摘要：色彩是構(gòu)成品牌設(shè)計(jì)的主要因素之一。如果把品牌比作一個人，標(biāo)志代表人的臉，而色彩可以充當(dāng)人的膚色，從色彩中我們可以得到這是哪國的、有著什么特性等很多信息，所以要求我們要通過以感性訴求為特征的優(yōu)良色彩特性加以設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)好的品牌設(shè)計(jì)離不開好的色彩運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：品牌；色彩；心理；設(shè)計(jì)；營銷

一、 前言

生活中離不開色彩，在品牌設(shè)計(jì)中亦是如此。色彩與我們的情感有著密不可分的關(guān)系，于是乎，在對待一個品牌時，我們通常會先看到色彩，一個品牌如果擁有將色彩成功替換成企業(yè)的標(biāo)志性顏色，則將會有著超高水平的視覺識別性，并會對產(chǎn)品在實(shí)際中的應(yīng)用起到關(guān)鍵的作用，從而刺激消費(fèi)。

二、 品牌設(shè)計(jì)

首先我們要了解什么是品牌設(shè)計(jì)，通俗來講：要記住，標(biāo)志設(shè)計(jì)并不能代表品牌設(shè)計(jì)，對于一名優(yōu)秀且成熟的品牌設(shè)計(jì)師，企業(yè)的品牌的名稱、企業(yè)理念、企業(yè)文化品牌標(biāo)志、品牌系統(tǒng)應(yīng)用等都要考慮進(jìn)去，只有企業(yè)不斷優(yōu)化自身的品牌，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。所以系統(tǒng)化設(shè)計(jì)才是消費(fèi)者為之買單的重要依據(jù)與原因。

三、 色彩

色彩是直接向人呈現(xiàn)視覺印象的元素，在設(shè)計(jì)中，它直接奠定了整個設(shè)計(jì)的基調(diào)。不同色彩能帶給人不同的心理感受，所以，如何去選色、如何給設(shè)計(jì)進(jìn)行色彩搭配就顯得十分重要。

四、 優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)中的品牌基調(diào)

品牌基調(diào)是品牌定位下給消費(fèi)者對品牌的看法和感覺，品牌基調(diào)如果違背行業(yè)屬性，這個品牌將不會走遠(yuǎn)，這是自由市場的潛規(guī)則，不以個人意愿為轉(zhuǎn)移。星巴克咖啡，給人以舒適、自由及休閑，綠色充分的傳達(dá)出這種氛圍，而換用其他顏色或許不太適合和推廣。

優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)要考慮到品牌的識別性、易記性、傳播性、持久性等，無論設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意多么創(chuàng)新、多么獨(dú)特，始終都要以大眾識別程度和認(rèn)知程度為主，因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)是為市場服務(wù)的，需要認(rèn)知和解讀的。

無論我們走到哪條人流密集的車道，都能頻繁而清晰地看到麥當(dāng)勞的LOGO，這就是麥當(dāng)勞自己的識別度，紅黃顏色醒目而給人留下深刻的印象，從而加深品牌文化；再例如，宜家，色彩的感知—黃色和藍(lán)色是瑞典國旗的配色，能夠很好的反映出這個品牌來自瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖對比非常強(qiáng)烈，能夠很好的刺激到大腦深處。

提到品牌設(shè)計(jì)，我們經(jīng)常會借鑒一些優(yōu)秀的實(shí)際案例，有很多知名的品牌在我們身邊，我們都知道的肯德基老爺爺、宜家家居、經(jīng)典的耐克……數(shù)不勝數(shù)，走在商業(yè)街或林蔭小道都會有各式各樣的品牌或店鋪名字，撲面而來！我們仿佛要在這花花世界中淹沒了，我們試想，整個世界都充斥著非黑即白，那么人們能很快辨別這是什么品牌？由此一眼看出，品牌設(shè)計(jì)中的色彩值得我們深刻的探究和學(xué)習(xí)，當(dāng)然，不能隨意運(yùn)用色彩，要符合品牌的相關(guān)基調(diào)。相關(guān)研究表明，直接進(jìn)入我們視線的就是色彩，功能、形狀相比在色彩之后，所有物體都應(yīng)適用這一法則。色彩最先影響到我們的感官直覺，毋容置疑。

