文 付清泉 劉樹陽

黑龍江省的工藝品基本上涵蓋了工藝品分類中的十一大類。較為特殊的工藝品品種為赫哲族魚皮工藝和鄂倫春的樺皮工藝。把這些工藝品開發(fā)為旅游產(chǎn)品還有一定的空間。就如何把工藝品演變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品有以下幾點建議：

一、旅游工藝品的市場定位

旅游工藝品的市場定位是指：旅游企業(yè)根據(jù)目標市場上的競爭者和企業(yè)自身的狀況，從各方面為本旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品和服務創(chuàng)造一定的條件，進而塑造一定的市場形象，以求在目標顧客心目中形成一種特殊的偏好。簡單地說，旅游市場定位的目的就是要讓旅游企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠贏得顧客的“芳心”。

《 旺財》

二、旅游工藝品的實用性

旅游工藝品的定位是，首先要讓游客買得起；其次，買回家后須是有用的產(chǎn)品。杜絕讓更多旅游產(chǎn)品成為旅游垃圾的現(xiàn)象。

因此旅游企業(yè)在生產(chǎn)旅游產(chǎn)品時，要充分分析市場，要針對群眾消費的關(guān)注度，按流行、時尚、四季變化等風向進行產(chǎn)品研發(fā)，以吸引更多的購買群體進入消費行列。

旅游企業(yè)需要把昂貴的工藝美術(shù)品轉(zhuǎn)變成大眾化的消費產(chǎn)品，將手工產(chǎn)品原產(chǎn)地的新形象重新定位，提升其產(chǎn)品價值，與此同時也要強調(diào)地方特色旅游工藝品的不可替代性，真正做到物有所值。

三、旅游工藝品的發(fā)展空間

隨著人們生活品質(zhì)的日益提高，旅游工藝品也應提高其品質(zhì)與創(chuàng)意。這是一個發(fā)展的必然趨勢，也是旅游工藝品能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展的必然規(guī)律，甚至是中國原創(chuàng)旅游工藝品能否走出去的關(guān)鍵所在。因此在生產(chǎn)旅游工藝品時在保留其實用性的同時，更要注重藝術(shù)性、觀賞性，這樣易于被游客所喜愛。

在現(xiàn)代社會，由于機械加工的工藝品已經(jīng)普遍，一些所謂的能讓傳統(tǒng)手工工藝品節(jié)約人工的“妙招”越來越多。隨之而來的是傳統(tǒng)手工工藝品的價格越來越低。偷工減料、粗制濫造、名不副實的現(xiàn)象很多。長此下去將會導致傳統(tǒng)手工工藝品的徹底毀滅。故此在旅游工藝品發(fā)展的同時，要加大對傳統(tǒng)手工工藝者的有效宣傳，旅游工藝品行業(yè)要以藝術(shù)的角度對待市場，而不應以市場需求的角度對待市場。

四、旅游工藝品的地域性

旅游產(chǎn)品本身承載著傳播和宣傳地域文化的使命。各地旅游工藝品的宣傳與發(fā)展大多是源于對當?shù)貍鹘y(tǒng)藝術(shù)的體現(xiàn)，因此，旅游紀念品的創(chuàng)作設計應立足于當?shù)氐牡赜蛭幕?。人們購買景區(qū)的紀念品，不僅是紀念旅途中的美好回憶，同時也加深了對景區(qū)的文化特色、風土人情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解。我們要敢于打破傳統(tǒng)束縛，按照生活需要大膽創(chuàng)新。從傳承技藝的角度來說，可以保留，但從滿足生活需要的角度則需要創(chuàng)新，按照現(xiàn)代人的生活進行再設計?？煞Q之為：傳統(tǒng)手工味的工藝品，并使之受到游客喜愛，成為旅游工藝品。

旅游工藝品是旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，從市場的定位開始到設計開發(fā)及生產(chǎn)制作、銷售。對于發(fā)展旅游經(jīng)濟十分重要，同時也能對我們當?shù)氐奈幕麄髌鸬胶艽蟮淖饔?。黑龍江省作為冰雪旅游城市，具有明顯的地域特色，我們又有獨特的少數(shù)民族文化，希望旅游工藝品創(chuàng)作者挖掘黑龍江的旅游文化，尋找文化根源，設計出各具特色的旅游工藝品，以滿足現(xiàn)代游客的消費需求和精神需求。

參考文獻：

[1]明平芳.湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游的營銷策略[J].長江大學學報：自科版，2013（8）.

[2]潘攀.市場營銷調(diào)研報告[D].華南理工大學碩士論文，2012（10）.

[3]畢雪薇.徐州地域性旅游紀念品的文創(chuàng)設計開發(fā)[J].藝術(shù)教育，2015（12）.