唐玉

摘 要 在新媒體為主導(dǎo)的主流媒體中，新聞媒體平臺(tái)報(bào)道的一些農(nóng)業(yè)問題直接影響著我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展，具有非常重要的作用。主流網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道“三農(nóng)”問題，不僅可以傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)，而且還可以提升我國農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)，讓人們注重農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。新聞媒體需要承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，通過新聞輿論方式來正確引導(dǎo)“三農(nóng)”問題，做好我國“三農(nóng)”工作。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展，我國新聞媒體還需要建設(shè)出一個(gè)農(nóng)民群體的手機(jī)新聞媒體平臺(tái)，以此來引導(dǎo)我國農(nóng)業(yè)問題，從而促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 “三農(nóng)”問題；新聞媒體；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0020-02

中國是一個(gè)有著5 000年歷史的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的安全生產(chǎn)問題直接關(guān)系著國家的安全和社會(huì)的發(fā)展。黨的十八大的以來，各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)主管部門高度重視“三農(nóng)”問題，利用新聞媒體來正確引導(dǎo)“三農(nóng)”問題，例如農(nóng)民工的權(quán)益、農(nóng)業(yè)食品的安全等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，我國新媒體得到了迅速的發(fā)展，以微博、微信、新聞客戶端為代表的新媒體逐漸成為當(dāng)前消費(fèi)者掌握新聞知識(shí)的主要渠道。因此，我國政府部門需要在新媒體發(fā)展的主流趨勢下，重視“三農(nóng)”問題的實(shí)時(shí)報(bào)道，正確引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)“三農(nóng)”問題。

1 新聞媒體需要正視“三農(nóng)”問題，注重新聞的真實(shí)報(bào)道

“三農(nóng)”問題直接關(guān)系著國計(jì)民生。因此，對(duì)于當(dāng)前發(fā)生的一系列涉農(nóng)問題來說，消費(fèi)者都可以直接從微信、微博、新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行了解，通過轉(zhuǎn)發(fā)，讓農(nóng)業(yè)問題逐漸被更多的人知曉。隨著新聞信息傳播渠道的增多，農(nóng)業(yè)問題被人們廣泛傳播，迅速成為了當(dāng)前社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。因此，我國的新聞媒體平臺(tái)，需要正視我國的農(nóng)業(yè)問題，需要據(jù)實(shí)報(bào)道，對(duì)于發(fā)生的涉農(nóng)事件，需要向民眾進(jìn)行正確的回應(yīng)，同時(shí)，針對(duì)報(bào)道的問題，要及時(shí)報(bào)道相應(yīng)的解決措施。例如2017年，某新聞平臺(tái)報(bào)道了一宗草莓中毒事件，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)該草莓中存在乙草胺成分，這種成分易致癌。當(dāng)這則新聞報(bào)出后，迅速被微博平臺(tái)、微信平臺(tái)、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并告知人們不要購買草莓，不要食用草莓。正是基于這起草莓食品安全問題事件，促使人們開始關(guān)注我國的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，一時(shí)間，使得我國大部分農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量受到質(zhì)疑，如果事態(tài)繼續(xù)發(fā)展，沒有得到很好的控制，那么將激發(fā)民眾的憤怒感，將給我國草莓種植行業(yè)帶來巨大的災(zāi)難，給種植草莓的農(nóng)戶造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。最后，還是中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道的記者重新采訪了該草莓種植商戶，并將事件的真實(shí)情況進(jìn)行報(bào)道和澄清，同時(shí)還在微博平臺(tái)、微信平臺(tái)、新聞客戶端等平臺(tái)上進(jìn)行了后續(xù)報(bào)道，通過“食用草莓是否會(huì)致癌？”“科學(xué)驗(yàn)證草莓的食用安全”等報(bào)道澄清了食用草莓會(huì)致癌的傳言，保護(hù)了我國草莓種植商戶的經(jīng)濟(jì)利益。

由此可知，在當(dāng)前媒體發(fā)展的新格局下，政府部門需要重視新聞報(bào)道內(nèi)容，在面對(duì)突發(fā)事件的時(shí)候，需要通過新聞媒體來正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，從而發(fā)揮出新聞媒體的作用，通過新聞輿論來引導(dǎo)民眾對(duì)新聞事件內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和了解，才能夠從根本上解決問題。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，智能手機(jī)的更新發(fā)展，改變了傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播方式，根據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)得知，我國網(wǎng)民的數(shù)量為8.7億人，其中手機(jī)網(wǎng)民的人數(shù)為6.7億人。

由此可知，隨著智能手機(jī)的不斷普及，未來我國手機(jī)網(wǎng)民的人數(shù)將不斷上升。

目前，報(bào)刊、廣播等電視新聞媒體逐漸開始向手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，因?yàn)?，?dāng)前我國大部分網(wǎng)民都是依靠手機(jī)平臺(tái)來獲取新聞信息的。但是由于部分群眾還不太會(huì)使用智能手機(jī)，導(dǎo)致微信平臺(tái)的群眾參與性不高，無法關(guān)注新聞媒體平臺(tái)推送的農(nóng)業(yè)信息。因此，我國需要建設(shè)農(nóng)民群體的新聞媒體平臺(tái)，讓更多的民眾參與進(jìn)來。