五、 快消費(fèi)時代的色彩識別

現(xiàn)如今，生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)速度也是如此。一個品牌能快速被人記住也得利于它的色彩。我們看到色彩，視色素興奮，這是一種正常的視覺現(xiàn)象。色彩呈現(xiàn)在我們的視網(wǎng)膜上，分析、呈像，對于這種生理現(xiàn)象，我們有了不同的心理感官與反應(yīng)。

隨著社會消費(fèi)進(jìn)入情感消費(fèi)時代，人們的消費(fèi)早已不再局限于溫飽及生活必需品，更注重產(chǎn)品的美觀性及能否帶來愉悅感與幸福感。對于一些新興品牌，品牌設(shè)計(jì)更為重要，而色彩是人們與品牌交流的第一步，稱之為敲門磚。而一些家喻戶曉的品牌穩(wěn)固發(fā)展讓更多人所熟知，色彩這一視覺識別發(fā)揮著必不可少的作用。

人類文明得以發(fā)展，人類的審美能力得到了提升，產(chǎn)品的色彩、包裝及廣告所采用的顏色搭配等都成為消費(fèi)者所考慮的因素。走到超市、商場甚至是餐廳，面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，首先映入眼簾的肯定是色彩，我們通過色彩來逐一篩查，從而進(jìn)一步找到我們所想要的，或者壓根我們根本就不需要這個產(chǎn)品，尤其是大部分都市時尚女性，產(chǎn)品的種類、形狀、價錢等完全相同，依然免不了糾結(jié)癥的出現(xiàn)，原因就在于顏色的不同。一個粉色，一個藍(lán)色，兩個顏色真的相當(dāng)好看、高級，有了兩個都想買的沖動，現(xiàn)代所流行的“包治百病”正復(fù)合當(dāng)下的消費(fèi)心態(tài)。品牌設(shè)計(jì)通過色彩帶給消費(fèi)者不同的視覺體驗(yàn)及視覺識別，從而刺激消費(fèi)。由此可見：在快消費(fèi)時代中色彩的應(yīng)用，是企業(yè)成敗必不可缺的因素。

六、 獨(dú)特的色彩語言

我們知道，人類的情感變化十分復(fù)雜，具象的就是對于顏色的掌控，甚至偏愛某種顏色，或者開心，或者激動，對于不喜歡的顏色態(tài)度更是堅(jiān)決。一個企業(yè)如果將某種色彩作為企業(yè)的代表色，說明該公司認(rèn)為該顏色充分呈現(xiàn)了自己的品牌理念、品牌文化等諸多因素。所以，成功的企業(yè)都應(yīng)該有自己的獨(dú)特的色彩語言，繼而，被更多人所識別并越走越遠(yuǎn)。

對于我們?nèi)粘４┐顏碚f，黑色最為百搭，仿佛任何顏色與之搭配都很和諧，那么，用在品牌實(shí)際的設(shè)計(jì)中，也很是適用。

黑色更為中性、公平、大氣、穩(wěn)重。很多品牌設(shè)計(jì)中不免黑色的身影，顯得更為高級。

冬日里的陽光、向日葵，黃色都是核心顏色，把黃色放置在任何顏色的背景中，最奪人眼球的顏色就是黃色，瞬間讓人抓住重點(diǎn)，十分溫暖和醒目。

再來談?wù)劸G色，我們會想到路邊的樹、草等，充滿活力和新鮮的感覺，一個企業(yè)運(yùn)用這類顏色，顯得十分健康向上。很受人們的喜愛并駐足欣賞。

最后說說白色，同黑色一樣，相當(dāng)百搭，干凈簡潔，開門見山，直抒胸臆，撇去五顏六色的概念，直擊品牌文化及傳達(dá)。

七、 結(jié)語

對于我們來說，品牌是一個并不陌生的概念，而現(xiàn)實(shí)生活中我們也會根據(jù)logo色來識別品牌，在這個快消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的時代，面對太多太多的品牌，如何做到不眼花繚亂，分辨不清？那么活潑并有張力的品牌色不僅幫助我們對于該品牌的理解，還會加深該企業(yè)的品牌文化，色彩在各行各業(yè)中都有其獨(dú)特的作用，企業(yè)只有靈活運(yùn)用色彩，找準(zhǔn)品牌基調(diào)，進(jìn)行完善的品牌設(shè)計(jì)，才能在滿足消費(fèi)者的同時引領(lǐng)消費(fèi)者，共同進(jìn)步。

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作者簡介：王永爽，吉林省長春市，吉林藝術(shù)學(xué)院新媒體學(xué)院。