【摘要】隨著時代發(fā)展，人民群眾不再只滿足于對物質(zhì)生活的追求，而是更加注重精神品質(zhì)的提高。群眾文化活動的有效開展是促進(jìn)社會主義文化發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，探究群眾文化活動策劃與創(chuàng)意對社會主義文化發(fā)展具有重要意義。本文分析了群眾文化活動的含義與特征以及活動策劃與創(chuàng)意分析。

【關(guān)鍵詞】眾文化活動；策劃分析；創(chuàng)意

一、群眾文化活動的含義與特征

當(dāng)今社會，我國群眾文化活動的開展，其含義是十分深遠(yuǎn)的，不僅維護(hù)我國政府及其相關(guān)文化部門的形象，還促進(jìn)了我國社會主義文化的發(fā)展。通過群眾文化活動的開展，可以將地方有特色的文化形式展現(xiàn)出來，在互相交流的過程中，促進(jìn)地方文化良好的發(fā)展。

群眾文化活動的主要特征包括整體化、大眾化、公益化、多樣化等。大眾化是群眾文化活動中最突出的特征，因為群眾文化活動的受眾對象主要是人民群眾，活動內(nèi)容貼合人民群眾的實際生活，反映人民群眾的精神世界，有效地體現(xiàn)出人民群眾的喜好與興趣。人民群眾參與到群眾文化活動中，不僅可以起到修身養(yǎng)性、健康娛樂的作用，還可以提高人民群眾的文化素養(yǎng)。群眾文化活動通過不同的人群為同一個愛好參加到文化活動中，有效體現(xiàn)了公益化。由于時代的發(fā)展，群眾對待群眾文化的態(tài)度逐漸轉(zhuǎn)變，文化形式也逐漸多元起來，群眾文化活動的功能與意義都被賦予了新的意義。

二、群眾文化活動策劃分析

（一）明確群眾文化活動定位

在群眾文化活動開展之前，活動策劃首先要明確群眾文化活動的定位。在活動策劃中，必須要對文化形式進(jìn)行細(xì)致的選擇，通過積極向上的群眾文化形式引導(dǎo)人民群眾的思想健康發(fā)展，有利于國民素質(zhì)的整體提高，從而使人民群眾意識到群眾文化活動開展的重要性。群眾文化活動的核心就是通過文化活動向人民群眾傳達(dá)的思想，如果文化活動的思想定位不清楚，那么整個文化活動的開展都將失去意義，由此可見，在策劃群眾文化活動時要明確其定位，在活動中將思想定位淋漓盡致地展現(xiàn)出來，使人民群眾和群眾文化活動產(chǎn)生共鳴，調(diào)動人民群眾參與文化活動的積極性。通過對群眾文化活動的策劃，明確活動的定位，將健康的、積極向上的文化及思想傳遞給人民群眾，提高我國的整體國民素質(zhì)，進(jìn)而推動我國文化體系健康發(fā)展。

（二）發(fā)展多元化活動模式

策劃群眾文化活動時要注重發(fā)展多元化模式，策劃人員要積極探究不同資源，將不同資源進(jìn)行良好的調(diào)動與運用，通過多元化的活動模式發(fā)揚傳統(tǒng)文化。在群眾文化活動的策劃中，發(fā)展多元化活動模式是符合時代發(fā)展的，也是符合人民群眾的實際需求的。例如，將捐助型活動與群眾文化活動相結(jié)合，使兩種不同的文化活動模式進(jìn)行有效的溝通，從而形成新的文化活動模式，有效地展示特色文化活動模式。對于群眾文化活動的策劃者來說，要積極與人民群眾進(jìn)行溝通交流，及時了解人民群眾對文化活動的訴求，進(jìn)而更好地策劃群眾文化活動，滿足人民群眾對文化活動的不同需求，真正實現(xiàn)群眾文化活動模式的多元化。

（三）與良好的商業(yè)模式相結(jié)合

群眾文化活動要長期穩(wěn)定富有生命力的發(fā)展下去，就要與良好的商業(yè)模式相結(jié)合，增強(qiáng)群眾文化活動市場化的運作。例如，可以通過文化演出的方式進(jìn)行宣傳，促進(jìn)社會主義文化發(fā)展，并將相關(guān)的政策制度進(jìn)行完善，積極發(fā)揮群眾文化的優(yōu)勢與影響力。還可以通過舉辦群眾文化活動比賽，通過活動承辦單位與參與活動的群眾共同擴(kuò)大參與群眾文化活動的群體，從而提升群眾文化活動的影響力。還可以通過商家與企業(yè)聯(lián)合推廣群眾文化活動，不僅提升了企業(yè)在群眾中的知名度，還使群眾文化活動與其觀念深入人心。

三、群眾文化活動創(chuàng)意分析

（一）合理運用地方資源

群眾文化活動是從群眾中走來，也要回歸到群眾中去。因此，在策劃與創(chuàng)新群眾文化活動的開展中，要科學(xué)合理地運用地方資源，使其融入到群眾文化活動中，從而使人民群眾更好地接受文化活動與文化活動傳達(dá)的思想觀念。這就意味著，文化活動策劃者要積極發(fā)現(xiàn)富有地方特色的文化形式，并將其很好地融合進(jìn)群眾文化活動中。例如，杭州每年端午節(jié)要進(jìn)行舞龍舟的活動，傣族的潑水節(jié)等，文化活動策劃者可以以此為基礎(chǔ)舉辦比賽、文化匯演、展覽等文化活動。這些貼合群眾實際生活的文化活動形式，不僅體現(xiàn)了群眾文化活動的創(chuàng)意，還使群眾更好的接受，進(jìn)而積極參與。

（二）合理利用逆向思維

對群眾文化活動進(jìn)行創(chuàng)意策劃，就要打破傳統(tǒng)文化活動的策劃思維，告別模仿已經(jīng)出現(xiàn)的文化活動模式的情況，這就需要文化活動策劃者合理地利用逆向思維，解決常規(guī)思維不能解決的問題，從而提高群眾文化活動策劃工作的工作效果。在結(jié)合群眾實際心理需求的同時合理有效地利用逆向思維，對群眾文化活動進(jìn)行創(chuàng)新，不僅能開拓群眾視野，還可以使群眾更好的參與到文化活動中，進(jìn)而提高文化活動的質(zhì)量。

人民群眾的生活品質(zhì)隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在不斷提高，群眾文化活動模式也不斷創(chuàng)新。因此，文化活動的策劃者要注重策劃與創(chuàng)意，為人民群眾帶來新的文化活動模式，激發(fā)群眾參與活動的積極性，更好地體現(xiàn)社會主義核心價值觀。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：許汝玨（1974.12—），女，漢族，廣東澄海人，大專，群眾文化館員，研究方向：活動策劃。