全國乃至全球的知名度。開展九華毛峰新茶品鑒會，邀請來自茶行業(yè)人士對于九華毛峰的品鑒，以廣告為主要的宣傳手法。派發(fā)關(guān)于此次九華毛峰新茶品鑒會工作活動紀(jì)念衫以及禪茶一味的宣傳手冊，這樣能夠詳細(xì)的為客戶介紹九華毛峰的特點。邀請品茶的來賓發(fā)分享華毛峰品鑒口感以及對于此次新茶品鑒會活動的建議。

三、禪茶一味九華毛峰廣告設(shè)計

(一)廣告主題

九華毛峰來源于九華佛山，又名九華佛茶，九華毛峰有其特定的地域優(yōu)勢，參禪與品茶都需要平心靜思。禪茶合一，不僅可以磨礪自己的心性還能提升內(nèi)心的修養(yǎng)與素質(zhì)。

(二)設(shè)計理念

禪茶一味九華毛峰廣告設(shè)計圍繞禪與茶展開一系列的廣告設(shè)計。

(三)設(shè)計說明

1.九華毛峰標(biāo)志設(shè)計以禪茶一味為主要的文字元素，再結(jié)合九華毛峰繁體為一整體設(shè)計，用特定的符號文字突出禪茶一味，再加入中國文化元素—祥云，使人能夠一目了然。

2.九華毛峰禮品盒設(shè)計。用茶葉元素加LOGO元素，配和色彩，主要提取九華毛峰為主要表現(xiàn)元素，進(jìn)行手提袋和包裝禮品盒設(shè)計。

四、結(jié)語

通過本九華毛峰茶葉廣告設(shè)計，初步完善了對九華毛峰的前期宣傳，能夠完美的把此九華毛峰的信息傳達(dá)給消費者。一個好的廣告設(shè)計可以提高這一整個產(chǎn)品的知名度，讓消費者更好更快更直觀的去了解這個產(chǎn)品的各種信息，視覺是人們最直觀的感受也是人們接受外部信息最重要的通道，一個好的品牌廣告宣傳對于消費者來說十分重要。一個產(chǎn)品只有樹立了一個好的品牌形象才會有更多的消費者來了解這個產(chǎn)品從而關(guān)注這個品牌，達(dá)到理想的宣傳效果。

設(shè)計反思，本次廣告設(shè)計還存在很多不足的地方，也有很多沒考慮到的的問題。通過本次設(shè)計，我將九華毛峰宣傳推廣的項目信息和賣點都很好的傳達(dá)給了受眾。在九華毛峰推廣項目的廣告設(shè)計中加入創(chuàng)意性的設(shè)計理念，力求打造創(chuàng)新型茶葉宣傳案例，從而塑造獨特的茶葉品牌，幫助九華毛峰推廣銷售，讓更多的消費者賣茶葉第一個就能想九華毛峰從而主動選擇九華毛峰。