李輝

摘要：技術(shù)力量對(duì)于1社會(huì)信息的傳播具有革命性的影響。興起于20世紀(jì)80年代的互聯(lián)網(wǎng)媒體和在21世紀(jì)蓬勃發(fā)展的以手機(jī)為代表的新媒體極大地改變了社會(huì)信息傳播的基本格局。[1]本文先后剖析在新媒體環(huán)境下報(bào)紙傳播的劣勢(shì)、新媒體在傳播中的優(yōu)勢(shì)，并為報(bào)社新聞的發(fā)展提出可行性的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)社新聞；傳播；轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于在新聞?shì)浾搨鞑ブ幸呀?jīng)建立絕對(duì)權(quán)威、掌控著高度新聞話語權(quán)的傳統(tǒng)主流媒體來講，是理念和技術(shù)上的雙重顛覆。如何能與傳播性、時(shí)效性以及受眾群體范圍都具有明顯優(yōu)勢(shì)的新媒體，在當(dāng)下的傳播戰(zhàn)中尋找到可以角力的新抓手，這是對(duì)報(bào)社新聞等傳統(tǒng)媒體傳播能力的一個(gè)新的考量和挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的劣勢(shì)

（一）缺乏與讀者的溝通

報(bào)社新聞因?yàn)槠鋯蜗蜉敵鲂畔⒌奶攸c(diǎn)，存在著互動(dòng)性較差的弊端，導(dǎo)致了與受眾群體體驗(yàn)之間的疏離，其結(jié)果必然會(huì)導(dǎo)致反饋受阻，在影響受眾的新聞閱讀體驗(yàn)的同時(shí)也不利于報(bào)社新聞提升自己的編輯能力，影響其綜合發(fā)展。

（二）過度追求“獨(dú)家”

報(bào)社新聞曾一度以是否“獨(dú)家”來衡量的好壞。這一近乎專制的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在新媒體時(shí)代，被擊碎重建。雖然“獨(dú)家”能夠搶占先機(jī)，獲得更多關(guān)注，但同樣也會(huì)面臨材料選擇方向上的風(fēng)險(xiǎn)。在當(dāng)下信息傳播高速運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)境下，想要獲取真正的“獨(dú)家”權(quán)利幾乎無法實(shí)現(xiàn)。[2]如果為了“獨(dú)家”而選擇一些新聞價(jià)值不高甚至無人問津的題材，其風(fēng)險(xiǎn)同樣很大且不會(huì)獲得受眾的支持。

（三）傳播途徑單一

受眾群體相對(duì)穩(wěn)定，這是報(bào)社新聞媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，從傳播途徑上來看，傳統(tǒng)報(bào)社新聞媒體具有傳播途徑單一且輻射性質(zhì)不強(qiáng)的特點(diǎn)。盡管當(dāng)前一些報(bào)社媒體也開始通過其他新媒體途徑進(jìn)行傳播途徑的拓展，但實(shí)際效果并沒有大的改觀。

（四）“時(shí)效性”優(yōu)勢(shì)喪失

由于采編流程、出版印刷等方面的因素導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在傳播上具有明顯的滯后性，在新媒體及時(shí)信息滿天飛的環(huán)境中，“時(shí)效性”的優(yōu)勢(shì)完全喪失。這就斷送了廣大讀者對(duì)報(bào)紙新聞的閱讀興趣。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性體驗(yàn)加強(qiáng)

新媒體交互式的互動(dòng)模式是刺激網(wǎng)民熱衷新媒體的一個(gè)誘因。用戶在觀看新聞后可以在留言欄內(nèi)發(fā)表意見，或是直接在觀看新聞時(shí)發(fā)送實(shí)時(shí)彈幕，與其他同步觀看的觀眾互動(dòng)。

（二）海量化信息發(fā)布

新媒體環(huán)境下每位網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為新聞的發(fā)布者，網(wǎng)絡(luò)空間中各類新聞因此層出不窮。為了在流量和關(guān)注度的評(píng)價(jià)下脫穎而出，具有誘導(dǎo)性質(zhì)的標(biāo)題或圖片發(fā)布成為重點(diǎn)，而內(nèi)容被弱化。多數(shù)用戶缺乏辨識(shí)能力，長(zhǎng)此以往個(gè)人的價(jià)值觀和審美觀也容易受到影響。

（三）幾乎與現(xiàn)場(chǎng)同步的“及時(shí)性”

在新媒體時(shí)代人人都可能成為新聞的發(fā)布者和親歷者。這個(gè)現(xiàn)象的發(fā)生不可思議。世界各地發(fā)生的事情都可以幾乎是同步出現(xiàn)在網(wǎng)民的視野中。而這一切得以產(chǎn)生的技術(shù)支撐，往往可能就只是一部小小的智能手機(jī)就能做到。借助于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息傳播能力，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠第一時(shí)間獲取該條新聞資訊。新媒體新聞傳播及時(shí)性的特點(diǎn)恰能更充分地滿足網(wǎng)民的“好奇心”，因此被廣泛歡迎。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的轉(zhuǎn)型

（一）重新優(yōu)化增強(qiáng)目標(biāo)人群

通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體做好紙質(zhì)傳媒的播報(bào)宣傳，提升競(jìng)爭(zhēng)力；充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體可以留存的特點(diǎn)，做好版面的優(yōu)化與設(shè)計(jì)；通過板塊優(yōu)化分流受眾群體、增強(qiáng)目標(biāo)人群的針對(duì)性，保持其良好的閱讀興趣，以此來吸引和維持受眾的普遍性。

（二）綜合利用數(shù)字技術(shù)

打破報(bào)紙版面的束縛，把新聞的外延和內(nèi)涵通過添加二維碼等形式，保證新聞信息傳播的最大量及效率。同時(shí)，還可以提升報(bào)社新聞編輯的美觀度。比如將手機(jī)APP作為一個(gè)單獨(dú)的部門運(yùn)營(yíng)，通過新聞媒體互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)傳媒的傳播。

（三）注重策劃的力度

為了獲得更好的發(fā)展，新聞采編人員既要重視新聞的時(shí)效性、獨(dú)家性與獨(dú)特性，也要充分結(jié)合社會(huì)主義價(jià)值觀念中的核心素養(yǎng)環(huán)境，保持好傳統(tǒng)媒體的傳播性與權(quán)威性之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好真實(shí)性與娛樂性。[3]另外，報(bào)道策劃的能力高低也直接決定了新聞報(bào)道的價(jià)值與品牌形象，因此，報(bào)社新聞要在選題上做內(nèi)功，用獨(dú)特的角度和扎實(shí)的采訪功底吸引讀者群。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境影響下，報(bào)社新聞傳播的功能強(qiáng)力遇阻，但這并不意味著報(bào)社新聞沒有了發(fā)展機(jī)會(huì)。如果能在提升報(bào)社新聞傳播的互動(dòng)性與傳播性，強(qiáng)化策劃的力度以及擴(kuò)大傳播的渠道等方面有所突破，那么報(bào)社新聞傳播綜合競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)再次顯現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M]，復(fù)旦大學(xué)出版社，新聞與傳播學(xué)系列高等教材，2016，84

[2]施建華.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].中國(guó)傳媒科技，2016（06）：31-32

[3]白偉.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].科技傳播，2015，7（14）：1-2