因此，新聞媒體需要認(rèn)真做好“三農(nóng)”問題的真實(shí)報(bào)道和調(diào)查，正確報(bào)道當(dāng)前的農(nóng)業(yè)知識(shí)，通過新聞輿論來引導(dǎo)網(wǎng)民了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展問題。例如在新聞媒體平臺(tái)可以在微信平臺(tái)上開設(shè)“三農(nóng)”新聞資訊、“三農(nóng)”服務(wù)等平臺(tái)，每天定期通過微信平臺(tái)來推送重要的農(nóng)業(yè)新聞信息和農(nóng)業(yè)服務(wù)信息。另外，政府部門還需要建設(shè)“三農(nóng)”輿論監(jiān)測管理平臺(tái)，以此來分析當(dāng)前農(nóng)業(yè)事件的正確發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全問題做出預(yù)警，這樣可以幫助農(nóng)民致富，促進(jìn)我國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 政府部門需要通過新聞媒體來引導(dǎo)公眾關(guān)注“三農(nóng)”問題

隨著新興媒體的快速發(fā)展，政府部門還需要重視網(wǎng)絡(luò)輿情工作，做好社會(huì)監(jiān)督管理工作，在面對(duì)社會(huì)突發(fā)事件的過程中，要能及時(shí)使用微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等新聞媒體來引導(dǎo)公眾了解政府部門的農(nóng)業(yè)政策和優(yōu)惠方針，尤其是政府部門發(fā)布的一些關(guān)于“三農(nóng)”問題的報(bào)道信息，針對(duì)群眾關(guān)心的問題需要做出及時(shí)的回應(yīng)，從而避免造成不可必要的社會(huì)新聞。

因?yàn)檎块T具備很強(qiáng)的公信力，能夠獲得民眾的信任，所以，政府部門需要更好地借助新聞媒體平臺(tái)來保障公眾的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。如果政府部門不能夠在突發(fā)事件中正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，就會(huì)被謠言占領(lǐng)輿論陣地。例如網(wǎng)絡(luò)上的“特供酒”問題，這個(gè)事件隱射政府部門的特權(quán)消費(fèi)現(xiàn)象，造成民眾對(duì)政府部門的誤解。因此，為了避免發(fā)生類似的突發(fā)事件，政府部門需要正確的看待“三農(nóng)”問題，對(duì)報(bào)道的新聞內(nèi)容加以審核，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上謠傳的一些謠言進(jìn)行制止和澄清，例如“吃小龍蝦會(huì)得皮膚疾病”“吃大盤雞會(huì)感染情流感”等。這些謠言都是無中生有，是有人惡意傳播的行為。所以，政府部門為了推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的全面建設(shè)，需要積極運(yùn)用新的傳播方式來開展我國“三農(nóng)問題”工作，例如，2015年，中央網(wǎng)信辦頒布了《關(guān)于在政務(wù)公開工作中進(jìn)一步做好政務(wù)輿情回應(yīng)的通知》，該通知直接要求政府部門需要對(duì)新聞媒體發(fā)表的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，以此保證我國新聞媒體報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免造成社會(huì)惶恐。另外，政府部門還需要建立農(nóng)網(wǎng)、微博、微信等“三位一體”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)向公眾發(fā)布正確的、專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)信息，通過新的新聞媒體傳播渠道來引導(dǎo)公眾輿論，這種做法不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)知識(shí)信息的傳播，而且在一定程度上還促進(jìn)了我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 發(fā)揮新媒體效應(yīng)，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌

在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)快速發(fā)展建設(shè)進(jìn)程中，政府部門還需要使用現(xiàn)代化管理理念來發(fā)展我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，從而最大程度地推進(jìn)我國“三農(nóng)”工作的發(fā)展和建設(shè)。

2017年國家出臺(tái)了一系列農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)問題。例如，2017年夏季，我國開展了全國農(nóng)產(chǎn)品加工發(fā)展會(huì)議，主要目的就是幫助農(nóng)民打造新的農(nóng)產(chǎn)品品牌，建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，通過微博、微信等平臺(tái)來推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅可以加深人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而且還讓人們認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品的品牌重要性。

4 總結(jié)

隨著新媒體時(shí)代的來臨，政府部門需要加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的監(jiān)督管理，尤其是涉及“三農(nóng)”問題，需要對(duì)新媒體報(bào)道的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，避免出現(xiàn)食品質(zhì)量突發(fā)事件，引導(dǎo)民眾恐慌。另外，政府部門還需要利用新媒體來推廣農(nóng)業(yè)知識(shí)信息，引導(dǎo)民眾了解農(nóng)業(yè)信息，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)民的生產(chǎn)安全意識(shí)，以此來促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的

發(fā)展。

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